Best Practices für die Inhaltserstellung: Ein umfassender Leitfaden zur Maximierung des ROI – Content Marketing
Content-Marketing – Ich dachte, ich würde den Gefallen zurückzahlen, indem ich die Grundlagen eines guten Content-Marketings von oben bis unten durchführe, für diejenigen, die darüber nachdenken, in digitales Marketing oder die Erstellung von Inhalten zu investieren. Betrachten Sie diesen Beitrag als Leitfaden zu einigen meiner besten kostenlosen Informationen zu Themen, von denen Sie oder Ihr Team profitieren könnten.
Egal, wie weit Sie in Ihrer Content-Marketing-Karriere fortgeschritten sind – und wie weit Sie immer gehen müssen – es gibt immer noch ein paar Dinge, die Sie besser können, besser verstehen oder früher wissen möchten.
Ich lerne ständig, aber mein Selbststudium füllt immer wieder meine Wissenslücken, sodass ich neue Fähigkeiten und Strategien entwickeln und bessere Ergebnisse für meine Kunden und Content-Partner erzielen kann.
Content Creation ist so viel mehr als auffällige und clevere Schlagzeilen, die in sozialen Medien geteilt werden. Mit verbessertem Design, gezielter Bildsprache und konsequent umgesetztem Storytelling können Sie diese Inhalte verwenden, um Ihrer Unternehmenswebsite oder Ihrem Blog eine frische Stimme zu verleihen.
Die meisten Leute wissen, dass Content-Erstellung und -Marketing wichtig sind – hier sind einige der Grundlagen des Content-Marketings und die damit verbundenen Tools und Taktiken, die Sie kennen müssen, um online Markenbekanntheit aufzubauen.
Google Analytics Google Analytics ist eine Fundgrube für Daten, weil es sich so gut in Google Adwords integriert. So können Sie nachverfolgen, wie Nutzer mit Ihrer Website interagieren und wie Sie diese Besucher dazu bringen können, Maßnahmen zu ergreifen, z. B. einen Kauf zu tätigen.
Was ist Content-Marketing genau? Laut vielen Online-Quellen, über die wir uns alle einig sind, ist es der langfristige Plan, Inhalte zu erstellen und zu veröffentlichen, um die Besucher Ihrer Website oder Ihres Blogs anzuziehen, zu informieren, zu engagieren und zu beeinflussen.
Ein entscheidender Schritt, um Ihre Inhalte so vielen Menschen wie möglich zugänglich zu machen, um Ihre Marke und Ihr Geschäft weiter auszubauen. Hier ist eine erstaunliche Infografik zu den Grundlagen des Content-Marketings, damit Sie einen Blick darauf werfen können, wie es gemacht wird, um sich ein wirkliches Bild von dem Prozess zu machen und wie er sich auf Ihr Endergebnis auswirkt.
Wie erstellt man Inhalte? Ihr Inhalt muss sein: Ermächtigend Um den Verkehr zu erhöhen. Um den Verkehr zu erhöhen. Gezielter und relevanter Inhalt kann alles sein, von Blog-Posts über Whitepapers bis hin zu E-Books
Nicht ohne Grund halten Experten, große Marken und sogar Regierungen die Worte „Content Marketing“ und „Content“ auf den Lippen. Content-Marketing ist auf allen Social-Media-Plattformen immer häufiger anzutreffen. Betrachten Sie die folgenden Daten von Statista.com.
Inhalte sind wertvoller denn je.
Obwohl Statistiken wie diese niemals statisch sind, hat sich Content-Marketing in den letzten fünf Jahren von einem nachträglichen Gedanken zu einem hochgradig fokussierten und effektiven Aspekt Ihres Unternehmens oder zumindest zu einem sehr begehrten Teil Ihrer gesamten Marketingstrategie entwickelt.
Die Inhaltsentwicklung ist der Prozess der Entscheidung über ein neues Thema, über das geschrieben werden soll, die Entscheidung über das Format des Inhalts, die Formalisierung des Ansatzes (Stichwort oder andere) und die eigentliche Erstellung.
Darüber hinaus beinhalten die meisten Content-Entwicklungsprozesse mehrere Bearbeitungsrunden mit anderen Stakeholdern, bevor der Content zur Veröffentlichung bereit ist.
