コンテンツ作成のベストプラクティス：ROIを最大化するための包括的なガイド–コンテンツマーケティング
コンテンツマーケティング–デジタルマーケティングやコンテンツクリエーションへの投資を考えている人のために、優れたコンテンツマーケティングの基本を上から下まで見ていくことで、恩返しをすることにしたと思いました。 この投稿を、あなたやあなたのチームが恩恵を受ける可能性のあるトピックに関する私の最高の無料情報のガイドとして検討してください。
コンテンツマーケティングのキャリアをどれだけ進歩させたとしても、そして常にどこまで行かなければならないのかに関わらず、あなたがより上手になり、よりよく理解し、より早く知ってほしいことがいくつかあります。
私は常に学習していますが、独学で知識のギャップを埋め続け、新しいスキルと戦略を開発し、クライアントとコンテンツパートナーにとってより良い結果を生み出すことができます。
コンテンツの作成は、ソーシャルメディアで共有される派手で巧妙な見出し以上のものです。 改善されたデザイン、的を絞った画像、一貫して実行されるストーリーテリングにより、このコンテンツを使用して、ビジネスのWebサイトやブログに新鮮な声を加えることができます。
ほとんどの人は、コンテンツの作成とマーケティングが重要であることを知っています。ここでは、コンテンツマーケティングの基本と、オンラインでブランド認知度を高めるために知っておく必要のある関連ツールと戦術について説明します。
グーグルアナリティクスグーグルアナリティクスはグーグルアドワーズと非常によく統合されているので、データの宝庫です。 人々があなたのサイトをどのように操作しているか、そしてそれらの訪問者に購入などの行動を起こすように影響を与える方法を追跡できるようにします。
では、コンテンツマーケティングとは正確には何ですか？ オンラインの多くの情報源と私たち全員が同意する情報源によると、それはあなたのウェブサイトやブログへの訪問者を引き込み、知らせ、関与し、影響を与えるコンテンツを作成して公開する長期計画です。
ブランドとビジネスをさらに成長させるために、できるだけ多くの人にコンテンツを提供するための重要なステップです。 これは、コンテンツマーケティングの基本に関するすばらしいインフォグラフィックです。プロセスの全体像を把握するためにどのように行われ、それが収益にどのように影響するかを確認できます。
どのようにコンテンツを作成しますか？ あなたのコンテンツは次のようでなければなりません：トラフィックを増やすために力を与える。 トラフィックを増やすため。 ターゲットを絞った関連性の高いコンテンツは、ブログの投稿からホワイトペーパー、電子書籍まで、何でもかまいません。
専門家、大手ブランド、さらには政府でさえ、「コンテンツマーケティング」や「コンテンツ」という言葉を口に出すのには理由があります。 コンテンツマーケティングは、すべてのソーシャルメディアプラットフォームでますます普及しています。 Statista.comから取得した以下のデータを検討してください。
コンテンツはこれまで以上に価値があります。
このような統計は決して静的ではありませんが、XNUMX年間で、コンテンツマーケティングは、後から付け加えられたものから、ビジネスの非常に焦点を絞った効果的な側面、または少なくとも全体的なマーケティング戦略の非常に望ましい部分になりました。
コンテンツ開発とは、書くべき新しい主題を決定し、コンテンツのフォーマットを決定し、アプローチ（キーワードまたはその他）を形式化してから、実際に作成するプロセスです。
さらに、ほとんどのコンテンツ開発プロセスには、コンテンツの公開準備が整う前に、他の利害関係者との数回の編集が含まれます。
コンテンツには、ブログ投稿、ビデオ、電子書籍、ツイート、インフォグラフィック、広告など、さまざまな形式があります。コンテンツの作成は複雑で、見た目ほど簡単ではありません。 これをうまく行うことは、あなたの市場に大きな影響を与える翻訳になります。 実際、最近の研究では、質の高い教育を生み出すことが示されています
優れたコンテンツの作成は、明確に定義された方法から始まります。 最初から最後まで、コンテンツ開発プロセス全体を紹介し、優れたコンテンツが視聴者と消費者の問題に対するアイデアと回答を見つけることで、視聴者と消費者をどのように改善するかを示します。 では、どこから始めればよいのでしょうか。
コンテンツマーケティングは、空白の中で最適に機能することはできません。また、他の形式のプロモーションに代わるものでもありません。 コンテンツは、コラボレーション能力において、つまり、全体的なビジネス目標に沿った他のマーケティング活動を促進および補足するために使用される場合に、より優れたパフォーマンスを発揮します。
