Personal Branding-Anleitung
„Nimm dein persönliches Branding überall hin mit“, und mein persönliches Branding. Wie, Mann. Wie heben Sie sich also vom Markt ab? Gute Nachrichten verbreiten sich schnell. Die Chancen stehen gut, wenn Sie auf einer großartigen Sache sind, werden andere es auch sein. Vielleicht sehen Sie sich also einem harten Wettbewerb gegenüber.
Menschen erfinden sich ständig neu – um eine neue Herausforderung anzunehmen, zu einer sinnvolleren Arbeit zu wechseln oder Stereotypen zu widerlegen, die ihre berufliche Entwicklung behindert haben. Oft sind die Verbesserungen signifikant (ein Finanzdienstleistungsmanager wechselt in den Einzelhandel, ein Risikokapitalgeber wird Lebensberater).
Das Rebranding ist oft subtil, wie bei einer Führungskraft, die vorankommen möchte, aber einen Schlag überwinden muss, der „nicht gut mit Zahlen“ ist.
Die Kontrolle über Ihre persönliche Marke zu übernehmen, kann den Unterschied zwischen einem unerfüllten Job und einer befriedigenden Karriere ausmachen. Wie Longfellow sagte: „Wir beurteilen uns selbst nach dem, wozu wir uns fähig fühlen, während andere uns nach dem beurteilen, was wir bereits getan haben.“ Ihr Weg kann für Sie durchaus Sinn machen, aber wie können Sie andere davon überzeugen, Ihre neue Marke zu akzeptieren – und Sie ernst zu nehmen?
Ich möchte, dass Sie wissen, dass Sie eine wesentliche Eigenschaft benötigen, um Ihre persönliche Marke und Ihren Beruf auf die nächste Stufe zu heben: Ausdauer. Also nimm es mir vor: Auf dem Weg wird es Unebenheiten und Schwierigkeiten geben, und du musst vielleicht von Zeit zu Zeit Kurskorrekturen vornehmen, um wieder in die Spur zu kommen. Aber das ist in Ordnung. Eine kleine Schwierigkeit ist unvermeidlich, und Sie müssen bereit sein, den unvermeidlichen Gegenwind zu überstehen.
Das Letzte, was ich tun möchte, ist, dich niederzumachen. Der Aufbau einer großartigen persönlichen Marke, die Sie in Ihrer Region zu Ruhm bringt, ist eigentlich einfacher, als es den Anschein hat.
Denken Sie daran, dass der Gipfel vom Fuß des Berges aus immer unzugänglich erscheint. Aber wenn Sie sich auf die Reise selbst konzentrieren – einen bescheidenen Schritt nach dem anderen machen – werden Sie ehrfürchtig auf die Welt herabblicken, die Sie hinter sich gelassen haben. Es ist eine Reise wert!
Diese Roadmap wurde für jeden Serviceprofi, Experten oder Führungskraft erstellt, der eine persönliche Marke aufbauen möchte, sich aber nicht sicher ist, wo er anfangen soll. Es richtet sich auch an Marketingleiter in professionellen Dienstleistungsorganisationen, die für die Erhöhung der Sichtbarkeit ihrer Organisation und ihrer Einzelpersonen verantwortlich sind.
Die Technik, die ich anbiete, ist die gleiche, egal ob Sie Solopreneur sind oder für ein Fortune-100-Unternehmen arbeiten. Es gibt jedoch eine Bedingung. Was auch immer Ihre Position ist, eines kann ich Ihnen nicht beibringen: Sie müssen über echte Kompetenz in Ihrer Branche verfügen. Es gibt kein vorgetäuschtes Expertenwissen.
In dem Buch The Visible Expert werden fünf zunehmend offensichtlichere Fähigkeiten beschrieben:
Ihre erste Aufgabe besteht darin, herauszufinden, welches dieser Niveaus gerade am besten zu Ihnen passt. Dann müssen Sie auswählen, welches Kompetenzniveau Sie erreichen möchten.
Bevor Sie zu Global Superstar eilen, denken Sie daran, dass jede nachfolgende Phase mehr Aufwand und Zeit erfordert als zuvor.
Zum Beispiel ist der Wechsel vom Resident Expert zum Local Hero oft einfacher als vom Industry Rock Star zum Global Superstar. Um eine globale Haushaltsmarke zu werden, müssen Sie höchstwahrscheinlich einen erheblichen Teil Ihrer Freizeit aufwenden. Bist du hingebungsvoll und besessen genug, um es durchzuziehen?
