YouTube-Shorts – Social Media Marketing
YouTube bringt wie Instagram einen neuen Kurzvideo-Ersteller namens YouTube Shorts auf den Markt, von dem Google glaubt, dass er die Aufmerksamkeit von TikTok ablenken wird.
Der Schritt signalisiert die bisher ernsthaftesten Bemühungen eines Technologieunternehmens aus dem Silicon Valley, den Aufstieg von TikTok zu bekämpfen, einem seltenen Beispiel für eine Social-Media-App in chinesischem Besitz, die zu einem weltweiten Hit geworden ist.
Obwohl vor einigen Monaten Berichte über das Kurzform-Video-Maker-Tool von YouTube aufgetaucht sind, startet das Unternehmen jetzt eine frühe Beta-Phase in Indien. Shorts wie TikTok ermöglichen es Benutzern, 15-Sekunden-Videos zu erstellen, die mit Musik synchronisiert werden können.
Eine YouTube-Sprecherin teilte The Verge mit, dass Musik über eine „im Produkt integrierte Musikauswahlfunktion“ verfügbar sei.
Die Youtube-App hat bereits 100,000 Titel und arbeitet mit Musikkünstlern, Labels und Verlagen zusammen, um mehr von ihrer Musik zur Verfügung zu stellen, um unseren Katalog weiter aufzubauen.
Das Unternehmen teilte heute in einem Blog-Beitrag mit, dass diese Filme auf der Homepage in einer Rubrik für Kurzfilme gezeigt werden. Ein Beispiel dafür, wie Shorts aussehen wird, ist unten gezeigt.
Ein Aspekt des Ankündigungsposts von YouTube, der darauf abzielt, YouTuber hervorzuheben, ist die Gelegenheit, die YouTube mit Shorts bietet. Die Seite hat monatlich über 2 Milliarden Zuschauer. Das Unternehmen möchte, dass „die nächste Generation von Handyherstellern mit Shorts-Videos eine Community auf YouTube erstellen kann“.
Shorts ist YouTubes Einstieg in den Kurzvideomarkt, der von TikTok und anderen Konkurrenten wie Byte, Triller und Dubsmash dominiert wird.
Videos müssen maximal 60 Sekunden lang sein, vertikal ausgerichtet sein und den standardmäßigen Community-Richtlinien von YouTube entsprechen, um für den Shorts-Feed berücksichtigt zu werden.
Shorts-Videos YouTube wird sich bemühen, so viele Nutzer wie möglich für die Nutzung seiner neuen Shorts-Funktion zu gewinnen, einschließlich neuer „Erstellen“-Icon-Spots, die prominent in der App angezeigt werden. Das „Create“-Symbol wurde zusammen mit der Shorts-Beta für Android veröffentlicht, mit der Absicht, es bald auf iOS-Geräten einzuführen.
Laut einer YouTube-Sprecherin gibt es derzeit keine Schätzung, wann Shorts in weiteren Ländern, einschließlich der USA, verfügbar sein wird.
„Wir haben Geschichten auf YouTube präsentiert und wir haben gesehen, wie sich unsere Künstler mit den Geschichten auseinandergesetzt haben“, sagte CEO Susan Wojcicki Dylan Byers von NBC News in einer Ausgabe seines Podcasts. „Das ist ein Beispiel für wirklich kurze Inhalte.
Als Ergebnis werden wir zweifellos weiterhin Innovationen in allen Formatgrößen, einschließlich Videos in sehr kurzer Form, vorantreiben.“
Die Instagram-Crew schien mit ihrem TikTok-Klon Reels ähnliche Ambitionen zu haben, aber der erste Empfang des Features war nicht angenehm. Anekdotisch,
Mir ist aufgefallen, dass viele der Filme, die ich in Reels sehe (von Influencern und Marken ohne Partner), einfach neu hochgeladene andere TikTok-Videos sind.
