• Điều này có quan trọng đối với SEO địa phương không

Gần như tất cả các doanh nghiệp địa phương nên cố gắng có sự hiện diện trực tuyến. Tối ưu hóa trang web, danh sách doanh nghiệp địa phương và các bài đánh giá địa phương đều nhằm mục đích tăng mức độ tương tác trực tuyến.

Google là trung tâm của hầu hết các cuộc thảo luận về SEO địa phương. Thật ki quặc.

Tính đến giữa năm 2020, thị phần của Google là 92.06%. Trong khi Bing và Yahoo vẫn có vai trò lớn, thị phần của họ rất nhỏ so với 2 nghìn tỷ lượt tìm kiếm trên Google mỗi năm.

Đại diện năm 2018 của Google tuyên bố rằng 46% tìm kiếm có mục đích cục bộ, tức là một số lượng lớn các tìm kiếm cục bộ được thực hiện mỗi ngày: điều này minh họa mức độ nổi bật trong kết quả tìm kiếm cục bộ và không phải trả tiền của Google có thể mang lại lợi ích như thế nào cho khu vực

• Bạn đã sẵn sàng để bắt đầu? Để tìm hiểu thêm về SEO địa phương

Trước khi bắt đầu đánh giá và lập chiến lược cho một dự án SEO địa phương, bạn phải đảm bảo rằng bạn có bốn yếu tố chính.

• Nguyên tắc của Google để đại diện cho doanh nghiệp của bạn

Các chính sách của Google chi phối các công nghệ của Google.

Cách bạn nghĩ về và tiếp thị một doanh nghiệp địa phương trực tuyến sẽ bị ảnh hưởng nhiều bởi cách tiếp cận tìm kiếm địa phương của Google. Các nguyên tắc này để Đại diện cho Doanh nghiệp của tôi trên Google chi phối những gì tôi có thể và không thể làm. Tôi đã dành thời gian để hiểu chúng trước khi bắt đầu.

Nguyên tắc của Google về Đại diện cho Doanh nghiệp của bạn là tài liệu cần phải có đối với bất kỳ nhà tiếp thị doanh nghiệp địa phương nào. Tôi cần phải điều chỉnh lại suy nghĩ của mình trong Điều khoản của Google và thông qua Nền tảng kinh doanh của Google. Điều này tránh được những sai sót và sai sót kịp thời.

Việc vi phạm các nguyên tắc có thể dẫn đến việc mất thứ hạng, chịu nhiều mức phạt và thậm chí là bị xóa danh sách doanh nghiệp địa phương. Đánh dấu trang các nguyên tắc, nghiên cứu các quy tắc trong đó và quay lại chúng thường xuyên vì Google thường xuyên bổ sung các điều khoản mới và giải thích rõ.

Các nguyên tắc quan trọng nhất cần hiểu khi bắt đầu hành trình của bạn là những nguyên tắc mô tả tính đủ điều kiện để đưa vào Google Doanh nghiệp của tôi. Yêu cầu này phải được đáp ứng bởi bất kỳ địa điểm nào:

“Doanh nghiệp phải liên hệ trực tiếp với khách hàng trong những giờ đã nêu để đủ điều kiện cho Hồ sơ doanh nghiệp trên Google.”

Nói cách khác, nếu một địa điểm kinh doanh không phục vụ trực tiếp khách hàng trong giờ mở cửa, thì địa điểm đó không đủ điều kiện để được đưa vào danh sách GMB và không thể chạy toàn bộ chiến dịch tiếp thị tìm kiếm địa phương. SEO địa phương phụ thuộc vào dịch vụ trực tiếp, cho dù nó được cung cấp tại cửa hàng, kerbside hay tại địa điểm của khách hàng.

Sau khi xác định tính đủ điều kiện của bất kỳ vị trí nào bạn định tiếp thị, các nguyên tắc sẽ tiếp tục mô tả rất chi tiết cách điền vào các trường khác nhau trong hồ sơ Google Doanh nghiệp của tôi, chẳng hạn như cách đặt tên doanh nghiệp, cách xử lý địa chỉ, phòng ban và các học viên hướng về phía trước, cách đặt giờ và hơn thế nữa.

•  SEO địa phương - Thông tin cơ bản về doanh nghiệp

Kiểm tra thông tin kinh doanh cơ bản với những người chủ chốt tại mỗi địa điểm. Kiểm tra kỹ xem Tên Doanh nghiệp, Vị trí, số điện thoại, giờ làm việc và các thông tin khác của bạn cho từng vị trí. Đảm bảo rằng tất cả các bộ phận kinh doanh có liên quan đều hoàn toàn đồng ý về trạng thái chuẩn của dữ liệu này. Sự không nhất quán có thể tàn phá chiến dịch tiếp thị tìm kiếm địa phương từ đầu đến cuối.

Bỏ qua bước này sẽ khiến bạn tiếp đất nước nóng sau đó. Tạo một bản sao của bảng tính đơn giản, miễn phí này, chỉ định số / mã cửa hàng cho từng vị trí của công ty và điền vào tất cả các trường. Nếu thương hiệu bạn đang quảng cáo đủ điều kiện cho danh sách nhiều bộ phận hoặc nhiều người hành nghề theo các nguyên tắc của Google về đại diện cho doanh nghiệp của bạn, hãy đảm bảo bao gồm một cột cho từng thực thể này.

