Noch einer beißt ins Gras!

Unilever stimmte zu, Tatcha zu kaufen, ein Hautpflegeunternehmen, das Cremes auf Basis von grünem Tee, Reis und Algen herstellt, um von der steigenden Nachfrage nach asiatisch beeinflussten Kosmetika zu profitieren.

Tatcha wurde vor einem Jahrzehnt in San Francisco gegründet und hat ein Innovationszentrum in Japan. Die Hautpflegemarken des Landes wetteifern mit südkoreanischen Marken um die Aufmerksamkeit der Verbraucher, die nach High-End-Alternativen zu westlichen Marken suchen.

Tatcha Eine japanisch inspirierte amerikanische Marke

Tatcha ist ein Amerikanische Marke aber japanisch inspiriert. Der Gründer lernte die besten Zutaten aus Japan und gründete das Unternehmen in Amerika.

Leider habe ich auf die harte Tour gelernt, dass Tatcha keine japanische Marke ist. 

Unilever- Präsenz im Premium-Körperpflegesegment mit Tatcha.

Dieser Schritt unterstützt das Bestreben von Unilever, seine Präsenz im Premium-Körperpflegesegment zu stärken, da es sich von seinem stagnierenden Lebensmittelgeschäft entfernt. 

Die größten Kosmetikunternehmen der Welt haben in den letzten Jahren aufstrebende Marken auf der Suche nach dem nächsten großen Hit erworben und dabei oft Marken ausgewählt, die jüngere, trendigere Käufer anziehen. 

Andere große Markenakquisitionen

Estée Lauder Cos. erwarb Becca, Rodin, Le Labo, Glamglow und Too Faced, während L'Oreal SA CeraVe, Atelier Cologne und It Cosmetics kaufte. Anfang dieses Jahres hat Unilever hinzugefügt Garantie zu seiner Aufstellung. 

Tatcha hat eine wachsende Präsenz in Nordamerika im Segment der natürlichen Körperpflege. Diese Akquisition ist ein kleiner, aber positiver Schritt zur Festigung der Position von Unilever auf dem globalen Körperpflegemarkt. 

Mein Lieblings-Tatcha-Produkt

Ich liebe den Tatcha Under Eye Concealer. „Ich habe über viele Jahre mehrere Concealer unter den Augen ausprobiert, aber sie haben es einfach nicht getan“, aber Tatcha war brillant – wir alle haben Freunde, ein Familienmitglied, eine Herzogin, oder vielleicht Sie selbst. Diese Fans sind in einem sehr geschäftstüchtigen Unternehmen, denn es stellte sich heraus, dass die Leute von Unilever auch die Marke im Auge hatten – und diese Woche das multinationale Unternehmen, das bereits besitzt Hunderte von Marken in einer Vielzahl von Kategorien zugestimmt, das in Kalifornien ansässige, in Japan entwickelte Unternehmen zu kaufen.

"Noch einer beißt ins Gras"

„Dank Vickys Leidenschaft und Expertise sind ikonische Produkte wie Die Wassercreme und Die Seidenleinwand sind zum Eckpfeiler der langfristigen Kundenbindung geworden“, Vasiliki Petrou, Executive Vice President und CEO der Prestige Group von Unilever, sagte in einer Erklärung in Bezug auf Vicky Tsai, die Tatcha vor 10 Jahren gründete. „Wir freuen uns sehr darauf, mit diesem großartigen Team zusammenzuarbeiten und die Marke weltweit weiter auszubauen.“ 

Tatcha-Akquisitionspreis nicht bekannt gegeben.

Der offizielle Preis der Übernahme wurde nicht bekannt gegeben. Trotzdem WWD Berichte dass sich der Deal „500 Millionen US-Dollar nähert“ und Bloomberg berichtet Die Investmentbank Bryan, Garnier & Co schätzt den Umsatz von Tatcha im Jahr 2018 auf 70 Millionen US-Dollar. 

Das Segment Personal Care ist ein wichtiger Wachstumstreiber für Unilever 

Dieser Schritt unterstützt das Bestreben von Unilever, seine Präsenz im Premium-Körperpflegesegment zu stärken, da es sich von seinem stagnierenden Lebensmittelgeschäft entfernt. Tatcha hat eine wachsende Präsenz in Nordamerika im Segment der natürlichen Körperpflege. Diese Akquisition ist ein kleiner, aber positiver Schritt zur Festigung der Position von Unilever auf dem globalen Körperpflegemarkt. 

Personal Care ist der größte Geschäftsbereich von Unilever und hat den Nahrungsmittelbereich im Jahr 2011 überholt und den Spitzenplatz belegt. Die sich verlagernde Priorität des Unternehmens zeigt sich darin, dass der Umsatzanteil des Bereichs Foods von 30 % im Jahr 2011 auf 23 % im Jahr 2017 gesunken ist, während der Anteil des Segments Personal Care im gleichen Zeitraum von 33 % auf 39 % gestiegen ist. 

Der Geschäftsbereich Personal Care von Unilever umfasst die Geschäftsbereiche Haut- und Haarpflege, Deodorants und Mundpflege. Mit fast 70 % des Segmentumsatzes aus dem Segment Haut- und Haarpflege und dem verstärkten Fokus des Unternehmens auf diesen Bereich durch die jüngsten Akquisitionen glauben wir, dass das Segment Personal Care ein wichtiger Wachstumstreiber für die Zukunft von Unilever sein wird. 

Im Jahr 2018 stieg der Umsatz des Personal Care-Segments von Unilever auf 24.4 Milliarden US-Dollar, während die EBITDA-Marge bei rund 24.3 % lag. Da die Akquisitionsstrategie des Unternehmens auf das margenstarke Premiumsegment ausgerichtet ist, sollte dies langfristig zu einer gewissen Margenausweitung führen. 

Quelle 1 – Schönheitsgigant Unilever hat Tatcha gerade für geschätzte 500 Millionen Dollar gekauft

Quelle 2 – Unilever erschließt Wachstum durch Übernahme von Hautpflege auf Algenbasis

Quelle 3 – Was ist vom Kauf einer japanischen Hautpflegemarke durch Unilever zu halten?