"로 알려진 주류 브랜드 브랜드슈퍼볼' 게임 데이 광고 전략 및 창의적인 교차 플랫폼 노출, 소셜 미디어에서 영향력 있는 콘텐츠 제작자이기도 합니다. 주류 브랜드 필수품을 위한 디지털 마케팅. 이러한 브랜드는 주류 판촉 및 참여와 관련하여 까다로운 규제 장벽에 직면하고 있음에도 불구하고 제품에 대해 자유롭게 말하는 플랫폼에 있습니다.
NielsenIQ의 음료 알코올 담당 부사장인 Danelle Kosmal. "라고 NielsenIQ의 음주 담당 부사장인 Danelle Kosmal은 말했습니다. 이것은 우리가 예상하는 나머지 올해의 추세입니다. 20월 23일까지 오프-프레미스 알코올의 전체 판매는 YTD에 거의 15.7% 증가했으며 맥주는 최신 데이터를 기반으로 XNUMX% 증가했습니다.”
목차 - 주류 브랜드를 위한 디지털 마케팅
미국 주류 산업의 자율 규제는 무엇입니까?
연방 무역 위원회(Federal Trade Commission)에 따르면 "자발적 광고 및 마케팅 표준은 세 가지 주요 알코올 공급 업체 협회에서 채택했습니다." The Beer Institute, Distilled Spirits Council of the United States(DISCUS) Wine Institute. 주류 광고가 법적 연령(미국의 경우 21세) 미만의 소비자에게 도달할 가능성을 최소화하기 위한 권장 사항을 포함하여 FTC의 코드는 매년 검토됩니다.
연방 무역 위원회(Federal Trade Commission)에 따르면 "자발적 광고 및 마케팅 표준은 세 가지 주요 알코올 공급 업체 협회에서 채택했습니다." The Beer Institute, Distilled Spirits Council of the United States(DISCUS) Wine Institute. 주류 광고가 법적 연령(미국의 경우 21세) 미만의 소비자에게 도달할 가능성을 최소화하기 위한 권장 사항을 포함하여 FTC의 코드는 매년 검토됩니다.
위의 각 규정에서 논의된 기본 원칙은 다음과 같습니다.
주류 브랜드에 대한 디지털 마케팅은 통신이 주류를 구매할 수 있는 법적 연령인 사람들에게만 허용된다고 규정합니다.
디지털 마케팅 콘텐츠는 시청자의 71.6%가 법적 구매 연령인 소셜 미디어 플랫폼에서만 공유할 수 있습니다.
사용자와 회사 간의 모든 디지털 마케팅 상호 작용에는 참여가 발생하기 전에 연령 확인이 필요합니다.
브랜드는 브랜드가 관리하는 소셜 미디어 플랫폼 또는 페이지에서 사용자 생성 콘텐츠를 모니터링하고 조정해야 합니다.
전달 또는 공유하려는 모든 디지털 마케팅 커뮤니케이션에는 이 "콘텐츠"가 법적 구매 연령 미만의 개인에게 전송되어서는 안 된다는 지침이 포함되어야 합니다.
호주에는 주류 광고 공동 규제 시스템이 있습니다. 정부는 모든 고객 불만 사항을 개별적으로 검토하는 규칙을 협상했지만 모든 비용은 주류 업계에서 부담합니다.
연간 지침은 모든 알코올 불만 사항에 적용됩니다. AANA 윤리 강령 광고 기대는 고충을 검토합니다. 불만 사항이 이 법에 따라 문제를 제기하는 경우, Society Ad Norms Panel은 불만 사항이 받아들여질지 또는 기각되는지 결정합니다.
모든 불만 사항의 사본은 알코올 음료 광고 코드인 ABAC의 수석 판사에게 전송됩니다. 불만이 Ad Norm의 권한 하에 순수하게 발생하거나 ABAC에 문제가 있는지 여부는 수석 심판관이 결정합니다. 불만 사항에 ABAC 문제가 있는 경우 ABAC 항소 패널은 불만 사항을 고려합니다.
