로단 필즈 재팬 – 스킨케어 비즈니스 모델

로단필즈 재팬 스킨케어

로단 앤 필즈 재팬
로단 앤 필즈 재팬

Rodan and Fields Japan – 스킨케어 비즈니스 모델. Beauty Dermatology Skincare 일본 시장 진출 – 피부과 전문의가 개발한 미국 스킨케어 Dermatologist가 개발한 미국 스킨케어 브랜드 Rodan + Fields, LLC는 2020년 일본 시장 전용 신제품 제형을 일본에서 출시할 계획이라고 발표했습니다. 이는 회사의 아시아 진출 확대입니다. 시장.

  • 위치 본사 – 캘리포니아주 샌프란시스코
  • 웹 사이트 – www.rodanandfields.com
  • Rodan and Fields 제품 매출: 1.4억 달러

차례

로단 앤 필즈 재팬

주요 기업 인사.

 

케이티 로단 박사, 설립자; 설립자 Dr. Kathy Fields; Diane Dietz, 사장 겸 CEO; Amnon Rodan, 회장; 디미트리 할룰로스, CGO; Deanna Jurgens, 최고 글로벌 영업 책임자; 크리스 뉴먼, CFO; Timothy Falla, 박사, 최고 과학 책임자; 스티브 디, CIO; Jennifer Chaloemtiaran, CFO;

주요 제품 : 로단앤필즈 스킨케어 제품

최신 스킨케어 혁신: 

Spotless for Teen Acne, 포어 클렌징 MD 시스템, 역타겟 다크 스팟 코렉터

코멘트개인 소유 로단+필드는 매출 추정치를 공개하지 않았지만 2019년 추정 매출은 $ 1.4 억. Rodan and Fields는 미국, 캐나다 및 호주에서 스킨케어 로션, 세럼 및 액세서리를 판매합니다. COVID-19 이전에 이 회사는 2020년 여름에 일본에 도달할 것으로 예상했습니다.

브랜드에 따르면 새로운 딥 포어 클렌징 MD 시스템은 사용자가 한 번의 사용으로 모공에서 블랙 헤드와 노폐물을 제거하여 더 깨끗하고 건강하며 빛나는 안색을 노출시킬 수 있습니다. $260 도구는 글리세린, 살리실산 및 젖산을 포함한 Rodan 및 Fields Pore Prep Solution과 함께 사용하기 위한 것입니다. 유분, 각질, 노폐물을 함께 리프팅하여 트러블과 모공을 줄여줍니다.

로단앤필즈 일본시장 진출

일본에 진출하면 로단플러스필드는 일본 전용으로 디자인된 제품을 선보일 예정이다.

다이앤 디에츠(Diane Dietz) 사장 겸 CEO는 “우리는 이 중요한 시장에 도달하고 우리의 독창적인 처방 기반 스킨케어 브랜드와 사업 제안을 일본에 소개할 수 있는 기회를 기대하고 있습니다. "우리 브랜드의 역사는 여성들에게 삶을 변화시키는 최고 품질의 스킨케어 아이템을 제공하고 로단앤필즈의 글로벌 범위를 넓히면서 일본을 논리적인 다음 단계로 만드는 것입니다."

Rodan and Fields Japan 제품 개발.

회사는 시장에 특별히 적합한 스킨케어 처방과 제형을 개발하는 데 XNUMX년을 보냈다고 말합니다. 공식은 이 시장에서 효과를 보장하기 위해 일본에서 임상 테스트를 거쳤습니다.

“당신의 인생에서 가장 좋은 피부에는 국경이 없습니다. 피부과 의사로서 우리는 건강하고 아름다운 피부의 보편적 중요성을 이해하고 있으며 우리의 혁신적인 솔루션이 이 시장을 위해 특별히 설계되었다고 믿습니다. Rodan and Fields Pro는 세계에서 가장 정교한 스킨케어 시장 중 하나인 일본에 매우 적합합니다.”라고 Happi의 가장 최근 Top 17O 연구에서 5위에 랭크된 Rodan + Fields의 공동 설립자인 Katie Rodan 박사는 말했습니다.

Rodan and Fields Japan의 공동 설립자인 Dr. Kathy Fields는 “일본에서 XNUMX년간의 집중적인 연구와 제품 테스트를 거쳐 우리는 안목 있는 일본 시장에 삶을 변화시키는 스킨케어와 신뢰를 소개하고 있습니다.

회사의 비영리 Prescription for Change Foundation은 일본의 젊은이들이 학교와 삶에서 성공할 수 있도록 돕는 그룹인 Kids' Door와 협력하고 있습니다. 이러한 노력은 Kids' Door 프로그램을 확대하여 3,000명의 고등학생에게 교육 지원, 상담 및 기초 영양을 제공하여 고등학교 졸업 및 대학 진학을 돕습니다. 또한 학교를 중퇴한 사람들이 고등학교 동등 학력을 취득하고 취업을 하는 데 도움이 될 것입니다. 보조금은 도쿄의 소외된 지역인 아다치 구에 거주하는 젊은이들을 대상으로 합니다.

