Google 음성 검색의 중요성 -

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Google 음성 검색의 중요성 – 브랜드용

디지털 마케팅음성 검색 최적화 - 사이트를 최적화하는 가장 좋은 방법

Google 음성 검색은 그 어느 때보다 지능화되고 있습니다. 그러나 특히 검색어를 검색할 때 말하는 방식을 입력하는 사람은 거의 없습니다. 따라서 검색 산업에서 가장 필수적인 주제 중 하나는 하나의 개념으로 시작된 음성 검색입니다.

입력할 때 일종의 축약형을 사용하므로 검색 필드에 "weather Perth"를 입력할 수 있습니다. 검색 엔진은 Google 음성 검색에 대한 응답으로 알고리즘을 업데이트했으며, 이는 소비자가 정보를 검색하는 방식을 변화시켰습니다.

이야기할 때 "퍼스의 날씨는 어떻습니까?"라는 전체 질문을 할 가능성이 더 큽니다.

이 패턴은 음성 인식 질문 검색에도 적용됩니다. 더 많은 사람들이 음성으로 검색할수록 "일반" 키워드의 길이가 점점 더 길어집니다. 따라서 다음과 같은 롱테일 키워드를 중심으로 콘텐츠를 최적화하는 것을 두려워하지 마십시오. 기록을 위해: 전체 페이지가 매우 긴 문구를 중심으로 최적화되어서는 안 됩니다.

음성 검색의 중요성 Google - For Brands

Google Now, Siri 및 Cortana와 같은 프로그램이 인기를 얻고 프로그래밍이 더욱 발전함에 따라 검색 엔진이 자연어를 읽는 법을 배우는 것이 점점 더 중요해지고 있습니다.

AI는 Google 음성 검색이 다음 사항을 이해하고 대응할 수 있도록 지원합니다. 세계 음성 인식 시장은 10년 2020억 달러에서 27.16년 2026억 2021만 달러로 성장할 것으로 예측되었습니다. 2026년에서 16.8년까지 CAGR은 XNUMX%가 될 것으로 예상됩니다. . 스타티스타

온라인 검색에서 Google 보이스 검색 혁명이 일어나고 있습니다. 이전에는 인터넷 사용자가 검색 엔진의 검색 표시줄에 원하는 검색어를 입력하기만 하면 됩니다. 키워드는 검색어의 다른 이름입니다.

일반 음성 검색 통계

1. 컴스코어에 따르면 50년까지 전체 검색의 2020%를 음성 검색이 차지할 것이라고 합니다. (이 통계로 시작하지 않으면 음성 검색 포스트도 되나요?)

2. Gartner에 따르면 30년까지 전체 검색 작업의 약 2020%가 화면을 사용하지 않고 수행될 것입니다.

3. OC&C Strategy Consultants에 따르면 13년 미국 전체 가구의 2017%가 스마트 스피커를 소유했습니다. 2022년까지 이 비율은 55%로 증가할 것으로 예상됩니다.

사용 음성 검색 통계

4. Google에 따르면 미국인의 52%가 거실에 음성 인식 장치를 보관합니다. 25%는 침실에 보관하고 22%는 주방에 보관합니다.

5. eMarketer에 따르면 35.6년에 2017만 명의 미국인이 음성 인식 보조 장치와 음성 검색 앱을 한 달에 한 번 이상 사용했으며 이는 전년 대비 128.9% 증가한 수치입니다.6.

6. CTA에 따르면 2017년 크리스마스 시즌에 쇼핑객 XNUMX명 중 XNUMX명꼴로 음성 비서 활용(전자상거래 사이트 검색)

7. Google에 따르면 음성 검색 통계에 따르면 음성 인식 스피커를 소유한 소비자의 72%가 일상 생활의 일부로 스피커를 사용합니다.

위에서 언급한 숫자는 모바일이 음성 검색 통계에 중요하다는 것을 보여줍니다. 모바일은 검색 산업의 필수적인 부분입니다.

