Ein Leitfaden für Suchmaschinenmarketing + SEM-Strategie: Die Grundlagen und darüber hinaus
Suchmaschinenmarketing (SEM) ist eine Marketingstrategie, bei der Anzeigen auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) geschaltet werden, um den Website-Traffic zu verbessern.
Die Begriffe werden häufig mit Suchmaschinenoptimierung (SEO) verwechselt, bei der es eher darum geht, Ihre Website zu optimieren, um den Verkehr zu erhöhen. Meinen Kunden würde ich nur empfehlen, SEM erst durchzuführen, nachdem eine vollständige Überprüfung der Website auf Traffic-Tauglichkeit und SEO-Optimierung stattgefunden hat.
Search Engine Marketing Sowohl in gewissem Sinne als auch in der Praxis stehen sich diese beiden jedoch gegenüber. Dieser Beitrag konzentriert sich auf SEM und wie Sie es effektiv für Ihr Unternehmen einsetzen können. Werbung zu platzieren und den Traffic zu steigern mag einfach erscheinen, aber es braucht viel mehr, um es gut zu machen. Jetzt haben Sie Ihre Seiten für SEO maximiert.
Beginnen wir mit den Grundlagen des Suchmaschinenmarketings (SEM). SEM ist eine Marketingstrategie, bei der Anzeigen auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) platziert werden, um Ihren Website-Traffic zu erhöhen. Um es noch einmal zu wiederholen, verwechseln Sie es nicht mit Ihrer Suchmaschinenoptimierung (SEO), die Ihre Website optimiert, um den Verkehr für Ihre Zielgruppe zu erhöhen.
Werbung zu platzieren und den Traffic zu steigern mag einfach erscheinen, aber es braucht viel mehr, um es gut zu machen. Na und Schlüsselwörter solltest du wählen?
Die Auswahl der richtigen Keywords für SEM kann eine Herausforderung darstellen. Sobald Sie jedoch eine grobe Vorstellung von Ihren Keywords haben, ist es an der Zeit herauszufinden, wie wichtig diese für Ihre Zielgruppe sind.
Zielen Sie beispielsweise nur auf Nischen-Keywords, für die Sie bekannt werden können, oder konzentrieren Sie sich auf allgemeinere Keywords, die am wettbewerbsfähigsten sind?
Das Schlüsselwort (Wortspiel beabsichtigt) ist hier Balance. Es wäre am besten, wenn Sie alle Stile berücksichtigen. Um zu verstehen, warum die Metriken berücksichtigt werden sollten, schlagen wir vor, Keywords zu kategorisieren und zu bewerten.
Volumen: Die Anzahl der Schlüsselwortsuchen nach der Wortgruppe innerhalb eines bestimmten Zeitraums.
Schwierigkeit: Das Niveau des Wettbewerbs um das Keyword zwischen den Domains.
Umsetzbare Keyword-Typen umfassen:
Typisch: Ein Ein-Wort-Schlüsselwort mit sehr geringer Bedeutung. Ziehen Sie in Betracht, nach dem Wort "Apfel" zu suchen. Welche Erkenntnisse können wir über die Suche der Person gewinnen, wenn wir nur das Stichwort „Apfel“ betrachten? Es ist nicht viel. Vielleicht sucht er nach einem iPhone oder vielleicht nach einem Obstgarten oder einem Kuchenrezept. Ohne weitere Details ist es schwer zu sagen.
Transactional: Jedes Longtail-Keyword, das das Wort „Transaktion“ enthält. Diese sind in der Regel mit E-Commerce-Fragen verbunden. Das Hinzufügen von 'kaufen', 'mieten' oder 'preis' zu einer Anfrage zeigt beispielsweise an, dass der Verbraucher höchstwahrscheinlich etwas zum Kaufen sucht.
Long-Tail-Anfragen Die typischen Markierungen wie "Wie", "Warum", "Tipps" oder "Review" weisen darauf hin, dass der Verbraucher nach Informationen zu dem Keyword sucht. Informationsseiten wie Wikipedia usw. dominieren normalerweise diese Schlüsselwortwörter.
Das soll nicht heißen, dass du es vernachlässigen kannst Schlüsselwörter die in die anderen Kategorien fallen. Im Gegenteil, sie können niedrig hängende Früchte sein und einfacher zu pflücken sein, was für Ihre Website schnelle Gewinne in Bezug auf den Verkehr bedeutet. Beides kann für Sie von Vorteil sein.
