लैश सीरम जो मेरे पसंदीदा काम करते हैं - 2023 की समीक्षा
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सामग्री निर्माण सर्वोत्तम अभ्यास: आरओआई को अधिकतम करने के लिए एक व्यापक मार्गदर्शिका - सामग्री विपणन
कंटेंट मार्केटिंग - मुझे लगा कि मैंने डिजिटल मार्केटिंग या कंटेंट क्रिएशन में निवेश करने के बारे में सोचने वालों के लिए ऊपर से नीचे तक अच्छी कंटेंट मार्केटिंग की बुनियादी बातों पर जाकर एहसान चुकाने का फैसला किया है। इस पोस्ट को उन विषयों पर मेरी कुछ सर्वोत्तम निःशुल्क जानकारी के लिए एक मार्गदर्शक के रूप में मानते हुए जिनसे आपको या आपकी टीम को लाभ हो सकता है।
कोई फर्क नहीं पड़ता कि आपने अपने कंटेंट मार्केटिंग करियर में कितनी प्रगति की है - और आपको हमेशा कितनी दूर जाना है - अभी भी कुछ चीजें हैं जो आप चाहते हैं कि आप बेहतर थे, बेहतर समझ रहे थे, या जल्द ही जान गए थे।
मैं हमेशा सीख रहा हूं, लेकिन मेरी स्व-शिक्षा मेरे ज्ञान अंतराल को भरती रहती है, जिससे मुझे नए कौशल और रणनीति विकसित करने और अपने ग्राहकों और सामग्री भागीदारों के लिए बेहतर परिणाम देने की अनुमति मिलती है।
सामग्री निर्माण आकर्षक और चतुर सुर्खियों से कहीं अधिक है जो सोशल मीडिया पर साझा की जाती है। बेहतर डिज़ाइन, लक्षित इमेजरी और लगातार निष्पादित कहानी कहने के साथ, आप इस सामग्री का उपयोग अपनी व्यावसायिक वेबसाइट या ब्लॉग में एक नई आवाज़ जोड़ने के लिए कर सकते हैं।
अधिकांश लोग जानते हैं कि सामग्री निर्माण और विपणन महत्वपूर्ण हैं - यहां सामग्री विपणन के कुछ बुनियादी सिद्धांत और संबंधित उपकरण और रणनीतियां हैं जिनके बारे में आपको ऑनलाइन ब्रांड जागरूकता पैदा करने की आवश्यकता है।
Google Analytics Google Analytics डेटा का खजाना है क्योंकि यह Google ऐडवर्ड्स के साथ इतनी अच्छी तरह से एकीकृत होता है। आपको यह ट्रैक करने की अनुमति देता है कि लोग आपकी साइट के साथ कैसे इंटरैक्ट करते हैं और उन विज़िटर को खरीदारी करने जैसी कार्रवाई करने के लिए कैसे प्रभावित करते हैं।
तो कंटेंट मार्केटिंग वास्तव में क्या है? ऑनलाइन कई स्रोतों के अनुसार और जिस पर हम सभी सहमत हैं, यह आपकी वेबसाइट या ब्लॉग पर आगंतुकों को आकर्षित करने, अपने दर्शकों को सूचित करने, संलग्न करने और प्रभावित करने के लिए सामग्री बनाने और प्रकाशित करने की दीर्घकालिक योजना है।
अपने ब्रांड और व्यवसाय को और आगे बढ़ाने के लिए अपनी सामग्री को अधिक से अधिक लोगों के सामने लाने का एक महत्वपूर्ण कदम। यहां सामग्री विपणन की मूल बातें पर एक अद्भुत इन्फोग्राफिक है, ताकि आप इस पर एक नज़र डाल सकें कि प्रक्रिया की एक तस्वीर प्राप्त करने के लिए यह कैसे किया जाता है और यह आपकी निचली रेखा को कैसे प्रभावित करता है।
आप सामग्री कैसे बनाते हैं? आपकी सामग्री होनी चाहिए: यातायात बढ़ाने के लिए सशक्तिकरण। यातायात बढ़ाने के लिए। लक्षित और प्रासंगिक सामग्री कुछ भी हो सकती है, ब्लॉग पोस्ट से लेकर श्वेतपत्र से लेकर ई-किताबें तक
एक कारण है कि विशेषज्ञ, बड़े ब्रांड और यहां तक कि सरकारें भी अपने होठों पर 'कंटेंट मार्केटिंग' और 'कंटेंट' शब्द रखती हैं। कंटेंट मार्केटिंग सभी सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर अधिक से अधिक प्रचलित है। नीचे दिए गए आंकड़ों पर विचार करें, जो स्टेटिस्टा डॉट कॉम से लिया गया है।
सामग्री पहले से कहीं अधिक मूल्यवान है।