Es ist eine lange Tatsache, dass ein Leser beim Betrachten des Layouts durch den lesbaren Inhalt abgelenkt wird.
Eine persönliche Marke basiert auf Ihrem Wissen oder Ihrer Erfahrung, früheren Jobs, Ihrem Aussehen, Ihrem Lebensstil und Ihrem Interesse. Sie werden diese persönliche Marke überall hin mitnehmen. Das ist Ihr Ruf.
Ihre Marke ist ein lebendiges Ding – und das Lebewesen hat eine Persönlichkeit! Deshalb müssen Sie sich überlegen, wie Sie Ihre Markenpersönlichkeit definieren, bevor Sie eine Marke für sich selbst, Ihr Unternehmen oder Ihre Organisation entwickeln.
Wenn Sie Zeit damit verbringen, darüber nachzudenken, was Sie von Ihren Kollegen unterscheidet, geht es um Ihre Stärken, Wünsche und Ziele. Wenn Sie beispielsweise heute Ihren Job aufgegeben haben, was werden Ihr Unternehmen und Ihre Kollegen vermissen? Wissen Sie, wer Sie sind und wer nicht.
Ein Rebranding ist nicht einfach, und wenn Ihre Strategie nicht gut durchdacht ist, werden Sie sich selbst und andere verwirren. Beginnen Sie damit, zu entscheiden, wo Sie Ihre Ressourcen wirklich ausgeben möchten. Schauen Sie sich die einschlägigen Fachzeitschriften der Branche an, führen Sie Informationsinterviews und versuchen Sie sogar einige Praktika.
Dies ist nicht mehr nur für College-Studenten; Berufung zum Beispiel ermöglicht es Menschen, mit Fachleuten zu trainieren, die von digitalen Marketing-Gurus, Fachleuten der Schönheitsindustrie und Social-Media-Marketing-Agenturen reichen. Wenn Sie in Ihrer Organisation vorankommen oder sich quer bewegen möchten, prüfen Sie, ob es ein Schattenprogramm oder ein Sabbatical gibt – und suchen Sie nach einem Mentor, der Sie anleitet.
Bitten Sie vertrauenswürdige Chefs, Kollegen und Freunde um vier oder fünf Adjektive, um Sie zu beschreiben. Was zum Teufel kannst du gut? Was sind deine Qualitäten, oder? Inwiefern sehen sie dich als „unersetzlich“ an? Dies sind die drei Schlüsselbegriffe, die sie verwenden würden, um dich zu beschreiben, und sie müssen auch zu deiner Selbstbeschreibung passen.
Unterscheidungsmerkmale zu Ihrem Vorteil nutzen, auch wenn diese nicht unbedingt auf Ihren Job zutreffen. Robert Reich, ehemaliger US-Arbeitsminister, ist weniger als XNUMX Meter groß. Er wusste, dass die Leute schockiert sein würden, ihn zum ersten Mal zu sehen – und er wollte nicht, dass seine Größe störte. Also hat Robert das Publikum mit ein oder zwei Witzen über seine Größe aufgelockert, und in die gleiche Richtung hatte er sein Wahlkampfbuch I'll Be Short betitelt. Ob es ihm gefiel oder nicht, „kurz“ war Teil seiner Marke – und er setzte es geschickt ein.
Wo möchten Sie in den nächsten sechs Monaten, einem Jahr, fünf Jahren, zehn Jahren sein, oder? Die Definition Ihrer Ziele ist wichtig, um eine Botschaft zu produzieren, die Sie für das Erreichen dieser Ziele belohnt.
Nachdem Sie Ihr Rebranding übernommen haben, ist es ganz einfach, neue Kontakte zu knüpfen – die neuen können Sie zum Nennwert bringen. Die schwierigere Aufgabe besteht darin, sich wieder in Ihr aktuelles Netzwerk einzuführen.
Tatsache ist, dass die überwiegende Mehrheit der Menschen Ihnen nicht viel Aufmerksamkeit schenkt. Das bedeutet, dass ihre Ansichten wahrscheinlich ein paar Jahre veraltet sind – und das ist nicht ihre Schuld. Wir erwarten nicht, dass sich jemand an die Besonderheiten unseres Lebens erinnert. Aus strategischer Sicht müssen Sie Ihre Freunde und Bekannten also umschulen – denn sie werden Ihre Kunden, Berater oder die Treiber für die neuen Positionen, nach denen Sie suchen.