광고 기준 외에도 ABAC 패널은 고충을 고려할 수 있습니다. 따라서 광고 표준에 의해 접수된 모든 알코올 불만 사항은 두 규제 기관에서 모두 검토합니다.
성공적인 커뮤니케이션을 위한 첫 번째 단계는 청중을 아는 것입니다. 2014년에 소셜 미디어는 67세 이상 미국인의 12%가 사용했습니다. 따라서 이 부문에서 주류 브랜드는 매우 제한적입니다.
일반 회사는 다음을 결정할 수 있지만 소셜 미디어의 모든 시장, 미국 디지털 마케팅 주류 브랜드 및 광고주를 위한 플랫폼은 인구의 71.6%가 21세 이상인 플랫폼으로 제한됩니다. 따라서 소비자를 타겟팅하기 위해 사용하는 주류 채널은 프로필을 신중하게 작성하기 전에 각 포럼을 연구해야 합니다.
호주의 마케팅 담당자는 미성년자에게 명백한 호소력이 있어서는 안 된다는 명확한 이해로 인해 Australian Guides에서 제한됩니다.
자연적인 상황에서 캐주얼한 위치(예: 책임감 있는 가족 사교 활동)가 없고 음주와 서빙에 영향을 미치지 않는 경우를 제외하고 미성년자이거나 미성년자로 보이는 사람을 묘사합니다.
다음을 제외하고 성인인 25세 미만의 성인을 반영합니다. • 시각적으로 눈에 띄지 않습니다. • 그들은 유료 모델이나 여배우가 아니며 연령 제한 설정 마케팅 커뮤니케이션에서 볼 수 있습니다.
미국 소셜 미디어 플랫폼별 인구 통계
2012년 퓨 인터넷 프로젝트가 실시한 95대 청소년 조사에 따르면 12~17세의 81%가 온라인이고 77%가 소셜 미디어를 사용합니다. 24%는 Facebook을 사용하고 XNUMX%는 Twitter를 사용합니다.
젊은이들에 대한 인구 통계학적 세부 정보는 거의 없습니다. 그러나 최신 분석에 따르면 Instagram은 젊은 세대 사이에서 매우 인기가 있습니다. eMarketer에 따르면 Instagram의 300억 명의 사용자는 11.4만 명 이하입니다.
2014년까지 인스타그램은 30~12세의 17%가 지원했으며 트위터와 페이스북은 각각 29%와 23%를 선호했습니다. 2021년에는 12-23세 연령대에서 최신 소셜 미디어 플랫폼 TikTok으로 이동했습니다.
연구 및 연구에서 "성인"의 정의에주의를 기울여야합니다. 예를 들어, 2014년 71월 Nielsen은 불행히도 온라인 성인의 18%가 Facebook을 사용한다고 보고했습니다. 그러나 Nielsen은 XNUMX세 이상이면 누구나 성인으로 간주하여 미국 주류 브랜드에 도움이 되지 않습니다.
다행히 Nielsen 통계에 따르면 Facebook, Twitter 및 YouTube 시청자의 80% 이상이 21세 이상입니다.
추가 21명의 청중이 사이트에 대한 귀하의 댓글을 팔로우하거나 응답하고 업데이트를 게시할 수 있도록 하십시오. 매우 일방적인 대화는 현재 및 잠재 고객과 소통하려는 브랜드에게 중요한 장애물을 만듭니다. 이 제한은 사용자가 Facebook과 Twitter에서 연령을 확인한 후에만 우회할 수 있습니다.
호주 성인 정의란 18세 이상을 의미합니다.
"미성년자는 18세 미만이므로 호주에서 주류 구매가 법적으로 허용되지 않는 사람을 의미합니다."
예를 들어, 트위터 사용자에게 주류 브랜드 생년월일을 포함하도록 요구하는 연령 확인 기능이 있습니다. 알코올 브랜드 프로필에서 "팔로우"를 클릭하고 생년월일을 입력해야 생성됩니다. Twitter는 입력한 연령이 사용자 계정과 연결된 국가의 법적 음주 연령과 일치하는지 확인합니다.