हालाँकि इस तरह के आँकड़े कभी भी स्थिर नहीं होते हैं, पाँच वर्षों में, सामग्री विपणन आपके व्यवसाय के अत्यधिक केंद्रित और प्रभावी पहलू पर चला गया है, या कम से कम आपकी समग्र मार्केटिंग रणनीति का एक अत्यधिक वांछित टुकड़ा है।
सामग्री विकास एक नए विषय के बारे में लिखने, सामग्री के प्रारूप पर निर्णय लेने, दृष्टिकोण (कीवर्ड या अन्यथा) को औपचारिक रूप देने और फिर वास्तव में इसे बनाने की प्रक्रिया है।
इसके अलावा, अधिकांश सामग्री विकास प्रक्रियाओं में प्रकाशन के लिए सामग्री तैयार होने से पहले अन्य हितधारकों के साथ संपादन के कई दौर शामिल हैं।
सामग्री कई रूप ले सकती है - ब्लॉग पोस्ट, वीडियो, ईबुक, ट्वीट, इन्फोग्राफिक, विज्ञापन - सामग्री बनाना जटिल है और हमेशा उतना सीधा नहीं होता जितना यह लग सकता है। यह अच्छी तरह से करने से आपके बाजार पर महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ेगा। वास्तव में, हाल के शोध से पता चलता है कि उच्च गुणवत्ता वाली शिक्षा का उत्पादन
महान सामग्री बनाना एक अच्छी तरह से परिभाषित विधि से शुरू होता है। शुरू से अंत तक, मैं आपको संपूर्ण सामग्री विकास प्रक्रिया के बारे में बताऊंगा और आपको दिखाऊंगा कि कैसे महान सामग्री आपके दर्शकों और उपभोक्ताओं को उनकी समस्याओं के विचार और उत्तर ढूंढकर बेहतर बनाएगी। तो, हम कहाँ से शुरू करें?
सामग्री विपणन एक निर्वात में बेहतर ढंग से काम नहीं कर सकता है, न ही इसका उद्देश्य प्रचार के अन्य रूपों को प्रतिस्थापित करना है। सामग्री एक सहयोगी क्षमता में बेहतर प्रदर्शन करती है - अर्थात, जब आपके समग्र व्यावसायिक लक्ष्यों के साथ संरेखित आपकी अन्य मार्केटिंग गतिविधियों को बढ़ावा देने और पूरक करने के लिए उपयोग किया जाता है।
सामग्री विपणन, उदाहरण के लिए, पूरक:
कंटेंट मार्केटिंग के तीन प्रमुख लक्ष्य हैं: लीड बढ़ाना, बिक्री बढ़ाना ब्रांड जागरूकता बढ़ाना। 2008 में सीएमआई शुरू करने के बाद से ये लक्ष्य मेरे प्रशिक्षण और वेबिनार में निरंतर उपस्थिति रहे हैं, लेकिन मैं विभिन्न विषयों पर कई वेबिनार और प्रशिक्षण करता हूं। मैं यह नहीं मानूंगा कि मेरे अधिकांश दर्शक (और मैं) इन लक्ष्यों से परिचित होंगे।
वास्तव में, मुझे लगता है कि हममें से अधिकांश लोग उनके बारे में उस तरह से बात नहीं करते हैं जैसा हमें करना चाहिए। लीड जनरेशन आपके अपने ब्रांड का अनुसरण करने से आपका कितना ट्रैफ़िक आता है? क्या आपका वेब ट्रैफ़िक बड़ी डिजिटल मार्केटिंग कंपनियों द्वारा निर्धारित बेंचमार्क के विरुद्ध है? Google Analytics और SEMrush के बीच मीट्रिक तुलना देखें।
एक स्थायी ग्राहक संबंध और विश्वास बनाना। व्यक्तित्व, ब्रांड व्यक्तित्व और मानवीय रुचि के समान मिश्रण को एक साथ रखें जिसका उपयोग आप कहानी सुनाने के लिए करेंगे।
अपने आप से पूछना कि आप क्या भावना पैदा करना चाहते हैं - शायद आपके उत्पाद के विकास के बारे में एक विनोदी कहानी, और भावनात्मक "आपके जीवन के बारे में कहानी और आपके बुरे अनुभव" - और वह आपका ब्रांड है। कॉल टू एक्शन बनाएं
इसके लिए आपके ग्राहक अपने बटुए तक पहुंचेंगे, और प्रोत्साहन आकर्षक होना चाहिए और आप जो पेशकश कर रहे हैं उसके मूल्य के अनुरूप होना चाहिए। एक कॉल टू एक्शन बनाएं जो लोगों के लिए पूरी बात पढ़ने के लिए पर्याप्त हो - न कि केवल शीर्षक और मुख्य पंक्ति। कहा जा रहा है, एक शीर्षक आपकी कार्रवाई का आह्वान है, इसलिए सुनिश्चित करें कि यह यथासंभव सम्मोहक है!
