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YouTube 단편 – 소셜 미디어 마케팅
유튜브는 인스타그램과 마찬가지로 유튜브 쇼츠(YouTube Shorts)라는 새로운 숏폼 동영상 제작자를 출시하고 있는데, 구글은 이것이 틱톡의 관심을 끌 것이라고 생각한다.
이러한 움직임은 실리콘 밸리의 기술 기업이 TikTok의 부상에 맞서기 위한 가장 진지한 노력을 의미합니다. 이는 중국 소유의 소셜 미디어 앱이 전 세계적으로 히트한 드문 사례입니다.
Shorts YouTube의 숏폼 비디오 메이커 도구에 대한 보고서가 몇 달 전에 표면화되었지만 회사는 현재 인도에서 초기 베타를 시작하고 있습니다. TikTok과 같은 반바지를 통해 사용자는 음악과 동기화할 수 있는 15초 동영상을 만들 수 있습니다.
YouTube 대변인은 Verge에 "제품 내 음악 선택 기능을 통해 음악을 사용할 수 있습니다.
YouTube 앱에는 이미 100,000개의 트랙이 있으며 음악 아티스트, 레이블 및 게시자와 협력하여 카탈로그를 계속 구축하는 데 더 많은 음악을 사용할 수 있도록 하고 있습니다.
회사는 오늘 블로그 게시물에서 이 영화가 Shorts 전용 섹션의 홈페이지에 표시될 것이라고 말했습니다. Shorts가 어떻게 나타나는지 샘플이 아래에 나와 있습니다.
크리에이터를 강조하기 위한 YouTube 발표 게시물의 한 측면은 YouTube가 제공하는 기회입니다. 이 사이트의 월간 시청자는 2억 명이 넘습니다. 회사는 "차세대 모바일 제작자가 Shorts 비디오를 사용하여 YouTube에서 커뮤니티를 만들 수 있기를 바랍니다"라고 말합니다.
Shorts는 TikTok 및 Byte, Triller 및 Dubsmash와 같은 다른 경쟁자가 지배하는 짧은 형식의 비디오 시장에 대한 YouTube의 진입입니다.
동영상은 60초 이하여야 하며 세로 방향이어야 하며 Shorts 피드로 고려되려면 YouTube의 표준 커뮤니티 가이드라인을 준수해야 합니다.
Shorts 비디오 YouTube는 앱에 눈에 띄게 표시되는 새로운 "만들기" 아이콘 스팟을 포함하여 새로운 Shorts 기능을 사용할 수 있도록 최대한 많은 사용자를 유치하기 위해 노력할 것입니다. "만들기" 기호는 Android용 Shorts 베타와 함께 출시되었으며 곧 iOS 기기에 도입될 예정입니다.
YouTube 대변인에 따르면 Shorts가 미국을 포함한 추가 국가에서 언제 제공될 것인지에 대한 현재 추정치는 없습니다.
CEO Susan Wojcicki는 NBC News의 Dylan Byers에게 자신의 팟캐스트 에디션에서 "우리는 YouTube에서 이야기를 발표했고 우리 아티스트들이 이야기에 참여하는 것을 보았습니다."라고 말했습니다. “그것은 정말 짧은 형식의 콘텐츠의 예입니다.
결과적으로 우리는 의심할 여지 없이 매우 짧은 형식의 비디오를 포함하여 모든 형식 크기에서 계속 혁신할 것입니다.”
Instagram의 제작진은 TikTok 복제품인 Reels를 염두에 두고 비슷한 야망을 가지고 있는 것으로 보이지만 이 기능의 첫 번째 리셉션은 즐겁지 않았습니다. 일화적으로,
내가 Reels에서 본 많은 영화(비파트너 인플루언서 및 브랜드의 영화)는 단순히 다른 TikTok 비디오를 다시 업로드한 것입니다.
그러나 Instagram은 주로 비디오 엔터테인먼트 사이트가 아니었습니다. 유튜브는. YouTube 동영상 클립 YouTube Shorts를 사용하면 스마트폰과 YouTube 앱의 Shorts 카메라만 활용하여 누구나 새로운 시청자에게 다가갈 수 있습니다.
