検索エンジンマーケティング+ SEM戦略のガイド:基本とその先

検索エンジンマーケティングのガイド

SEM戦略
SEM戦略

検索エンジンマーケティング(SEM)は、ウェブサイトのトラフィックを改善するために検索エンジンの結果ページ(SERP)に広告を掲載することを含むマーケティング戦略です。 

これらの用語は、トラフィックを増やすためにWebサイトを最適化することに関係する検索エンジン最適化(SEO)と混同されることがよくあります。 私のクライアントには、Webサイトがトラフィックに適合し、SEOが最適化されていることを完全に確認した後でのみ、SEMを実行することをお勧めします。

SEM戦略

目次-SEM検索エンジンマーケティングのガイド

基本:SEMとは何ですか?

検索エンジンマーケティング ある意味でも実践でも、このXNUMXつは反対です。 この投稿では、SEMとそれをビジネスに効果的に使用する方法に焦点を当てています。 広告を掲載してトラフィックを増やすのは簡単に思えるかもしれませんが、うまくやるにはもっと多くの時間がかかります。 これで、SEO用にページが最大化されました。

検索エンジンマーケティング(SEM)の基本から始めましょう。 SEMは、検索エンジンの結果ページ(SERP)に広告を掲載して、Webサイトのトラフィックを増やすことを含むマーケティング戦略です。 繰り返しになりますが、検索エンジン最適化(SEO)と混同しないでください。SEOは、Webサイトを最適化して、ターゲットオーディエンスのトラフィックを増やします。

広告を掲載してトラフィックを増やすのは簡単に思えるかもしれませんが、うまくやるにはもっと多くの時間がかかります。 だから何 キーワード あなたは選ぶべきですか?

SEMに適切なキーワードを選択するのは難しい場合があります。 ただし、キーワードについて大まかに理解したら、ターゲットオーディエンスにとってキーワードがどれほど重要であるかを確認します。

たとえば、露出を得ることができるニッチなキーワードのみをターゲットにしますか、それとも最も競争力のあるより一般的なキーワードに焦点を合わせますか?

ここでのキーワード(しゃれを意図したもの)はバランスです。 あなたがすべてのスタイルに食料調達するならば、それは最高でしょう。 指標を検討する理由を理解するために、キーワードの分類と評価を提案します。

検索エンジンマーケティング+ SEM戦略
SEM戦略

基本:SEMとは何ですか?

検索エンジンマーケティング

  • 難易度とボリューム

ボリューム: 特定の期間内にフレーズを検索したキーワードの数。

難易度: ドメイン間のキーワードの競争のレベル。

実用的なキーワードタイプは次のとおりです。

典型的な: 意味がほとんどないXNUMX語のキーワード。 「Apple」という単語を検索することを検討してください。 キーワード「Apple」を見るだけで、その人の探求についてどのような知識を得ることができますか? それほど多くはありません。 彼はiPhoneを探しているのかもしれませんし、果樹園やパイのレシピを探しているのかもしれません。 詳細がなければ、言うのは難しいです。

取引データ:「トランザクション」という単語を含むすべてのロングテールキーワード。 これらは通常、eコマースの質問に関連付けられています。 たとえば、「購入」、「家賃」、または「価格」を問い合わせに追加すると、消費者は購入するものを探している可能性が高いことを示します。

ロングテールクエリ 「ハウツー」、「なぜ」、「ヒント」、またはレビューの典型的なマーカーを含むことは、消費者がキーワードに関する情報を検索していることを示します。 ウィキペディアなどの情報サイトは、通常、これらのキーワードワードを支配します。

これはあなたが無視できると言っているのではありません キーワード 他のカテゴリに分類されます。 それどころか、それらは手に負えない果物であり、選ぶのが簡単かもしれません、それはトラフィックの点であなたのサイトのための速い勝利を意味します。 どちらもあなたにとって有利な場合があります。