디지털 마케팅이 소비자 행동에 미치는 영향

상황이 발전했고 사람들은 이제 Google 음성 검색(VS)을 채택하여 온라인에서 다양한 상품과 서비스를 발견하고 있습니다. 당분간은 사그라들지 않을 것 같은 패턴이다. 실제로 2020년에는 전체 인터넷 검색의 최대 50%가 음성 검색(VS)을 통해 수행되고 전체 웹 사이트 세션의 최대 30%가 컴퓨터를 사용하지 않고 수행될 것으로 예상됩니다.

이 모든 것이 어떻게 가능한지 여전히 궁금합니다. 이러한 유형의 검색을 통해 사용자는 휴대용 장치 앱과 데스크톱 컴퓨터에서 웹사이트와 웹페이지를 클릭하지 않고도 인터넷에 액세스할 수 있습니다.

이 숭고하고 야심찬 목표와 관련하여 Google은 지난 XNUMX년 동안 몇 가지 과감한 조치를 취했습니다. 한 가지 흥미로운 발전은 음성 검색 및 자연어 처리 기술입니다.

명시적으로 VS란 무엇이며 SEO에 어떤 영향을 미치며 웹사이트나 블로그가 VS를 어떻게 최적화할 수 있습니까? 이 게시물은 볼륨 키워드를 사용하여 VS 혁명과 그 중요성을 이해하는 데 필요한 정보를 보여줍니다.

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다른 사람의 목소리가 미치는 영향

나는 지난 XNUMX년 동안 바이러스가 우리가 쇼핑하고, 연결하고, 상호 작용하는 방식을 어떻게 혁신했는지 보았습니다. 우리는 기본적인 필요를 택배에 의존해 왔으며 직장에서 Zoom을 통해 의사 소통합니다.

우리는 그 어느 때보다 지금 목소리를 듣고 싶습니다. 다른 사람의 목소리가 들리지 않을 때 우리는 고립감을 느끼기 시작합니다. 사랑하는 사람의 부드러운 목소리는 지상의 그 어떤 것보다 유익합니다.

우리가 쇼핑하는 방식. 전자 상거래와 온라인 쇼핑이 증가하고 있습니다. 그러나 우리 제품과 서비스에 의미와 인간미를 더하려면 일상 업무에 음성을 통합하는 혁신적인 방법을 찾아야 합니다.

경쟁자보다 앞서기 위해 지금 바로 Google 음성 검색에 최적화해야 하는 이유

"음성 검색과 웹 검색의 차이점은 무엇입니까?" 당신은 궁금해 할 수 있습니다. 몇 가지 중요한 차이점이 있으며 가장 눈에 띄는 것은 사용된 키워드의 길이입니다.

예를 들어, 웹 검색은 일반적으로 더 짧고 불완전합니다(예: "printing services Chicago").

사람들은 사람 비서처럼 스마트 스피커와 의사 소통하는 것을 선호하기 때문에 음성 검색 최적화에 더 많은 롱테일 키워드가 사용됩니다. 결과적으로 이러한 종류의 검색에 사용되는 일반적인 용어는 다음과 같습니다.

• "오케이 구글, 내 근처에서 맛있는 바베큐를 먹을 수 있는 곳은?"

• “Alexa, 가장 가까운 공공 수영장의 마감 시간은 몇 시입니까?”

• “Alexa, 가장 가까운 주유소가 어디인지 알려주세요.”

• “오케이, 구글, 내 근처에 있는 저렴한 인쇄업체를 찾아줘.”

SEO 전략을 롱테일 키워드로 지정하고 브랜드 웹사이트와 소셜 미디어 페이지에서 이러한 유형의 질문에 대한 명확한 답변을 제공하여 Google 음성 검색에서 비즈니스 순위를 높일 수 있습니다. 그러나 먼저 회사가 모든 소셜 미디어 플랫폼과 검색 엔진에서 음성에 최적화되어 있는지 확인해야 합니다. 음성 검색은 일반적으로 스마트 스피커와 연결된 파트너십 또는 플랫폼에 의해 주도되기 때문입니다.