Der Einsatz von SEM für Ihr Unternehmen bietet zahlreiche Vorteile. Beispielsweise erhöht die Erhöhung Ihrer Online-Präsenz die Markenbekanntheit und -präsenz. Dies wiederum führt zu Online-Leads und -Verkäufen (die es Ihnen offensichtlich ermöglichen, durch den Verkauf von Produkten und Dienstleistungen Geld zu verdienen). Ebenso vermitteln Sie Ihren Gästen Wissen, das sie woanders vielleicht nicht finden können.
Geschäftsinhaber fragen sich immer, ob SEO oder PPC eine bessere Marketinginvestition sind. Bei SEM geht es jedoch nicht unbedingt darum, welche Strategie besser ist, sondern die Ihren aktuellen Umständen und Ihrem Budget besser entspricht. Sie werden wahrscheinlich feststellen, dass es sich lohnt, organisches und bezahltes Marketing zu betreiben, da die gleichzeitige Verwendung Ihrem Unternehmen mehr zum Erfolg verhelfen würde, als wenn Sie nur eine Taktik anwenden und Ihre anderen Entscheidungen ignorieren.
Organisches SEO ist ideal für langfristiges Wachstum, während PPC ideal für Unternehmen ist, die schnell Ergebnisse benötigen.
Viele Websites und Geschäftsinhaber beginnen mit SEO, weil es oft billiger ist als andere Marketingmethoden, und das verstehe ich. Ich habe meine Marke auf die gleiche Weise gestartet.
Laut Statistik behaupten 41 Prozent der Vermarkter weltweit, den besten ROI mit SEO zu erzielen. Bis 2019 machten organische Suchmaschinenergebnisse 65 Prozent des gesamten Website-Traffics aus. Darüber hinaus investieren derzeit etwa 64 % der Vermarkter in SEO, was darauf hindeutet, dass die meisten Ihrer Konkurrenten möglicherweise eine der effektivsten Geschäftsentwicklungsmethoden nutzen.
Sie können einige SEO-Aspekte auch selbst mit ein wenig Recherche und grundlegenden Website-Kenntnissen durchführen, vorausgesetzt, Sie haben die Zeit, sich damit zu beschäftigen. Darüber hinaus ist Traffic, der direkt aus der organischen Suche stammt, kostenlos, während Traffic aus PPC für jeden Klick eine Gebühr anfällt.
Die Arbeit an qualitativ hochwertiger SEO wird Ihnen helfen, Ruf und Vertrauen aufzubauen, indem Sie Ihr Unternehmen als vertrauenswürdigen Ort für Touristen markieren, um die von Ihnen angebotenen Produkte und Informationen zu finden. Wenn Sie Google und anderen Suchmaschinen demonstrieren, dass Ihre Website für relevante Keywords ranken sollte, die Ihre Waren genau identifizieren, sollten Sie natürlich in den SERPs aufsteigen. Die organische Optimierung braucht Zeit, aber wenn Sie einen positiven Ruf aufbauen und Keywords entwickeln, sollte der Traffic natürlich zunehmen und konsistenter werden.
Es ist auch erwähnenswert, dass die organischen Suchoptionen jetzt um Google Shopping erweitert werden, die große Resonanz des Suchgiganten auf E-Commerce-Marktplätze wie Amazon. Die organischen und bezahlten Ergebnisse von Google Shopping sind eine wichtige Gelegenheit für E-Commerce-Marken, ihre Verkaufsreichweite durch SEM zu erhöhen.
Kostenlose Beratung – SEO, lokales digitales Marketing von Google My Business
Es gibt zwei Arten von Suchmaschinenmarketing: organisches und bezahltes.
REM, die PAID-Techniken verwendet, um in den Suchergebnissen zu erscheinen
SEO die ORGANIC-Techniken einsetzt, um in den Suchergebnissen zu erscheinen
Der Hauptunterschied zwischen SEM und SEO besteht darin, dass SEM eine bezahlte Strategie ist, während SEO eine organische Strategie ist.
Die Konzepte des Suchmaschinenmarketings haben sich, wie die meisten Artikel in der Suchbranche, geändert. Einige Vermarkter halten SEM möglicherweise für ein Schlagwort sowohl für bezahlte als auch für organische Strategien. Um die Marketingstrategie jedoch transparenter zu gestalten, empfehlen wir eine Kategorisierung der Terminologie.
Da diese Wörter synonym sein können und für verschiedene Vermarkter unterschiedliche Bedeutungen haben, ist es wichtig, immer die Terminologie zu erklären, bevor Sie mit Suchpartnern zusammenarbeiten. Besprechen Sie die Konzepte mit den Marketingpartnern, um sicherzustellen, dass alle auf dem gleichen Stand sind, wenn es um den Plan geht.