사용자가 성공적으로 테스트되었습니다. 개인의 팔로워 상태가 확인되고, Twitter는 해당 계정이 다시 연령 확인을 통과하지 않기 위한 연령 요건을 충족했음을 기억합니다. 귀하의 국가에서 법적 음주 연령에 도달하지 않은 경우 후속 항소가 거부될 수 있습니다.
주류 브랜드의 디지털 마케팅에 대한 Facebook 규칙은 무엇입니까?
페이스북 주류 브랜드 사이트에 대한 액세스를 제한하여 21세 이상으로 등록된 미국인에 대한 액세스를 허용합니다. 주류 브랜드에 대한 디지털 마케팅은 종종 21세 이상의 성인에게만 표시되며 미성년자는 주류에 연결된 사이트에서 친구의 좋아요를 볼 수 없습니다.
주류 브랜드에 대한 튜브 지침은 무엇입니까?
유튜브 생년월일까지 21세 이상의 등록된 미국 사용자에 대한 방문을 제한하는 옵션을 브랜드에 제공합니다.
주류 브랜드에 대한 Instagram 가이드라인이란 무엇입니까?
최근 인스타그램 71,6% 임계값을 통과했습니다. 이전에는 사용자 기반이 너무 젊었기 때문에 여전히 사람들에게 연령을 확인하고 브랜드와 소비자 간의 양방향 대화를 제한할 수 있는 수단을 제공하지 않았습니다.
디지털 마케팅 For 알코올 브랜드는 모든 사람의 의견을 수용할 수 없지만 많은 팬은 여전히 게시물에 좋아요를 눌러 충성심을 표현합니다.
대부분의 브랜드는 기네스(Guinness)와 같은 특정 면책 조항을 출판물에 표시합니다(가이드라인에서 보다 열린 대화를 허용하는 Facebook 팔로어 등록 방법 참고).
어떤 디지털 마케팅 플랫폼을 사용해야 하나요?
플랫폼을 현명하게 선택하는 것이 좋습니다.
따라서 해결 방법이 있더라도 모든 소셜 미디어 채널이 모든 브랜드에 의미 있는 것은 아닙니다. 따라서 새로운 네트워크를 도입하기 전에 안전한 소셜, 디지털 마케팅 전략부터 시작하는 것이 좋습니다. 예를 들어 대상 고객에 따라 다양한 소셜 미디어 플랫폼이 귀하의 제품에 적합하지 않을 수 있습니다. 예를 들어, 여성이 커뮤니티를 지배하는 플랫폼 Pinterest에서 이상적인 대상 고객이 주로 남성이라면 돈에 대한 가치를 얻지 못할 것입니다. 그러나 Gins와 같은 와인이나 알코올 믹서의 생산자라면 Vodka's가 플랫폼이 될 수 있습니다.
양방향 대화가 접근 방식의 필수 요소인 경우 Instagram에 참여하는 데 시간을 최대한 활용하는 것은 아닙니다. 다른 소셜 네트워크와 마찬가지로 인구 통계가 적합하지 않으면 푸시할 의미가 없습니다.
무분별한 행동이나 미성년자처럼 보이는 음주를 보여주는 광고는 심각하고 피해를 주는 반발을 일으킬 수 있습니다. 2020년 예방의학 연구논문에 따르면 주류 판매 상품의 이미지가 XNUMX대들의 음주 길을 열어준다.
그 결과 여러 주요 맥주, 와인 및 증류주 브랜드는 제품에 법적 역할을 하는 성인만이 CPG 마케팅의 혜택을 받을 수 있는 책임 있는 디지털 마케팅 구조를 마크에 포함하도록 "높은 기준"에 동의했습니다.
이것은 소셜 미디어가 감당할 수 있는 것과 감당할 수 없는 것에 대한 명확한 한계를 설정하지만, 여전히 건전한 소셜 미디어 CPG 알코올 브랜딩 전략을 구축하는 데 많은 도움이 됩니다. 다음은 주요 주류 브랜드에 효과적인 소셜 미디어의 XNUMX가지 CPG 마케팅 전술입니다.