예를 들어 Amazon의 Alexa는 Yelp와 협력하므로 Alexa 장치에서 음성 검색을 수행하면 기업의 Yelp 페이지에서 더 많은 결과를 얻을 수 있습니다. 한편 마이크로소프트의 음성 검색 도구인 코타나는 마이크로소프트 빙으로 구동된다. Google 지도를 사용하여 답을 찾을 수 있고 Siri는 Apple 지도를 사용할 수 있습니다.

Google 음성 검색과 관련하여 위치는 더욱 중요합니다. 많은 음성 검색 쿼리에는 "내 주변" 또는 "가까운"과 같은 구문이 포함되기 때문에 스마트 스피커는 웹에서 정확한 검색을 반복하는 대신 사용자 주변의 회사에 대한 위치 기반 검색을 수행합니다.

즉, 지역 검색에 최적화하려는 비즈니스는 먼저 Google 마이 비즈니스 및 Yelp에 대한 소유권을 주장하고 사용해야 합니다. 또한 회사는 SEO 계획에 LocalBusiness 스키마 마크업을 사용하여 온라인 인지도를 개선하여 비즈니스를 지역 검색 순위의 최상위에 유지하기 위해 가능한 모든 일을 하고 있음을 보장할 수 있습니다.

음성 검색과 웹 검색의 유사점 중 하나는 모바일 장치입니다. 스태티스타(Statista)에 따르면 59년 2019분기 미국에서 모바일 기기는 전체 자연 검색 트래픽의 XNUMX%를 차지했습니다.

모바일 장치에서 수행된 음성 검색은 따라잡을 것 같습니다. 음성 검색은 모든 모바일 쿼리의 20%를 차지합니다. 이는 기업이 모바일 검색과 모바일 음성 검색 모두에서 높은 점수를 얻으려면 SEO를 최적화해야 함을 의미합니다.

이를 수행하는 간단한 방법은 웹사이트가 로드되는 데 걸리는 시간을 줄이는 것입니다. 구글은 2018년부터 모바일 검색 순위에서 페이지 속도를 필수 요소로 고려하기 시작했다. 모바일에서 웹사이트가 로딩되는 데 10~15초가 걸린다면 로딩 시간을 XNUMX초로 줄여 모바일 검색 순위를 획기적으로 높일 수 있다.

웹사이트와 SEO 전략에 대해 이러한 모든 조정을 수행한 후에는 효과를 직접 테스트해야 합니다.

새로운 음성 검색 접근 방식이 효과가 있는지 확인하려면 모바일 음성 검색과 사용 가능한 모든 인기 지능형 스피커(Alexa, Google Home, Cortana 등)에서 비즈니스와 관련된 쿼리를 수행하십시오.

경쟁업체가 모바일 검색의 주요 결과 또는 상위 결과로 자주 제공되는 것을 관찰하는 경우 경쟁업체의 온라인 존재를 조사하여 순위를 높이기 위해 다르게 하고 있는 작업을 찾아보십시오.

각 스마트 스피커와 모바일 기기에서 제공하는 결과의 수를 비교합니다. 다시 말하지만, 좁은 검색 결과에서 경쟁자보다 더 나은 성과를 거두고 있을 수 있습니다.

음성 검색 SEO를 위한 자료를 최적화하는 가장 좋은 방법은 무엇입니까?

롱테일 키워드 최적화(음성 검색 애플리케이션)

사람들이 귀하의 키워드 또는 구문과 관련하여 어떤 질문을 하는지 알아보십시오. Google 또는 Alexa 음성 검색을 사용할 때 대부분의 개인은 키보드나 양식에 키워드나 구문을 입력하고 검색을 누르는 것보다 더 자연스러운 질문을 합니다. 키워드에 대한 음성 명령을 인식하는 학습을 자연어 처리라고 합니다.

Quora와 같은 플랫폼을 사용하여 어떤 질문이 제기되고 어떻게 제기되는지 확인하십시오. Google 검색에는 "People Also Ask"라는 기능도 포함되어 있습니다. 다음에는 이러한 질문과 답변을 자료에 통합하는 작업을 하십시오.

"고급 모이스처라이저"보다 "건성 피부 모이스처라이저"에 맞게 웹사이트를 최적화하는 것이 좋습니다. 자연어 처리 기술(NLP)로 훨씬 더 많은 양의 키워드이기 때문입니다.