検索エンジンマーケティングの利点

あなたの会社にSEMを使用することには多くの利点があります。 たとえば、オンラインでの存在感を高めると、ブランドの認知度と露出が高まります。 これは、順番に、オンラインのリードと販売を作成します(これにより、製品やサービスを販売することで明らかにお金を稼ぐことができます)。 同様に、他の場所では見つけることができないかもしれないという知識をゲストに提供します。

事業主は、SEOとPPCのどちらがより良いマーケティング投資であるかを常に疑問視しています。 ただし、SEMは必ずしもどちらの戦略が優れているかについてではなく、現在の状況と予算により適しています。 オーガニックマーケティングと有料マーケティングを同時に使用すると、XNUMXつの戦術を使用して他の選択肢を無視した場合よりも、会社の繁栄に役立つため、おそらく価値があることがわかります。

有機SEOは長期的な成長に理想的ですが、PPCは結果を迅速に必要とするビジネスに理想的です。

多くのウェブサイトやビジネスオーナーは、他のマーケティング手法よりも安価であることが多いため、SEOから始めます。 私も同じようにブランドを始めました。

統計によると、世界中のマーケターの41%がSEOから最高のROIを得ると主張しています。 2019年までに、オーガニック検索エンジンの結果は、すべてのWebサイトトラフィックの65%を占めました。 さらに、マーケターの約64%が現在SEOに投資しており、ライバルのほとんどが最も効果的な事業開発方法のXNUMXつを利用している可能性があることを示唆しています。

また、SEOに専念する時間があれば、少しの調査と基本的なWebサイトのスキルを使用して、SEOのいくつかの側面を自分で行うこともできます。 さらに、オーガニック検索から直接得られたトラフィックは無料ですが、PPCから得られたトラフィックはクリックごとに料金が発生します。

質の高いSEOに取り組むことで、あなたの会社を観光客があなたが提供する製品や情報を見つけるための信頼できる場所としてマークすることにより、評判と信頼を築くのに役立ちます。 あなたのウェブサイトがあなたの商品を正確に識別する関連キーワードのためにランク付けされるべきであることをグーグルと他の検索エンジンに示すならば、あなたは自然にSERPで上昇するべきです。 有機的な最適化には時間がかかりますが、評判とキーワードの開発が進むにつれて、トラフィックは自然に増加し、より一貫性のあるものになるはずです。

また、オーガニック検索オプションが拡張され、Amazonなどのeコマースマーケットプレイスに対する検索大手の大きな反応であるGoogleショッピングが含まれるようになったことも注目に値します。 Googleショッピングのオーガニック検索結果と有料検索結果は、eコマースブランドがSEMを通じて売り上げを伸ばすための重要な機会です。

 
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SEM対SEO

検索マーケティングには、オーガニックと有料のXNUMX種類があります。

SEM、 検索結果に表示するために有料の技術を採用しています

SEO、 これは、検索結果に表示される有機技術を採用しています

SEMとSEOの主な違いは、SEMは有料戦略であるのに対し、SEOは有機戦略であるということです。

検索業界のほとんどのアイテムと同様に、検索マーケティングの概念は変化しました。 一部のマーケターは、SEMを有料戦略とオーガニック戦略の両方の包括的な言葉と見なす場合があります。 ただし、マーケティング戦略をより透明にするために、用語を分類することをお勧めします。

これらの単語は同義語であり、マーケターごとに異なる意味を持つ可能性があるため、検索パートナーと協力する前に、常に用語を説明することが重要です。 計画に関して全員が同じページにいることを確認するために、マーケティングパートナーと概念について話し合ってください。

