व्यक्तिगत ब्रांडिंग कैसे करें
"आप जहां भी जाएं, अपनी व्यक्तिगत ब्रांडिंग लें", और मेरी व्यक्तिगत ब्रांडिंग। कैसे-कैसे, यार। तो आप बाज़ार से अलग कैसे दिखते हैं? अच्छी खबर जल्दी फैलती है। संभावना है, अगर आप किसी शानदार चीज़ पर हैं, तो दूसरे भी होंगे। तो हो सकता है कि आपको कुछ भयंकर प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़े।
लोग लगातार खुद को नए सिरे से खोज रहे हैं - एक नई चुनौती लेने के लिए, अधिक सार्थक काम करने के लिए, या उन रूढ़ियों का खंडन करने के लिए जिन्होंने उनके करियर के विकास में बाधा उत्पन्न की है। अक्सर सुधार महत्वपूर्ण होते हैं (एक वित्तीय सेवा प्रबंधक खुदरा क्षेत्र में चला जाता है, एक उद्यम पूंजीपति एक जीवन कोच बन जाता है)।
अक्सर रीब्रांडिंग सूक्ष्म होती है, जैसा कि एक कार्यकारी के साथ होता है जो आगे बढ़ना चाहता है, लेकिन एक ऐसी दस्तक को जीतने की जरूरत है जो "संख्याओं के साथ अच्छा नहीं है।"
अपने व्यक्तिगत ब्रांड पर नियंत्रण रखने का मतलब एक अधूरी नौकरी और एक संतोषजनक करियर के बीच का अंतर हो सकता है। जैसा कि लॉन्गफेलो ने कहा, "हम जो करने में सक्षम महसूस करते हैं, उसके आधार पर हम खुद को आंकते हैं, जबकि दूसरे हमें उस चीज से आंकते हैं जो हम पहले ही कर चुके हैं।" आपका रास्ता आपके लिए सही मायने रखता है, लेकिन आप दूसरों को अपने नए ब्रांड को स्वीकार करने के लिए कैसे मना सकते हैं—और आपको गंभीरता से ले सकते हैं
मैं चाहता हूं कि आपको पता चले कि अपने व्यक्तिगत ब्रांड और पेशे को अगले स्तर तक ले जाने के लिए आपको एक आवश्यक विशेषता की आवश्यकता होगी: दृढ़ता। तो इसे मुझसे ले लो: रास्ते में बाधाएं और कठिनाइयां होंगी, और आपको ट्रैक पर वापस आने के लिए समय-समय पर सुधार करने की आवश्यकता हो सकती है। लेकिन यह ठीक है। थोड़ी कठिनाई अपरिहार्य है, और आपको अपरिहार्य हेडविंड से आगे बढ़ने के लिए तैयार रहना चाहिए।
आखिरी चीज जो मैं करना चाहता हूं वह है आपको नीचे रखना। एक महान व्यक्तिगत ब्रांड बनाना जो आपको अपने क्षेत्र में प्रसिद्धि के लिए प्रेरित करता है, वास्तव में ऐसा लगता है की तुलना में आसान है।
याद रखें कि पहाड़ के नीचे से शिखर हमेशा दुर्गम दिखाई देता है। लेकिन अगर आप यात्रा पर ही ध्यान केंद्रित करते हैं - एक समय में एक मामूली कदम उठाते हुए - आप खुद को उस दुनिया में विस्मय से देख पाएंगे जिसे आपने पीछे छोड़ दिया है। यह अच्छी तरह से लेने लायक यात्रा है!