Instagram war jedoch nie in erster Linie eine Videounterhaltungsseite; YouTube ist. YouTube-Videoclips YouTube Shorts ermöglicht es jedem, ein neues Publikum zu erreichen, indem er nur ein Smartphone und die Shorts-Kamera in der YouTube-App verwendet.
Angesichts der Tatsache, dass die Leute derzeit YouTube für kurze Videounterhaltung besuchen, hofft das Unternehmen, dass Shorts eine weitere Möglichkeit sein wird, die Leute länger auf der Website zu halten und sowohl bestehende als auch neue Produzenten zu ermutigen, weiter zu teilen.
YouTube gab am 4. Mai 2021 bekannt, dass die Shorts-Beta ab Mitte Mai für alle US-Nutzer verfügbar sein wird. Da YouTube jedoch nicht sicher ist, wie lange der Entwicklungs- und Testprozess dauern wird, gibt es keinen festen Zeitplan dafür, wann Shorts außerhalb Indiens und der USA verfügbar sein werden.
Jeder kann jetzt über die Youtube-App Shorts auf YouTube hochladen, auch wenn er keinen Zugriff auf die offizielle Shorts-Kamera hat. Außerdem können Videos, die du bei YouTube einreichst, in den Feeds von Shorts-Zuschauern erscheinen, wenn sie einige Kriterien erfüllen: Sie müssen vertikal ausgerichtet sein, maximal 60 Sekunden dauern (YouTube-Mitarbeiter empfehlen maximal 15 Sekunden) und den Hashtag #Shorts . enthalten im Titel oder in der Beschreibung.
Die YouTube-App stellt Tools zur Erstellung von Kurzfilmen für jeden auf der ganzen Welt zur Verfügung.
Ja, Shorts bleiben auf deinem Kanal zusammen mit allen YouTube-Klassikern, die du zuvor veröffentlicht hast. Die Daten für Ihre Shorts werden mit den Informationen für Ihre längeren Videos kombiniert.
Daher empfehlen YouTube-Mitarbeiter, darüber nachzudenken, wie Ihr Publikum auf kürzere Videos Ihres Kanals reagieren wird. Einige YouTuber starten neue Kanäle, um ihre Kurz- und Langformarbeit zu unterscheiden.
Die Details des Shorts-Empfehlungsalgorithmus wurden nicht veröffentlicht, da sich die Technologie noch in einem frühen Entwicklungsstadium befindet. Das YouTube-Personal sagte jedoch, dass die Standardindikatoren für starkes Material, wie z.
YouTube Stories erscheinen nur in einem Bereich der YouTube App und verschwinden nach einer bestimmten Zeit. Sie sind vorübergehend und dienen als Statusaktualisierungen.
YouTube Shorts wurden entwickelt, um die Hürde für die Produktion hochwertiger, ansprechender Videos zu minimieren. Shorts bleiben auf deinem Kanal und werden nicht entfernt.
Shorts können derzeit nicht monetarisiert werden. YouTube-Vertreter erkennen jedoch die Vorteile von Einnahmen für Künstler und glauben, dass sie zukünftiges Potenzial haben. Stattdessen hat YouTube den YouTube Shorts Fund eingerichtet, einen 100-Millionen-Dollar-Fonds für YouTuber, die uns helfen, die Zukunft von Kurzinhalten auf YouTube zu gestalten.
Kann man mit YouTube Shorts Geld verdienen? Ja, auch wenn es etwas schwer zu beschreiben ist. Im Wesentlichen wird es bei Shorts Ansichten von außerhalb des Short-Shelfs geben, die monetarisiert werden. Angesichts der Dauer des Videos ist es jedoch unwahrscheinlich, dass Sie viel verdienen.
Wenn Sie ein Video auf YouTube posten, wird eine Video-ID generiert, egal ob es sich um ein kurzes Video oder ein normales Video handelt. Mit dieser Video-ID können Sie Aufrufe von allen Verkehrsquellen abrufen, einschließlich der YouTube-Startseite, eines Abonnement-Feeds, eines vorgeschlagenen Videos und sogar extern. Das kurze Regal ist eine der anderen Alternativen.