Die einfache Antwort für Sie ist, dass SEM-Suchplatzierungen das Wort „Ad.“ SEO jedoch nicht.
Auf SERPs erscheinen Suchergebnisse, die als Ergebnis von SEM oder SEO erscheinen, anders. Bezahlte Anzeigen, die durch SEM-Strategien platziert werden, werden oft als Anzeigen klassifiziert (z. B. durch das „AD“ neben der Platzierung). Im Gegensatz dazu werden organische SEO-Suchergebnisse nicht auf diese Weise gekennzeichnet.
Anzeigenerweiterungen erscheinen in den SEM-Suchergebnissen. Snippets sind in SEO-Suchergebnissen aufgetaucht. Wenn Sie SEM mit SEO vergleichen, werden Sie Unterschiede in der Darstellung der Suchergebnisse feststellen. Anzeigenerweiterungen, einschließlich zusätzlicher Links, Telefonnummern und Zusatzinformationen, können in den SEM-Suchergebnissen erscheinen. SEO-Ergebnisse hingegen können mit Featured Snippets in der Suche erscheinen.
Sie zahlen jedes Mal, wenn ein Benutzer auf ein SEM-Ergebnis klickt. Wenn ein potenzieller Kunde auf ein SEO-Ergebnis klickt, zahlen Sie nichts.
SEM-Ergebnisse sind bezahlte Platzierungen, und Ihr Unternehmen wird jedes Mal vergütet, wenn ein Nutzer auf eine dieser Platzierungen klickt. Daher benötigen Sie ein Budget, um weiterhin SEM-Anzeigen zu schalten und diese Form der PPC-Leadgenerierung zu verwenden. Auf der anderen Seite werden Sie nie bezahlt, wenn ein Verbraucher auf ein organisches Suchergebnis klickt.
SEM-Ergebnisse werden einer bestimmten Zielgruppe gezeigt. SEO-Berichte jedoch nicht. Obwohl effektive SEO- und SEM-Strategien von einem Plan zur Kommunikation mit einer bestimmten Zielgruppe geleitet werden, ist SEM die einzige Möglichkeit, die Zielgruppe zu bestimmen. Über SEM können Sie (je nach Publisher) auswählen, welche Zielgruppen die Suchergebnisse sehen, indem Sie Filter basierend auf Alter, Ort, Einkommen, Verhalten und anderen Faktoren anwenden. Sie können nicht auswählen, wer die Suchergebnisse mit SEO sieht.
Ihre SEM-Strategie zeigt sofort Wirkung. Ihr SEO ist jedoch Ihr Marathon und es wird Zeit brauchen, um sich zu entwickeln. Mit nur wenigen Klicks können Sie Ihre Ergebnisse durch bezahlte SEM-Werbung dem Publikum präsentieren.
Ihre Anzeigen erscheinen in SERPs, sobald Sie eine Kampagne starten. Sie können die Werbung jederzeit ein- oder ausschalten, um ihre Präsenz zu erhöhen oder zu verringern. Auf der anderen Seite ist SEO etwas, auf das Sie im Laufe der Zeit aufbauen, und die Vorteile werden sich über einen langen Zeitraum zeigen. Es kann Monate dauern, bis eine Marke nach der Einführung einer SEO-Strategie in den Suchmaschinen rankt.
Mit der Zeit schafft SEO einen Mehrwert. SEM gehört nicht dazu. SEM ist nur aktiv, wenn Sie für die Anzeige Ihrer Ergebnisse bezahlen. Ihr SEM-Plan ist in dem Moment abgelaufen, in dem Sie Ihre Werbung deaktivieren. SEO ist das genaue Gegenteil. Die SEO-Strategie entwickelt und verdichtet sich im Laufe der Zeit und führt zu langfristigem Erfolg.
Wenn Sie mit SEO an die Spitze kommen, hat SEO eine höhere Click-Through-Rate (CTR) als SEM. CTRs sind das, wonach alle Digital-Marketing-Unternehmen und -Marken suchen, und sie werden in den ersten organischen Suchergebnissen am effektivsten sein. Wenn Sie also die Spitze erreichen, können Sie die SEM-Werbung höchstwahrscheinlich übertreffen.
Für Kunden, die derzeit auf der zweiten oder niedrigeren Seite der Leistung erscheinen, während sie an ihrer SEO arbeiten, ist es möglicherweise an der Zeit, mehr Klicks über SEM zu erzielen.
Nachdem Sie SEM und SEO verglichen haben, können Sie feststellen, welche Strategie für Ihre Marketingkampagnen am besten geeignet ist. Verwenden Sie Ihr Wissen und denken Sie an Folgendes, wenn Sie entscheiden, welches für Ihre Marke am besten geeignet ist.
