콘텐츠 제작 모범 사례: ROI 극대화를 위한 종합 가이드 – 콘텐츠 마케팅
콘텐츠 마케팅 – 디지털 마케팅이나 콘텐츠 제작에 투자를 생각하고 있는 분들을 위해 좋은 콘텐츠 마케팅의 기본부터 밑바닥까지 짚고 넘어가는 은혜에 보답하기로 마음먹었습니다. 이 게시물을 귀하 또는 귀하의 팀이 혜택을 받을 수 있는 주제에 대한 최고의 무료 정보에 대한 가이드로 간주합니다.
콘텐츠 마케팅 경력에서 얼마나 발전했는지, 그리고 항상 얼마나 멀리 가야 하는지에 관계없이, 더 잘하고, 더 잘 이해하고, 더 빨리 알았으면 하는 몇 가지 사항이 여전히 있습니다.
저는 항상 배우고 있지만 독학으로 지식 격차가 계속 메워져 새로운 기술과 전략을 개발하고 고객과 콘텐츠 파트너에게 더 나은 결과를 제공할 수 있습니다.
콘텐츠 제작은 소셜 미디어에서 공유되는 화려하고 영리한 헤드라인 그 이상입니다. 개선된 디자인, 대상 이미지 및 일관되게 실행되는 스토리텔링을 통해 이 콘텐츠를 사용하여 비즈니스 웹사이트 또는 블로그에 새로운 목소리를 추가할 수 있습니다.
대부분의 사람들은 콘텐츠 제작과 마케팅이 중요하다는 것을 알고 있습니다. 여기에 콘텐츠 마케팅의 기본 사항과 온라인에서 브랜드 인지도를 구축하기 위해 알아야 할 관련 도구 및 전술이 있습니다.
Google Analytics Google Analytics는 Google Adwords와 매우 잘 통합되기 때문에 데이터의 보고입니다. 사람들이 사이트와 상호 작용하는 방식과 방문자가 구매와 같은 행동을 취하도록 영향을 미치는 방법을 추적할 수 있습니다.
그렇다면 콘텐츠 마케팅이란 정확히 무엇일까요? 온라인의 많은 출처와 우리 모두가 동의하는 출처에 따르면 웹사이트나 블로그 방문자를 끌어들이고, 청중에게 정보를 제공하고, 참여시키고, 영향을 미칠 수 있는 콘텐츠를 만들고 게시하는 것이 장기 계획입니다.
브랜드와 비즈니스를 더욱 성장시키기 위해 가능한 한 많은 사람들에게 콘텐츠를 알리는 중요한 단계입니다. 다음은 콘텐츠 마케팅의 기본에 대한 놀라운 인포그래픽입니다. 따라서 프로세스를 실제로 파악하고 수익에 어떤 영향을 미치는지 확인할 수 있습니다.
콘텐츠는 어떻게 만드나요? 귀하의 콘텐츠는 다음과 같아야 합니다. 트래픽을 늘리기 위해. 블로그 게시물에서 백서, 전자책에 이르기까지 대상이 되고 관련성이 높은 콘텐츠는 무엇이든 될 수 있습니다.
전문가, 대기업, 심지어 정부까지도 '콘텐츠 마케팅', '콘텐츠'라는 단어를 입에 담는 데는 이유가 있다. 콘텐츠 마케팅은 모든 소셜 미디어 플랫폼에서 점점 더 널리 퍼져 있습니다. Statista.com에서 가져온 아래 데이터를 고려하십시오.
콘텐츠는 그 어느 때보다 가치가 있습니다.
이와 같은 통계는 결코 고정적이지 않지만 XNUMX년 동안 콘텐츠 마케팅은 사후 고려에서 비즈니스의 고도로 집중되고 효과적인 측면으로, 또는 최소한 전체 마케팅 전략에서 매우 원하는 부분으로 바뀌었습니다.
콘텐츠 개발은 쓸 새로운 주제를 결정하고, 콘텐츠의 형식을 결정하고, 접근 방식(키워드 등)을 공식화한 다음 실제로 만드는 과정입니다.