귀하가 거주하는 국가에 따라 법적 음주 연령이 다릅니다. 해외 고객이 있는 경우 각 국가의 특정 타겟팅에 대해 별도의 계정을 설정하는 것이 좋습니다. 이상적인 대상 소비자와 함께 포트폴리오의 각 제품에 가장 적합한 경로에 집중하기로 선택합니다.
주류 브랜드에 대한 소셜 모니터링이란 무엇입니까?
대부분의 마케터는 사회적 경청의 가치를 높이 평가합니다. 그것은 당신의 참여와 성과를 증가시킬 뿐만 아니라; 또한 브랜드, 제품 또는 경쟁업체에 대한 강력한 인식을 제공합니다. 그리고 사회적 경청은 디지털 마케팅 노력에 유익한 움직임일 뿐만 아니라; 그것은 필수입니다.
자체 규제 지침에 따르면 주류, 브랜드에 대한 디지털 마케팅은 사용자가 만든 책임 있고 적절한 콘텐츠만 보호하거나 권장해야 합니다. 브랜드는 매일 또는 최소한 영업일 기준 XNUMX일마다 사용자 생성 콘텐츠를 모니터링해야 합니다.
허위 및 오해의 소지가 있는 게시물은 신속하게 삭제하십시오. 트윗은 삭제할 수 없으므로 대부분 프로필, 타임라인, Facebook 및 Instagram의 댓글을 참조합니다. Instagram의 이미지에서 부적절한 콘텐츠를 삭제하려면 이 정보를 따르십시오.
Facebook에서는 설정에서 게시 기능을 수정하여 타임라인에 표시되는 부적절한 콘텐츠의 양을 줄일 수 있습니다.
두 번째 상자를 표시하면 타임라인에서 홍보하기 전에 Facebook 페이지 관리자가 아닌 다른 사람이 작성한 각 게시물을 평가할 수 있습니다. 들어오는 댓글과 답장에 더 집중하기 쉽게 만들고 있습니다.
FTC 조사에 따르면 모든 사용자 생성 콘텐츠의 약 8%가 회사에서 거부되었는데, 그 이유는 대부분 게시물에 음탕한 콘텐츠가 포함되어 있거나 과도한 사용을 조장하거나 불법 광고 또는 스팸이 관련되어 있기 때문입니다.
채널을 규제하기로 결정한 방법에 관계없이 모든 지지자에게 본질적으로 모든 부적절한 콘텐츠를 제거하는 명확한 면책 조항을 제공하는 것이 좋습니다. 또한 지침을 사용하여 허용되지 않는 콘텐츠를 삭제하지 않고 게시물이나 업데이트를 제거하지 않는 것이 중요합니다.
위의 제한 사항 외에도 각 플랫폼 내 몇 가지 제한 사항에 유의하십시오. 예를 들어 Twitter는 약력 영역에 대해 160자로 제한됩니다. 또한, 많은 알코올 라벨에는 음주에 대한 책임이 있다는 메시지가 포함되어 있으며 자세한 내용은 거의 남겨 두지 않습니다.
이러한 의견은 시청자가 "브랜드 또는 회사에 대한 정보를 찾을 수 있을 것으로 가장 논리적으로 기대할 수 있는" 위치에 배치해야 합니다. 그러나 규칙은 특정 위치에 배치하도록 지정하지 않습니다. 일반적으로 약력 섹션(종종 글자 수 제한이 적용됨)이기 때문에 Twitter 및 Instagram의 알코올 브랜드는 약간 방해를 받습니다.
나는 5가지 전략이 주요 주류 브랜드에 잘 작동하고 있음을 알았습니다. 앞으로 나아가 다, #포스트코로나. 브랜드는 이 잠금 기간 동안 여전히 전자 상거래를 통해 알코올을 구매하고 소비하고 있음을 알고 있습니다. 브랜드는 또한 청중과 연결하고 참여하기 위해 이러한 플랫폼을 사용하는 것을 수용해야 합니다.