Wenn das Video im Short-Shelf abgeholt wird, werden Sie es nicht monetarisieren und viel Geld verdienen. Sie können viele Aufrufe erhalten, aber dort, wo Sie Geld verdienen, beginnt die Werbung, die derzeit auf den anderen oben genannten Traffic-Quellen zu finden ist. Es gibt keine integrierte Option, die Shorts-Macher auf so einzigartige Weise feuert und gutschreibt.
Für Unternehmen zielt Shorts also darauf ab, auf deinen Kanal aufmerksam zu machen und hoffentlich Abonnenten zu gewinnen, damit die Leute etwas von deinem Material außerhalb des Short-Regals sehen können. YouTube wird jedoch irgendwann einen Weg finden, Künstler zu entschädigen, da sie seine Bedeutung für ihr Ökosystem verstehen.
Wie können digitale Vermarkter von diesem neuen YouTube-Inhaltstyp profitieren?
Warum sind YouTube Shorts so perfekt für digitale Vermarkter?
YouTube Shorts ist die Antwort des Unternehmens auf die wachsende Popularität von Kurzvideos auf Plattformen wie TikTok. Ein YouTube-Kurzfilm ist ein vertikales Video (mit einem Seitenverhältnis von 9:16), das den gesamten „MOBILEN BILDSCHIRM“ ausfüllt und bis zu einer Minute dauern kann und den Nutzern der Plattform ein einzigartiges Seherlebnis bietet. Aber für Social Media sind diese kurzen Videos die Möglichkeit, Ihre anderen Social-Media-Marketingstrategien zu ergänzen.
Ein Teil der Attraktivität eines kurzen Videos auf Youtube, insbesondere bei einem jüngeren Publikum, gefällt dem Betrachter sofort. Sie können mit dem folgenden Video fortfahren, um einen weiteren befriedigenden Moment zu genießen. Außerdem hat es eine klebrige Eigenschaft. Heute hat YouTube auf seiner App-Startseite ein eigenes Short-Shelf für die Shorts-Funktion eingeführt, in dem Sie von Beta-Testern erstellte Shorts sowie bereits auf YouTube vorhandene Kurzfilme sehen können.
Es gibt derzeit nicht viel Konkurrenz für YouTube Shorts. Im Gegensatz zu gewöhnlichen YouTube-Videos, bei denen Sie mit Inhalten konkurrieren müssen, die seit 2005 verfügbar sind, gibt es bei Shorts nicht viel Sättigung. Infolgedessen gewinnen Sie als Early Adopter mehr Sichtbarkeit.
Wenn eine neue Funktion wie Shorts veröffentlicht wird, erreicht YouTube normalerweise zwei Dinge. Erstens werden sie viel Geld investieren, sowohl in Forschung und Entwicklung als auch in die Bezahlung der Produzenten für die Erstellung von Inhalten, und sie werden sich auf den Vertrieb konzentrieren. Zweitens wird YouTube Shorts bewerben und pushen, weil sie möchten, dass Sie erfolgreich sind. Infolgedessen stellen Shorts sowohl für Vermarkter als auch für Produzenten eine bedeutende Chance dar.
Während Instagram Stories und Reels-Material standardmäßig nach 24 Stunden abläuft, berichten einige YouTube-Shorts-Betatester, dass Shorts nicht von YouTube verschwinden – was dazu beitragen könnte, eine langfristige YouTube-Präsenz aufzubauen.
Mit dem neueren Videoformat von YouTube könnte dies eine einmalige Gelegenheit für Ihr Medienmarketing sein, ein neues Publikum zu erreichen, indem Sie Ihre anderen langformatigen Inhalte neu verwenden.