 

Rodan and Fields Japan 직판 성공 방법.

일본에서 직접 판매할 때 성공하는 것이 중요합니다. SNS와 마케팅을 활용하여 커뮤니티를 구축할 수 있는 것은 필수 조건입니다. 이 비밀은 새로운 시장에 대한 신뢰를 키우고 빠르게 소진되지 않고 시작하는 데 도움이 될 것입니다. 현실은 엄연합니다. 대형 네트워크 마케팅 회사가 경쟁 환경을 지배하고 있으며 수백 개의 브랜드가 많은 소음을 발생시키지만 실질적인 시장 점유율은 거의 얻지 못하고 있습니다. 직관적으로 이것은 거의 의미가 없습니다.

MLM Rodan and Fields Japan SNS 마케팅

일본은 2018년 기준으로 세 번째로 큰 스킨케어 시장이자 다섯 번째로 큰 직접 판매 시장을 나타냅니다. 일본 여성은 다른 시장의 여성보다 스킨케어에 더 집중합니다. 이는 Rodan and Fields의 비즈니스 철학과 일치합니다.

일본은 MLM 참여율이 가장 높은 국가 중 하나이며 매우 높은 마진으로 수익성이 높습니다. 자신의 퍼스널 브랜딩과 마케팅을 활용해 다음 SNS를 구축해 성공하고 싶은 이들에게는 기회가 있다.

 

시장 진입 전략 - Rodan and Fields Japan

1. 일본 로단앤필드의 경우

Rodan + Fields는 미국, 캐나다 및 호주의 다른 기존 시장에서 성공을 모방하지 않기로 선택했기 때문에 일본 시장 진입 전략을 수행했습니다.

이는 마치 중부 호주에 아이스 호텔을 짓는 것과 같습니다. 완전히 부적절하고 배경으로 사라질 가능성이 높습니다. Rodan + Fields – 수상 기업이 성공하기 위해 수년에 걸쳐 무엇을 했는지 이해하는 데 실제로 5년이 걸렸고, 배운 내용을 반영하도록 시장 진입 계획을 조정했습니다.

Rodan + Fields는 지난 5년 동안 일본 여성 + 남성이 감당할 수 있는 최고의 스킨케어 제품을 구매할 의향이 있다는 것을 배웠습니다. 그들은 효과적인 해결책을 찾고 요법과 함께 일하는 것을 좋아합니다. Rodan + Fields는 소셜 네트워크 서비스를 사용하여 커뮤니티와 판매를 성장시킵니다.

일본 스킨케어 제품 SNS 마케팅

"미용 피부과" 브랜드는 일본의 새로운 시장 부문으로, 여성 인력의 증가와 결합하여 이 새로운 시장을 최고의 글로벌 기회로 만듭니다.

또는 ... 이해한 다음 완전히 정반대이면서도 보완적인 작업을 수행합니다.

2. 로단과 필즈 재팬을 선도하다

일본은 세계에서 가장 엄격한 규제 환경 중 하나이며 언어 및 문화적 장애물은 말할 것도 없습니다. 성공적인 시장의 디스트리뷰터 리더는 구축 단계에서 자산을 환영하지만 회사는 앞서 나가 궤적과 속도를 모두 제어하고 앞장서야 합니다.

처음부터 강력하고 안정적인 브랜드를 개발할 수 있는 올바른 생태계를 만듭니다. 일본 스킨케어 프로그램은 일본 소비자의 고유한 요구 사항을 충족하도록 설계되었습니다. 이 국가의 주요 차이점 중 일부는 다음과 같습니다.

5단계, 워시, 로션, 에센스, SPF, 모이스처라이저

"로션"에는 추가 보습 성분이 있습니다.

사용중인 고객의 스킨케어 프로그램에 따른 고유한 기능 "에센스".

일본 소비자의 요구를 충족시키기 위해 모든 단계에서 추가 수분 공급이 공식화되었습니다.

3. 적합한 디스트리뷰터와 협력하기로 선택 - Rodan and Fields Japan

Rodan + Fields는 디스트리뷰터 리더를 다른 회사로부터 끌어들이기 위해 너무 많은 시간과 돈을 소비하는 회사를 보아왔습니다. 이 전략은 근본적으로 결함이 있습니다. 다음과 같은 몇 가지 이유가 있습니다.

  • 회사를 옮기는 대부분의 디스트리뷰터는 약속한 수량의 1/2과 디스트리뷰터의 1/3만 가져옵니다. 브랜드 ROI는 처음부터 압박을 받고 있으며 달러를 사용하여 엔화를 쫓고 있습니다.
  • 연락을 취할 때 다른 회사의 디스트리뷰터는 고려하지 않았습니다. 다른 제품 세트로 다른 보상 계획을 기반으로 구축된 다른 비즈니스에서 전문 지식을 얻으려고 하는 것은 논리적이지 않습니다.
  • 이 직접 판매 점퍼는 장기적으로 거의 없습니다. 일본어로는 MLM-Maniacs라고 하며 잠재 고객은 단기에 집중하고 있음을 쉽게 알 수 있습니다.
  • 빠른 성공의 필요성은 종종 심각한 규정 준수 문제의 가능성을 만듭니다. 금전적 보상과 상품에 대해 함부로 이야기하지 않는 것이 필수적입니다. 일본 규제 기관은 약간의 문제와 함께 영구적으로 귀하를 차단할 것입니다.