たとえば、コンテンツマーケティングは、以下を補完します。
コンテンツマーケティングには、リードの増加、売上の増加、ブランド認知度の向上という2008つの主要な目標があります。 これらの目標は、XNUMX年にCMIを開始して以来、トレーニングとウェビナーで常に存在していますが、さまざまなトピックについて多くのウェビナーとトレーニングを行っています。 私の聴衆（そして私）のほとんどがこれらの目標に精通しているとは思いません。
実際、私たちのほとんどは、私たちがすべき方法でそれらについて話していないと感じています。 リードジェネレーションあなたのトラフィックのどのくらいがあなた自身のブランドをフォローすることから来ていますか？ あなたのウェブトラフィックは、大手デジタルマーケティング会社によって設定されたベンチマークに照らして測定されていますか？ GoogleAnalyticsとSEMrushのメトリック比較を確認してください。
永続的な顧客関係と信頼を作成します。 ストーリーを語るのに使用するのと同じ個性、ブランドの個性、人間の興味のブレンドをまとめます。
製品の開発についてのユーモラスな話や、感情的な「人生とこれまでの悪い経験についての話」など、どのような気持ちを呼び起こしたいのかを自問してみてください。それがあなたのブランドです。 召喚状を作成する
これはあなたの顧客が彼らの財布に手を伸ばすようにするべきであり、そしてインセンティブはあなたが提供しているものの価値に説得力がありそして調整されなければなりません。 見出しやキーラインだけでなく、すべてを読むのに十分な長さの召喚状を作成します。 そうは言っても、見出しはあなたの行動への呼びかけなので、できるだけ説得力があることを確認してください！
あなたのコンテンツとあなたの読者の間の最初のつながりのポイントはあなたの製品やサービスについて読むことです。 それで、リードを生成するための最良の手段は何ですか？ 見込み客の経歴が最も強力なリードソースになる可能性があります。
顧客データベースを取得して、デラウェア州やAmerican Time UseSurveyなどの顧客関係の平均保有期間を報告する公開データベースと比較します。
30日サイクルの平均的な顧客ライフサイクルが比較的短い場合、見込み客はまだあなたに投資するための完全な予算を持っていない可能性があります。 インターネットはあなたが望むことができる最高の鉛発生器を提供します。 集約できる独自の電子メールが多いほど、オーディエンスプロファイルでよりターゲットを絞ることができます。
ほとんどのマーケターにとっての最大の課題は、苦労して稼いだお金を使うのに十分なほど顧客を信頼することです。 このハードルを克服するために、私たちは私たちが伝え、配信するさまざまな種類のブランドメッセージを考慮する必要があります。
コンテンツマーケティングも例外ではありません。それは、人々との関係を構築することによって販売することです。 適切に作成されたコンテンツは、コンバージョンの増加とトラフィックの促進にも非常に効果的であり、ブランド認知度を高め、XNUMX対XNUMXで人々とつながるのに理想的です。
優れた信頼できるコンテンツマーケティングを使用すると、トラフィックを増やすだけでなく、忠実なファン、ブランドの支持者、コンテンツの支持者を構築して維持することができます。
コンテンツマーケティングの価値提案を理解することで、社内外のチーム、Cスイート、その他の主要な利害関係者など、他の人にその利点を効果的に伝えることができます。
バリュープロポジションは、賛同と継続的なサポートを得るために不可欠です。経営幹部がコンテンツマーケティングの重要性を信じていない場合、コンテンツエンジンを最高の状態に保つために必要な予算、資本、承認を得るのは非常に困難です。長期的なパフォーマンス。
各バイインディスカッションは、組織の期待とマーケティング目標に合わせて調整されていますが、次のような一般的な質問や反対意見に答える準備をしてください。
バイインを設定すると、視聴者が切望する高品質のコンテンツを準備、設計、共有するビジネスに取り掛かることができます。
コンテンツを作成および管理するための単一の戦略がすべての企業に適しているわけではありませんが、次のコンテンツマーケティングフレームワークをお勧めします。 効果的でスケーラブルで非常に戦略的なコンテンツマーケティングオペレーションを実行するためのXNUMXつの重要なコンポーネントをカバーする、一種のカリキュラムと考えてください。
組織のコンテンツ作成機能の確立とアクティブ化を支援するために、次のXNUMXつの主要な領域を検討してください。