Inhalte können viele Formen annehmen – Blogpost, Video, eBook, Tweet, Infografik, Werbung – die Erstellung von Inhalten ist komplex und nicht immer so einfach, wie es scheinen mag. Wenn Sie dies gut machen, wird die Übersetzung einen erheblichen Einfluss auf Ihren Markt haben. Tatsächlich zeigen neuere Untersuchungen, dass die Produktion hochwertiger Bildungsangebote
Die Erstellung großartiger Inhalte beginnt mit einer klar definierten Methode. Von Anfang bis Ende werde ich Sie durch den gesamten Content-Entwicklungsprozess führen und Ihnen zeigen, wie großartiger Content Ihre Zuschauer und Verbraucher verbessert, indem er Ideen und Antworten auf ihre Probleme findet. Also, wo fangen wir an?
Content Marketing kann in einem Vakuum nicht optimal funktionieren und soll auch nicht andere Werbeformen ersetzen. Inhalte erzielen eine bessere Leistung in einer kollaborativen Kapazität – das heißt, wenn sie verwendet werden, um Ihre anderen Marketingaktivitäten zu fördern und zu ergänzen, die auf Ihre allgemeinen Geschäftsziele ausgerichtet sind.
Content-Marketing ergänzt beispielsweise:
Es gibt drei Hauptziele des Content-Marketings: Steigerung der Leads, Steigerung des Umsatzes Steigerung der Markenbekanntheit. Diese Ziele sind in meinen Schulungen und Webinaren seit Beginn des CMI im Jahr 2008 eine ständige Präsenz, aber ich mache viele Webinare und Schulungen zu verschiedenen Themen. Ich würde nicht annehmen, dass die meisten meiner Zuhörer (und ich) mit diesen Zielen vertraut sind.
Tatsächlich habe ich das Gefühl, dass die meisten von uns nicht so über sie sprechen, wie wir sollten. Lead-Generierung Wie viel Ihres Traffics kommt von der Verfolgung Ihrer eigenen Marke? Entspricht Ihr Web-Traffic den Benchmarks der großen Digital-Marketing-Unternehmen? Sehen Sie sich den Metrikvergleich zwischen Google Analytics und SEMrush an.
Schaffen Sie eine dauerhafte Kundenbeziehung und Vertrauen. Stellen Sie die gleiche Mischung aus Persönlichkeit, Markenpersönlichkeit und menschlichem Interesse zusammen, die Sie verwenden würden, um eine Geschichte zu erzählen.
Sich fragen, welches Gefühl Sie hervorrufen möchten – vielleicht eine humorvolle Geschichte über die Entwicklung Ihres Produkts oder eine emotionale „Geschichte über Ihr Leben und eine schlechte Erfahrung, die Sie gemacht haben“ – und das ist Ihre Marke. Erstellen Sie einen Call-to-Action
Dies sollte Ihre Kunden dazu bringen, nach ihrem Geldbeutel zu greifen, und der Anreiz muss überzeugend sein und auf den Wert Ihres Angebots abgestimmt sein. Erstellen Sie einen Call-to-Action, der lang genug ist, damit die Leute das Ganze lesen können – nicht nur die Überschrift und die Schlüsselzeile. Abgesehen davon ist eine Überschrift Ihr Aufruf zum Handeln, also stellen Sie sicher, dass sie so überzeugend wie möglich ist!
Der erste Verbindungspunkt zwischen Ihren Inhalten und Ihren Lesern besteht darin, über Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu lesen. Was sind die besten Mittel, um Leads zu generieren? Der Hintergrund Ihres Interessenten kann die stärkste Lead-Quelle sein.
Nehmen Sie Ihre Kundendatenbank und vergleichen Sie sie mit öffentlichen Datenbanken, die die durchschnittliche Dauer einer Kundenbeziehung angeben, wie z. B. der State of Delaware oder die American Time Use Survey.
Wenn Ihr durchschnittlicher Kundenlebenszyklus von 30 Tagen relativ kurz ist, haben Ihre Interessenten wahrscheinlich noch kein volles Budget, um in Sie zu investieren. Das Internet bietet die besten Lead-Generatoren, die Sie sich wünschen können. Je mehr Ihrer eigenen E-Mails Sie aggregieren können, desto zielgerichteter können Sie mit Zielgruppenprofilen sein.