어떤 유형의 콘텐츠를 만들어야 하나요?
제품이나 음료 이외의 것에 집중하십시오.
2020년 COVID 팬데믹 기간 동안 CPG 부문은 중대한 도전에 직면했습니다. 물리적 제약에 비추어 브랜드는 CPG 브랜딩 및 마케팅 노력을 재고해야 했습니다. CPG 브랜딩이 알코올 이외의 것에 집중하도록 하고, 가정에서 메시지를 전달하고 "불소화"되지 않은 다른 종류의 캠페인을 홍보하면서 우울증 발병률을 높입니다.
주요 브랜드와 소규모 양조장은 Jack Daniels 또는 Kronenbourg 및 부티크 양조장과 같이 실제 제품이 무엇인지 고객에게 교육하는 것이 중요하다고 생각했습니다. 이러한 경우 소셜 미디어 게시물은 기금 마련 및 건설적인 사회적 거리두기와 같은 사회적으로 의식적인 활동을 기반으로 했으며, 브랜드 아이덴티티를 유지하면서 커뮤니티를 지원하기 위해 손 소독제를 만들었습니다.
라이프스타일 콘텐츠
브랜드가 제품이나 음료 이외의 다른 것에 집중할 수 있는 경우.
내 말을 들어 보세요. Hendricks Gin, Absolut 및 Gray Goose Vodka 또는 Jack Daniels와 같은 대형 브랜드의 경우 이해합니다. 실제 제품을 기억할 필요는 없습니다.
따라서 결혼식, 은퇴, 출산과 같은 사회적으로 책임 있는 이벤트에서 카피와 콘텐츠에 초점을 맞추는 것은 브랜드와 관련된 이 "기분 좋은" 요소에 관심이 있는 시청자와 잠재 사용자를 정말로 자극하는 이벤트입니다.
비하인드 스토리 콘텐츠
알코올 브랜드가 배타적인 모습이나 비하인드 스토리를 제공하면 뷰에 대한 액세스가 그러한 지속적인 인상을 생성할 수 있다는 것을 알게 되었을 때 일부 브랜드는 현재 개인 투어 또는 시음으로 이를 수행하고 있습니다.
코로나19와 시각 보조 장치의 붐 이후. 브랜드는 스마트폰을 사용하여 통을 검사하고 식물로 진에 풍미를 더하는 동영상을 캡처할 수 있습니다. 다양한 재료를 얻기 위해 지역의 현지 농부를 방문합니다. 이 긴 형식의 비디오를 사용하면 각 비디오를 1분 30초 10초 크기로 잘라 소셜 미디어 플랫폼에 2-3개월 동안 퍼뜨릴 수 있습니다. 카메라 스태프를 고용할 필요가 없습니다.
이러한 짧은 내용을 통해 브랜드는 제품에 대한 새로운 관심을 끌면서 팔로워와 소통할 수 있습니다. 고려해야 할 짧은 동영상 카테고리
브랜드 "WHY"
개인적인 통찰력
영감/격려
브랜드 소개
용도 – 칵테일, 칵테일 페어링
소셜 미디어 – 소셜을 의미합니다.
브랜드, 실제로 모든 브랜드는 고객이 스크롤을 멈추고 댓글을 남기기 위해 시간을 할애할 때 브랜드를 팔로우하는 사람들과 긍정적으로 참여하고 댓글에 참여함으로써 혜택을 볼 수 있습니다.
시청자에게 댓글에 관심이 있거나 페이지를 팔로우하는 브랜드라는 것을 시청자에게 실제로 보여줍니다. 나는 최근에 댓글을 남겼습니다. 일본 진 80개 / 증류주 80개 인스타그램 스토리.
그들이 그날 내 메시지에 어떤 반응을 보였고 나에게 감사를 표했는지 맞춰보세요. 추측해 보세요. 저는 지금 일본어를 할 수 없지만 매주 그들을 팔로우하고 그들의 비디오를 시청하고 있습니다.