사람들이 현재 짧은 비디오 엔터테인먼트를 위해 YouTube에 오는 것을 감안할 때 회사는 Shorts가 사람들을 사이트에 더 오래 머물게 하고 기존 및 신규 제작자 모두가 계속 공유하도록 권장하는 또 다른 방법이 되기를 희망합니다.
YouTube는 4년 2021월 XNUMX일 Shorts 베타가 XNUMX월 중순까지 모든 미국 사용자에게 제공될 것이라고 발표했습니다. 그러나 YouTube는 개발 및 테스트 프로세스에 시간이 얼마나 걸릴지 확신하지 못하기 때문에 Shorts가 인도와 미국 이외의 지역에서 언제 제공될지에 대한 명확한 일정은 없습니다.
이제 공식 Shorts 카메라에 액세스할 수 없더라도 누구나 Youtube 앱을 통해 Shorts를 YouTube에 업로드할 수 있습니다. 또한 YouTube에 제출한 동영상은 Shorts 시청자가 몇 가지 기준을 충족하는 경우 피드에 표시될 수 있습니다. 동영상은 세로 방향이어야 하고 지속 시간이 60초 이하여야 하며(YouTube 직원은 15초 이하 권장) 해시태그 #Shorts를 포함해야 합니다. 제목이나 설명에
YouTube 앱을 통해 전 세계 모든 사람이 단편 영화 제작 도구를 사용할 수 있습니다.
예, Shorts는 이전에 공개한 모든 클래식 YouTube 영화와 함께 채널에 남아 있습니다. Shorts에 대한 데이터는 더 긴 동영상에 대한 정보와 결합됩니다.
따라서 YouTube 직원은 채널의 짧은 동영상에 시청자가 어떻게 반응할지 생각해 볼 것을 조언합니다. 일부 YouTube 사용자는 짧은 형식과 긴 형식의 작업을 구분하기 위해 새로운 채널을 시작합니다.
반바지 추천 알고리즘은 아직 개발 초기 단계라 자세한 내용은 공개되지 않았다. 다만 유튜브 관계자는 시청시간, '좋아요-싫어요' 비율 등 강력한 자료의 표준 지표를 고려한다고 말했다.
YouTube 스토리는 YouTube 앱의 한 섹션에만 표시되며 일정 기간이 지나면 사라집니다. 일시적이며 상태 업데이트 역할을 합니다.
YouTube Shorts는 고품질의 매력적인 동영상 제작에 대한 장벽을 최소화하도록 설계되었습니다. 반바지는 채널에 남아 있으며 삭제되지 않습니다.
반바지는 현재 수익을 창출할 수 없습니다. 그러나 YouTube 담당자는 아티스트에게 수익이 주는 이점을 인식하고 있으며 향후 잠재력이 있다고 생각합니다. 대신 YouTube는 YouTube 단편 콘텐츠의 미래를 형성하는 데 도움을 주는 제작자를 위한 100억 달러 기금인 YouTube Shorts Fund를 설립했습니다.
YouTube Shorts로 돈을 벌 수 있습니까? 네, 설명하기가 조금 어렵긴 하지만요. 기본적으로 Shorts를 사용하면 단기 선반 외부에서 수익을 창출할 수 있는 뷰가 있습니다. 그러나 비디오의 길이를 감안할 때 많은 수익을 올리지는 못할 것입니다.
YouTube에 동영상을 게시하면 짧은 동영상이든 일반 동영상이든 상관없이 동영상 ID가 생성됩니다. 해당 동영상 ID를 사용하면 YouTube 홈페이지, 구독 피드, 추천 동영상 및 외부를 포함한 모든 트래픽 소스에서 조회수를 얻을 수 있습니다. 짧은 선반은 다른 대안 중 하나입니다.
비디오가 짧은 선반에서 선택되면 수익을 창출하지 못하고 많은 돈을 벌 수 있습니다. 많은 조회수를 얻을 수 있지만 수익을 창출하는 곳은 광고가 시작되는 곳이며 현재 위에서 언급한 다른 트래픽 소스에 있습니다. 이처럼 독특한 방식으로 반바지 메이커를 해고하고 크레딧을 제공하는 통합 옵션은 없습니다.