또한 대부분의 콘텐츠 개발 프로세스에는 콘텐츠가 게시될 준비가 되기 전에 다른 이해 관계자와 여러 차례의 편집 작업이 포함됩니다.
콘텐츠는 블로그 게시물, 비디오, eBook, 트윗, 인포그래픽, 광고 등 다양한 형태를 가질 수 있습니다. 콘텐츠 생성은 복잡하고 보기보다 항상 간단하지는 않습니다. 이를 잘 수행하면 시장에 상당한 영향을 미칠 것입니다. 실제로 최근 연구에 따르면 양질의 교육을 생산하는
훌륭한 콘텐츠를 만드는 것은 잘 정의된 방법에서 시작됩니다. 처음부터 끝까지 전체 콘텐츠 개발 프로세스를 안내하고 문제에 대한 아이디어와 답변을 찾아 시청자와 소비자를 개선하는 콘텐츠가 얼마나 훌륭한지 보여드리겠습니다. 자, 어디서부터 시작할까요?
콘텐츠 마케팅은 진공 상태에서 최적으로 작동할 수 없으며 다른 형태의 판촉을 대체하기 위한 것도 아닙니다. 콘텐츠는 협업 능력에서 더 잘 수행됩니다. 즉, 전반적인 비즈니스 목표와 일치하는 다른 마케팅 활동을 촉진하고 보완하는 데 사용할 때입니다.
예를 들어 콘텐츠 마케팅은 다음을 보완합니다.
콘텐츠 마케팅의 세 가지 주요 목표는 리드 증가, 판매 증가 브랜드 인지도 증가입니다. 이러한 목표는 2008년 CMI를 시작한 이후로 저의 교육 및 웨비나에서 지속적으로 존재해 왔지만 저는 다양한 주제에 대해 많은 웨비나와 교육을 진행하고 있습니다. 나는 대부분의 청중(그리고 나)이 이러한 목표에 익숙할 것이라고 생각하지 않습니다.
사실, 나는 우리 대부분이 우리가 해야 할 방식으로 그들에 대해 이야기하지 않는다고 생각합니다. 리드 생성 귀하의 트래픽 중 귀하의 브랜드를 팔로우하는 데 얼마나 많은 트래픽이 발생합니까? 웹 트래픽이 대형 디지털 마케팅 회사에서 설정한 벤치마크와 비교하여 측정됩니까? Google Analytics와 SEMrush 간의 메트릭 비교를 확인하십시오.
지속적인 고객 관계와 신뢰를 만듭니다. 스토리텔링에 사용할 개성, 브랜드 개성 및 인간적 관심을 동일하게 조합하십시오.
어떤 느낌을 불러일으키고 싶은지 스스로에게 물어보십시오. 아마도 제품 개발에 대한 유머러스한 이야기와 "당신의 삶과 당신이 겪었던 나쁜 경험에 대한 이야기"라는 감정적인 이야기일 것입니다. 그것이 바로 당신의 브랜드입니다. 클릭 유도문안 만들기
이렇게 하면 고객이 지갑에 손을 뻗을 수 있어야 하며 인센티브는 매력적이어야 하며 제공하는 제품의 가치에 맞춰 조정되어야 합니다. 사람들이 헤드라인과 핵심 라인뿐만 아니라 전체 내용을 읽을 수 있을 만큼 충분히 긴 클릭 유도문안을 만드세요. 즉, 헤드라인은 행동을 촉구하는 것이므로 가능한 한 매력적이어야 합니다!
귀하의 콘텐츠와 독자 사이의 첫 번째 연결 지점은 귀하의 제품 또는 서비스에 대한 정보를 읽는 것입니다. 그렇다면 리드를 생성하는 가장 좋은 방법은 무엇입니까? 잠재 고객의 배경이 가장 강력한 리드 소스가 될 수 있습니다.
고객 데이터베이스를 가져와 델라웨어 주 또는 미국 시간 사용 설문조사와 같은 고객 관계의 평균 근속 기간을 보고하는 공개 데이터베이스와 비교합니다.