  • どちらも、検索結果でのブランドの認知度を高めます。 SEOとSEMの基本のXNUMXつは、どちらもあなたのブランドがSERPで目立つように表示されるように努めていることです。 各戦術は、ユーザーがブランドの業界​​、会社、または製品に関連する用語を検索するときに、ブランドが検索結果に表示されるようにすることを目的としています。
  • どちらもあなたのウェブサイト(ホームベース)へのトラフィックを増やすことを目的としています。 両方の目的は、検索エンジンの結果ページ(SERP)での露出を増やし、Webサイトへのトラフィックを増やすことです。 各戦略では、クリック率(CTR)を高め、より多くのユーザーが検索結果をクリックするように促すための戦術を採用しています。
  • どちらも、ターゲットオーディエンスと潜在的な顧客を理解する必要があります。 どちらの戦略でも効果を発揮するには、視聴者とその行動を理解します。 購入者のペルソナとサイコグラフィックセグメンテーションを使用して、オーディエンスを知り、彼らのニーズと彼らが探しているものを発見することができます。 次に、そのときだけ、ブランドに関連するソリューションを検索するときに表示される有用なコンテンツを作成します。
  • どちらもキーワード分析を使用して、一般的な検索語を識別します。 SEMとSEOの両方の最初のステップは、キーワード調査を実施して、ターゲットとするキーワードを決定することです。 キーワードの人気を調べて上位のキーワードを決定したり、理想的なオーディエンスが検索するキーワードを購入したりすることは、デジタルマーケティングチームの調査の一部です。 どのブランドがあなたと同じキーワードをターゲットにしているかを確認するためにキーワード競争を調査し、それらの他の会社と競争するためにあなたが何をする必要があるかを決定することを伴います。
  • SEMとSEOはどちらも特定のキーワードを対象としています。 どちらの手法も、キーワード分析中に発見された一意のキーワードをターゲットにすることに基づいています。 キーワードは各戦術の中心です。
  • どちらも研究と継続的な最適化を必要とします。 SEMとSEOを比較するときは、どちらも設定して忘れる手法ではないことに注意してください。 結果を改善するには、継続的なテスト、追跡、最適化、およびGoogleで行われた変更と、それらの変更に対してサイトを最適化する方法を一貫して確認する必要があります。 つまり、最近、Google Core WebVitalsです。

SEMとSEOの違い

簡単な答えは、SEM検索プレースメントに「」という単語が含まれていることです。Ad。」 ただし、SEOはそうではありません。 

SERPでは、SEMまたはSEOの結果として表示される検索結果は異なって表示されます。 SEM戦略によってプレースメントを受け取る有料広告は、多くの場合、広告として分類されます(たとえば、プレースメントの横に表示される「AD」によって)。 対照的に、オーガニックSEO検索結果はこのようにラベル付けされていません。

広告表示オプションはSEM検索結果に表示されます。 スニペットがSEO検索結果に表示されました。 SEMとSEOを比較すると、検索結果の表示方法にばらつきがあることに気付くでしょう。 追加のリンク、電話番号、コールアウトなどの広告表示オプションは、SEM検索結果に表示される場合があります。 一方、SEOの結果は、注目のスニペットを使用して検索に表示できます。

ユーザーがSEMの結果をクリックするたびに課金されます。 見込み客がSEOの結果をクリックしても、あなたは何も支払わない。 

SEMの結果は有料のプレースメントであり、ユーザーがそれらのXNUMXつをクリックするたびに会社に報酬が支払われます。 その結果、SEM広告を表示し続け、この形式のPPCリード生成を使用するには、予算が必要になります。 一方、消費者がオーガニック検索結果をクリックしても、報酬は支払われません。

SEMの結果は、特定の対象者に表示されます。 ただし、SEOレポートはそうではありません。 効果的なSEOおよびSEM戦略は、特定のオーディエンスと通信する計画によって導かれますが、SEMはターゲットオーディエンスを指定する唯一の方法です。 SEMを介して、年齢、場所、収入、行動、およびその他の要因に基づいてフィルターを適用することにより、(発行元に応じて)検索結果を表示するオーディエンスを選択できます。 SEOで検索結果を表示するユーザーを選択することはできません。