따라서 기업의 경우 Shorts는 사람들이 짧은 서가 외부에서 귀하의 자료 중 일부를 볼 수 있도록 채널에 대한 인지도와 구독자를 확보하는 것을 목표로 합니다. 그러나 YouTube는 생태계에 대한 중요성을 이해하고 있기 때문에 아티스트에게 보상하는 방법을 결국 찾을 것입니다.
디지털 마케팅 담당자는 이 새로운 YouTube 콘텐츠 유형을 통해 어떤 이점을 얻을 수 있습니까?
YouTube Shorts가 디지털 마케터에게 완벽한 이유는 무엇입니까?
YouTube Shorts는 TikTok과 같은 플랫폼에서 증가하는 단편 동영상의 인기에 대한 회사의 답변입니다. YouTube 단편은 전체 "모바일 화면"을 채우고 최대 9분 동안 지속되는 수직 비디오(16:XNUMX 종횡비)로 플랫폼 사용자에게 독특한 시청 경험을 제공합니다. 그러나 소셜 미디어의 경우 이 짧은 비디오가 다른 소셜 미디어 마케팅 전략을 보완하는 방법입니다.
특히 젊은 청중들 사이에서 유투브에 있는 짧은 비디오의 매력 중 일부는 시청자를 즉시 기쁘게 합니다. 그들은 또 다른 만족스러운 순간을 즐기기 위해 다음 비디오로 넘어갈 수 있습니다. 게다가 끈적끈적한 성질이 있다. 오늘 YouTube는 Shorts 기능을 위한 전용 짧은 서가를 앱 홈페이지에 도입했습니다. 여기에서 베타 테스터가 만든 Shorts와 YouTube에 이미 있는 단편 영화를 볼 수 있습니다.
현재 YouTube Shorts에 대한 경쟁이 많지 않습니다. 2005년부터 나온 콘텐츠로 승부를 겨루어야 하는 일반 유튜브 영상과 달리 쇼츠는 채도가 별로 없다. 결과적으로 얼리 어답터라면 더 많은 가시성을 얻을 수 있습니다.
Shorts와 같은 새로운 기능이 출시되면 YouTube는 일반적으로 두 가지 작업을 수행합니다. 첫째, R&D와 콘텐츠 제작을 위해 제작자에게 비용을 지불하는 데 많은 돈을 투자하고 배포에 중점을 둘 것입니다. 둘째, YouTube는 Shorts가 귀하의 성공을 원하기 때문에 홍보하고 푸시합니다. 결과적으로 Shorts는 마케터와 생산자 모두에게 중요한 기회입니다.
Instagram Stories 및 Reels 자료는 기본적으로 24시간 후에 만료되지만 일부 YouTube 단편 베타 테스터는 Shorts가 YouTube에서 사라지지 않는다고 보고합니다. 이는 장기 YouTube 노출 구축에 도움이 될 수 있습니다.
YouTube의 최신 동영상 형식을 사용하면 다른 긴 형식의 콘텐츠를 용도 변경하여 미디어 마케팅에서 새로운 잠재고객에게 도달할 수 있는 일생에 한 번뿐인 기회가 될 수 있습니다.
Income School.com의 SEO 전문가인 Jim Harmer에 따르면 짧은 동영상을 자신의 채널에 게시하여 이 새로운 동영상 형식을 활용하는 YouTube 제작자는 단기간에 상당한 구독자 증가를 경험할 수 있습니다.
YouTube는 아직 반바지로 수익을 창출하지 않습니다. 그러나 제작자의 목표는 이 새로운 가능성을 활용하여 채널 노출을 늘리는 것입니다.
YouTube 앱을 사용하면 전 세계 누구나 단편 영화를 만들 수 있습니다. YouTube 앱이 있으면 탭 한 번으로 Short 제작이 간단합니다.
YouTube용 짧은 동영상을 만들려면 다음 단계를 따르세요.
