ڈیجیٹل مارکیٹنگ گوگل میسی مڈل - حقیقت یہ ہے کہ اس کا مطلب بہت سے کاروباروں ، خاص طور پر روایتی کاروباری مالکان کے لیے ایک ویب سائٹ یا فیس بک پیج ہے۔ یہ ذہنیت ایک بڑے ڈیجیٹل مارکیٹنگ اسٹریٹیجی پلان میں جس چیز سے نمٹا جا سکتا ہے اس کے پیمانے اور صلاحیت کو محدود کرتا ہے۔
ڈیجیٹل ایج گوگل میں مارکیٹنگ - ڈیجیٹل مارکیٹنگ کے دائرہ کار کی وضاحت کرتے ہوئے ، "ڈیجیٹل کے 5Ds" کا استعمال کرتے ہوئے اور "گندا مڈل" میں شامل ہونا۔
میری حالیہ بلاگ پوسٹ 2021 ڈیجیٹل ڈیولپمنٹ پر حالیہ پیش رفت پر روشنی ڈالی گئی ہے ، لیکن آئیے ڈیجیٹل مارکیٹنگ کے سوال کی طرف لوٹتے ہیں۔
یہ اہم ہے کیونکہ ، کچھ کمپنیوں کے لیے ، خاص طور پر زیادہ روایتی مارکیٹرز یا کاروباری مالکان کے لیے ،ڈیجیٹل'آپ کا مطلب ہے ویب سائٹ'یا آپ کا فیس بک صفحہ۔ ' بدقسمتی سے ، سوچنے کا یہ طریقہ ایک عظیم ڈیجیٹل مارکیٹنگ پلان میں جو کچھ سنبھالا جاتا ہے اس کی رسائی اور صلاحیت کو محدود کرتا ہے ، جس کا مطلب ہے کہ جن چیزوں کا انتظام کیا جانا چاہیے انہیں نظر انداز کیا جا سکتا ہے۔
گوگل نے قائم کیا کہ لوگوں کے فیصلہ سازی کے عمل عجیب و غریب ہیں ، اور وہ صرف پیچیدہ ہو رہے ہیں۔ بہر حال ، کئی چیزیں ہیں جو آپ بطور بزنس مالک خریداری کے رویے کے بارے میں جانتے ہیں۔ پہلے ، گوگل اب ہمیں دکھاتا ہے کہ ٹرگر اور خریداری کے فیصلے کے مابین میکانزم ایسا نہیں ہے جیسا کہ زیادہ انفینٹی لوپ سے میل کھاتا ہے۔
ہم ٹچ پوائنٹس کے ایک پیچیدہ نظام کو سمجھتے ہیں جو ان کے فیصلہ سازی کے عمل میں ایک شخص سے دوسرے شخص میں مختلف ہوتا ہے۔ جو کم واضح ہے وہ یہ ہے کہ کس طرح خریدار ان تمام علم اور اختیارات پر عمل کرتے ہیں جو وہ راستے میں آتے ہیں۔ اور جو اہم ہے ، اور ہم اس نئے مطالعے سے سیکھنے کی امید رکھتے ہیں ، یہ ہے کہ یہ طریقہ کار کس طرح متاثر ہوتا ہے جو لوگ اصل میں خریدنے کا فیصلہ کرتے ہیں۔
انٹرنیٹ ایک سرچ انجن سے قیمتوں کا موازنہ کرنے کے لیے تیار کیا گیا ہے ، اچھی طرح سے ، کسی بھی چیز اور ہر چیز کا موازنہ کرنے کے لیے۔
اس سے ظاہر ہوتا ہے کہ وقت کے ساتھ ساتھ گوگل سرچ پر خریداری کی سرگرمی کس طرح تیار ہوئی ہے۔ مثال کے طور پر ، "سستے" اور "بہترین" الفاظ پر غور کریں۔ دنیا بھر میں ، "بہترین" اصطلاح میں ایک مطلوبہ الفاظ کی تلاش نے "سستی" اصطلاح میں تلاش کی دلچسپی کو بہت پیچھے چھوڑ دیا ہے۔
جب "سستے" اور "بہترین" الفاظ کا مقامی زبانوں میں ترجمہ کیا جاتا ہے تو وہی حرکیات دنیا بھر میں پائی جاتی ہیں۔