뉴스 기사 또는 이벤트가 책임 있는 방식으로 제품을 소개하는 경우
해시태그와 함께 "사용자 콘텐츠"를 재사용하십시오. Twitter, Instagram, Tik Tok에서 제품 해시태그를 찾았습니다. 콘텐츠에 브랜드 인지도를 높일 수 있는 멋진 사진이 포함되어 있다고 가정해 보겠습니다. 나는 이 "사용자 콘텐츠"를 "리트윗", "재공유"합니다. 엄청난 경고와 함께.
해당 콘텐츠의 출처를 확인 "Via" 또는 "thanks to *** for this content"와 함께. DM(다이렉트메세지)을 보내드리고 대화를 이어가겠습니다. 새로운 제품이 출시될 예정이고 작은 샘플이 있는 경우 샘플을 게시하거나 현지에 거주하는 경우 출시에 초대하는 것을 고려할 것입니다.
나는 정말로 브랜드가 알코올로 보는 고정 관념을 끝내는 것을보고 싶습니다. 어제의 형편없는 파티, 뒷담화, 스포츠 중심의 주류 광고는 이제 사라졌습니다. "백래시가 신속"하고 즉시 입소문을 타기 때문에 소셜 미디어에서 매우 위험합니다.
소규모 양조장이라도 여전히 강력한 소셜 미디어 전략을 세울 수 있다고 믿습니다. 그들의 스마트폰을 사용하고 매일 몇 분의 시간을 할애하여 청중에게 다가갈 카피와 콘텐츠를 만듭니다.
"광고"라는 전통적인 수단보다 더 창의적이고 미묘한 형태의 브랜드 구축을 통해 어딘가에서 시작하십시오.
소셜 미디어 댓글로 정기적으로 참여
주류 브랜드를 포함한 모든 브랜드는 다음과 같은 혜택을 받습니다. 소셜 미디어 팔로워와 긍정적으로 소통. 예를 들어 게시물에 칵테일 사진이 포함되어 있고 독자가 어떤 믹서를 사용하는지 묻는 경우 해당 질문에 신속하게 답하는 것은 기존 및 잠재 고객과 친선을 쌓을 수 있는 좋은 방법입니다.
소셜 미디어 팔로어와 좋은 관계를 맺는 것의 이점은 주류 브랜드를 포함한 모든 브랜드에서 동일합니다. 게시물에 칵테일 이미지가 포함되어 있고 팔로워가 어떤 믹서를 사용하는지 묻는 경우 이 쿼리를 신속하게 해결하기 위해 다시 댓글을 작성하는 것은 CPG 브랜딩 캠페인 동안 현재 및 미래의 고객과 친선을 쌓는 완벽한 방법입니다.
독점적인 비하인드 액세스 제공
신규 또는 기존 브랜드의 경우 브랜드에 대한 정보에 대한 고유한 비하인드 스토리 액세스를 제공하는 동시에 새로운 관심을 끌면서 팔로어의 참여를 유도할 수 있습니다. 예를 들어, 와인 브랜드는 포도원을 소개하거나 제품이 어떻게 만들어지는지를 보여주는 짧은 비디오를 제작할 수 있습니다.
신규 또는 기존 브랜드의 경우 브랜드에 대한 정보에 대한 고유한 비하인드 액세스를 제공하여 새로운 관심에 관심을 끌면서 팔로어의 참여를 유도할 수 있습니다. 예를 들어, 와인 브랜드는 포도원에 대한 짧은 비디오를 제작하거나 제품이 어떻게 만들어지는지 보여줄 수 있습니다.
이러한 마케팅 캠페인은 CPG(소비자 포장재) 326년 팬데믹 기간 동안 2020% 이상의 사회적 참여로 이어졌습니다. 또한, 주류 시장은 상위 XNUMX개 알코올 중 XNUMX개 브랜드 게시물 전염병과 관련이 있습니다.
소셜 미디어에 알코올 브랜드 게시에 대한 모범 사례는 무엇입니까?