나는 이미 Social Networking Service를 사용하고 있는 프리랜서들과 함께 개인적 또는 직업적 관심사, 활동, 배경 또는 실생활 연결을 공유하는 사람들과 사회적 관계를 구축하는 것을 선호합니다.

로단앤필드 재팬 제품

4. 이 시장을 위해 특별히 설계된 Rodan 및 Fields 제품

최고의 스킨케어 제품이 성공의 열쇠입니다. 성장을 보장하기 위해 우리는 일본 시장에 새롭고 색다른 것을 제공해야 했으며, 디스트리뷰터가 잠재 고객 및 고객과 공유할 수 있는 실제 이야기가 있어야 했습니다.

스킨케어 부문 가치 및 성장 2019

우리는 일본 소비자들이 디테일한 팬이라는 사실을 조사했습니다. 제형은 세계에서 가장 뛰어난 FMCG 회사들과 가격 및 효능 경쟁을 견뎌야 합니다.

5년 간의 시장 조사를 통해 사람들을 제품 포트폴리오에 집어넣는 것이 아니라 고객의 요구 사항을 이해합니다.

그건 그렇고, 이것은 "경이로운"재료 이상입니다. 일본의 성장은 브랜드 충성도와 흥미를 유발하는 '후원' 제품, 다리에 반복 가능한 볼륨을 생성하는 '소모품', 어느 정도 유용하고 자격 장애물을 뛰어넘는 '바구니 필러'를 갖는 것입니다.

일반적으로 30:60:10 균형을 목표로 합니다.

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5. 브랜드 인지도와 직판 제품

일본에서 꽤 잘 알려진 브랜드와 경쟁하고 있음을 깨닫습니다. 당신이 흥미롭고 알아볼 수 있다면 확실히 도움이 될 것입니다. 이 브랜드의 두드러진 특징 중 하나와 회사의 비밀 중 하나는 그들이 보유한 제품과 그들이 진입하는 시장 부문이 신흥 및 성장 시장이라는 것입니다.

벤처 캐피털리스트 TPG를 기반으로 Rodan + Fields는 독립 컨설턴트 보상 계획, 인정 및 가상 교육 프로그램에 중점을 둡니다.

버즈도 중요하지만 열정이 왕입니다. 이것은 나를 …

 

성공적인 시장 진출 - 로단 앤 필즈 재팬

로단앤필즈재팬의 성공적인 시장 진출과 성장의 열쇠

실제로는 비교적 간단합니다.

도쿄, 오사카, 후쿠오카 순으로 주요 도심에 중점을 둡니다. 자연스럽게 다른 지역으로 확산되겠지만 이 3개 도시는 일반적으로 일본 전체 직판 물량의 70% 이상을 차지한다. 다른 곳은 "흥미롭지만" 매력적이지 않습니다. SNS 활용 | 이러한 스킨케어 카운슬러와 무료 스킨케어 상담을 신뢰하는 강력한 커뮤니티를 구축하기 위한 마케팅.

코칭에 집중하십시오. 핵심 접근 방식은 합류하는 모든 사람이 잠재적인 리더라는 것입니다. 코칭은 양방향의 열린 의사 소통에 의존합니다. 가장 유능한 리더는 팀의 업무를 인도한 다음 방해가 되지 않도록 합니다. 나는 현명한 결정을 내리기 위해 팀을 신뢰합니다. 내 접근 방식은 적합한 사람을 식별하고, 리더가 되는 방법에 대해 지도하고, 이러한 엘리트 교육 기회로 '졸업'하는 팀원을 참여시키고 보상하는 것입니다.

인정 프로그램을 목표로 개인을 코칭합니다. 명확하게 배치된 자격 프레임워크를 통해 트랙에 "크립"이 발생하지 않습니다. 팀의 일관된 성공을 가능하게 하는 것은 일회성 '터치'를 보상하는 것보다 더 수익성이 있고 더 나은 팀 정렬과 사기를 생성합니다. 프로그램 자격, 자격 기간 및 적립 방법.

코칭은 전략 및 목표 설정에 여러 세대의 리더십(최고 리더 및 신흥 리더)을 참여시키는 데 중요합니다. 선배들에게 의지하는 것은 유산보다 역사에 가깝고, 젊은 세대와 밀접하게 연결되지 않으면 트렌드와 브랜드 확장 기회를 놓치게 될 것입니다.

일본 사람들은 재정적, 사회적 보상을 동등하게 강조하며 옹호가 만족보다 훨씬 더 강력하다는 것을 이해하는 데 시간을 할애하고 있습니다. 이 시장에는 돈만 있는 것이 아닙니다.

Audrey Anderson LinkedIn – 성장 전략 자세히 알아보려면 udrey@audreyandersonworld.com으로 이메일을 보내주십시오.

 

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