あなたのSEM戦略はすぐに効果があります。 ただし、SEOはマラソンであり、開発には時間がかかります。 数回クリックするだけで、有料のSEM広告を通じてオーディエンスの前に結果を表示し始めることができます。 

キャンペーンを開始するとすぐに、広告がSERPに表示され始めます。 広告のオンとオフをいつでも切り替えて、露出を増減できます。 一方、SEOは時間の経過とともに構築されるものであり、その利点は長期間にわたって明らかになります。 SEO戦略を導入した後、ブランドが検索エンジンでランク付けされるまでに数か月かかる場合があります。

  • SEMはSEOよりもテストに適しています。 SEM有料広告のオンとオフをすぐに切り替えることができるため、これはチェックに最適な手法です。 新しい戦略をテストするために、広告コピーを簡単に書き直し、新しい市場に参入し、ランディングページの品質を調整することができます。 この適応性により、戦術の変化にすぐに気付くことができます。 これは、調整を行ったり、パフォーマンスの不一致を追跡したりするのに時間がかかりすぎるため、SEOでは実現できません。

 

時間の経過とともに、SEOは付加価値をもたらします。 SEMはそれらのXNUMXつではありません。 SEMは、結果を表示するために料金を支払った場合にのみアクティブになります。 あなたのSEM計画はあなたがあなたの広告を止めた瞬間に終わりました。 SEOは正反対です。 SEO戦略は時間の経過とともに進化し、複雑になり、長期的な成功をもたらします。

SEOを使用してトップに立つことができれば、SEOのクリック率(CTR)はSEMよりも高くなります。 CTRは、すべてのデジタルマーケティング会社とブランドが検索しているものであり、最初のいくつかのオーガニック検索結果で最も効果的です。 したがって、トップに到達できれば、SEM広告を上回る可能性があります。 

そのため、SEOの作業中にパフォーマンスのXNUMXページ目以下に現在表示されているクライアントの場合、SEMを介してクリック数を増やすことを検討する時期かもしれません。

 

SEMとSEOのどちらが良いですか?

SEMとSEOを比較したので、マーケティングキャンペーンに最適な戦略を決定できます。 あなたのブランドに最適なものを決定するときは、あなたが知っていることを使用し、次のことを覚えておいてください。

ライバル関係について考えてください。 競合他社との取引方法を決定する前に、ライバルが何をしているのか、そして検索マーケティングでどのように機能しているのかを見てください。 それらが有機的にランク付けされている検索用語を調査します。 SERPの配置を上回る戦略を実行できるかどうかを検討してください。 トラフィックを自分のページにプッシュするために使用している有料条件を調べます。 この調査を実施している間、埋めることができる穴と、有料検索とオーガニック検索の両方で競争できない場所を探します。

検索エンジンマーケティング+ SEM戦略

どちらが良いですか:検索エンジンマーケティング(SEM)またはSEO?

この競合分析無料ツール「Ubersuggest」は、検索における競合との比較の全体像を把握し、開発分野を特定するのに役立ちます。

Ubersuggestを使用して、ライバルのキーワード戦略をより明確に把握します。 ライバルを最大XNUMX人入力して、ウェブサイトへのトラフィックを促進する上位のオーガニック検索ワードと有料検索ワードを確認してください。

あなたがビジネスをどれだけよく知っているかについて考えてください。 あなたがしばらくビジネスをしていて、あなたの顧客が何を望んでいるか、そして彼らに会う方法をすでに知っているなら、あなたは時間をかけて価値を提供できる長期的なSEO戦略の開発を始めたいと思うかもしれません。

消費者やライバルがあなたのオファーやコンテンツにどのように反応するかわからない場合は、コンセプト、製品、サービスをテストできるSEMキャンペーンを検討できます。 これらのWebサイトを市場分析に使用して、ターゲットオーディエンスとビジネスの役割をよりよく理解します。