Laut Jim Harmer, SEO-Experte von Income School.com, könnten YouTuber, die dieses neue Videoformat nutzen, indem sie Kurzvideos auf ihrem Kanal veröffentlichen, in kurzer Zeit einen erheblichen Abonnentenzuwachs verzeichnen.
YouTube monetarisiert noch keine Shorts; Das Ziel für Creator ist es jedoch, diese neue Möglichkeit zu nutzen, um die Kanalpräsenz zu erhöhen.
Mit der YouTube-App kann jeder auf der Welt Kurzfilme erstellen. Wenn Sie die YouTube-App haben, ist das Erstellen eines Kurzfilms so einfach wie ein einziges Tippen.
Gehen Sie folgendermaßen vor, um kurze Videos für YouTube zu erstellen:
Wenn Sie an vertikalen Video-Seitenverhältnissen interessiert sind, ist Interesting Igloo mit dem 9:16-Format erfolgreich. Dieser Kanal erwähnte auch, dass Mr. Beast das gleiche Format für seine Shorts verwendet, wie unten gezeigt:
Kostenlose Beratung – YouTube, Content Creation, PPC, SMM, SEO, Local Google My Business, Digital Marketing
YouTube gibt weder die Anzahl der Creator an, noch zeigt es aktive Nutzerzahlen für Shorts an. (Allerdings hat es eine Route geschaffen, um sie zu motivieren: In diesem Monat stellte es einen YouTube-Kurzfilmfonds in Höhe von 100 Millionen US-Dollar vor, um mehr Einzelpersonen dazu zu bringen, Inhalte für seinen neuen Kanal zu erstellen.)
Die Optimierung eines kurzen Videos ähnelt der Optimierung eines normalen YouTube-Videos. Daher haben wir für jeden YouTube Short Folgendes sichergestellt:
Sie haben jedoch keinen Einfluss darauf, ob Ihr Kurzvideo als Kurz angezeigt wird oder nicht. Und wie viele YouTuber betont haben, kann es Tage dauern, bis YouTube beschließt, ein Video im Regal Stories und Short Videos zu testen (oder zu bewerben), wo die Sichtbarkeit zu mehr Aufrufen führt.
Der Hauptpunkt ist, dass YouTube Shorts nicht wie normale Videos funktionieren, bei denen die ersten 48 Stunden entscheidend für die Steigerung der Aufrufe sind. Dadurch könnte das Video innerhalb der ersten Wochen jederzeit viral werden.
YouTube Shorts scheint ein Erfolg für das Unternehmen gewesen zu sein. Es fehlen jedoch andere angenehme Funktionen wie Partyfilter, Aufkleber, die Möglichkeit, Coverfotos einzustellen und mehr.
Die Berechtigungseinstellungen sind ideal. Auch Shorts können dank der intelligenten Algorithmen von YouTube zum Liebling der Fans werden.
„YouTube hat Musikern aller Epochen dabei geholfen, ihr Werkportfolio für Musikfans auf der ganzen Welt zu präsentieren“, sagt Lyor Cohen, Global Head of Music bei YouTube.
„YouTube Shorts ist die nächste große Grenze eines sich schnell entwickelnden Netzwerks, das Künstler und Zuschauer durch ihre Liebe zur Musik verbindet. Ich freue mich darauf zu sehen, wie das YouTube-Publikum alte Favoriten in neue ummischt und gleichzeitig neue Musik von Künstlern entdeckt, in die sie sich bestimmt verlieben werden.“
YouTube-Shorts sind im Short-Regal der Startseite der mobilen YouTube-App zu sehen. Scrollen Sie nach unten, um vertikale Videos im "Short Shelf" anzuzeigen. YouTube findet derzeit heraus, wie bestimmt wird, welche Videos im Short-Shelf erscheinen.
Wenn Sie das kurze Regal erreichen, unterscheidet sich die Erfahrung erheblich von der von Geschichten. Der Feed ist immersiv und ansprechend, und Sie wischen wie bei TikTok durch Dinge. Darüber hinaus sehen Sie zufällige Shorts, die YouTube aufgrund Ihres Such- und Anzeigeverhaltens auf der Plattform für wünschenswert hält.