Denken Sie an die Rivalität. Bevor Sie entscheiden, wie Sie mit Ihren Konkurrenten umgehen, sollten Sie sich ansehen, was die Konkurrenten tun und wie sie im Suchmaschinenmarketing abschneiden. Untersuchen Sie die Suchbegriffe, für die sie organisch ranken. Überlegen Sie, ob Sie eine Strategie verfolgen können, um ihre SERP-Platzierungen zu übertreffen. Untersuchen Sie die bezahlten Bedingungen, die sie verwenden, um Traffic auf ihre eigenen Seiten zu leiten. Suchen Sie nach Lücken, die Sie schließen können, und nach Stellen, an denen Sie bei der Durchführung dieser Studie weder in der bezahlten noch in der organischen Suche konkurrieren können.
Dieses kostenlose Tool zur Wettbewerbsanalyse, „Ubersuggest“, wird Ihnen helfen, sich ein vollständiges Bild davon zu machen, wie Sie bei der Suche im Vergleich zur Konkurrenz abschneiden und Bereiche für die Entwicklung identifizieren.
Verwenden Sie Ubersuggest, um einen klareren Blick auf die Keyword-Strategie der Rivalen zu werfen. Bitte geben Sie bis zu zehn Ihrer Mitbewerber ein, um die wichtigsten organischen und bezahlten Suchbegriffe zu überprüfen, die den Traffic auf deren Websites steigern.
Überlegen Sie, wie gut Sie das Geschäft kennen. Wenn Sie schon eine Weile im Geschäft sind und bereits wissen, was Ihre Kunden wollen und wie Sie sie erfüllen können, möchten Sie vielleicht mit der Entwicklung einer langfristigen SEO-Strategie beginnen, die im Laufe der Zeit einen Mehrwert liefern kann.
Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Verbraucher oder Konkurrenten auf Ihre Angebote oder Inhalte reagieren, können Sie eine SEM-Kampagne in Betracht ziehen, mit der Sie Ihre Konzepte, Produkte und Dienstleistungen testen können. Nutzen Sie diese Websites für Marktanalysen, um Ihre Zielgruppe und Ihre Geschäftsrolle besser zu verstehen.
Berücksichtigen Sie die Dauer des Kaufzeitraums Ihres durchschnittlichen Kunden. Wenn Ihre Waren und Dienstleistungen eine kurze Kaufzeit für Verbraucher haben, was bedeutet, dass Ihre Kunden wissen, was sie wollen, danach suchen und kaufen, profitieren Sie von SEM-Anzeigen, die Ihr Produkt genau dort platzieren, wo Kunden es sehen können. Längere Kaufperioden, in denen Konsumenten wochen- oder monatelang studieren und vergleichen, können mit SEM nicht gut funktionieren, da es nach dem Sehen einer Anzeige keinen Sofortkauf gibt.
Betrachten Sie den durchschnittlichen Cost-per-Click der Branche. Bevor Sie entscheiden, ob SEM für Ihr Unternehmen geeignet ist, machen Sie Ihre Hausaufgaben und berechnen Sie, wie viel Sie bezahlen müssen, um in bezahlten Suchergebnissen zu erscheinen. Der Cost-per-Click für Keywords variiert je nach Wettbewerb. Dies könnte die beste Strategie für Sie sein, wenn Ihr Cost-per-Click schlecht ist. Auf der anderen Seite könnte ein sehr hoher Cost-per-Click dazu führen, dass Sie glauben, dass Sie sich besser auf SEO konzentrieren sollten.
Berücksichtigen Sie das Alter Ihres Unternehmens. Wenn Sie Ihr Unternehmen gerade erst gegründet und Ihre Website gestartet haben, wird es einige Zeit dauern, bis Ihr SEO aufgebaut ist und organisch in den Suchergebnissen erscheint. Obwohl dies Sie nicht daran hindert, eine SEO-Strategie zu entwickeln, bedeutet dies, dass Sie von einer SEM-Strategie profitieren können, während Sie an Ihrer SEO arbeiten. SEM ist eine großartige Möglichkeit, den Verkehr zu bewegen und gleichzeitig Ihr organisches SEO zu verbessern.
Betrachten Sie den aktuellen Zustand der Website. Suchen Sie bei der Entwicklung eines Marketingplans nach „Low Hanging Fruits“ oder Möglichkeiten, die mit dem geringsten Aufwand die größte Wirkung erzielen. Bevor Sie also eine Suchmaschinenmarketing-Kampagne starten, sehen Sie sich Ihre Website an und sehen Sie, wo Sie möglicherweise eine bereits funktionierende organische SEO-Strategie erweitern können, bevor Sie in eine SEM-Kampagne investieren.