平均的な顧客の購入期間の期間を考慮してください。 あなたの商品やサービスの消費者の購入時間が短い場合、つまり顧客が欲しいものを知っていて、それを検索して購入する場合、顧客が見ることができる場所に製品を配置するSEM広告の恩恵を受けることができます。 消費者が数週間または数か月間調査および比較する長い購入期間は、XNUMXつの広告を見た後すぐに購入することがないため、SEMではうまく機能しません。

業界の平均クリック単価を考慮してください。 SEMがビジネスに適しているかどうかを判断する前に、宿題をして、有料検索結果に表示されるために支払う必要のある金額を計算してください。 キーワードのクリック単価は、競合他社によって異なります。 クリック単価が低い場合は、これが最善の戦略となる可能性があります。 一方、クリック単価が非常に高いと、SEOに集中したほうがよいと思われる可能性があります。

あなたのビジネスの年齢を考慮してください。 会社を立ち上げてウェブサイトを立ち上げたばかりの場合、SEOを構築し、検索結果に有機的に表示されるまでには少し時間がかかります。 これは、SEO戦略の開発を妨げるものではありませんが、SEOに取り組んでいる間にSEM戦略の恩恵を受けることができることを意味します。 SEMは、オーガニックSEOを向上させながら、トラフィックを移動するための優れた方法です。

ウェブサイトの現在の状態を考慮してください。 マーケティング計画を立てるときは、最小限の労力で最大の効果を発揮する「手に負えない成果」または機会を探してください。 したがって、検索マーケティングキャンペーンを開始する前に、Webサイトを見て、SEMキャンペーンに投資する前にすでに機能しているオーガニックSEO戦略をどこで拡張できるかを確認してください。

Ubersuggestツールを使用して、WebサイトのSEOの包括的な分析を取得します。 サイトにアクセスして、オンページ、オフページ、および技術的なSEO要素に関するサイトの状態に関する包括的なレポートを受け取ります。

SEMのデメリット

短期戦略: この場合、販促費を減らすと結果が悪くなるということです。 予算を半分にすると、訪問数も半分になり、コンバージョンも半分になる可能性があります。

経済的支出: 競合他社よりも賢明にリソースを投資した場合にのみ、メリットを確認できます。 あなたが非常に競争の激しい業界にいて、たくさんのお金を持っていないなら、あなたはおそらくそれを無駄にするでしょう。

成功は投資を条件とします:これは最初の議論に関連しています。 この場合、SEOを考慮する必要があります。 SEOへの投資をゼロにすると、スポットを失うまでに少し時間がかかります。良い仕事ができていれば、それを維持することができます。 

SEMでは、これは当てはまりません。 支出をやめると、結果を出すことができなくなります。

検索エンジンが簡単にインデックスを作成できるように、SEOマーケティング戦略とWebサイト構造を作成します。 達成したいマーケティング目標の目標を設定します。

 

検索エンジンマーケティング(SEM)を使用するにはどうすればよいですか?

  • 確立されたキーワードのリストの使用(キーワードマッピング)。

プラットフォームを改良したり、有料キャンペーンを開始したりする前に、ランク付けしているキーワードの現在のリストを作成、更新、または確認します。これは、顧客が提供できる情報を検索するときに使用できるフレーズです。 ブレーンストーミング、ライバルからのキーワードのコピー、またはオンラインリソースを使用して、リストとトラフィック予測を作成できます。

  • あなたはすでにあなたのウェブサイトを最適化しました。

選択したキーワードをさらに含めるようにコンテンツを書き直します。

材料が可能な限り最良の方法で構造化されていることを確認します。

検索エンジンがコンテンツを読み取るのを困難にする革新を取り除く(たとえば、検索エンジンはグラフィックスやFlashコンテンツを読み取ることができません)。

  • 検索エンジンのパフォーマンスに影響を与える重要なディレクトリにWebサイトを登録します。
  • あなたのウェブサイトにブログを追加する
  • RSSフィードを作成して、サイトの変更されたコンテンツを他のWebサイトに広める
  • 検索エンジン最適化されたプレスリリースのWeb配布
  • あなたのインバウンドリンクを確立する。