30일 주기의 평균 고객 수명 주기가 비교적 짧은 경우 잠재 고객은 아직 귀하에게 투자할 전체 예산이 없을 수 있습니다. 인터넷은 당신이 기대할 수 있는 최고의 납 생성기를 제공합니다. 수집할 수 있는 자신의 이메일이 많을수록 잠재고객 프로필의 타겟팅 대상이 될 수 있습니다.
대부분의 마케터에게 가장 큰 도전은 고객이 힘들게 번 돈을 쓸 만큼 충분히 신뢰하는 것입니다. 이를 극복하기 위해서는 우리가 소통하고 전달하는 다양한 브랜드 메시지를 고려해야 합니다.
콘텐츠 마케팅도 예외는 아닙니다. 사람들과 관계를 구축하여 판매하는 것입니다. 적절하게 생성된 콘텐츠는 전환을 늘리고 트래픽을 유도하는 데 매우 효과적일 수 있으며 브랜드 인지도를 높이고 사람들과 일대일로 연결하는 데 이상적입니다.
훌륭하고 신뢰할 수 있는 콘텐츠 마케팅을 통해 트래픽을 유도할 뿐만 아니라 충성도 높은 팬, 브랜드 옹호자 및 콘텐츠 옹호자를 구축하고 유지할 수 있습니다.
콘텐츠 마케팅의 가치 제안을 이해하면 내부 및 외부 팀, C-suite 및 기타 주요 이해 관계자를 포함한 다른 사람들에게 콘텐츠 마케팅의 이점을 효과적으로 전달할 수 있습니다.
가치 제안은 동의를 얻고 지속적인 지원을 받는 데 필수적입니다. 경영진이 콘텐츠 마케팅의 중요성을 믿지 않는다면 콘텐츠 엔진을 최고 수준으로 실행하는 데 필요한 예산, 자본 및 승인을 얻는 것이 극도로 어려울 것입니다. 장기적으로 실적.
각 바이인 논의는 조직의 기대와 마케팅 목표에 맞게 조정되지만 다음과 같은 일반적인 질문과 반대에 답할 준비가 되어 있습니다.
승인을 받으면 청중이 갈망하는 고품질 콘텐츠를 준비, 디자인 및 공유하는 비즈니스에 착수할 수 있습니다.
콘텐츠를 만들고 관리하는 단일 전략이 모든 회사에 적합하지는 않지만 다음과 같은 콘텐츠 마케팅 프레임워크를 제안합니다. 효과적이고 확장 가능하며 고도로 전략적인 콘텐츠 마케팅 운영을 위한 XNUMX가지 필수 구성 요소를 다루는 일종의 커리큘럼으로 간주하십시오.
조직의 콘텐츠 생성 기능을 설정하고 활성화하는 데 도움이 되도록 다음 세 가지 주요 영역을 고려하십시오.
오늘날의 콘텐츠 마케터에게 가장 시간이 많이 소요되는 책임은 콘텐츠 제작입니다. 우리의 일상적인 운영과 관련하여 훌륭한 콘텐츠를 제작하는 것은 우리의 기본 의무이자 브랜드가 잠재고객과 소통하고 판매에 영향을 미치는 가장 효율적인 방법입니다. 그것이 우리가 생계를 유지하는 방법은 말할 것도 없습니다.
무엇에 대해 쓸지 결정하기 콘텐츠 마케팅 전략 만들기 콘텐츠 만들기 보고하기 리드 생성 및 전환 파트너 및 공동 작업자 찾기 및 만들기 후속 조치 독자 유지
귀하의 틈새 시장에 대한 참고 사항 글쓰기에 대해 가장 먼저 이해해야 할 것은 귀하의 "틈새"입니다. "빛나는 물건"은 유행하지 않습니다. 오히려 그들은 (보통) 독자층에서 이미 성장하고 있는 것을 지원하거나 강화해야 합니다.
당신은 "Me too" 작가가 될 필요도 없고, 바퀴를 발명할 필요도 없으며, 주제에 대한 전문 지식이 전혀 필요하지 않습니다. 콘텐츠 전략에서 가장 중요한 것은 사람들이 필요로 하고 원하는 것을 찾는 것입니다.