Die größte Herausforderung für die meisten Vermarkter besteht darin, dass die Kunden ihnen genug vertrauen, um ihr hart verdientes Geld auszugeben. Um diese Hürde zu überwinden, müssen wir die verschiedenen Arten von Markenbotschaften berücksichtigen, die wir kommunizieren und vermitteln.
Content-Marketing ist keine Ausnahme – es geht darum, durch den Aufbau von Beziehungen zu Menschen zu verkaufen. Der richtig erstellte Inhalt kann auch sehr effektiv bei der Steigerung von Conversions und der Steigerung des Traffics sein und ist ideal, um die Markenbekanntheit zu steigern und sich mit Menschen auf einer persönlichen Basis zu verbinden.
Mit gutem, vertrauenswürdigem Content-Marketing steigern Sie nicht nur den Traffic, sondern bauen und binden treue Fans, Markenbefürworter und Befürworter für Ihre Inhalte.
Wenn Sie das Wertversprechen von Content-Marketing verstehen, können Sie seine Vorteile effektiv an andere kommunizieren, einschließlich der internen und externen Teams, der C-Suite und anderer wichtiger Interessengruppen.
Das Wertversprechen ist entscheidend, um Buy-In und kontinuierliche Unterstützung zu erhalten: Wenn die Geschäftsleitung nicht an die Bedeutung des Content-Marketings glaubt, wird es äußerst schwierig sein, das Budget, das Kapital und die Genehmigungen zu erhalten, die erforderlich sind, um Ihre Content-Engine auf Hochtouren zu halten Leistung auf Dauer.
Obwohl jedes Buy-in-Gespräch auf die Erwartungen und Marketingziele des Unternehmens zugeschnitten ist, sollten Sie sich darauf vorbereiten, häufig gestellte Fragen und Einwände zu beantworten, wie zum Beispiel:
Mit dem Buy-in können Sie sich an die Vorbereitung, Gestaltung und den Austausch von qualitativ hochwertigen Inhalten machen, nach denen sich Ihr Publikum sehnt.
Obwohl keine einzelne Strategie zum Erstellen und Verwalten von Inhalten für jedes Unternehmen geeignet ist, schlagen wir den folgenden Content-Marketing-Rahmen vor. Betrachten Sie es als eine Art Lehrplan, der die fünf wesentlichen Komponenten eines effektiven, skalierbaren und hoch strategischen Content-Marketing-Betriebs abdeckt:
Berücksichtigen Sie die folgenden drei Hauptbereiche, die beim Aufbau und der Aktivierung der Inhaltserstellungskapazitäten der Organisation helfen:
Die zeitaufwändigste Einzelaufgabe der Content-Vermarkter von heute ist die Content-Produktion. Wenn es um unseren täglichen Betrieb geht, ist die Produktion großartiger Inhalte unsere grundlegende Pflicht und der effizienteste Weg für Marken, mit unserem Publikum zu kommunizieren und den Verkauf zu beeinflussen. Ganz zu schweigen davon, wie wir unseren Lebensunterhalt verdienen.
Entscheiden, worüber Sie schreiben möchten Erstellen einer Content-Marketing-Strategie Erstellen von Inhalten Reporting Lead-Generierung und -Konvertierung Finden und Erstellen von Partnern und Mitarbeitern Follow-up Pflege Ihrer Leserschaft
Eine Anmerkung zu Ihrer Nische Das erste, was Sie beim Schreiben verstehen müssen, ist Ihre „Nische“. „Glänzende Objekte“ gehen nicht viral. Vielmehr müssen sie (normalerweise) etwas unterstützen oder verstärken, das bereits in Ihrer Leserschaft wächst.
Sie müssen nicht der „Ich auch“-Autor sein, Sie müssen das Rad nicht erfinden und Sie brauchen keinerlei Fachkenntnisse. Das Wichtigste in Ihrer Content-Strategie ist, etwas zu finden, das die Leute brauchen und wollen.
Dann stellt sich die Frage, wie Sie die von Ihnen produzierten Inhalte unter Ihren bevorzugten taktischen Schirmen differenzieren können – ein wichtiger Faktor, wenn Sie sich von der Masse abheben, das richtige Publikum anziehen und einbinden und es zwingen möchten, in Ihrem Namen zu handeln.