 

他のサイトがあなたのサイトに接続すると、検索エンジンはあなたのサイトが重要である必要があると結論付け、あなたは検索結果で上位にランク付けされます。 そして、あなたにリンクしているサイトの「評価」が高いほど、あなたの全体的なランキングでそれらがより重要になります。 有名な業界関係者、評判の良い企業や協会、有名なディレクトリからの接続が必要です。

SEM戦略

デジタルマーケティングでのSEMの使用

  • SEM戦略を開始する方法。

SEMマーケティング/有料検索の実験を開始します。

有料検索を開始するには、次のことを行う必要があります

  • キーワードに焦点を当てたキャンペーンごとに特定のランディングページを作成します。
  • 広告と魅力的なコピーを作成する
  • 私は2つの広告を作成し、それぞれがどのように機能するかを確認することを好みます。
  • ビジネスユーザーに人気のある検索ネットワーク(Google Ad Wordsなど)でアカウントを作成します
  • ネットワークを使用してキャンペーンを構成します。 (グーグル)

 

新しいオンラインビジネスまたは会社は、ビジネスWebサイト(多くの場合、製品ページまたは顧客のお気に入りのページとキーワードに最適化されたURL)へのリンクを含むページを自分で作成する必要があります。 

このランディングページは、ビジネスの運営に使用しているプラ​​ットフォームの検索エンジンとも統合する必要があります。 検索エンジンのリストには、ビジネスの規模や市場に応じて、Google、Yahoo、Bing、Amazon、DuckDuckGo、Ask、Yandex、Baiduが含まれる場合がありますが、これらに限定されません。

次にSEM予算の作成を見てください

「SEOとSEMのためにいくらのお金を確保する必要がありますか?」 現実には、すべての企業で機能する万能の数はありません。 ただし、これらの変数を考慮に入れて、適切な数に到達する必要があります。

企業は頻繁に迅速な結果を求めているか、SEOコンバージョンを追跡する方法を知らないため、検索マーケティング広告により多くの投資をしています。 SEOトラフィックはすべての検索トラフィックの75%を占めていますが、マーケティング予算の15%しか受け取っていません。 一方、SEMはすべての検索トラフィックの25%を占めていますが、通常はSEMキャンペーン予算の最大80%を消費します。

多くのマーケティング専門家は、SEOおよびSEMサービスに費やされたお金の少なくとも半分が高品質のコンテンツを作成すると信じています。 前述のように、SEOとコンテンツは重複しているため、包括的な検索マーケティング戦略を開発しながら、有用なブログ投稿を作成することが重要です。

SEOとSEMにいくら費やすことができるかは、市場の規模、将来の利益、そして競争というXNUMXつの要因によって異なります。 あなたが全国に分散している中小企業(SME)である場合、あなたの予算は、ローカルリーチを持つSMEの予算よりも論理的に高くなければなりません(たとえば、オンラインマーケットプレイスで利用可能なブランドとママと-ポップコーヒーショップ)。 

競合他社の数が減るほど、評価が難しくなります。 あなたの現在のランキングはまたあなたが投資する必要がある金額に影響を与えるでしょう。 さらに、全体的な予算には、必要なSEOおよびSEMサービス(Google AdWords管理など)が含まれます。

私、私はあなたのSEOロングゲームにもっと投資し、それから再びSEMを使ってあなたがリードしているSEOをサポートします。

 

SEMの4つのP

1950年代に、ニール・ボーデンはマーケティングミックスの概念を普及させました。 ボーデンは、マーケティングエグゼクティブを、材料を組み合わせて製品をマーケティングするための最良のレシピを作成する人物として説明しました。 その後、マーケティングの組み合わせに関するボーデンのアイデアをマーケティングの4Pの定義に昇華させたのは、E。ジェロームマッカーシーでした。