So wie Starbucks weiß, dass seine Zielgruppe Kaffeetrinker sind, möchten Sie auch in den sozialen Medien klar festlegen, an wen Sie Ihre Nachrichten senden möchten. Dies wird Ihnen nicht nur helfen, Ihre Botschaft zu verfeinern, sondern auch Ihnen dabei zu helfen, sie an die richtigen Stellen zu bringen.
Sie sind wahrscheinlich geübt, sich vor einem HR-Unternehmen, Kollegen und Kunden zurückzuhalten. Sie möchten diesen Gruppen immer noch treu sein, aber zuerst sich selbst gegenüber loyal sein. Wenn Sie dann eine starke Personal Brand entwickeln, werden Sie gekauft, ohne sich selbst verkaufen zu müssen.
Die Gesamtsumme, wie Sie sich gegenüber der Welt darstellen, ist der Aspekt Ihres öffentlichen Images, den Sie beeinflussen können. Wenn Ihre Marke entwickelt wird, stellen Sie also sicher, dass die kleinen Dinge – die Art und Weise, wie Sie sich kleiden, die Körpersprache, wie Sie sich mit Ihren Kollegen verhalten, die E-Mails, die Sie schreiben – mit Ihrer Markenbotschaft übereinstimmen.
Sehen Sie sich Ihren Lebenslauf an, um zu sehen, ob er zur Marke Ihres Unternehmens passt. Stellen Sie sicher, dass Ihr Lebenslauf genau beschreibt, wer Sie sind und sowohl Ihren kurzfristigen als auch Ihren langfristigen Zielen entspricht.
Richten Sie Konten bei Social-Networking-Sites wie LinkedIn, Twitter, Instagram ein. Bitten Sie Ihre Zielgruppe, Ihre Seiten zu abonnieren und täglich zu aktualisieren. Stellen Sie sicher, dass Ihre Updates für Ihre Markenbotschaft relevant sind.
Ihre Website sollte Ihre beruflichen Leistungen, Fähigkeiten und Kenntnisse, wofür Sie stehen und Ihren Gesamtwert hervorheben. Machen Sie es in erster Linie um Sie, nicht um Ihr Unternehmen oder Ihre Kunden.
Plattformen wie Wix, WordPress machen es einfacher denn je, sich bei Ihrer Zielgruppe zu bewerben. Verpflichten Sie sich, ein paar Mal pro Woche zu Themen zu posten, die Ihr Publikum interessant und lehrreich findet, und heben Sie Ihre einzigartigen Fähigkeiten und Erfahrungen hervor.
Schreiben Sie einen Blogbeitrag für eine andere Website, tragen Sie zu Branchenpublikationen bei oder aktualisieren Sie den Inhalt Ihrer eigenen Website. Die Veröffentlichung ist ein idealer Weg, um sich als Experte auf Ihrem Gebiet zu präsentieren.
Stellen Sie sicher, dass Sie auch persönlich für Ihre Marke werben. Schließen Sie sich Branchengruppen an, halten Sie Vorträge auf Konferenzen oder bieten Sie an, ein großes Projekt zu leiten, das Ihre einzigartigen Talente hervorhebt.
Wenn Sie sehr wettbewerbsfähig und effektiv sein möchten, müssen Sie eine persönliche Marke haben, die die professionelle Marke widerspiegelt, die Sie darstellen möchten. Wenn Sie auf der Suche nach einer Beförderung oder Ihrem Traumjob sind, hilft Ihnen die Schaffung einer starken und vertrauenswürdigen Marke, Ihre Ziele zu erreichen.
Im Internetzeitalter werden die Zeichen Ihrer alten Marke nie ganz verschwinden – und solange Sie darüber nachdenken, was Sie dabei gelernt haben, ist das in Ordnung. Die Herausforderung besteht darin, proaktiv zu entscheiden, wie Sie gesehen werden möchten, eine überzeugende Erzählung zu erstellen, die Ihre Entwicklung beschreibt, und die Botschaft zu verbreiten. Ziehen Sie die „Suchmaschinenoptimierung“ für Ihr Leben in Betracht: Je mehr Links Sie erstellen und je mehr Wert und Inhalt Sie dem Stream ständig hinzufügen, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihre neue Marke bekannt, in Erinnerung bleibt und danach gesucht wird.
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