소셜 미디어 플랫폼은 포럼에서 바로 콘텐츠를 제공할 수 있는 다양한 옵션을 제공하므로 독자가 콘텐츠에 액세스하기 위해 항상 다른 사이트를 클릭하게 만드는 것보다 이러한 옵션을 사용하는 것이 좋습니다.
예를 들어, Twitter 피드에 있는 짧은 동영상은 브랜드 페이지나 YouTube 채널의 동영상 링크보다 더 빠르게 사람들의 관심을 끌 수 있습니다.
주류 브랜드가 교차 관련 이벤트에 연결되어야 합니까?
귀하의 럼 브랜드가 모히토 음료 부문에 등장했다고 가정합니다. 매력적인 이미지를 포함하기 위해 이 콘텐츠에 연결하면 다른 사람들의 혁신적인 사용을 보여주는 동시에 브랜드 프로필이 크게 향상됩니다. 따라서 불가능하거나 "직접적으로" 브랜드의 성공을 입증하는 것입니다.
2020년 팬데믹 기간 동안 소셜 미디어에서 주류 제품에 대한 CPG 브랜딩 캠페인은 새로운 비디오 콘텐츠, 라이브 시음, 퀴즈 및 기타 흥미로운 콘텐츠로 매우 성공적이었습니다.
여러 경우에 소셜 미디어에서 주류 브랜드의 효과적인 CPG 마케팅은 일반적인 주류 광고 아이디어를 개발합니다. 어제의 음주, 뒷담화, 스포츠 중심의 광고는 소셜 미디어에서 더 위험합니다. 잘못된 노출로 인한 결과는 빠르고 입소문이 날 수 있기 때문입니다.
다행스럽게도 우수한 소셜 미디어 전략은 보다 혁신적이고 미묘한 브랜딩을 통해 이러한 CPG 브랜딩 캠페인을 제거할 것입니다. 주류 브랜드의 성공 비결 중 하나는 소셜 미디어 마케팅이 소셜 미디어 고유의 위험과 이점을 인식하는 전문적이고 노련한 소셜 미디어 팀에 독점적으로 위임된다는 것입니다. CPG 마케팅 캠페인 등은 Hangar12의 핵심입니다.
주류 브랜드의 사용자 개인정보 보호란 무엇입니까?
팬과 팔로워가 민감한 정보를 수집할 수 있도록 데이터 보안 정책이 존재합니다. 그들은 일반적으로 찾기 어렵거나 아무도 읽지 않는 변호사들로 가득 차 있습니다. 주류 브랜드의 개인 정보 보호 정책은 DISCUS 지침에 따라 다음을 보장해야 합니다.
브랜드는 세부 정보를 수집하기 전에 법적 구매 연령인지 확인하는 사람이 필요합니다. 따라서 법적 구매 연령에 해당하는 사람만이 사용자 정보를 수집할 수 있습니다.
브랜드는 옵트인 메커니즘을 사용하여 디지털 마케팅에 직접 연락하고 옵트아웃하기 전에 직접적인 커뮤니케이션을 피해야 합니다.
또한 브랜드는 개인 데이터 수집 및 사용이 어떠한 상황에서도 브랜드와 무관한 제XNUMX자에게 마케팅되거나 전송될 것임을 팔로워에게 알려야 합니다.
팔로워에게 세부 사항을 요청하기 전에 사람들이 개인 정보 보호 정책을 읽도록 권장해야 합니다.
또한 팔로워에게 사용자 정보의 손실 또는 도난을 방지하고 보호하도록 알립니다.
Bacardi는 개방성의 좋은 예를 보여줍니다. 브랜드에는 명확하고 간결한 개인 정보 보호 정책이 있으며 Facebook 페이지에 대한 관련 링크가 있습니다.
주류 브랜드 2021의 마케팅 성공 사례는 무엇입니까?
광고의 한계에도 불구하고 주류 브랜드는 여전히 소셜에서 큰 성공을 거두고 있습니다. 책임감있게 시작하는 몇 가지 회사가 있습니다.
Coors Light Giveaway의 성공. 93월에는 격리 중인 XNUMX세 여성이 봉쇄 기간 동안 요청과 함께 사진을 찍었다.
