Der Schönheitsgeschmack der Verbraucher ändert sich parallel zu demografischen Veränderungen, der Kaufkraft und weiteren Megatrends, die die Gewohnheiten weltweit beeinflussen. Während diese Entwicklung Marken die Möglichkeit eröffnet, durch kreative Produkte neue Verbraucher zu gewinnen, dürfen Werbetreibende und Produktentwickler die tief verwurzelten Gründe für den Kauf von Schönheitsprodukten nicht aus den Augen verlieren.
Die Mehrheit der Kunden verbindet „Schönheit“ mit Fitness, Pflege und Hautkomfort. Für wirksame Lösungen zu einem Spitzenpreis wenden sich einige Kunden an Dermokosmetik, Produkte, die Schönheit und Wissenschaft vereinen.
Was bedeutet „Schönheit“ für Sie?
Trotz eines relativ verhaltenen wirtschaftlichen, politischen und gesellschaftlichen Umfelds, das sich weltweit in unterschiedlichen Ausprägungen und Dimensionen manifestiert hat, trotzte die Beauty-Branche auch 2017 allen Widrigkeiten und verzeichnete einen Wertzuwachs von knapp 5 %, eine leichte Verbesserung im Vorjahr. Diese optimistische Marktstimmung verstärkt die starke Neigung der Branche zum Trading in einer Zeit, in der die globale Mittel- und obere Mittelschicht bestrebt ist, in neu entdeckten Luxus zu investieren, aufstrebende disruptive und digitale Player jüngere Kundengruppen anlocken und die alternde Demografie Attraktivität mit neuen Mitteln für ein gesünderes Altern und ein jugendlicheres Aussehen identifizieren.
Ein florierendes Premiumsegment überflügelte das Massen-Pendant und die gesamte Branche in puncto Wachstum. Mit Ausnahme von Osteuropa, dem Nahen Osten und Afrika verzeichneten alle anderen Regionen ein höheres Wachstum im Bereich Premium Beauty als im Vorjahr.
Obwohl China und die USA weiter an Fahrt gewannen, erwies sich der Premiummarkt in Frankreich, Russland, Südkorea und den Golfstaaten als schwierig. Hautpflege und Farbkosmetik bieten die aufregendsten Möglichkeiten im Luxuszimmer (7 Prozent bzw. 9 Prozent Wachstum im Jahr 2017). Dies sind die beiden Kategorien mit der höchsten Störungs- und Kreativitätsrate.
Farbkosmetik übertraf international alle anderen Kategorien aufgrund der gesteigerten Anziehungskraft in den sozialen Medien, dem Wunsch nach Selbstdarstellung und technologisch ermöglichten Make-over-Erfahrungen (ein Anstieg um 7 Prozent, der höchste Rekord in den letzten zehn Jahren).
Die Verbreitung neuer Marken inspiriert weiterhin mit Community-getriebenen, aufregenden Geschichten, die über Schönheit und Make-up-Kunst hinausgehen und zweckgerichtetere Ideen wie ethnische Inklusivität, Umweltschutz und tierversuchsfreie Kennzeichnung beinhalten.
Ob Luxus oder Massenware, viele alteingesessene Marken werden sich durch mehr digitales Storytelling, In-Store-Erlebnisse und einen Fast-Fashion-Ansatz für Innovationen immer wieder neu erfinden, wobei das digitale Element für den Erfolg der Kategorie weiterhin entscheidend bleibt.
Ein weiterer wichtiger Schub für den Markt für Premium-Farbkosmetik kam aus China, das ein sehr gutes Jahr im Bereich Make-up (um 50 % bei Premium) und Lippenstiftprodukten mit vielen Luxusmarken wie Dior, YSL, Estée Lauder, und MAC, die alle aufgrund des weiteren Ausbaus ihrer Online-Präsenz und der verstärkten Durchdringung bei den Kunden starke zweistellige Wachstumsraten verzeichnen. Trotz seiner derzeit niedrigen Pro-Kopf-Ausgaben ist China auf dem besten Weg, Japan bis 2022 als zweitgrößten Markt für Farbkosmetik nach den USA zu überholen.
Nach einigen Jahren mit verhaltenen Ergebnissen kehrte die Hautpflege 2017 ins Rampenlicht zurück und wuchs um 6%, der größte Anstieg seit den Jahren vor der Rezession.
Dazu trugen mehrere Faktoren bei, darunter ein zunehmender Fokus auf Prävention und sichere Hautpflege im Rahmen des Strebens nach einem gesünderen Lebensstil, was zu einem positiven Kategoriewachstum bei Sonnenschutz, Reinigungsmitteln, Gesichtsmasken und Gesichtsfeuchtigkeitscremes sowie einer weicheren Pflege führte. alters- und gesundheitsorientierte Erzählung bei Anti-Aging-Produkten, die ihre Prämienverkäufe verdoppelten.