Verwenden Sie das Ubersuggest-Tool, um eine umfassende Analyse der SEO Ihrer Website zu erhalten. Geben Sie Ihre Website ein, um einen umfassenden Bericht über den Zustand Ihrer Website in Bezug auf Onpage-, Offpage- und technische SEO-Elemente zu erhalten.
Kurzfristige Strategie: In diesem Fall meine ich, dass die Ergebnisse leiden, wenn die Werbeausgaben gesenkt werden. Wenn Sie Ihr Budget halbieren, werden wahrscheinlich auch Ihre Besuche und Conversions halbiert.
Wirtschaftsausgaben: Wir können nur Vorteile sehen, wenn wir unsere Ressourcen sinnvoller einsetzen als unsere Wettbewerber. Wenn Sie in einer hart umkämpften Branche tätig sind und nicht viel Geld haben, werden Sie es höchstwahrscheinlich verschwenden.
Der Erfolg hängt von Investitionen ab: Dies hängt mit dem ersten Argument zusammen. In diesem Fall müssen Sie SEO berücksichtigen. Wenn wir unsere SEO-Investitionen auf null reduzieren, wird es einige Zeit dauern, bis wir den Platz verlieren, und wir können ihn behalten, wenn wir gute Arbeit geleistet haben.
Im SEM ist dies nicht der Fall; Wenn Sie aufhören, Geld auszugeben, können Sie keine Ergebnisse mehr erzielen.
Erstellen Sie Ihre SEO-Marketingstrategie und Website-Struktur, damit Suchmaschinen sie leicht indizieren können. Setzen Sie sich Ziele für die Marketingziele, die Sie erreichen möchten.
Bevor Sie Ihre Plattform verfeinern oder eine bezahlte Kampagne starten können, erstellen, aktualisieren oder sehen Sie sich die aktuelle Liste der Keywords an, für die Sie ein Ranking erstellen – Phrasen, die Ihre Kunden bei der Suche nach den von Ihnen bereitgestellten Informationen verwenden können. Sie können eine Liste und Verkehrsprognosen erstellen, indem Sie ein Brainstorming durchführen, Keywords von Konkurrenten kopieren oder Online-Ressourcen verwenden.
Schreiben Sie den Inhalt so um, dass er mehr der von Ihnen ausgewählten Keywords enthält.
Sicherstellen, dass das Material optimal strukturiert ist.
Beseitigung aller Innovationen, die es Suchmaschinen erschweren, Ihre Inhalte zu lesen (z. B. können Suchmaschinen keine Grafiken oder Flash-Inhalte lesen).
Wenn andere Websites eine Verbindung zu Ihrer Website herstellen, kommen Suchmaschinen zu dem Schluss, dass Ihre Website wichtig sein muss, und Sie werden in den Suchergebnissen höher eingestuft. Und je höher die „Bewertung“ der Seiten, die auf Sie verlinken, desto mehr Gewicht haben sie in Ihrem Gesamtranking. Sie wünschen sich Verbindungen von namhaften Branchenvertretern, namhaften Unternehmen und Verbänden sowie bekannten Verzeichnissen.
Beginnen Sie mit dem Experimentieren mit SEM-Marketing / bezahlten Suchen.
Um mit der bezahlten Suche zu beginnen, müssen Sie
Ein neues Online-Unternehmen oder Unternehmen muss für sich selbst eine Seite mit Links zur Unternehmens-Website erstellen (häufig eine Produktseite oder die Lieblingsseiten von Kunden und die keyword-optimierte URL.
Diese Zielseite muss auch in die Suchmaschinen der Plattform integriert werden, die Sie für die Führung Ihres Unternehmens verwenden. Die Liste der Suchmaschinen kann unter anderem Google, Yahoo, Bing, Amazon, DuckDuckGo, Ask, Yandex und Baidu umfassen, abhängig von der Größe Ihres Unternehmens und/oder dem Markt, in dem Sie tätig sind.
„Wie viel Geld sollte ich für SEO und SEM beiseite legen?“ Die Realität ist, dass es keine einheitliche Nummer gibt, die für alle Unternehmen geeignet ist. Sie sollten diese Variablen jedoch berücksichtigen, um eine für Sie geeignete Zahl zu erhalten.
