Thị hiếu làm đẹp của người tiêu dùng thay đổi song song với sự thay đổi về nhân khẩu học, sức mua và xu hướng lớn hơn ảnh hưởng đến thói quen trên toàn thế giới. Mặc dù sự phát triển này tạo cơ hội cho các thương hiệu thu hút người tiêu dùng mới thông qua các sản phẩm sáng tạo, nhưng các nhà quảng cáo và người tạo ra sản phẩm không được để ý đến những lý do sâu xa thúc đẩy việc mua sản phẩm làm đẹp.
Phần lớn khách hàng liên kết “sắc đẹp” với thể dục, chăm sóc tóc và làn da thoải mái. Để có các giải pháp hiệu quả với mức giá cao, một số khách hàng chuyển sang dùng mỹ phẩm dermo, các sản phẩm kết hợp giữa làm đẹp và khoa học.
"Vẻ đẹp" có nghĩa là gì đối với bạn?
Bất chấp môi trường kinh tế, chính trị và xã hội tương đối khó khăn đã thể hiện dưới nhiều hình thức và khía cạnh khác nhau trên toàn thế giới, ngành công nghiệp làm đẹp đã thách thức tỷ lệ cược một lần nữa vào năm 2017 bằng cách ghi nhận mức tăng giá trị gần 5%, một sự cải thiện nhẹ so với năm trước. Tâm lý thị trường lạc quan này củng cố xu hướng giao dịch mạnh mẽ của ngành vào thời điểm khi tầng lớp trung lưu và trung lưu trên toàn cầu háo hức đầu tư vào những thứ xa xỉ mới tìm thấy, những người chơi kỹ thuật số đang nổi lên đang thu hút nhóm khách hàng trẻ tuổi và nhân khẩu học già đi. xác định sức hấp dẫn với các phương tiện mới để lão hóa khỏe mạnh hơn và vẻ ngoài trẻ trung hơn.
Phân khúc cao cấp đang phát triển mạnh vượt trội so với phân khúc đại chúng và toàn ngành về tốc độ tăng trưởng. Ngoại trừ Đông Âu, Trung Đông và Châu Phi, tất cả các khu vực khác đều có mức tăng trưởng sắc đẹp cao cấp hơn năm trước.
Mặc dù Trung Quốc và Mỹ tiếp tục tăng tốc, nhưng thị trường cao cấp ở Pháp, Nga, Hàn Quốc và các nước vùng Vịnh tỏ ra khó khăn. Mỹ phẩm chăm sóc da và màu mang đến những cơ hội thú vị nhất trong phòng khách sang trọng (tăng trưởng lần lượt 7% và 9% trong năm 2017). Đây là hai hạng mục có tỷ lệ phá cách và sáng tạo cao nhất.
Mỹ phẩm màu vượt trội hơn tất cả các danh mục khác trên toàn thế giới, do sự hấp dẫn trên mạng xã hội ngày càng tăng, mong muốn thể hiện bản thân và trải nghiệm trang điểm được hỗ trợ bởi công nghệ (tăng 7%, mức cao nhất được ghi nhận trong thập kỷ qua).
Sự gia tăng của các thương hiệu mới tiếp tục truyền cảm hứng với những câu chuyện tạo hứng thú, hướng tới cộng đồng, vượt ra ngoài chỉ là nghệ thuật làm đẹp và trang điểm để kết hợp nhiều ý tưởng có mục đích hơn như hòa nhập dân tộc, bảo vệ môi trường và dán nhãn không độc ác.
Cho dù sang trọng hay đại chúng, nhiều thương hiệu kế thừa sẽ tiếp tục tự đổi mới thông qua cách kể chuyện kỹ thuật số, trải nghiệm tại cửa hàng và cách tiếp cận đổi mới theo thời trang nhanh, với yếu tố kỹ thuật số đối với thành công của danh mục vẫn rất quan trọng.