Diese neue „Wellness“-Positionierung in der Hautpflege hat zu einer höheren Akzeptanz bei jungen Menschen geführt, die sich weniger um Anti-Aging-Eigenschaften und mehr um Prävention und Fitness kümmern, sowie zu höheren Ausgaben bei der altersunabhängigen Generation X und den Babyboomern. die von leistungsorientierten und ergebnisorientierten Ansprüchen gegenüber altersdefinierter Kennzeichnung vergangener Zeiten angezogen werden.
Die zunehmende Konvergenz von Gesundheit und Wellness fördert auch die Kreativität in Bereichen wie Mikrobiom-inspiriertes Produktwachstum, sichere und reine Formulierungen, Hautsicherheitsmerkmale (z. B. Luft- oder digitale Verschmutzung) und angrenzende Themen wie Ernährung (einnehmbare Wellnessprodukte) und psychisches Wohlbefinden (z. B. Vorteile gegen Schlafentzug, Stress, hormonelles Ungleichgewicht).
Abgesehen von der reinen Produktentwicklung beginnt die Hautpflege jetzt, die digitale Aktivierung und die Durchdringung durch soziale Medien auf die gleiche Weise zu nutzen wie Farbkosmetik und ein ähnliches Maß an Disruption durch innovative Start-up-Marken, die Erzählbildung, Interaktionen und neuartige Formulierungen herausfordern.
Obwohl Südkorea weiterhin ein Hotspot für K-Beauty-Inspiration, lokale Markenexpansion und multinationales Akquisitionsinteresse sein wird, waren die gesamten Beauty-Umsätze im Land im Jahr 2017 bestenfalls mittelmäßig (plus 0.9 Prozent Wertzuwachs). Andererseits profitierte Japan von einem gestiegenen Inlandskonsum, einem Anstieg chinesischer Besucher nach den Reisebeschränkungen der chinesischen Regierung für Korea und einer zunehmenden Begeisterung im Vorfeld der Olympischen Spiele 2020.
Der Makrohintergrund war nur ein Aspekt der Geschichte. Ein Großteil der anhaltenden Begeisterung um K-Beauty koexistiert jetzt mit einer neuen, ähnlich dominanten asiatischen Macht, japanischen Schönheitspraktiken und Ritualen. Das Streben nach Einfachheit und der Wunsch nach Perfektion wirken sich in der Schönheit aus, ebenso wie der proklamierte „konmari“-Entrümpelungsprozess in Marie Kondos Aufräumanleitung.
Die steigende Popularität japanischer Marken beruht auf ihrem langjährigen Ruf in Bezug auf Effektivität, Konsistenz und Ästhetik – Konzepte expandieren jetzt über China und andere asiatische Märkte hinaus, um ihre neue Anziehungskraft bei westlichen Verbrauchern zu entdecken.
Shiro, Decorté, Three Cosmetics, Tatcha und DHC sind nur einige der Marken, die ihre Präsenz außerhalb ihres Heimatmarktes erweitern. So wie die koreanische Schönheit weiterhin mit ihrer Innovation, ihrem trendigen und lebhaften Image locken wird, wird das Potenzial für die Übernahme japanischer Schönheitskonzepte auf der Grundlage nachhaltigerer Authentizität und Erbe in den kommenden Jahren ähnlich, wenn nicht sogar wichtiger sein .
Mit einem konstant starken Wachstum im Jahresvergleich werden Indien und Indonesien in den Jahren bis 2022 zu den zehn absoluten Wachstumstreibern gehören. Indien wird voraussichtlich Deutschland, Großbritannien und Frankreich überholen und die fünftgrößter Schönheitsmarkt bis 2022. Indonesien wird in den nächsten fünf Jahren einer der drei größten Beitragszahler zum realen Hautpflegeumsatz sein, hinter den USA und China.
Obwohl ein Großteil des derzeitigen Spielraums in beiden Märkten in den Händen des Massensegments verbleibt, wie die GST-Reformen in Indien zeigen, würde ein steigender Konsum der Mittelklasse Marken bevorzugen, die mehr Premium-Qualitäten ausstrahlen, wie die Make-up-Marke Lakmé in Indien und L'Oréal Paris im Bereich Skincare in Indonesien, die beide 2017 zweistellig gewachsen sind.
Das beispiellose Wachstum lokaler Marken wie Himalaya, Patanjali und Emami in Indien sowie Wardah in Indonesien, die in globalen Schönheitsrankings zunehmend sichtbar werden, wird das erhebliche Potenzial für die internationale Kommerzialisierung traditioneller lokaler Konzepte wie Ayurveda, pflanzliche und pflanzliche Inhaltsstoffe in Produktformulierungen sowie Halal.
Top 5
1. Gesund aussehen
2. Hygiene/Sauberkeit
3. Sich wohlfühlen in deiner Haut
4. Inneres Vertrauen
5. Vorzeigbar aussehen
Randnotiz (Audrey Anderson) – genau deshalb ist mir meine Hautpflege so wichtig. Es soll mit gesunder Haut gesund aussehen, es hilft mir, mich in meiner Haut wohl zu fühlen, und ich bin von innen nach außen selbstbewusst.
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