음성 검색 SEO를 위한 자료를 최적화하는 가장 좋은 방법은 무엇입니까?

음성 검색 SEO에 대한 쿼리를 질문으로 변환

"버거" 대신 "내 근처에 있는 버거를 어디에서 찾을 수 있나요?"와 같이 음성 검색 사용자가 말하는 모든 것을 시도하십시오. 웹사이트가 손님의 질문에 답할 가능성을 높입니다.

음성 검색 SEO를 위한 콘텐츠 최적화

브랜딩 콘텐츠는 음성 검색자에게 관련성이 있고 유용해야 합니다.

가장 중요한 지표는 정보로 가득 찬 콘텐츠 생성을 피하는 것입니다. 예를 들어 '버거'는 '버거', '최고의 버거' 및 기타 여러 키워드를 맨 위에 올려서는 안 됩니다.

SEO 음성 검색을 위한 모바일 웹 디자인

모바일은 고급 자연어 처리 기술로 SEO 음성 검색에 대한 설계 표준이 없기 때문에 차선책입니다.

모바일 장치에서 콘텐츠에 액세스할 수 있는지 확인하려고 합니다. 음성에 대해서도 동일한 정보를 활용하는 것이 일반적이다.

기업은 웹사이트가 모바일 친화적인지 확인하기 위해 Google의 무료 도구를 사용해야 합니다.

페르소나 중심 콘텐츠로 청중에게 영감을 불어넣으세요

SEO 음성 검색을 최적화할 때 간결성, 컨텍스트 및 관련성이 중요합니다.

키워드와 앵커 텍스트에만 초점을 맞추는 대신 다음을 확인해야 합니다.

음성 검색 SEO에 대해 가장 자주 묻는 질문에 대한 유용한 정보입니다.

간단한 문의에 명쾌하고 명쾌한 답변을 드립니다.

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다음은 많은 웹사이트에서 이미 구현한 검증된 방법입니다.

콘텐츠 또는 웹페이지의 헤드라인은 자주 묻는 질문을 제기해야 합니다.

헤드라인 바로 뒤에 간결한 답변이나 정의를 제공하십시오.

페이지의 나머지 부분을 사용하여 주제에 대한 깊이를 더할 수 있습니다.

이 방법의 중요한 점은 풍부하고 강력한 콘텐츠로 인해 Google의 순위 알고리즘에 어필한다는 것입니다.

페이지 상단의 짧고 달콤한 정보가 Google 음성 검색을 위한 추천 스니펫으로 사용될 수도 있습니다.

Google 비즈니스 프로필 최적화

Baxi에 따르면 대부분의 음성 검색은 가장 가까운 체육관이나 푸드 코트가 어디에 있는지 알고 싶어하는 지역 비즈니스를 위한 것입니다.

이름, 영업 시간, 거리 위치 및 기타 관련 정보가 포함된 업데이트된 Google 마이 비즈니스 페이지가 있는 지역 비즈니스는 검색 순위와 트래픽이 향상됩니다.

지역 비즈니스 목록의 가시성을 향상시키십시오. 모든 온페이지 기술에 위치 식별자를 사용합니다.

사람들은 지역 지식을 바탕으로 주변 사이트를 검색하고 묻습니다. 따라서 Google 마이 비즈니스에 중점을 두고 가능한 한 많은 지역 비즈니스 목록을 사용하세요.

대화형 언어 사용 증가

Google 음성 검색에 최적화된 브랜드는 콘텐츠를 대화형으로 만들어야 합니다.

미래를 위한 스니펫 최적화( Google 검색 )

Google 스니펫은 검색 필드 바로 아래에 표시되는 상자입니다. 스니펫 상자에는 관련 웹사이트에서 수집한 빠른 정보가 포함되어 있습니다. 예를 들어 Google에서 시카고의 상위 15개 햄버거 가게를 검색하면 Google 스니펫 상자에 번호가 매겨진 목록이 포함될 가능성이 큽니다.