گوگل کا گندا مڈل۔ تمام ممکنہ ٹچ پوائنٹس کے ذریعے آن لائن صارفین کے تجربے کی تفصیلات ، تمام ڈیجیٹل پلیٹ فارمز کے دائرہ کار اور مواقع کو ظاہر کرتا ہے - صرف ایک "ویب سائٹ" یا "فیس بک پیج" سے زیادہ۔
آپ اپنے ڈیجیٹل میڈیا ، ڈیجیٹل ایونٹس ، اور ڈیجیٹل ڈیٹا کو ریچ ، ایکٹ ، کنورٹ اور انگیج کے تمام سیاق و سباق کے ذریعے اپنے ڈیجیٹل میڈیا ، ڈیجیٹل ایونٹس اور ڈیجیٹل ڈیٹا کی تیاری ، انتظام ، اور لیوریج کے ذریعے مؤثر طریقے سے ضم کر سکتے ہیں۔
گوگل نے گاہکوں کی خریداری کے فیصلے کے عمل کو بیان کیا ہے ، اور ہم یہ جاننے کی کوشش کریں گے کہ صارفین کس طرح فیصلہ کرتے ہیں کہ رویے کے سائنس کے ماہرین کی مدد سے کیا خریدنا ہے۔
شاپنگ مشاہدے کے مطالعے ، سرچ پیٹرن مشاہدات ، اور بڑے پیمانے پر تجربہ سب گوگل نے انجام دیا۔ مقصد یہ جاننا تھا کہ کس طرح صارفین متعدد اختیارات اور لامحدود معلومات کے ساتھ آن لائن انتخاب کرتے ہیں۔ گوگل نے دریافت کیا کہ لوگ اپنی نفسیات میں گہرائی سے پائے جانے والے علمی تعصبات کا استعمال کرتے ہوئے سائز اور پیچیدگی کے ساتھ جدوجہد کرتے ہیں۔
صارفین کی خریداری کے فیصلے انٹرنیٹ سے بہت پہلے موجود تھے۔
گوگل کا "گندا مڈل" کا تجزیہ ان علمی تعصبات پر مبنی تھا۔ سب سے پہلے ، انہوں نے 310,000،XNUMX خریداروں کو کئی زمروں میں اپنے ٹاپ دو برانڈز کی شناخت کے لیے پول کیا۔ پھر ، تعصبات کو اشتہارات پر لاگو کیا گیا تاکہ یہ دیکھا جا سکے کہ آیا انہوں نے ایک برانڈ سے دوسرے برانڈ میں ترجیح میں تبدیلی کو متاثر کیا ہے۔
ایک تیسرے فرضی برانڈ کو بھی شامل کیا گیا تاکہ انتہائی منظرناموں کو آزمایا جا سکے۔
Google کے مطابق، 87 فیصد تک صارفین کسی ایک مضبوط اشتہار کو دیکھنے کے بعد ایک مدمقابل برانڈ کا رخ کریں گے۔
مطالعے کی وجہ سے ، ایک نظر ثانی شدہ فیصلہ سازی ماڈل نے شکل اختیار کرنا شروع کردی (صارفین کے رویے میں انفینٹی لوپ)۔ ماڈل کا گندا مڈل - ٹرگرز اور خریداری کے درمیان ایک متحرک علاقہ ، جہاں گاہکوں کو حاصل ہوتا ہے اور کھویا جاتا ہے - اس کے مرکز میں واقع ہے۔
لوگ گروپ میں مصنوعات اور برانڈز کے بارے میں تفصیلات تلاش کرتے ہیں اور پھر ان کے انتخاب کا وزن کرتے ہیں۔ گندا بیچ میں دو الگ الگ ذہنی طرزوں میں ترجمہ:
کوئی بھی کام جو کوئی شخص آن لائن کرتا ہے ، بشمول سرچ انجن ، سوشل میڈیا ، ایگریگریٹرز ، اور ریویو ویب سائٹس ، ان دو ذہنی طریقوں میں سے ایک میں تقسیم کیا جا سکتا ہے۔
لوگ تجربات اور تشخیص کے ان دو طریقوں سے اکثر چکر لگاتے ہیں۔ انہیں خریداری کا فیصلہ کرنے کی ضرورت ہے۔.