マッカーシー氏は、4P(製品、価格、プロモーション、場所)がマーケティング戦略を形成する最初の制御要素であると述べました。 彼はまた、これらの要因のバランスが時間とともに変化することを表明し、商品は調整が最も複雑なままでした。

XNUMXつのPに焦点を当てた主要なマーケティングミックスの基本は、次の利点を提供することにより、商品のパフォーマンスを向上させます。

  • 共生関係を築く

マーケティングのXNUMXつのP(製品、価格、プロモーション、場所)が適切に組み合わされると、製品に適切な売り込みを与える調整が確立されます。 それは「全体がその断片の合計よりも大きい」という格言に固執しています。

  • ブランディングの忠誠心と価値

戦略は消費者のニーズと満足に焦点を合わせているので、製品は消費者の忠誠心と尊敬を勝ち取ります。 

  • 橋としての役割を果たす

製品の仕様、価格、場所はすべて、お客様のニーズを考慮に入れることを目的としています。 販促の側面は、あなたの会社が提供しなければならないものを消費者に知らせ、したがって、商品をより良く配置するのに役立ちます。 その結果、お客様と会社の間に絆が生まれます。

  • 適切な統合を可能にする

XNUMXつのPのアーキテクチャには、論理的な思考と認識が必要です。 それらが適切に組み合わされている場合、製品は顧客の心の中で明確な場所を見つけるでしょう。

マーケティング戦略

トラフィックを生成するための多くの戦略があります。 これらは大きく2つのカテゴリに分けられます。コンバージョンマーケティング:広告またはブランドコンテンツを使用して、訪問者に目的のアクションを実行するように説得するマーケティングへのアプローチ。

リードジェネレーション:製品やサービスを直接販売する以外の方法で新規顧客を獲得するプロセス。 関連:これらに続いて、SEMに使用する主要なタイプのマーケティング戦略のいくつかを示します。コールドコール:製品またはサービスを探している可能性のある潜在的な顧客を探します。 Eメールマーケティング:ターゲットを慎重に選択し、ターゲットがあなたのEメールをフォローしたり、あなたが気に入らない場合はEメールに返信したりするようにします。

 

高度なSEM戦略

#1 SEM戦略:ローカル検索を検討してください。

ローカルビジネスはGoogle検索の46%を占めています。 したがって、製品を販売する場合でも、ローカルでサービスを提供する場合でも、SEMキャンペーンは発見されるもうXNUMXつの機会です。

広告のテキストと見出しにあなたの場所を含め、オーディエンスに言及することを忘れないでください。あなたの場所に住んでいて、そこから検索する必要があります。

ここでは非常に多くのルールが絡み合っているため、ローカルSEOの究極のガイドが役立ちます。 たとえば、ジオターゲティングされたキーワードを選択する方法を考えてみましょう。

#2 SEM戦略–ライバルに浸透する

あなたの最大のライバルは検索エンジンマーケティングを使用していると確信しています。 彼らのキャンペーンを研究し、SEM戦略に最も役立つアイデアを抽出することは素晴らしいアイデアです。

競合他社のPPC調査を実施して、キーワード、入札手法、および執筆戦術について学びます。 SEMRushを使用すると、広告の取り組みをライバルの取り組みと同等にすることができます。SpuFuやiSpionageなどのSEMツールを使用すると、広告コピーにアクセスできます(役立つSEMツールについては後で説明します)。

#3 SEM戦略–切迫感を植え付ける

切迫感は人々が購入する強力な動機であるため、特に有料広告では、それをマーケティング戦略に組み込む必要があります。

「特別オファー–残り24時間」や「いつ終了するか」など、緊急性を誘発する作品を広告の見出しに追加します。

#4 SEM戦略:「類似オーディエンス」機能を利用します。

このGoogleアドワーズ機能は、オーディエンスの行動習慣や興味を共有するユーザーのコミュニティに広告を公開するのに役立ちます。 私のクライアントへの私の推奨は、彼らのビジネス目的は、あなたのサイト訪問者と同様の特徴を持ち、彼らが何をしているのかを知らない新しいユーザーをターゲットにすることによって、あなたのトップパフォーマンスのページとコンテンツのリーチを拡大することです。