今日のコンテンツマーケターにとって最も時間のかかる唯一の責任は、コンテンツ制作です。 私たちの日常業務に関しては、優れたコンテンツを作成することが私たちの基本的な義務であり、ブランドが視聴者とコミュニケーションを取り、売上に影響を与えるための最も効率的な方法です。 言うまでもなく、それが私たちの生計手段です。
コンテンツマーケティング戦略の作成コンテンツの作成レポートリードの生成と変換パートナーとコラボレーターの検索と作成フォローアップ読者の維持
あなたのニッチについてのメモ書くことについて最初に理解することはあなたの「ニッチ」です。 「光沢のあるオブジェクト」は口コミで広まりません。 むしろ、彼らは（通常）あなたの読者層ですでに成長している何かをサポートまたは強化しなければなりません。
「私も」のライターである必要はなく、車輪を発明する必要もありません。また、対象分野の専門知識をまったく持っている必要もありません。 コンテンツ戦略で最も重要なことは、人々が必要としているものを見つけることです。
次に、好みの戦術的な傘の下で制作するコンテンツをどのように差別化するかという問題があります。これは、群衆から目立ち、適切な視聴者を引き付けて引き付け、彼らにあなたに代わって行動させたい場合の重要な要素です。
この課題に対するXNUMXつの解決策は、業界の他の誰よりもうまくカバーできるコンテンツニッチ（コンテンツティルトとも呼ばれます）を特定することです。これは、私の業界で使用しているMozのホワイトボードフライデーブログ投稿を考えたものです。
クリエイティブなエネルギーをXNUMXつの専門分野に集中させることで、一度に多数のコンテンツバケットを埋めようとすることによる麻痺を回避し、そのテーマで作成されたものがすべて戦略的意図に有機的に結びつくようにします。
実行可能なコンテンツのニッチを見つけるには、次のXNUMXつの質問を検討してください。
材料戦略の選択
明確な材料角度を特定する
Research、Budgets、およびTrendsの分析によると、最も一般的なコンテンツの形式とスタイルは、ソーシャルメディアの記事、ブログの投稿、電子メール、電子書籍、およびビデオです。 雑誌ChiChiKawa 2021年XNUMX月–収益を上げるオンラインブログビジネスをご覧ください
ただし、これらのコンテンツの選択肢が普遍的な魅力を持っているように見えるからといって、それらがすべての目的に適していることや、より高度な戦術を使用する正当な理由が存在しないことを意味するわけではありません。 それぞれの選択肢の長所と短所に精通し、情報に基づいて従うべき決定を下します。
あなたの研究に興奮させるためのいくつかのアイデア：
「コンテンツ」は多少使い古されているかもしれませんが、コンテンツマーケティングとは、視聴者が適切なコンテンツを適切なタイミングで適切なメッセージで確実に入手できるようにすることです。 効果的なコンテンツマーケティングに必要となる可能性が最も高いXNUMX種類のコンテンツを次に示します。
私は常に物語に関係する物語スタイルのコンテンツを作成しようとします。 しかし、ホラーやスリラーの恐ろしいジャンルではなく、共通の価値観と動機を強調する信頼できる情報源によって語られた一種の関連性のある物語。
これは、製品についての情報を広めるためのXNUMXつの方法であるだけでなく、人々が共有された現実とアイデンティティの感覚を発達させ維持するのを助ける方法でもあります。 秘訣は、あなたのブランドに固有であり、競合他社からも固有のストーリーを見つけることです。
説明チュートリアル
これらは、読者がプロセスを理解したり、特定のメソッドを実装することでプロセスを指示したりするのに役立つコンテンツです。
あなたの研究結果
研究成果の関連性の例として、「SEOのベストプラクティス」というキーワードのエンゲージメントの観点から、最も成果の高い論文を検索しました。 結果は有益です。
専門家の意見
コンテンツマーケティングでは、主題に関する専門家の視点を集約することが金鉱になりつつあります。
あなたの業界を破壊する情報
破壊的マーケティングは、新しいメディアネットワークとテクノロジーを使用して、物事を行うための最新の最先端の方法を常に探しています。 それとは別に、革新的なマーケティングは、現代のマーケティングの混乱を切り抜け、真に消費者とつながることを目的としています。
有益なリスト
洞察に満ちたリストに勝るものはありません。 リストは読みやすくなっています。 それらは読者に整然とした方法で豊富な知識を提供します。
私はこの記事の幅広いトピックの表面をかじっただけですが、それは間違いなく始めるのに良い場所です。 他に質問がありますか？ コメントで教えてください。 私はあなたの旅のお手伝いをさせていただきます。
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