यह रोड मैप किसी भी सेवा पेशेवर, विशेषज्ञ या कार्यकारी के लिए बनाया गया था जो एक व्यक्तिगत ब्रांड का निर्माण करना चाहता है, लेकिन यह सुनिश्चित नहीं है कि कहां से शुरू किया जाए। यह पेशेवर सेवा संगठनों में विपणन निदेशकों के लिए भी अभिप्रेत है जो उनके संगठन और उसके व्यक्तियों की दृश्यता बढ़ाने के लिए जिम्मेदार हैं।
मैं जो तकनीक प्रदान करता हूं वह वही है चाहे आप एक एकल व्यवसायी हों या फॉर्च्यून 100 कंपनी के लिए काम करते हों। हालांकि, एक शर्त है। आपकी स्थिति जो भी हो, एक बुनियादी बात है जो मैं आपको नहीं सिखा सकता: आपके पास अपने उद्योग में वास्तविक क्षमता होनी चाहिए। विशेषज्ञ ज्ञान को नकली करने जैसी कोई बात नहीं है।
द विज़िबल एक्सपर्ट पुस्तक में कौशल के पाँच उत्तरोत्तर अधिक स्पष्ट स्तरों का वर्णन किया गया है:
आपका पहला काम यह निर्धारित करना है कि इनमें से कौन सा स्तर अभी आपके लिए सबसे उपयुक्त है। फिर आपको यह चुनना होगा कि आप किस स्तर की योग्यता हासिल करना चाहते हैं।
ग्लोबल सुपरस्टार में जाने से पहले, ध्यान रखें कि प्रत्येक बाद का चरण पहले की तुलना में अधिक प्रयास और समय की मांग करता है।
उदाहरण के लिए, रेजिडेंट एक्सपर्ट से लोकल हीरो में जाना अक्सर इंडस्ट्री रॉक स्टार से ग्लोबल सुपरस्टार में जाने की तुलना में आसान होता है। एक वैश्विक घरेलू ब्रांड बनने के लिए, आपको अपने खाली समय की एक महत्वपूर्ण राशि समर्पित करने की सबसे अधिक संभावना होगी। क्या आप इसे दूर करने के लिए समर्पित और जुनूनी हैं?
यह एक लंबा तथ्य है कि पाठक अपने लेआउट को देखते हुए पठनीय सामग्री से विचलित हो जाएगा।
एक व्यक्तिगत ब्रांड आपके ज्ञान या विशेषज्ञता, पिछली नौकरियों, उपस्थिति, जीवन शैली और रुचि के आसपास बनाया गया है। आप इस व्यक्तिगत ब्रांड को अपने साथ हर जगह ले जा रहे हैं। यह आपकी प्रतिष्ठा है।
आपका ब्रांड एक सजीव वस्तु है—और सजीव वस्तु का एक व्यक्तित्व होता है! इसलिए आपको अपने लिए, अपनी कंपनी, अपने संगठन के लिए एक ब्रांड विकसित करने से पहले यह पता लगाने की आवश्यकता है कि अपने ब्रांड व्यक्तित्व को कैसे परिभाषित किया जाए।
यह सोचने के लिए समय व्यतीत करना कि आपको अपने साथियों से अलग क्या बनाता है, आपकी ताकत, इच्छाओं और लक्ष्यों के बारे में है। उदाहरण के लिए, यदि आपने आज अपनी नौकरी छोड़ दी, तो आपकी कंपनी और सहकर्मियों को क्या याद आएगा? जानें कि आप कौन हैं और आप कौन नहीं हैं।
रीब्रांडिंग आसान नहीं है, और यदि आपकी रणनीति अच्छी तरह से नहीं सोची गई है, तो आप खुद को और दूसरों को भ्रमित कर देंगे। यह तय करके शुरू करें कि आप वास्तव में अपने संसाधनों को कहां खर्च करना चाहते हैं। उद्योग से संबंधित व्यापार पत्रिकाओं की जाँच करें, सूचनात्मक साक्षात्कार करें और यहां तक कि कुछ इंटर्नशिप का प्रयास करें।