ادراک میں تعصب جو خریداری کے رویے اور فیصلہ سازی کو متاثر کرتا ہے۔
علمی مفروضے لوگوں کے خریداری کے رویے کو متاثر کرتے ہیں اور اس بات پر اثر انداز ہوتے ہیں کہ وہ ایک پروڈکٹ کو دوسری چیز پر کیوں ترجیح دیتے ہیں کیونکہ وہ اسے گندے مرکز میں تلاش اور تجزیہ کرتے ہیں۔
ڈیجیٹل مارکیٹ دریافت کے عمل میں لیفٹ لوپ کے عمل پر غور کریں ، جہاں حال ہی میں کسٹمر کی ضروریات کو 'ایکٹیویٹ کرنے' پر بہت زیادہ زور دیا گیا ہے۔ تاہم ، گوگل نے دریافت کیا کہ تقریبا causes ہمیشہ وجوہات کا مرکب ہوتا ہے ، چاہے وہ متاثر کن لفظ ہو ، برانڈ کی سرگرمی ہو ، یا طرز زندگی میں تبدیلی ہو-مارکیٹنگ آگاہی اس وجہ کا صرف ایک جزو ہے۔
اس کے نتیجے میں ، وجود صارفین کے لیے سب سے اوپر ذہن کہیں زیادہ اہم ہے۔ in برانڈ مارکیٹنگ پہلے کے خیال سے منفرد برانڈنگ الجھن کو ختم کر سکتی ہے۔
سیلز/پروڈکٹ مرکوز مارکیٹنگ ہے۔ صارفین کے ساتھ رہنے کا امکان کم ہے۔ اور اس وجہ سے ، اس مقام پر کم کامیاب ہے۔ اس طرح ، جبکہ برانڈنگ مختصر مدت کے ROI میں اضافہ کر سکتی ہے ، اسے ایک طویل مدتی سرمایہ کاری کے طور پر بھی دیکھا جانا چاہیے۔
ہم تجویز کرتے ہیں کہ بطور بزنس آپ کی حکمت عملی ٹارگٹڈ سامعین کے حربے استعمال کرتی ہے تاکہ مضبوط ROI کو برقرار رکھنے کے لیے سرمایہ کاری کو پھیلایا جائے ، یہاں تک کہ طویل مدتی سرمایہ کاری پر بھی۔ صحیح مقاصد پر مرکوز رہتے ہوئے پیداواری برانڈنگ مہمات کو انجام دینے کے لیے ایک جیسے سامعین اور/یا سامعین کے طبقاتی پیغام رسانی کا استعمال کریں۔
جب صارفین ہیں۔ 'متحرک' جانچ کا عمل شروع کرنے کے لیے ، وہ شروع کرتے ہیں۔ ریسرچ اور تشخیصی مرحلہ ٹرگر سے خریداری تک کا راستہ مختصر ہوسکتا ہے ، ٹیسٹنگ کا عمل مکمل طور پر غائب ہے۔
پھر کچھ گاہک کچھ معاملات میں ہفتوں ، مہینوں تک بھی گزار سکتے ہیں۔
گوگل کے مطالعے کے مطابق ، صارفین اب ایک ہی وقت میں کئی خوردہ فروشوں سے متبادل ، ملٹی ٹیبنگ ، اور/یا وزن کے اختیارات کی تلاش میں ہیں۔
آپ کے گاہک فیصلہ کرنے سے پہلے مزید تفصیل چاہتے ہیں ، اور قیمت کم غور کی جاتی ہے۔ میں درمیانی لوپ، معلومات کی کمی مارکیٹنگ صارفین کو متحرک فیصلہ سازی کے عمل کے ذریعے تشریف لے جانے کی ترغیب نہیں دیتی۔
اپنے ڈیجیٹل مارکیٹنگ پلان کے ایک حصے کے طور پر ، مصنوعات کے بارے میں سیدھے ، سادہ حقائق فراہم کرنے پر توجہ دیں جو آپ کے صارفین میں اعتماد اور اعتماد پیدا کرے گی۔