그런 다음 선호하는 전술적 우산 아래에서 제작한 콘텐츠를 차별화하는 방법에 대한 질문이 있습니다. 군중에서 눈에 띄고 적절한 청중을 끌어들이고 참여시키고 그들이 당신을 대신하여 행동하도록 하려면 중요한 요소입니다.
이 문제에 대한 한 가지 해결책은 내가 속한 업계에서 사용하는 Moz의 Whiteboard Friday 블로그 게시물을 생각하면 업계의 다른 누구보다 더 잘 다룰 수 있는 콘텐츠 틈새(콘텐츠 틸트라고도 함)를 식별하는 것입니다.
하나의 전문 분야에 창의적 에너지를 집중함으로써 한 번에 너무 많은 콘텐츠 버킷을 채우고 해당 주제로 제작된 모든 것이 전략적 의도와 유기적으로 연결되도록 함으로써 발생하는 마비를 피할 수 있습니다.
실행 가능한 콘텐츠 틈새 시장을 찾으려면 다음 세 가지 질문을 고려하십시오.
재료 전략 선택
고유한 재료 각도 식별
Research, Budget, and Trends 분석에 따르면 가장 일반적인 콘텐츠 형식과 스타일은 소셜 미디어 기사, 블로그 게시물, 이메일, 전자책 및 비디오입니다. 매거진 ChiChi Kawa 보기 2021년 XNUMX월 – 수익 창출 온라인 블로깅 비즈니스
그러나 이러한 콘텐츠 선택이 보편적인 매력을 가지고 있는 것처럼 보인다고 해서 모든 목적에 적합하거나 보다 발전된 전술로 작업할 타당한 이유가 존재하지 않는다는 의미는 아닙니다. 각 선택의 장점과 단점을 숙지하여 정보에 입각한 결정을 내리십시오.
연구에 흥미를 가질 수 있는 몇 가지 아이디어:
"콘텐츠"는 다소 남용될 수 있지만 콘텐츠 마케팅은 청중이 적시에 적절한 메시지와 함께 적절한 콘텐츠를 얻을 수 있도록 하는 것입니다. 효과적인 콘텐츠 마케팅에 가장 필요한 XNUMX가지 콘텐츠 유형은 다음과 같습니다.
항상 이야기와 관련된 내러티브 스타일의 콘텐츠를 만들기 위해 노력할 것입니다. 그러나 공포나 스릴러의 섬뜩한 장르가 아니라, 공유된 가치와 동기를 강조하는 신뢰할 수 있는 출처에 의해 전달되는 일종의 관련성 있는 이야기입니다.
이것은 제품에 대한 정보를 전달하는 한 가지 방법일 뿐만 아니라 사람들이 공유된 현실과 정체성에 대한 감각을 개발하고 유지하도록 돕는 방법입니다. 비결은 귀하의 브랜드와 경쟁업체의 고유한 스토리를 모두 찾는 것입니다.
설명 자습서
독자가 프로세스를 이해하거나 특정 방법을 구현하도록 지시하는 데 도움이 되는 콘텐츠입니다.
연구 결과
연구 결과의 관련성의 예로 "SEO 모범 사례"라는 키워드에 대한 참여 측면에서 최고 실적의 논문을 검색했습니다. 결과는 유익합니다.
전문가의 의견
콘텐츠 마케팅에서 주제에 대한 전문가의 관점을 취합하는 것이 금광이 되고 있습니다.
업계에 지장을 주는 정보
파괴적 마케팅은 새로운 미디어 네트워크와 기술을 사용하여 최신의 최첨단 방식을 끊임없이 찾고 있습니다. 그 외에도 혁신적인 마케팅은 현대 마케팅의 혼란을 없애고 진정으로 소비자와 연결하는 것을 목표로합니다.
정보 목록
통찰력 있는 목록을 능가하는 것은 없습니다. 목록을 읽는 것이 더 편리합니다. 그들은 독자들에게 질서 있는 방식으로 풍부한 지식을 제공합니다.
나는 이 기사에서 광범위한 주제의 표면을 긁었을 뿐이지만 시작하기에 좋은 곳임은 분명합니다. 다른 질문이 있습니까? 댓글로 알려주세요. 귀하의 여행에 도움이 되었으면 합니다.
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