यह अब केवल कॉलेज के छात्रों के लिए नहीं है; व्यवसाय, उदाहरण के लिए, लोगों को डिजिटल मार्केटिंग गुरुओं, सौंदर्य उद्योग के पेशेवरों, सोशल मीडिया मार्केटिंग एजेंसियों से लेकर पेशेवरों के साथ प्रशिक्षित करने में सक्षम बनाता है। यदि आप अपने संगठन में आगे बढ़ना चाहते हैं या बाद में आगे बढ़ना चाहते हैं, तो देखें कि क्या कोई छाया कार्यक्रम या विश्राम है—और आपको निर्देशित करने के लिए एक संरक्षक की तलाश करें।
अपने बारे में बताने के लिए भरोसेमंद बॉस, सहकर्मियों और दोस्तों से चार या पांच विशेषण मांगें। तुम क्या अच्छे हो? आपके गुण क्या हैं, हुह? वे आपको किस तरह से "अपूरणीय" के रूप में देखते हैं? ये वे तीन प्रमुख शब्द होंगे जिनका उपयोग वे आपका वर्णन करने के लिए करेंगे, और उन्हें आपके द्वारा स्वयं का वर्णन करने के तरीके के साथ फिट होने की भी आवश्यकता होगी।
अपने लाभ के लिए विशिष्ट विशेषताओं का उपयोग करना, भले ही वे आपकी नौकरी पर सख्ती से लागू न हों। अमेरिका के पूर्व श्रम सचिव रॉबर्ट रीच की लंबाई पांच फीट से भी कम है। वह जानता था कि लोग उसे पहली बार देखकर चौंक जाएंगे- और वह नहीं चाहता था कि उसकी ऊंचाई एक उपद्रव हो। इसलिए रॉबर्ट अपनी ऊंचाई के बारे में एक या दो चुटकुलों के साथ दर्शकों को ढीला कर देते थे, और उसी नस में, उन्होंने अपनी अभियान पुस्तक का शीर्षक आई विल बी शॉर्ट रखा था। यह पसंद है या नहीं, "लघु" उनके ब्रांड का हिस्सा था- और उन्होंने चतुराई से इसका इस्तेमाल किया।
आप अगले छह महीने, एक साल, पांच साल, दस साल, में कहाँ रहना चाहेंगे? अपने लक्ष्यों को परिभाषित करना एक संदेश उत्पन्न करने के लिए महत्वपूर्ण है जो आपको उन्हें प्राप्त करने से पुरस्कृत करता है।
अपने रीब्रांड को अपनाने के बाद, नए संपर्क बनाना आसान हो जाता है—नए संपर्क आपको वास्तविक मूल्य पर ले जा सकते हैं। अपने आप को अपने वर्तमान नेटवर्क में फिर से पेश करना कठिन नारा है।
सच तो यह है कि अधिकांश लोग आप पर ज्यादा ध्यान नहीं देते हैं। इसका मतलब है कि उनके विचार शायद कुछ साल पुराने हैं—और यह उनकी गलती नहीं है। हम किसी से हमारे जीवन की बारीकियों को याद रखने की उम्मीद नहीं कर रहे हैं। इसलिए, रणनीतिक रूप से, आपको अपने दोस्तों और परिचितों को फिर से शिक्षित करने की आवश्यकता है - क्योंकि वे आपके ग्राहक, सलाहकार या आपके द्वारा खोजे जा रहे नए पदों के लिए ड्राइवर होंगे।
जैसे स्टारबक्स जानता है कि उनके लक्षित दर्शक कॉफी पीने वाले हैं, आप स्पष्ट रूप से स्थापित करना चाहते हैं कि आप सोशल मीडिया पर भी अपने संदेश किसे भेजना चाहते हैं। यह न केवल आपको अपने संदेश को बेहतर बनाने में मदद करेगा, बल्कि आपको इसे सही जगहों पर पहुंचाने में भी मदद करेगा।
आप शायद एक एचआर कंपनी, सहकर्मियों और ग्राहकों के सामने खुद को पीछे रखने का अभ्यास कर रहे हैं। आप अभी भी इन समूहों के प्रति वफादार रहना चाहते हैं, लेकिन पहले खुद के प्रति वफादार रहें। फिर, यदि आप एक मजबूत व्यक्तिगत ब्रांड विकसित करते हैं, तो आप खुद को बेचने के बिना खरीदे जाएंगे।