مزید برآں ، اگرچہ مارکیٹنگ کے دوران نمائش کا عمل سامعین کو نشانہ بنانے کو محدود کرنے کی ضرورت ہے ، برانڈز کو کوشش کرنی چاہیے کہ وہ اپنے نیٹ کو زیادہ وسیع پیمانے پر ڈالیں۔ ریسرچ کا مرحلہ
خوش قسمتی سے ، سگنل پر مبنی بولی (جیسے گوگل کی سمارٹ بڈنگ اور فیس بک کی کمپین بجٹ آپٹیمائزیشن) ڈیجیٹل مارکیٹرز کو درست سگنلز پر ٹیپ کرنے اور آپ کے کاروبار کو صحیح وقت پر حاضر ہونے کی اجازت دیتی ہے۔
میری سفارش یہ ہے کہ ہر صنعت میں مارکیٹنگ میں ڈیجیٹل پلیٹ فارم کی اہمیت کو سمجھنے کے لیے صارف کے تجربے پر زور دیا جائے۔ برانڈز کو سب سے پہلے یہ سمجھنے کی ضرورت ہے کہ صارف آپ کے ڈیجیٹل مارکیٹنگ پلان کے مطابق کس طرح کا رد عمل اور انتظام کرے گا۔
آج کے مارکیٹنگ ماحول میں ، ہم جانتے ہیں کہ اس میں کسی ویب سائٹ یا ای میل کے مقابلے میں سامعین کی مصروفیت کی کافی زیادہ شکلیں شامل ہیں…
اس میں واقعی 'ڈیجیٹل کے 5Ds' کا انتظام اور استعمال کرنا شامل ہے
ڈیجیٹل مارکیٹنگ کے 5Ds مختلف طریقوں کی وضاحت کرتے ہیں جن میں صارفین برانڈز کے ساتھ مشغول ہوسکتے ہیں ، اور کمپنیاں اپنے سامعین سے مل سکتی ہیں اور سیکھ سکتی ہیں۔
اس کی سب سے بنیادی شکل کاروبار کو ڈیجیٹل ٹیکنالوجی اور میڈیا کے ذریعے مارکیٹنگ کے اہداف حاصل کرنے کی اجازت دیتی ہے۔ '
اس تصور کو وسعت دی گئی ہے تاکہ مختلف قسم کی آن لائن برنس کی موجودگی اور موجودگی کا انتظام کیا جا سکے ، جیسے برانڈ ویب سائٹس ، برانڈ موبائل ایپس ، اور سوشل میڈیا برانڈ پیجز۔
یہ آن لائن نیٹ ورکنگ حکمت عملی کے علاوہ ہے جیسے سرچ انجن مارکیٹنگ (SEO مارکیٹنگ) ، سوشل میڈیا مارکیٹنگ ، آن لائن اشتہار ، ای میل مارکیٹنگ ، اور دیگر ویب سائٹس کے ساتھ تعاون کے معاہدے۔
E-CRM اور مارکیٹنگ آٹومیشن کے ذریعے ، یہ نقطہ نظر نئے گاہکوں کو راغب کرنے اور موجودہ گاہکوں کو خدمات فراہم کرنے کے لیے استعمال ہوتے ہیں جو کسٹمر تعلقات کو بہتر بنانے میں مدد کرتے ہیں۔
تاہم ، آپ کے ڈیجیٹل مارکیٹنگ پلان کو موثر بنانے کے لیے ، کئی ڈیجیٹل حکمت عملی جو آپ کو لازمی طور پر ضم کرنی چاہئیں۔
جب ہم دوسری تعریفوں پر نظر ڈالتے ہیں ، جیسے ایس اے ایس کی یہ یا وکی پیڈیا کی یہ متبادل تعریف ، ہم دیکھ سکتے ہیں کہ اکثر ڈیجیٹل میڈیا کے ذریعے اشیاء اور خدمات کو فروغ دینے پر زیادہ زور دیا جاتا ہے نہ کہ زیادہ جامع تعریف جس میں صارفین کی بات چیت ، تعلقات میں اضافہ ، اور ملٹی چینل انضمام کی قدر پر زور دیتا ہے۔
نتیجے کے طور پر ، ہم سمجھتے ہیں کہ برانڈز میں صارفین کی زندگی بھر کی سرگرمیاں شامل ہونی چاہئیں:
مربوط ملٹی چینل مارکیٹنگ کو فعال کرنے میں ڈیجیٹل چینلز کا کردار تمام مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کا ایک لازمی جزو ہے۔ یہ پلیٹ فارم خریداری کے پورے عمل میں مدد کر سکتے ہیں ، قبل از فروخت سے لے کر فروخت کے بعد اور زیادہ کسٹمر تعلقات میں اضافہ۔ خصوصی ڈیجیٹل یا مربوط مارکیٹنگ ٹیموں میں کام کرنا ، ڈیجیٹل مہارت کے حامل مارکیٹرز کاروباری اداروں کو ڈیجیٹل ٹیکنالوجیز اور میڈیا سے فائدہ اٹھاتے ہوئے اپنے مقاصد حاصل کرنے کی اجازت دیتے ہیں۔
یہ نوٹ کرنا ضروری ہے کہ ، جبکہ ڈیجیٹل مارکیٹنگ روایتی مارکیٹنگ سے مختلف مواصلاتی حکمت عملیوں کو استعمال کرتی ہے ، اس کے آخری اہداف ماضی کی مارکیٹنگ کی طرح ہیں۔ لہذا ، میں تجویز کرتا ہوں کہ اپنے ڈیجیٹل مارکیٹنگ کے اہداف کو 'باطل کی پیمائش'پسند' یا شائقین کی مقدار کی طرح۔
مارکیٹنگ کا مارکیٹنگ کا تصور: 'مارکیٹنگ مینجمنٹ میکانزم ہے جو صارفین کی ضروریات کی وضاحت ، توقع اور منافع بخش طور پر پورا کرنے کے لیے ذمہ دار ہے۔'
یہ تصور صارفین کو فروخت کرنے کی اہمیت پر زور دیتا ہے جبکہ منافع کے حصول کے لیے دیگر کاروباری سرگرمیوں سے منسلک ہونے کا مشورہ بھی دیتا ہے۔ تاہم ، ڈیجیٹل سرگرمی کے لحاظ سے یہ ایک ناقص تصور ہے کیونکہ یہ ڈیجیٹل سرگرمی کے لیے اہم مواصلات پر زور نہیں دیتا۔
ایک عظیم ڈیجیٹل مارکیٹنگ پلان ان اہداف کو حاصل کر سکتا ہے:
دوڑ: آپ کی ڈیجیٹل مارکیٹنگ کو بہتر بنانے کے لیے ایک مفید فریم ورک ، کیونکہ یہ آپ کی ڈیجیٹل مارکیٹنگ کی حکمت عملی کی منصوبہ بندی ، انتظام اور اصلاح میں آپ کی مدد کرے گا۔
"ڈیجیٹل مارکیٹنگ" کو سپورٹ کرنے کے لیے انٹرنیٹ اور دیگر سوشل میڈیا اور ٹیکنالوجیز نے تعلیمی ماہرین اور پیشہ وروں کی طرف سے مل کر بہت سی چالاکی لیبل اور الفاظ کو تیار کیا ہے۔ عام طور پر ڈیجیٹل مارکیٹنگ ، انٹرنیٹ مارکیٹنگ ، ای مارکیٹنگ ، اور ویب مارکیٹنگ کے طور پر جانا جاتا ہے ، یہ الفاظ تیار ہوئے ہیں ... جیسا کہ اس گوگل "میسی مڈل" سے ثبوت ہے ، یعنی میری تفصیل انفینٹی لوپ ہے۔
جیسا کہ ہم ان وضاحتوں سے دیکھ سکتے ہیں ، ڈیجیٹل مارکیٹنگ آج کل سب سے زیادہ استعمال ہونے والی اصطلاح ہے ، لہذا یہ وہ اصطلاح ہے جس پر ہم توجہ دیں گے۔
کیا مفادات کا کوئی تعلق ہے؟ ہمیں یقین ہے کہ وہ کرتے ہیں کیونکہ ڈیجیٹل ٹرانسفارمیشن کو سپورٹ کرنے والی ترجیحات اور سرگرمیوں کی حمایت کے لیے وضاحت درکار ہوتی ہے ، خاص طور پر کسی تنظیم کے اندر یا کسی کمپنی اور اس کے گاہکوں کے درمیان۔
ڈیجیٹل مارکیٹنگ کے سپیکٹرم کا ہمارا گرافیکل جائزہ۔