Unternehmen wünschen sich häufig schnelle Ergebnisse oder wissen nicht, wie sie SEO-Conversions nachverfolgen können, und investieren daher mehr in Suchmaschinenmarketing-Werbung. Obwohl der SEO-Traffic 75 % des gesamten Suchverkehrs ausmacht, erhält er nur 15 % des Marketingbudgets. Obwohl SEM 25 % des gesamten Suchverkehrs ausmacht, verbraucht es in der Regel bis zu 80 % der SEM-Kampagnenbudgets.
Viele Marketingexperten glauben, dass mindestens die Hälfte des Geldes, das für SEO- und SEM-Services ausgegeben wird, qualitativ hochwertige Inhalte erzeugt. Wie bereits erwähnt, überschneiden sich SEO und Inhalt, daher ist es wichtig, nützliche Blog-Posts zu erstellen und gleichzeitig eine umfassende Suchmaschinenmarketing-Strategie zu entwickeln.
Wie viel Sie für SEO und SEM ausgeben können, hängt von drei Faktoren ab: der Größe Ihres Marktes, dem zukünftigen Gewinn, den Sie erzielen möchten, und dem Wettbewerb. Wenn Sie ein kleines oder mittleres Unternehmen (KMU) sind, das im ganzen Land vertreibt, sollte Ihr Budget logischerweise höher sein als das eines KMU mit lokaler Reichweite (z. Pop-Café).
Sie werden die Zahl der Wettbewerber reduzieren, desto schwieriger wird es, sie zu bewerten. Ihr aktuelles Ranking würde auch einen Einfluss darauf haben, wie viel Geld Sie investieren müssen. Darüber hinaus umfasst Ihr Gesamtbudget die SEO- und SEM-Dienste (wie das Google AdWords-Management), die Sie benötigen.
Ich würde mehr in Ihr SEO-Langspiel investieren und dann erneut SEM verwenden, um die SEO zu unterstützen, die Sie für die Leads haben.
In den 1950er Jahren machte Neil Borden das Konzept des Marketing-Mix populär. Borden beschrieb einen Marketingleiter als jemanden, der Zutaten kombiniert, um das beste Rezept für die Vermarktung eines Produkts zu entwickeln. Später war es E. Jerome McCarthy, der Bordens Ideen einer Marketingkombination in die Definition der 4Ps des Marketings sublimierte.
McCarthy sagte, dass die 4Ps (Produkt, Preis, Werbung und Ort) die ersten Kontrollelemente sind, die eine Marketingstrategie bilden. Er äußerte auch die Verschiebung der Balance dieser Faktoren im Laufe der Zeit, wobei der Rohstoff nach wie vor am schwierigsten anzupassen ist.
Die wichtigsten Marketing-Mix-Grundlagen, die sich auf die vier Ps konzentrieren, würden die Leistung Ihrer Waren steigern, indem sie die folgenden Vorteile bieten:
Wenn die vier Ps des Marketings (Produkt, Preis, Promotion und Ort) richtig kombiniert werden, stellen sie eine Koordination her, die dem Produkt den richtigen Pitch verleiht. Es hält an dem Sprichwort fest, dass „das Ganze mehr ist als die Summe seiner Teile“.
Da die Strategie die Bedürfnisse und die Zufriedenheit der Verbraucher in den Mittelpunkt stellt, gewinnt das Produkt an Kundenloyalität und Wertschätzung.
Die Produktspezifikationen, die Preisgestaltung und der Standort zielen alle darauf ab, die Bedürfnisse des Kunden zu berücksichtigen. Die verkaufsfördernden Aspekte informieren den Verbraucher über das Angebot Ihres Unternehmens und helfen so, die Ware besser zu platzieren. Dadurch entsteht eine Bindung zwischen dem Kunden und dem Unternehmen.
Die Architektur der vier Ps erfordert logisches Denken und Wahrnehmen. Wenn sie richtig kombiniert werden, findet das Produkt einen klaren Platz im Gedächtnis des Kunden.
Es gibt zahlreiche Strategien, um Traffic zu generieren. Diese sind in zwei große Kategorien unterteilt: Conversion-Marketing: Ein Marketingansatz, bei dem Werbung oder Markeninhalte verwendet werden, um Besucher zu einer gewünschten Aktion zu bewegen.
Lead-Generierung: Der Prozess, neue Kunden auf andere Weise als den direkten Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen zu gewinnen. Verwandte: Im Folgenden sind einige der wichtigsten Arten von Marketingstrategien aufgeführt, die wir für unser SEM verwenden: Cold Calling: Suche nach potenziellen Kunden, die möglicherweise nach Produkten oder Dienstleistungen suchen. E-Mail-Marketing: Wählen Sie Ihre Ziele sorgfältig aus und bringen Sie sie dazu, Ihren E-Mails zu folgen oder auf E-Mails zu antworten, wenn sie Ihre nicht mögen.