Nếu bạn yêu cầu nhiều trường hơn, hãy thêm chúng vào bảng tính. Hãy xem xét thêm các trường cho thông tin liên hệ của bên nhận quyền, chẳng hạn như nếu doanh nghiệp là bên nhượng quyền, để bạn có thể nhanh chóng liên hệ với họ khi cần giao tiếp.

Cuối cùng, nếu công ty có 10 địa điểm trở lên, bạn sẽ sử dụng chức năng tải lên hàng loạt của Google, phụ thuộc vào việc điền vào bảng tính tải lên hàng loạt của họ.

• Xác định rõ ràng mô hình kinh doanh của bạn

Hãy đặc biệt chú ý để xác định mô hình kinh doanh của bạn. Trong số các mô hình kinh doanh là: 

1. Khách hàng ghé thăm một địa điểm truyền thống, chẳng hạn như cửa hàng bán lẻ hoặc nhà hàng.
2. Một nhà cung cấp dịch vụ ăn uống đến thăm khách hàng là một ví dụ về kinh doanh khu vực dịch vụ (SAB). Một nhà hàng pizza cũng giao hàng là một ví dụ về sự kết hợp.
3. Tại nhà, tương tự như nhà trẻ
4. Doanh nghiệp đồng địa điểm / đồng thương hiệu, chẳng hạn như địa điểm nhượng quyền thương mại KFC / A & W
5. Một doanh nghiệp gồm nhiều bộ phận, chẳng hạn như bệnh viện hoặc đại lý ô tô
6. Một doanh nghiệp có nhiều người hành nghề, chẳng hạn như công ty bất động sản hoặc nha khoa 
7. Thực hành một xe tải thực phẩm cố định là một ví dụ về kinh doanh di động.
8. Ki-ốt, máy ATM và các mô hình kinh doanh bất thường khác

Các mô hình kinh doanh này có tập hợp các điều kiện và cơ hội riêng để đại diện cho công ty của bạn trên Google. Chúng tôi sẽ không sao chép toàn bộ tài liệu trong hướng dẫn này vì nó có thể thường xuyên thay đổi biên tập - hãy dành thời gian đọc toàn bộ bộ nguyên tắc để đảm bảo bạn biết cách điều hướng địa hình trực tuyến của Google.

• Trình bày rõ ràng các mục tiêu kinh doanh của bạn - Đối với SEO địa phương

Trong một số trường hợp, dự án của bạn sẽ đòi hỏi phải tạo ra đầy đủ các nội dung trực tuyến (và có thể ngoại tuyến) cho một địa điểm kinh doanh địa phương. Mọi thứ từ trang web đến danh sách doanh nghiệp địa phương, tiếp thị qua email, hồ sơ trên mạng xã hội và quản lý đánh giá sẽ nằm trong tầm kiểm soát của bạn. Đôi khi, bạn có thể chỉ nhìn vào một phần nhỏ của bức tranh. Tuy nhiên, cho dù phạm vi công việc phía trước của bạn rộng hay hẹp thì việc đặt mục tiêu ngay từ đầu là cách duy nhất để biết bạn thành công hay thất bại sau khi hoàn thành nhiệm vụ.

Thông thường, tốt nhất là nếu chủ doanh nghiệp có thể nêu rõ các mục tiêu của họ bằng cách trả lời câu hỏi: Hãy cố gắng trả lời câu hỏi đó bằng những điều gì đó dọc theo đường thành công như:

1. lượng người đi bộ tăng lên
2. sự gia tăng trong các cuộc gọi điện thoại
3. sự gia tăng trong các giao dịch
4. Sự gia tăng số lượng gửi biểu mẫu
5. Sự gia tăng số lượng yêu cầu chỉ đường lái xe
6. Sự gia tăng số lượng liên kết
7. Tăng khả năng hiển thị của gói cục bộ cho các cụm từ tìm kiếm X
8. Sự gia tăng phản hồi tích cực của khách hàng

Tránh trả lời câu hỏi này khi cân nhắc đến các chỉ số viển vông như “Tôi muốn trở thành số một” hoặc “Tôi chỉ cần nhiều lưu lượng truy cập trang web hơn”. Vào cuối ngày, hầu hết các doanh nghiệp muốn tăng lợi nhuận của họ.

Đi từ điểm A đến điểm B là nơi chiến lược xuất hiện, xác định chiến thuật và thông điệp nào có khả năng dẫn đến mục tiêu đã nêu, sau đó chuyển thành lợi nhuận tăng lên.

Đặt lịch trình sau khi bất kỳ cộng tác viên có liên quan nào đã đồng ý về một mục tiêu. Khi nói đến việc phát triển một dòng thời gian thực tế, cả đại lý tiếp thị kỹ thuật số nội bộ và bên thứ ba bên ngoài trang web. Cần có thời gian để tác động của gần như tất cả các nỗ lực tiếp thị tìm kiếm địa phương hoàn toàn trưởng thành, vì vậy hãy đảm bảo rằng bất kỳ dòng thời gian nào bạn cung cấp không hứa hẹn quá mức và không được cung cấp đầy đủ.

Tôi biết rằng bạn muốn bắt đầu hành trình SEO địa phương của mình ngay bây giờ khi bạn có dữ liệu kinh doanh chuẩn, hiểu mô hình và mục tiêu kinh doanh cũng như thông thạo các nguyên tắc của Google.