브랜드와 어떻게 헤어지나요?

나는 일생 동안 브랜드의 편협함, 책임감 부족, 증오 조장 때문에 브랜드와 수많은 결별을 겪었다는 것을 알고 있습니다.

이러한 이별은 내가 힘들게 번 돈을 더 가치 있는 브랜드에 넣었을 때 항상 나에게 권한을 부여하는 느낌을 줍니다.

그것은 내가 내 삶에 가져오고 구매하기로 선택한 브랜드를 걸러내는 방법입니다.

나를 위해 문화를 취소하면 내 돈이 말하게됩니다. 

나는 이것을 단순히 "돈 이야기"로 요약하고 싶습니다.

다른 사람들이 내 옆에 서 있을 때 침묵을 지킨 브랜드들과 함께할 이유가 무엇입니까? 브랜드는 소비자가 선택할 수 있는 브랜드가 너무 많다는 것을 배워야 합니다.

그래서 지난주에 미국 대통령이자 식품 대기업 '고야'의 오너의 프레서를 보고 이 글을 쓰고 싶었다.

취소 문화는 편협에 관한 것이 아닙니다.

큐레이션 문화에 관한 것입니다. 이것은 다른 의견에 대한 편협함에 관한 것이 아닙니다. 내가 왜 같은 것을 가치 있게 여기지 않는 브랜드를 지원해야 하는지에 대한 것입니다.

이제 "Cancel Culture Club"은 Goya Foods의 CEO인 Robert Unanue가 도널드 트럼프와 같은 지도자를 갖게 된 것에 대해 "우리 모두는 정말 축복받은 일입니다"라고 말한 후 Goya를 꽤 빠르고 꽤 빠르게 공격했습니다. 하지만 개인적으로 정말 놀라운 점은 "고야"의 주인이 자신의 "이상적인 고객" 였다. 실제로 제품을 구매하는 사람들은 대개 가족이 대대로 Goya 제품과 함께 자란 히스패닉이었습니다.

프레셔가 진행되는 동안 "브랜딩"와 함께 웅크리고 있었을 것입니다.이상적인 고야 고객".

이상적인 고객을 무시하지 마십시오.

고야는 1936 년에 설립 된 스페인 이민자들에 의해; 인기있는 식품 및 조미료 회사는 스테이플 많은 히스패닉계 미국인의 가정용품이지만 트럼프는 히스패닉계 커뮤니티에서 오랫동안 인기가 없었기 때문에 지금은 정치적 분열의 중심에 있습니다.

나는 이것이 백악관이 대통령에게 호의적인 시각으로 보여주기 위한 홍보 스턴트였다는 것이 더 흥미롭다는 것을 알았습니다. 분명히 Goya의 소유자는 생각했을 것입니다. 이 프레서에 참석하여 내가 무엇을 얻을 수 있습니까? 발생한 것은 반발이 빠르고 해시태그를 사용하여 회사 제품에 대한 불매 운동을 촉발했다는 것입니다. # 고야 웨이.

당신의 의식있는 소비자

알렉산드리아 오카시오-코르테즈(Alexandria Ocasio-Cortez) 하원의원과 줄리안 카스트로 전 대통령 후보와 같은 저명한 히스패닉계 미국인 민주당원은 제품 보이콧을 제안했고, # 고야 웨이 나란히 유행하기 시작했다 #보이콧고야.

Goya의 소유자는 점점 더 의식이 깊어지는 소비자가 이제 세계를 채우고 있다는 사실을 인식하지 못했습니다. 이러한 소비자들은 이제 많은 선택에 직면해 있습니다. 그들은 이제 동일한 제품을 제공하는 다른 브랜드에 돈을 쓰기로 선택하고 있습니다. 잘못된 건가요? 나는 그렇게 생각하지 않는다. 식료품점 선반에는 좋은 대안이 많이 채워져 있다고 생각합니다.

할 수 있을 때 타협해야 하는 이유 #취소.

오드리 앤더슨 LinkedIn