#1 SEM-Strategie: Ziehen Sie die lokale Suche in Betracht.
Lokale Unternehmen machen 46 Prozent der Google-Suchanfragen aus. Egal, ob Sie Produkte verkaufen oder Dienstleistungen vor Ort anbieten, die SEM-Kampagne ist eine weitere Gelegenheit, entdeckt zu werden.
Fügen Sie Ihren Platz in den Text Ihrer Anzeige ein, sowie die Überschrift, und vergessen Sie nicht, die Zielgruppe zu erwähnen – sie sollte an Ihrem Standort leben und von dort aus suchen.
Da hier so viele Regeln miteinander verflochten sind, ist unser ultimativer Leitfaden für lokales SEO praktisch. Betrachten Sie beispielsweise eine Methode zur Auswahl von geografisch ausgerichteten Keywords.
#2 SEM-Strategie – Infiltrieren Sie Ihre Rivalen
Ich bin sicher, Ihre größten Konkurrenten nutzen Suchmaschinenmarketing. Es ist eine großartige Idee, ihre Kampagnen zu studieren und die nützlichsten Ideen für Ihre SEM-Strategie zu extrahieren.
Führen Sie eine PPC-Studie mit Mitbewerbern durch, um mehr über deren Keywords, Gebotstechniken und Schreibtaktiken zu erfahren. Mit SEMRush können Sie Ihre Werbemaßnahmen mit denen Ihrer Konkurrenten gleichsetzen, und SEM-Tools wie SpuFu und iSpionage können Ihnen Zugriff auf ihre Anzeigenkopien geben (ich werde später auf die hilfreichen SEM-Tools eingehen).
#3 SEM-Strategie – Ein Gefühl der Dringlichkeit wecken
Da das Gefühl der Dringlichkeit ein starker Kaufmotivator ist, sollten Sie es in Ihre Marketingstrategie integrieren, insbesondere in bezahlte Anzeigen.
Fügen Sie den Schlagzeilen Ihrer Anzeigen alle dringenden Arbeiten hinzu, z. B. „Sonderangebot – noch 24 Stunden“ oder „Endet wann“.
#4 SEM-Strategie: Nutzen Sie die Funktion „Ähnliche Zielgruppe“.
Mit dieser Google Adwords-Funktion können Sie Ihre Anzeigen einer Community von Nutzern präsentieren, die die Verhaltensgewohnheiten und Interessen Ihrer Zielgruppe teilen. Meine Empfehlung an meine Kunden lautet, dass ihr Geschäftszweck darin besteht, die Reichweite Ihrer leistungsstärksten Seiten und Inhalte zu erhöhen, indem Sie neue Nutzer ansprechen, die ähnliche Eigenschaften wie Ihre Website-Besucher haben und sich nicht bewusst sind, was sie tun.
#5 Suchmaschinenmarketing-Strategie – Segmentieren und personalisieren Sie Ihre Werbung
Wie bereits berichtet, bietet Google Adwords sehr anpassbare Einstellungen zum Personalisieren und Segmentieren Ihrer Werbekampagne. Sie können Ihre Anzeigen beispielsweise so konfigurieren, dass sie nur mobilen Benutzern angezeigt werden.
Alternativ können Sie Ihre Benutzer nuancierter segmentieren. Wenn Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe von Google Adwords verwenden, können Sie Ihre Nutzer in diejenigen einteilen, die kürzlich einen Warenkorb verlassen haben, und ihnen eine hochgradig maßgeschneiderte Remarketing-Anzeige mit einem ganz besonderen Angebot zeigen.
#6 SEM-Strategie: Verwenden Sie A/B-Tests, um die effektivste Lösung zu ermitteln.
A/B-Testing ist eine flexible Marketingstrategie, die Sie bei der Ermittlung der besten visuellen/textlichen Lösungen für jede Kampagne unterstützt.
Beim Testen bezahlter Anzeigen können Sie zunächst festlegen, welchen Teil der Anzeige Sie testen möchten. Sie können beispielsweise zwei verschiedene Überschriften, Erklärungen, Erweiterungen oder separate Begriffe wie Dringlichkeitsauslöser für eine kleine Zielgruppe auswerten.
Vergleichen Sie dann die Ergebnisse, um zu sehen, welche Formulierungen das experimentelle Publikum besser inspiriert haben. Wenden Sie die Gewinnerversion auf die verbleibenden Mitglieder des Publikums an.