Một sự thúc đẩy lớn khác đối với thị trường mỹ phẩm màu cao cấp đến từ Trung Quốc, nơi có một năm cực kỳ tốt trong lĩnh vực trang điểm (tăng 50% đối với sản phẩm cao cấp) và đặc biệt là son môi, với nhiều thương hiệu cao cấp, bao gồm Dior, YSL, Estée Lauder, và MAC, tất cả đều có tốc độ tăng trưởng hai con số mạnh mẽ do sự hiện diện trực tuyến của họ được mở rộng hơn nữa và sự thâm nhập của khách hàng ngày càng tăng. Mặc dù mức chi tiêu bình quân đầu người thấp hiện nay, nhưng Trung Quốc đang trên đà vượt qua Nhật Bản để trở thành thị trường mỹ phẩm màu lớn thứ hai thế giới sau Mỹ vào năm 2022.
Sau một vài năm không có kết quả, sản phẩm chăm sóc da trở lại nổi bật vào năm 2017, tăng 6% về số lượng, mức tăng lớn nhất kể từ những năm trước suy thoái kinh tế.
Một số yếu tố góp phần vào việc này, bao gồm cả việc ngày càng tập trung vào việc phòng ngừa và chăm sóc da an toàn như một phần của việc theo đuổi lối sống lành mạnh hơn, dẫn đến sự phát triển tích cực về mặt an toàn với ánh nắng mặt trời, chất tẩy rửa, mặt nạ và dưỡng ẩm da mặt, cũng như một sản phẩm dịu nhẹ hơn câu chuyện phù hợp với tuổi tác và sức khỏe trong những người chống lão hóa, giúp tăng gấp đôi doanh số bán hàng cao cấp của họ.
Định vị 'sức khỏe' mới này trong chăm sóc da đã thúc đẩy mức độ chấp nhận nhiều hơn ở những người trẻ tuổi, những người ít quan tâm hơn đến các đặc tính chống lão hóa và quan tâm nhiều hơn đến việc phòng ngừa và rèn luyện sức khỏe, cũng như tăng chi tiêu ở thế hệ X và Baby Boomers, những người bị thu hút bởi các tuyên bố tập trung vào lợi ích và dựa trên kết quả hơn là dán nhãn xác định độ tuổi cho các năm.
Sự hội tụ gia tăng của sức khỏe và sức khỏe cũng thúc đẩy sự sáng tạo trong các lĩnh vực như tăng trưởng sản phẩm lấy cảm hứng từ vi sinh vật, công thức an toàn và tinh khiết, các tính năng an toàn cho da (ví dụ: ô nhiễm không khí hoặc kỹ thuật số) và các chủ đề lân cận như dinh dưỡng (sản phẩm chăm sóc sức khỏe có thể ăn được) , và sức khỏe tinh thần (ví dụ như lợi ích giải quyết tình trạng thiếu ngủ, căng thẳng, mất cân bằng nội tiết tố).
Bên cạnh sự phát triển của sản phẩm thuần túy, chăm sóc da hiện đang bắt đầu chấp nhận kích hoạt kỹ thuật số và thâm nhập mạng xã hội giống như cách mà mỹ phẩm màu có và mức độ gián đoạn tương tự từ các thương hiệu khởi nghiệp sáng tạo thách thức sự hình thành câu chuyện, tương tác và công thức mới lạ.
Mặc dù Hàn Quốc sẽ tiếp tục là điểm nóng cho nguồn cảm hứng làm đẹp của K, sự mở rộng thương hiệu địa phương và sự quan tâm mua lại của các công ty đa quốc gia, nhưng tổng doanh số bán hàng làm đẹp tại quốc gia này trong năm 2017 tốt nhất là ở mức trung bình (tăng 0.9% mức tăng trưởng giá trị). Mặt khác, Nhật Bản được hưởng lợi từ việc tăng tiêu dùng nội địa, lượng khách Trung Quốc tăng lên sau khi chính phủ Trung Quốc hạn chế du lịch đến Hàn Quốc và sự nhiệt tình ngày càng tăng trong thời gian diễn ra Thế vận hội 2020.