이제 Coors Light는 명성을 누렸어야 했고 몇 분 동안 아무 일도 하지 않았습니다.
그러나 그들은 위험을 감수하고 신속하게 대응했습니다.
어느 날 Olive Veronesi는 맥주 10상자를 집 앞까지 배달했습니다.
Coors Light는 더 나아가 일어난 일을 바탕으로 2020년대 가장 강력한 소셜 미디어 캠페인 중 하나를 예약했습니다.
그들이 한 한 달 간의 선물이었습니다.
Coors Light 캠페인에서 무엇을 배웠습니까?
브랜드의 예상치 못한 순간을 놓치지 마세요!
실제로 Coors Light는 Olive Veronesi가 간판과 맥주로 자신의 이미지를 공유했을 때 더욱 눈에 띄게 되었습니다.
그러나 Coors Light의 15분의 명성은 소비자에 대한 "공감"과 "관대함"으로 행동하지 않았다면 모두 낭비되었을 수 있습니다. 이어 인상적인 "팬데믹 스트레스 해소" 캠페인이 이어졌습니다.
유익하고 간단했습니다. 캠페인의 해시태그인 #CouldUseABeer를 사용하여 트윗하기만 하면 됩니다.
주류 브랜드를 위한 소셜 미디어에서 훌륭한 캠페인을 실행하는 방법은 무엇입니까?
새로운 소셜 미디어 캠페인을 준비하는 것이 어렵다는 것을 압니다.
“지금이 XNUMX월이고 설날이니 다시 생각해보세요. 새해가 밝았습니다. 올해는 어떤 새로운 아이디어를 생각해 내야 할까요? "
브랜드에 대한 기억에 남을 끈끈한 캠페인을 구축하기 위해 몇 시간 동안 브레인스토밍을 하는 것도 지겹습니다.
다음은 몇 가지 간단한 조언입니다. 바퀴를 재발명할 필요는 없습니다.
"전혀 본 적 없는" 아이디어를 낼 수 없다면 스스로를 이길 필요가 없습니다.
귀하의 솔루션
과거를 조금만 들여다보세요. 각 플랫폼에서 더 성공적인 캠페인을 살펴보세요. 소셜 미디어 플랫폼에서 가장 많은 참여와 댓글을 생성한 콘텐츠
왜 그들이 효과가 있다고 생각했는지 스스로에게 물어보십시오. 그런 다음 배운 내용을 새 캠페인에 추가하십시오.
예를 들어 위의 XNUMX개 캠페인을 보고 귀하의 캠페인을 나열하십시오.
시사 문제에 대한 이벤트 중심 캠페인을 실행합니다.
브랜드의 소셜 미디어 관심을 기반으로 캠페인을 한 번 실행하십시오.
사용자 생성 콘텐츠 기반 캠페인을 관리합니다.
다른 사람의 이익을 위해 싸우는 운동을 관리하십시오.
소셜 미디어에서 지역 커뮤니티 인플루언서를 활용한 캠페인.
이 XNUMX개의 캠페인을 완료한 후에는 각각을 다시 살펴보고 각 캠페인에서 얻은 것이 무엇인지 확인하는 것이 좋습니다. 그런 다음 해당 캠페인의 수정된 버전을 조정하고 시도합니다.
내 주류 브랜드로 어떻게 글로벌화할 수 있습니까?
이 기사에서 언급했듯이 규칙과 규정은 주로 미국과 호주에 적용됩니다.
호주는 음주 연령이 낮지만 업계에 대한 지침이 있습니다.
전 세계 고객을 대상으로 마케팅을 하는 경우 소셜 미디어 마케팅 캠페인을 시작하기 전에 각 국가의 제약 조건을 파악하는 것이 좋습니다. 예를 들어, 캐나다에는 알코올이 소비되고 있다는 시각적 또는 청각적 인식을 피하는 법이 있습니다. 핀란드에서 알코올성 소셜 미디어가 중단되었습니다. 그에 따라 소셜 미디어에서 캠페인을 조정해야 합니다..