특정 검색에 대해 최적화함으로써 브랜드는 이러한 스니펫 상자를 수용할 수 있습니다. STAT Search Analytics에 따르면 Google 스니펫의 70%는 첫 번째 유기적 결과에서 나오지 않으며 이는 SEO 순위를 지배하지 않고도 스니펫이 될 수 있음을 의미합니다.

검색 도구(대부분이 무료)는 이제 타겟팅할 더 인기 있고 관련성 높은 키워드 구문을 생성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Speakable 스키마 마크업을 사용합니다.

Speakable 스키마 마크업을 사용하여 음성 검색 기술과 음성 비서에게 해당 페이지의 정보가 말하고 싶은 내용을 말할 수 있습니다.

이것은 완전한 자료나 조각에 사용되어서는 안되며 가장 중요한 부분에만 사용되어야 합니다. 또한 몇 문장이 길어야 하며 읽는 데 30초 이상 걸리지 않아야 합니다.

한입 크기의 덩어리를 생각하십시오. 예를 들어, 음성 어시스턴트가 문의에 대한 응답으로 말하는 내용입니다.

경험을 더 현지화하십시오

Baxi는 "마케팅 KPI를 사용하여 적절한 지역에 집중하고 있는지 확인하십시오."라고 조언합니다.

Baxi는 기업이 다음을 수행하여 지역 검색을 개선할 것을 권장합니다.

텍스트 및 메타데이터에 위치 정보를 포함합니다.

단순히 바닥글 주소 이상을 포함하는 위치별 페이지를 만드십시오.

귀하의 위치와 관련된 이미지를 포함하려면 대체 텍스트 태그를 사용하십시오.

사진 및 비디오에 지리적 영역의 이름을 추가합니다.

웹사이트의 접근성을 향상시키기 위해 특정 영역을 설명하는 비디오 및 오디오 스크립트를 제공합니다.

Bing 음성 검색을 잊지 마세요..

Alexa 지원 장치는 미국의 모든 가정 내 스피커의 68%를 차지합니다. 또한 Alexa의 검색 결과는 Google이 아닌 Bing에서 생성됩니다.

SEO 전략에서 이를 고려하도록 합니다. Alexa를 통해 특정 키워드와 주제는 경쟁이 줄어듭니다. 이는 현재 Bing의 검색량이 적기 때문입니다. Amazon에서 물건을 판매하는 경우 소매 결과가 제품 구매에 대해 Amazon을 우선시하므로 Bing에 대한 최적화가 최우선 과제가 되어야 합니다.

음성 검색 Google이 브랜드 디지털 마케팅 전략에 중요한 이유

Google 검색 엔진은 보다 간결한 답변을 제공하기 위해 키워드와 자연어 대화에서 벗어나고 있습니다. 우리의 목소리는 이에 대해 예상치 못한 영향을 미치고 있습니다. VS는 전자 상거래의 다음 큰 일이 될 것으로 예상됩니다.

이것이 "검색"이 진행되는 위치이며 다음 검색 물결을 위해 SEO를 개선하는 것에 대해 생각할 필요가 있습니다.

모든 디지털 마케터가 알고 있듯이 Google 검색은 지속적으로 발전하고 있으며 이 새로운 지역 및 음성 중심의 Google 검색 시대는 다시 한 번 비즈니스 마케팅을 변화시키고 있습니다.

크고 작은 조직 모두 음성 검색 최적화를 위해 디지털 마케팅 활동을 나중이 아니라 지금 수정해야 합니다.

오늘날의 디지털 마케팅 세계에서는 지역 검색, 모바일 검색 및 음성 검색을 위해 각 페이지를 최적화하여 경쟁자와 경쟁하고 새로운 고객을 유치해야 합니다. 그 결과 음성 검색은 특히 젊은 세대 사이에서 인기 있는 인터넷 검색 수단이 되었습니다.

소비자 정의 및 행동 부문

오드리 앤더슨 2021 년 3 월 3 일

소비자 정의 + 소비자 행동 소비자 정의 소비자 정의: 디지털화 시대에 전자 상거래 및 모바일 쇼핑이 크게 증가했습니다. 소비자는 온라인 쇼핑 시 원활한 상품 배송을 원합니다.

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