ہم نے ایک نئی بصری تعریف بنائی ہے جو ان تمام ڈیجیٹل سرگرمیوں کا خلاصہ پیش کرتی ہے جو گوگل میسی مڈل اور ریس فریم ورک کے گرد گھوم سکتی ہیں۔
انفوگرافک کا اہتمام بائیں سے دائیں کیا جاتا ہے ، اوپر کی طرف ڈیجیٹل حکمت عملی بنانے اور اس پر عمل کرنے کی سرگرمیاں اور نیچے کی مارکیٹنگ کی سرگرمیاں۔
لہذا ، ڈیجیٹل مارکیٹنگ مارکیٹنگ کے مقاصد کو حاصل کرنے کے لیے ڈیجیٹل ٹیکنالوجیز کا استعمال ہے۔ کوئی وجہ نہیں ہے کہ ڈیجیٹل کو ہمیشہ مارکیٹنگ ڈیپارٹمنٹ سے الگ رکھا جائے کیونکہ دونوں کے مقاصد ایک جیسے ہیں۔ تاہم ، یہ فی الحال ایک مفید تصور ہے کیونکہ نئی ٹیکنالوجیز کو مؤثر طریقے سے استعمال کرنے کے لیے ایک خاص مہارت کی ضرورت ہوتی ہے۔
یہ نیا نمونہ کبھی بھی کامیاب منصوبے کی جگہ نہیں لے گا ، لیکن 'دی میسی مڈل' کس طرح صارفین کے ساتھ مصنوعات کے ساتھ بات چیت کرنے کا ایک منفرد نقطہ نظر پیش کرتا ہے۔ مارکیٹرز کو چاہیے کہ وہ جو کچھ سیکھ چکے ہیں اس کو لاگو کریں اور نتائج کو اپنی مارکیٹنگ اور ٹارگٹ کرنے کی حکمت عملی کے ساتھ ٹیسٹ میں ڈالیں۔ اگر آپ کی ڈیجیٹل مارکیٹنگ ٹیمیں برانڈنگ کے لیے کراس فنکشنل اپروچ اپنانا شروع کریں گی اور کامیابی حاصل ہوگی
ہماری کمپنی کی کامیابیوں اور سرگرمیوں کے بارے میں تازہ ترین خبروں کے ساتھ اپ ڈیٹ ہو جائیں۔
لیش سیرم جو کام کرتے ہیں اور میرے پسندیدہ ہیں - ایک جائزہ اگر آپ یہاں ہمارے کسی الحاق شدہ لنک پر کلک کرنے کے بعد کچھ خریدتے ہیں تو ہمیں کمیشن مل سکتا ہے۔
روڈن اور فیلڈز کنسلٹنٹ + روڈن اور فیلڈز کنسلٹنٹ ڈھونڈیں کیا مجھے روڈن فیلڈ کنسلٹنٹ پروگرام میں شامل ہونا چاہئے؟ روڈن کے لیے کنسلٹنٹ بننے کے بارے میں ہر وہ چیز جو آپ کو جاننے کی ضرورت ہے
بہترین سن اسکرین بہترین سن اسکرینز - تاکہ آپ یقین کر سکیں کہ آپ کو بہترین تحفظ مل رہا ہے۔ AAW بہترین سن اسکرینز CHICHI KAWA - سمر کے لیے آپ کا حتمی گائیڈ
بالوں کی دیکھ بھال کرنے والی میری بہترین مصنوعات اگر آپ یہاں بہترین سائٹ پر موجود ہمارے الحاق شدہ لنکس میں سے کسی ایک پر کلک کرنے کے بعد کچھ خریدتے ہیں تو ہمیں کمیشن مل سکتا ہے۔
Retinaldehyde The Ultimate Guide to Retinaldehyde - Retinol کی بڑی بہن: retinoid کی قسم جو آپ استعمال کرتے ہیں اگر آپ مہاسوں کے علاج کے لیے retinoid تلاش کر رہے ہیں تو وقت سے پہلے
کاروبار کے لیے میری 11 پسندیدہ گوگل ایپس اگر آپ کے پاس پہلے سے نہیں ہیں، تو میں آپ کو اپنے کاروبار کے لیے G Suite پلیٹ فارم اور میری پسندیدہ Google Apps کے لیے چیک کرنے کی دعوت دیتا ہوں۔