Bối cảnh vĩ mô chỉ là một khía cạnh của câu chuyện. Phần lớn những lời bàn tán xung quanh K-Beauty hiện đang cùng tồn tại với một cường quốc châu Á thống trị tương tự mới, các phong tục và nghi thức làm đẹp của Nhật Bản. Tìm kiếm sự đơn giản và mong muốn sự hoàn hảo có tác dụng làm đẹp, giống như quy trình dọn dẹp nhà cửa 'konmari' được tuyên bố trong sổ tay thu dọn của Marie Kondo.
Sự gia tăng phổ biến của các thương hiệu Nhật Bản bắt nguồn từ danh tiếng lâu đời của họ về tính hiệu quả, tính nhất quán và tính thẩm mỹ - các khái niệm hiện đang mở rộng ra ngoài Trung Quốc và các thị trường châu Á khác để khám phá sự hấp dẫn mới của họ đối với người tiêu dùng phương Tây.
Shiro, Decorté, Three Cosmetics, Tatcha và DHC chỉ là một vài trong số các thương hiệu mở rộng sự hiện diện của họ bên ngoài thị trường quê hương của họ. Tương tự như cách mà vẻ đẹp Hàn Quốc sẽ tiếp tục thu hút với sự đổi mới, xu hướng và hình ảnh nổi bật, tiềm năng áp dụng các khái niệm làm đẹp của Nhật Bản dựa trên tính chân thực và di sản bền vững hơn sẽ tương tự, nếu không muốn nói là quan trọng hơn, trong những năm tới .
Với tốc độ tăng trưởng mạnh hàng năm nhất quán, các thị trường của Ấn Độ và Indonesia sẽ nằm trong số 2022 quốc gia đóng góp tăng trưởng tuyệt đối hàng đầu trong những năm tính đến năm 2022. Ấn Độ dự kiến sẽ vượt qua Đức, Vương quốc Anh và Pháp để trở thành thị trường làm đẹp lớn thứ năm vào năm XNUMX. Indonesia sẽ là một trong ba nước đóng góp nhiều nhất vào doanh thu chăm sóc da thực tế trong XNUMX năm tới, chỉ sau Hoa Kỳ và Trung Quốc.
Mặc dù phần lớn phạm vi hiện tại ở cả hai thị trường vẫn nằm trong tay của phân khúc đại chúng, bằng chứng là cải cách thuế GST ở Ấn Độ, mức tiêu thụ của tầng lớp trung lưu tăng lên sẽ ưu tiên các thương hiệu đề cao phẩm chất cao cấp hơn, chẳng hạn như thương hiệu trang điểm Lakmé ở Ấn Độ và L'Oréal Paris trong lĩnh vực Chăm sóc da ở Indonesia, cả hai đều tăng trưởng ở mức hai con số vào năm 2017.
Sự phát triển chưa từng có của các thương hiệu địa phương như Himalaya, Patanjali và Emami ở Ấn Độ, cũng như Wardah ở Indonesia, đang ngày càng trở nên rõ ràng trong các bảng xếp hạng sắc đẹp toàn cầu, sẽ củng cố tiềm năng đáng kể cho việc thương mại hóa quốc tế các khái niệm địa phương truyền thống như Ayurveda, các thành phần thảo mộc và thực vật trong công thức sản phẩm, và halal.
Top 5
1. Trông khỏe mạnh
2. Vệ sinh / sạch sẽ
3. Thoải mái trên làn da của bạn
4. Sự tự tin bên trong
5. Trông đoan trang
Lưu ý phụ (Audrey Anderson) - đối với tôi, đó chính là lý do tại sao chế độ chăm sóc da của tôi rất quan trọng. Đó là để trông khỏe mạnh với làn da khỏe mạnh, nó giúp tôi thoải mái trong làn da của mình, và tôi tự tin từ bên trong ra bên ngoài.
Cập nhật những tin tức mới nhất về những thành tựu và hoạt động của công ty chúng tôi