수직 비디오 종횡비에 관심이 있다면 Interesting Igloo는 9:16 형식을 사용하여 성공을 경험하고 있습니다. 이 채널은 또한 아래와 같이 Mr Beast가 Shorts에 동일한 형식을 사용한다고 언급했습니다.
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YouTube는 제작자 수를 공개하지 않으며 Shorts에 대한 활성 사용자 수치도 표시하지 않습니다. (그러나 동기를 부여할 수 있는 경로를 만들었습니다. 이번 달에 더 많은 개인이 새 채널의 콘텐츠를 만들도록 유도하기 위해 100억 달러 규모의 YouTube 단편 펀드를 공개했습니다.)
짧은 비디오를 최적화하는 것은 일반 YouTube 비디오를 최적화하는 것과 유사합니다. 따라서 각 YouTube Short에 대해 다음을 확인했습니다.
그러나 짧은 동영상이 짧은 동영상으로 표시되는지 여부와 관계가 없습니다. 그리고 많은 제작자가 지적했듯이 YouTube에서 동영상을 테스트(또는 홍보)하기로 결정하는 데 스토리 및 단편 동영상 선반에서 동영상이 표시되기 때문에 조회수가 증가할 수 있습니다.
요점은 YouTube Shorts가 조회수를 늘리는 데 처음 48시간이 중요한 일반 동영상처럼 작동하지 않는다는 것입니다. 결과적으로 비디오는 처음 몇 주 이내에 언제든지 입소문을 일으킬 수 있습니다.
YouTube Shorts는 회사에서 성공한 것으로 보입니다. 그러나 파티 필터, 스티커, 표지 사진 설정 옵션 등과 같은 다른 즐거운 기능이 부족합니다.
권한 설정이 이상적입니다. YouTube의 지능형 알고리즘 덕분에 반바지도 팬이 될 수 있습니다.
YouTube의 글로벌 음악 책임자인 Lyor Cohen은 "YouTube는 모든 시대의 음악가가 전 세계 음악 팬을 위해 자신의 작업 포트폴리오를 표시하는 데 도움이 되었습니다.
“YouTube Shorts는 음악에 대한 사랑을 통해 아티스트와 시청자를 연결하는 빠르게 발전하는 네트워크의 차세대 개척자입니다. YouTube 청중이 어떻게 기존의 즐겨찾기를 새로운 음악으로 리믹스하는 동시에 그들이 분명히 사랑에 빠질 아티스트의 새로운 음악을 발견할 수 있을지 기대됩니다.”
YouTube 반바지는 YouTube 모바일 앱의 홈페이지 짧은 선반에서 볼 수 있습니다. 아래로 스크롤하여 "짧은 선반"에서 세로 동영상을 봅니다. YouTube는 현재 짧은 서가에 표시할 동영상을 결정하는 방법을 찾고 있습니다.
짧은 선반에 도달했을 때 경험은 이야기의 경험과 크게 다릅니다. 피드는 몰입감 있고 매력적이며 TikTok과 같은 방식으로 항목을 스와이프합니다. 또한 플랫폼에서 사용자의 검색 및 보기 행동을 기반으로 YouTube에서 사용자가 원하는 것으로 판단되는 임의의 반바지를 볼 수 있습니다.
짧은 비디오에는 기본적으로 빨간색 구독 버튼이 있습니다. 현재로서는 채널 이름 옆의 왼쪽 하단 모서리에 표시될 수 있습니다.
화면 하단에 좋아요 및 싫어요 기호, 댓글, 공유 옵션이 표시됩니다. 세 개의 점을 탭하면 설명을 볼 수 있는 팝업 메뉴가 나타납니다. YouTube 베타는 현재 테스트 중이므로 여기에 표시되는 선택 항목은 변경될 수 있습니다.
YouTube Shorts는 이미 제작자와 마케팅 담당자가 새로운 방식으로 사용하고 있습니다. YouTube의 엄청난 규모는 온라인 비디오 영역에서 Google의 중요한 이점 중 하나였습니다. 이 사이트는 현재 2.3억 명이 넘는 월간 활성 사용자와 500분마다 XNUMX시간 이상의 콘텐츠가 추가되고 있습니다.