#5検索エンジンマーケティング戦略 –広告をセグメント化してパーソナライズする

以前に報告されたように、Googleアドワーズはあなたの広告キャンペーンをパーソナライズしてセグメント化するための非常にカスタマイズ可能な設定を提供します。 たとえば、モバイルユーザーにのみ表示されるように広告を構成できます。

または、より微妙な方法でユーザーをセグメント化することもできます。 Google AdWordsのカスタムオーディエンスを使用している場合は、ユーザーを最近カートを放棄したユーザーに分割し、非常に特別な取引で高度にカスタマイズされたリマーケティング広告を表示できます。

#6 SEM戦略: A / Bテストを使用して、最も効果的なソリューションを決定します。

A / Bテストは、あらゆるキャンペーンに最適なビジュアル/テキストソリューションを決定するのに役立つ柔軟なマーケティング戦略です。

有料広告のテストに関しては、最初に広告のどの部分をテストするかを決定できます。 たとえば、XNUMXつの異なる見出し、説明、拡張機能、または少数のターゲットオーディエンスに対する緊急トリガーなどの個別の用語を評価できます。

次に、調査結果を比較して、どのフレーズが実験的な聴衆に良い影響を与えたかを確認します。 受賞バージョンをオーディエンスの残りのメンバーに適用します。

#7 SEM戦略–自動化されたルールを実装する

幸いなことに、データを監視したり、広告キャンペーンを手動で調整したりすることはできなくなりました。 Google広告の自動化されたルールを使用すると、定義した条件(スケジュールに広告を表示する、時間帯、季節、検索結果の場所などに基づく入札単価)を使用してアカウントを制御できます。

アカウントで自動化を有効にすることで、状況によっては人的要素を削除できます。 これは、大きな変更が必要な場合に特に当てはまり、無視することはできません。

ただし、自動ルールを設定する前に、すべてが正しく行われたことを再確認してください。そうしないと、予算を浪費するリスクがあります。

PPCプロフェッショナルにとってなくてはならないSEMツール

これらの低コスト(または無料)のSEM手法を使用すると、真に実りあるSEM戦略を開発できます。

  • キーワード調査ツールには、Keyword Planner、SEMRush、iSpionage、およびSpyFuが含まれます。

これらはオールインワンのPPC制御ツールです。 それらの優れた機能のXNUMXつは、受賞キーワードの編集です。 ターゲットを絞った広告、ローカルおよびページ上のSEOで選択したキーワードを使用して、ソーシャルメディアマーケティングのハッシュタグのアイデアを作成します。

さらに、これらのSEMツールを使用して、コンテンツの開発、配布、最適化、市場の調査、ライバルからのSEO / SEMの洞察の取得、SEM戦略の最大化を行うことができます。

 
検索エンジンマーケティング

重要なテイクアウトの検索エンジンマーケティング-SEM戦略

あなたのウェブサイトが最適化され、良好な状態にあると、あなたは広告を出し始めることができます。 ただし、顧客はモバイルファーストであることを忘れないでください。そのため、携帯電話やその他のデバイスで広告が表示されるようにしてください。 SEMは多面的なプロセスであり、多くの作業が必要です。

この投稿は、SEMを効果的に使用するためのヒントを含む一連の投稿の一部です。 SEOの基本、およびSEOのヒントとコツについて詳しく読むことができます。

その明らかな単純さにもかかわらず、あなたの会社のために非常に効率的で結果主導のSEM戦略を開発することは気が遠くなるかもしれません。 私たちのフルサービスのデジタルマーケティングエージェンシーは、検索エンジンマーケティングのあらゆる側面であなたを支援することを熱望している経験豊富なSEOとSEMの専門家のチームを採用しています。

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