आपकी सामग्री और आपके पाठकों के बीच संबंध का पहला बिंदु आपके उत्पादों या सेवाओं के बारे में पढ़ रहा है। तो, लीड उत्पन्न करने के सर्वोत्तम साधन क्या हैं? आपकी संभावना की पृष्ठभूमि सबसे शक्तिशाली लीड स्रोत हो सकती है।
अपने ग्राहक डेटाबेस को लेना और इसकी तुलना सार्वजनिक डेटाबेस से करें जो ग्राहक संबंध में औसत कार्यकाल की रिपोर्ट करते हैं, जैसे डेलावेयर राज्य या अमेरिकी समय उपयोग सर्वेक्षण।
यदि आपका 30-दिवसीय चक्र का औसत ग्राहक जीवनचक्र अपेक्षाकृत कम है, तो आपके संभावित ग्राहकों के पास अभी तक आप में निवेश करने के लिए पूर्ण बजट नहीं है। इंटरनेट सबसे अच्छा लीड जेनरेटर प्रदान करता है जिसकी आप कभी उम्मीद कर सकते हैं। आप अपने स्वयं के जितने अधिक ईमेल एकत्र कर सकते हैं, ऑडियंस प्रोफाइल के साथ आप उतने ही अधिक लक्षित हो सकते हैं।
अधिकांश विपणक के लिए सबसे बड़ी चुनौती यह है कि ग्राहक अपनी मेहनत की कमाई खर्च करने के लिए उन पर पर्याप्त भरोसा करते हैं। इस बाधा को दूर करने के लिए, हमें उन विभिन्न प्रकार के ब्रांड संदेशों पर विचार करना चाहिए जो हम संचार करते हैं और वितरित करते हैं।
सामग्री विपणन कोई अपवाद नहीं है - यह लोगों के साथ संबंध बनाकर बिक्री के बारे में है। सही बनाई गई सामग्री रूपांतरण बढ़ाने और ट्रैफ़िक बढ़ाने में भी अत्यधिक प्रभावी हो सकती है और ब्रांड जागरूकता बढ़ाने और लोगों के साथ एक-एक आधार पर जुड़ने के लिए आदर्श है।
अच्छी, भरोसेमंद सामग्री मार्केटिंग के साथ, आप न केवल ट्रैफ़िक चला रहे हैं, बल्कि अपनी सामग्री के लिए वफादार प्रशंसकों, ब्रांड अधिवक्ताओं और अधिवक्ताओं का निर्माण और रखरखाव कर रहे हैं।
सामग्री विपणन के मूल्य प्रस्ताव की समझ के साथ, आप आंतरिक और बाहरी टीमों, सी-सूट और अन्य मुख्य हितधारकों सहित दूसरों के लिए इसके लाभों को प्रभावी ढंग से संप्रेषित कर सकते हैं।
बाय-इन और चल रहे समर्थन प्राप्त करने के लिए मूल्य प्रस्ताव आवश्यक है: यदि कार्यकारी प्रबंधन सामग्री विपणन के महत्व में विश्वास नहीं करता है, तो आपके सामग्री इंजन को चरम पर रखने के लिए आवश्यक बजट, पूंजी और अनुमोदन प्राप्त करना बेहद मुश्किल होगा। लंबे समय में प्रदर्शन।
यद्यपि प्रत्येक खरीद-चर्चा संगठन की अपेक्षाओं और विपणन उद्देश्यों के अनुरूप होती है, सामान्य प्रश्नों और आपत्तियों का उत्तर देने के लिए तैयार रहें, जैसे:
बाय-इन के साथ, आप उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री तैयार करने, डिजाइन करने और साझा करने के व्यवसाय में उतर सकते हैं, जिसे आपके दर्शक पसंद करते हैं।
हालांकि सामग्री बनाने और प्रबंधित करने के लिए कोई एक रणनीति हर कंपनी के लिए उपयुक्त नहीं है, हम निम्नलिखित सामग्री विपणन ढांचे का सुझाव देते हैं। इसे एक तरह के पाठ्यक्रम पर विचार करें, जिसमें एक प्रभावी, स्केलेबल और अत्यधिक रणनीतिक सामग्री विपणन संचालन चलाने के पांच आवश्यक घटकों को शामिल किया गया है:
संगठन की सामग्री निर्माण क्षमताओं को स्थापित करने और सक्रिय करने में सहायता के लिए निम्नलिखित तीन प्रमुख क्षेत्रों पर विचार करें:
आज के सामग्री विपणक के लिए सबसे अधिक समय लेने वाली जिम्मेदारी सामग्री उत्पादन है। जब हमारे दिन-प्रतिदिन के कार्यों की बात आती है, तो महान सामग्री का उत्पादन करना हमारा मौलिक कर्तव्य है और ब्रांड्स के लिए हमारे दर्शकों के साथ संवाद करने और बिक्री को प्रभावित करने का सबसे कुशल तरीका है। यह उल्लेख करने के लिए नहीं कि हम कैसे अपना जीवन यापन करते हैं।
यह तय करना कि सामग्री विपणन रणनीति बनाने के बारे में क्या लिखना है सामग्री बनाना रिपोर्टिंग लीड पीढ़ी और रूपांतरण भागीदारों और सहयोगियों को ढूंढना और बनाना अपने पाठकों को बनाए रखना
आपके आला के बारे में एक नोट लेखन के बारे में समझने वाली पहली बात आपका "आला" है। "चमकदार वस्तुएं" वायरल नहीं होती हैं। इसके बजाय, उन्हें (आमतौर पर) आपके पाठकों में पहले से बढ़ रही किसी चीज़ का समर्थन या सुदृढ़ीकरण करना चाहिए।
आपको "मैं भी" लेखक होने की आवश्यकता नहीं है, आपको पहिया का आविष्कार करने की आवश्यकता नहीं है, और आपको कोई विषय वस्तु विशेषज्ञता की आवश्यकता नहीं है। आपकी सामग्री रणनीति में सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि लोगों को कुछ चाहिए और चाहिए।
फिर सवाल यह है कि अपने पसंदीदा सामरिक छतरियों के तहत आपके द्वारा उत्पादित सामग्री को कैसे अलग किया जाए - एक महत्वपूर्ण कारक यदि आप भीड़ से बाहर खड़े होना चाहते हैं, सही दर्शकों को आकर्षित करना और संलग्न करना चाहते हैं, और उन्हें अपनी ओर से कार्य करने के लिए मजबूर करना चाहते हैं।
इस चुनौती का एक समाधान एक सामग्री आला (जिसे सामग्री झुकाव के रूप में भी जाना जाता है) की पहचान करना है जिसे आप अपने उद्योग में हर किसी की तुलना में बेहतर तरीके से कवर कर सकते हैं - Moz's Whiteboard Friday ब्लॉग पोस्ट के बारे में सोचकर जो मैं अपने उद्योग में उपयोग करता हूं।
अपनी रचनात्मक ऊर्जा को एक ही विशेषता पर केंद्रित करके, आप एक साथ कई सामग्री बाल्टी भरने के प्रयास के परिणामस्वरूप पक्षाघात से बचते हैं और यह सुनिश्चित करते हैं कि उस विषय के तहत उत्पादित कुछ भी आपके रणनीतिक इरादे से व्यवस्थित रूप से जुड़ा हो।
एक व्यवहार्य सामग्री आला खोजने के लिए, निम्नलिखित तीन प्रश्नों पर विचार करें:
सामग्री रणनीतियों का चयन
अपने विशिष्ट भौतिक कोण की पहचान करना
अनुसंधान, बजट और रुझान विश्लेषण के अनुसार, सबसे आम सामग्री प्रारूप और शैलियाँ सोशल मीडिया लेख, ब्लॉग पोस्ट, ईमेल, ई-पुस्तकें और वीडियो हैं। हमारी पत्रिका देखें ChiChi Kawa मई 2021 - पैसा कमाएँ ऑनलाइन ब्लॉगिंग व्यवसाय