आप दुनिया के सामने अपना प्रतिनिधित्व कैसे करते हैं, इसका कुल योग आपकी सार्वजनिक छवि का पहलू है जिसे आप प्रभावित कर सकते हैं। इसलिए यदि आपका ब्रांड विकसित हो गया है, तो सुनिश्चित करें कि छोटी चीजें- जिस तरह से आप कपड़े पहनते हैं, शरीर की भाषा, आप अपने सहकर्मियों के साथ कैसा व्यवहार करते हैं, आपके द्वारा लिखे गए ईमेल-आपके ब्रांड संदेश के अनुरूप हैं।
यह देखने के लिए कि क्या यह आपकी कंपनी के ब्रांड से मेल खाता है, अपने रेज़्यूमे पर एक नज़र डालें। सुनिश्चित करें कि आपका रेज़्यूमे सटीक रूप से वर्णन करता है कि आप कौन हैं और आपके अल्पकालिक और दीर्घकालिक दोनों उद्देश्यों के अनुरूप हैं।
लिंक्डइन, ट्विटर, इंस्टाग्राम जैसी सोशल नेटवर्किंग साइट्स पर अकाउंट सेट करें। अपने लक्षित दर्शकों से अपने पृष्ठों की सदस्यता लेने और दैनिक अपडेट करने के लिए कहें। सुनिश्चित करें कि आपके अपडेट आपके ब्रांडिंग संदेश के अनुरूप हैं।
आपकी वेबसाइट को आपकी पेशेवर उपलब्धियों, कौशल और ज्ञान, आप किस लिए खड़े हैं, और आपके समग्र मूल्य को उजागर करना चाहिए। इसे मुख्य रूप से अपने बारे में बनाएं, न कि आपकी कंपनी या ग्राहकों के बारे में।
Wix, WordPress जैसे प्लेटफ़ॉर्म आपके लक्षित दर्शकों के लिए स्वयं को बढ़ावा देना पहले से कहीं अधिक आसान बनाते हैं। अपने अद्वितीय कौशल और अनुभव को उजागर करते हुए, अपने दर्शकों को दिलचस्प और शैक्षिक विषयों पर सप्ताह में दो बार पोस्ट करने के लिए प्रतिबद्ध करें।
किसी अन्य वेबसाइट के लिए ब्लॉग पोस्ट लिखें, उद्योग प्रकाशनों में योगदान करें, या अपनी वेबसाइट पर सामग्री को अपडेट करें। प्रकाशित होना अपने क्षेत्र में एक विशेषज्ञ के रूप में खुद को बढ़ावा देने का एक आदर्श तरीका है।
व्यक्तिगत रूप से भी अपने ब्रांड का प्रचार करना सुनिश्चित करें। उद्योग समूहों में शामिल हों और भाग लें, सम्मेलनों में वार्ता दें, या एक बड़ी परियोजना का नेतृत्व करने की पेशकश करें जो आपकी अनूठी प्रतिभाओं को उजागर करती है।
यदि आप बहुत प्रतिस्पर्धी और प्रभावी बनना चाहते हैं, तो आपके पास एक व्यक्तिगत ब्रांड होना चाहिए जो उस पेशेवर ब्रांड को प्रतिबिंबित करे जिसे आप चित्रित करना चाहते हैं। यदि आप पदोन्नति प्राप्त करना चाहते हैं या अपने सपनों की नौकरी पाना चाहते हैं, तो एक शक्तिशाली और भरोसेमंद ब्रांड बनाने से आपको अपने लक्ष्यों को प्राप्त करने में मदद मिलेगी।
इंटरनेट के युग में, आपके पुराने ब्रांड के संकेत कभी भी पूरी तरह से गायब नहीं होंगे—और जब तक आप इस बारे में सोचते हैं कि आपने रास्ते में क्या सीखा है, यह ठीक है। चुनौती यह तय करने में सक्रिय होना है कि आप कैसे देखना चाहते हैं, एक ठोस कथा बनाएं जो आपके विकास का वर्णन करे, और संदेश फैलाएं। अपने जीवन के लिए "खोज इंजन अनुकूलन" पर विचार करें: जितने अधिक लिंक आप बनाते हैं, और जितना अधिक मूल्य और सामग्री आप लगातार स्ट्रीम में जोड़ते हैं, उतनी ही अधिक संभावना है कि आपके नए ब्रांड को जाना जाएगा, याद किया जाएगा और खोजा जाएगा।
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