Eine Lösung für diese Herausforderung besteht darin, eine Content-Nische (auch als Content-Tilt bekannt) zu identifizieren, die Sie besser abdecken können als alle anderen in Ihrer Branche – denken Sie an Moz's Whiteboard Friday-Blogposts, die ich in meiner Branche verwende.
Indem Sie Ihre kreativen Energien auf eine einzige Spezialität konzentrieren, vermeiden Sie die Lähmung, die sich daraus ergibt, dass Sie versuchen, so viele Content-Eimer auf einmal zu füllen, und stellen Sie sicher, dass alles, was unter diesem Thema produziert wird, organisch mit Ihren strategischen Absichten übereinstimmt.
Um eine praktikable Content-Nische zu finden, sollten Sie die folgenden drei Fragen berücksichtigen:
Auswahl von Materialstrategien
Identifizieren Ihres unterschiedlichen Materialwinkels
Laut der Analyse von Research, Budgets und Trends sind die gängigsten Inhaltsformate und -stile Social-Media-Artikel, Blog-Posts, E-Mails, E-Books und Videos. Siehe unser Magazin ChiChi Kawa Mai 2021 – The Make Money Online Blogging Business
Aber nur weil diese Inhaltsauswahl universelle Anziehungskraft zu haben scheint, bedeutet das nicht, dass sie für jeden Zweck gut geeignet sind oder dass es keine triftigen Gründe gibt, mit fortgeschritteneren Taktiken zu arbeiten. Machen Sie sich mit den Vor- und Nachteilen jeder Wahl vertraut, um eine fundierte Entscheidung zu treffen.
Einige Ideen, um Sie für Ihre Forschung zu begeistern:
„Inhalt“ mag etwas überstrapaziert sein, aber beim Content-Marketing geht es darum, sicherzustellen, dass Ihr Publikum den richtigen Inhalt zur richtigen Zeit mit der richtigen Botschaft erhält. Hier sind die fünf Arten von Inhalten, die Sie wahrscheinlich für ein effektives Content-Marketing benötigen.
Ich werde immer versuchen, einen erzählerischen Stil von Inhalten zu schaffen, der mit Geschichten zu tun hat. Aber nicht das grausame Genre des Horrors oder Thrillers, sondern die Art von nachvollziehbaren Geschichten, die von vertrauenswürdigen Quellen erzählt werden, die gemeinsame Werte und Motivationen hervorheben.
Dies ist nicht nur eine Möglichkeit, ein Produkt bekannt zu machen, sondern es ist eine Möglichkeit, den Menschen zu helfen, ein Gefühl für die gemeinsame Realität und Identität zu entwickeln und aufrechtzuerhalten. Der Trick besteht darin, Geschichten zu finden, die sowohl für Ihre Marke als auch von Ihren Mitbewerbern einzigartig sind.
Erklärende Tutorials
Dies sind Inhalte, die den Lesern helfen, einen Prozess zu verstehen oder sie durch die Implementierung einer bestimmten Methode zu lenken.
Ihre Forschungsergebnisse
Als Beispiel für die Relevanz von Forschungsergebnissen suchte ich nach den leistungsstärksten Papieren in Bezug auf Engagements mit den Stichworten „SEO Best Practices“. Das Ergebnis ist lehrreich.
Meinungen von Experten
Im Content Marketing wird die Aggregation von Expertenperspektiven zu einem Thema zu einer Goldgrube.
Informationen, die in Ihrer Branche disruptiv sind
Disruptives Marketing ist ständig auf der Suche nach den neuesten und innovativsten Möglichkeiten, um Dinge zu tun, und nutzt neue Mediennetzwerke und Technologien. Abgesehen davon zielt revolutionäres Marketing darauf ab, das Durcheinander des modernen Marketings zu durchbrechen und eine echte Verbindung zu den Verbrauchern herzustellen.
Informative Liste
Nichts geht über eine aufschlussreiche Liste. Listen sind bequemer zu lesen. Sie vermitteln den Lesern auf geordnete Weise eine Fülle von Wissen.
Ich habe in diesem Artikel nur an der Oberfläche vieler Themen gekratzt, aber es ist definitiv ein guter Anfang. Haben Sie weitere Fragen? Lass es mich in den Kommentaren wissen. Gerne unterstütze ich Sie auf Ihrem Weg.
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