हालांकि, सिर्फ इसलिए कि इन सामग्री विकल्पों में सार्वभौमिक अपील लगती है, इसका मतलब यह नहीं है कि वे हर उद्देश्य के लिए एक अच्छा मेल हैं या अधिक उन्नत रणनीति के साथ काम करने के वैध कारण मौजूद नहीं हैं। प्रत्येक विकल्प के फायदे और नुकसान से परिचित होकर एक सूचित निर्णय लेना जिस पर पालन करना है।
आपको अपने शोध से उत्साहित करने के लिए कुछ विचार:
"सामग्री" का कुछ हद तक अधिक उपयोग किया जा सकता है, लेकिन सामग्री विपणन यह सुनिश्चित करने के बारे में है कि आपके दर्शकों को सही संदेश के साथ सही समय पर सही सामग्री मिल रही है। यहां पांच प्रकार की सामग्री दी गई है जिनकी आपको प्रभावी सामग्री विपणन के लिए सबसे अधिक आवश्यकता होगी।
मैं हमेशा सामग्री की एक कथा शैली बनाने की कोशिश करूंगा जिसका कहानियों से लेना-देना है। लेकिन डरावनी या थ्रिलर की भीषण शैली नहीं, बल्कि भरोसेमंद स्रोतों द्वारा बताई गई उस तरह की संबंधित कहानियां जो साझा मूल्यों और प्रेरणाओं को उजागर करती हैं।
यह किसी उत्पाद के बारे में बात करने का सिर्फ एक तरीका नहीं है, बल्कि यह लोगों को साझा वास्तविकता और पहचान की भावना को विकसित करने और बनाए रखने में मदद करने का एक तरीका है। चाल उन कहानियों को खोजने की है जो आपके ब्रांड के लिए अद्वितीय हैं और आपके प्रतिस्पर्धियों से अद्वितीय हैं।
व्याख्यात्मक ट्यूटोरियल
ये सामग्री के टुकड़े हैं जो पाठकों को एक प्रक्रिया को समझने में मदद करते हैं या एक विशिष्ट विधि को लागू करने के माध्यम से उन्हें निर्देशित करते हैं।
आपके शोध परिणाम
मैंने शोध परिणामों की प्रासंगिकता के उदाहरण के रूप में "एसईओ सर्वोत्तम अभ्यास" कीवर्ड के लिए जुड़ाव के संदर्भ में शीर्ष प्रदर्शन करने वाले कागजात की खोज की। परिणाम शिक्षाप्रद है।
विशेषज्ञों की राय
सामग्री विपणन में, किसी विषय पर विशेषज्ञ दृष्टिकोण एकत्र करना एक सोने की खान बन रहा है।
सूचना जो आपके उद्योग में विघटनकारी है
नए मीडिया नेटवर्क और तकनीक का उपयोग करते हुए, विघटनकारी मार्केटिंग लगातार नवीनतम, अत्याधुनिक तरीके से काम करने की तलाश में है। इसके अलावा, क्रांतिकारी विपणन का उद्देश्य आधुनिक विपणन की अव्यवस्था को दूर करना और उपभोक्ताओं के साथ वास्तव में जुड़ना है।
सूचनात्मक सूची
कुछ भी नहीं एक व्यावहारिक सूची धड़कता है। सूचियाँ पढ़ने में अधिक सुविधाजनक होती हैं। वे पाठकों को क्रमबद्ध तरीके से ज्ञान का खजाना प्रदान करते हैं।
मैंने इस लेख में केवल कई विषयों की सतह को खंगाला है, लेकिन यह निश्चित रूप से शुरू करने के लिए एक अच्छी जगह है। कोई अन्य प्रश्न हैं? टिप्पणियों में क्या है मुझे जानने दें। मुझे आपकी यात्रा में आपकी सहायता करने में खुशी होगी।
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