#7 SEM-Strategie – Implementieren Sie automatisierte Regeln
Die gute Nachricht ist, dass es nicht mehr möglich ist, Daten zu überwachen und manuell Anpassungen an der Werbekampagne vorzunehmen. Mit den automatisierten Regeln in Google Ads können Sie Ihr Konto anhand von von Ihnen definierten Kriterien steuern: Anzeigen nach Zeitplan, Gebote basierend auf Tageszeit, Jahreszeit, Standort in Suchergebnissen usw.
Unter bestimmten Umständen können Sie das menschliche Element entfernen, indem Sie die Automatisierung in Ihrem Konto aktivieren. Dies gilt insbesondere dann, wenn größere Änderungen erforderlich sind und nichts ignoriert werden kann.
Bevor Sie jedoch automatische Regeln festlegen, überprüfen Sie, ob Sie alles richtig gemacht haben – andernfalls riskieren Sie, Ihr Budget zu verschwenden.
Mit diesen kostengünstigen (oder sogar kostenlosen) SEM-Methoden können Sie eine wirklich fruchtbare SEM-Strategie entwickeln:
Dies sind PPC-Steuerungstools, die alles in einem sind. Eine ihrer herausragenden Eigenschaften ist die Zusammenstellung von Gewinner-Keywords. Verwenden Sie die von Ihnen ausgewählten Keywords für Ihre gezielte Werbung, lokales SEO und On-Page-SEO und erstellen Sie Hashtag-Ideen für Ihr Social-Media-Marketing.
Darüber hinaus können Sie mit Hilfe dieser SEM-Tools Ihre Inhalte entwickeln, verteilen und optimieren, den Markt studieren, SEO/SEM-Einblicke von Ihren Konkurrenten erhalten und Ihre SEM-Strategie maximieren.
Wenn Ihre Website optimiert und in gutem Zustand ist, können Sie mit der Schaltung von Werbung beginnen. Beachten Sie jedoch, dass Ihre Kunden mobil sind. Stellen Sie daher sicher, dass Ihre Anzeigen auf Mobiltelefonen und anderen Geräten geschaltet werden. SEM ist ein vielschichtiger Prozess, der viel Arbeit erfordert.
Dieser Beitrag ist Teil einer Reihe von Beiträgen mit Tipps zum effektiven Einsatz von SEM. Sie können mehr über die Grundlagen von SEO und weitere Tipps und Tricks für SEO lesen
Trotz ihrer scheinbaren Einfachheit kann die Entwicklung einer hocheffizienten und ergebnisorientierten SEM-Strategie für Ihr Unternehmen entmutigend sein. Unsere Full-Service-Agentur für digitales Marketing beschäftigt ein Team von erfahrenen SEO- und SEM-Experten, die Sie gerne in allen Aspekten des Suchmaschinenmarketings unterstützen.
Kontaktieren Sie uns sofort, um Ihren PPC-ROI-Anstieg zu sehen!
Informieren Sie sich über die neuesten Nachrichten über die Leistungen und Aktivitäten unseres Unternehmens
Bakuchiol vs. Retinol: Die Unterschiede zwischen ihnen und der zu verwendenden Bakuchiol vs. Retinol – Hautpflegeexperten sind wahrscheinlich auf diese Komponente gestoßen, als sie nach dem
Wie werde ich zum Kundenmagneten? - Und wie reduziere ich mit SEO die Kosten für die Kundenakquise? Noch wichtiger: Was ist SEO-Marketing?
Sie sind hier, weil Sie lernen möchten, wie Sie Ihre Kunden zu sich bringen und Ihr Profil auf der wachsenden Zahl von Social-Media-Plattformen aufbauen. Ich möchte mit dem Fundament oder dem Grundprinzip beginnen, mit dem Sie beginnen müssen, und das ist Ihre WEBSITE.
Peptide for Skin + Peptides Wo kaufen Peptide for Skin – Vorteile und Anwendung Peptide sind ein wichtiger Bestandteil im Kampf gegen das Altern. Sie sollten
Was ist Suchmaschinenoptimierung? Der Anfängerleitfaden zur Keyword-Recherche und SEO-Content-Strategie SEO – Keyword-Recherche – SEO-Content-Strategie Suchmaschinenoptimierung oder kurz gesagt SEO
Derma Roller Serum Derma Roller Serum: Erstaunliche Vorteile der Verwendung eines Derma-Rollings als Peeling-Schritt in Ihrem Hautpflegeprogramm kann helfen, abgestorbene Haut und schuppige Haut zu entfernen
Meine besten Haarpflegeprodukte Wir erhalten möglicherweise eine Provision, wenn Sie etwas kaufen, nachdem Sie auf einen unserer Affiliate-Links hier auf der Website geklickt haben