이제 Google과 YouTube는 TikTok과 경쟁하면서 그 영향력의 일부를 활용하려고 시도하고 있습니다.
일부 제작자는 이를 자신의 채널에 완전히 통합합니다. 예를 들어, Audrey Anderson World라는 이름의 저와 같은 스킨케어 브랜드 또는 디지털 마케팅 컨설턴트는 YouTube 단편 동영상을 게시하여 일반인이 이해할 수 있는 방식으로 디지털 마케팅에 대한 질문에 답하는 데 도움을 줍니다.
디지털 마케팅에 대한 생각과 최신 뷰티 업계 소식을 공유하기 위해 반바지를 활용하고 있습니다. 이러한 토론은 15분의 대화를 할 가치가 없기 때문에 짧은 형식의 비디오가 이상적인 매체입니다.
예를 들어, The World's Greatest Samurai는 71만 뷰의 영화로, 배경의 "팔"에 있는 누군가가 떨어지는 동안 사무라이 검을 빠르게 열고 닫습니다. 재미있고 브랜드에 따라 사람들이 좋아하고 반응했습니다.
기존 채널에 단편을 게시할지 단편만을 위한 새 채널을 구축할지 여부를 고려할 때 고려해야 할 본질적인 문제는 단편을 게시하는 것이 청중을 방해하는지 여부입니다.
기존 구독자는 채널에서 보게 될 콘텐츠에 대해 기대를 갖고 있으며, 이를 벗어나면 실망할 수 있습니다. 그들이 귀하의 콘텐츠를 구독하고 몇 시간 동안 시청한 다음 완전히 브랜드와 무관한 것을 출시한다면 문제가 있을 수 있습니다. 새 채널을 만들거나 기존 채널을 기반으로 하는 기둥에 서십시오.
상황에 따라 다르지만 채널에 단편을 게시하면 시청 패턴이 10번 중 XNUMX번 변경됩니다.
단편 영화가 성공하기 위해 반드시 재미있어야 하는 것은 아닙니다. 그러나 그들은 약속을 지켜야 합니다. 체스를 좋아하고 체스에서 승리하기 위해 여왕을 희생하는 방법에 대한 비디오를 본다면 자료가 그 약속을 전달해야 합니다. 그것이 단편영화의 성공 비결이다.
다음은 YouTube의 새로운 짧은 형식을 위한 빠르고 쉬운 동영상 제작 팁입니다.
현재 YouTube는 YouTube 모바일 앱에서 짧은 동영상의 미리보기 이미지로 사용할 동영상의 사진을 선택합니다.
데스크탑 버전에 대한 브랜드의 사용자 정의 썸네일을 업로드할 수 있지만 대부분의 사람들은 모바일에서 반바지를 볼 것입니다.
Google은 시청자에게 콘텐츠를 제공하기 위해 끊임없이 새로운 방법을 실험하고 있습니다. 이것은 Shorts의 경우 특히 그렇습니다.
현재 시청자는 YouTube 앱 하단으로 스크롤하여 Shorts를 선택하여 Shorts를 찾을 수 있습니다. Shorts를 접할 수도 있습니다.
시간이 지나면 소셜 미디어 마케팅에서 무언가가 옳고 그름을 알 수 있으므로 계속 테스트하십시오.
올바른 청중이 YouTube가 제공하는 것을 사용한다면 YouTube와 같은 사이트의 네트워크 효과는 매우 매력적입니다. 그러나 TikTok이 아직 비교적 새로운 현상일 때 해야 할 일이 많이 있습니다. 미국과 같은 국가의 규제 기관이 장기적으로 중국 소유 앱을 어떻게 볼 것인지에 대한 불확실성이 있습니다.
YouTube Shorts는 다음으로 큰 역할을 합니까? 우리는 확실히 모릅니다. 그러나 YouTube의 짧은 동영상은 더 이상 플랫폼에서 유행하지 않습니다. 그것은 의심할 여지 없이 절대적이고 소셜 미디어 마케팅의 꿈입니다. 그리고 TikTok은 성장하지만 중국에 뿌리를 두고 있지만 YouTube Shorts는 발전 가능성이 있습니다.
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