Kurzes Video enthält standardmäßig einen roten Abonnieren-Button. Ab sofort ist es in der unteren linken Ecke neben dem Kanalnamen zu sehen.
Unten auf dem Bildschirm werden Symbole für Daumen hoch und Daumen runter, Kommentare und eine Freigabeoption angezeigt. Wenn Sie auf die drei Punkte tippen, erscheint ein Popup-Menü mit der Möglichkeit, die Beschreibung anzuzeigen. Beachten Sie, dass sich die hier angezeigten Auswahlmöglichkeiten ändern können, da YouTube Beta derzeit getestet wird.
YouTube Shorts werden von YouTubern und Vermarktern bereits auf neuartige Weise verwendet. Die schiere Größe von YouTube war einer der bedeutenden Vorteile von Google im Bereich des Online-Videos: Die Website hat derzeit mehr als 2.3 Milliarden aktive Nutzer pro Monat und über 500 Stunden an Inhalten, die jede Minute hinzugefügt werden.
Jetzt versuchen Google und YouTube, einen Teil dieser Schlagkraft zu nutzen, während sie mit TikTok konkurrieren.
Einige YouTuber werden es vollständig in ihre Kanäle integrieren. Zum Beispiel veröffentlicht eine Hautpflegemarke oder ein Berater für digitales Marketing wie ich unter dem Namen Audrey Anderson World YouTube-Kurzvideos, um Fragen zum digitalen Marketing auf eine für Laien verständliche Weise zu beantworten.
Ich verwende Shorts, um meine Gedanken über digitales Marketing und die neuesten Nachrichten aus der Schönheitsbranche zu teilen. Da diese Diskussionen kein 15-minütiges Gespräch verdienen, ist ein Kurzvideo ein ideales Medium.
Der größte Samurai der Welt zum Beispiel ist ein Film mit 71 Millionen Aufrufen, in dem er schnell ein Samurai-Schwert öffnet und schließt, während jemand im Hintergrund abfällt. Es ist unterhaltsam und markengerecht, und die Leute haben es geliebt und darauf reagiert.
Die wichtigste Frage, die Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie überlegen, ob Sie Kurzfilme auf Ihrem bestehenden Kanal veröffentlichen oder einen neuen Kanal nur für Kurzfilme erstellen möchten, ist, ob das Posten von Kurzfilmen Ihr Publikum stören würde.
Deine bestehenden Abonnenten haben Erwartungen an die Inhalte, die sie auf deinem Kanal sehen werden, und sie könnten enttäuscht sein, wenn du davon abweichst. Wenn sie Ihre Inhalte abonniert und stundenlang angesehen haben und Sie dann etwas veröffentlichen, das völlig markenfremd ist, könnte ein Problem vorliegen. Um einen neuen Kanal zu erstellen oder auf den Säulen Ihres bestehenden Kanals zu stehen.
Es ist eine Einzelfall-Situation, aber die Veröffentlichung von Kurzfilmen auf deinem Kanal ändert das Sehverhalten neun von zehn Mal.
Denken Sie daran, dass Kurzfilme nicht amüsant sein müssen, um erfolgreich zu sein. Sie müssen jedoch ein Versprechen halten. Wenn Sie Schach mögen und sich ein Video ansehen, wie Sie Ihre Dame opfern, um im Schach zu gewinnen, sollte das Material dieses Versprechen halten. Das ist das Geheimnis eines erfolgreichen Kurzfilms.
Hier sind einige schnelle und einfache Tipps zur Videoerstellung für das neue Kurzformat von YouTube.
Derzeit wählt YouTube ein Bild aus Ihrem Video aus, das als Miniaturansicht für Kurzfilme in der mobilen YouTube-App dient.
Es ist möglich, das benutzerdefinierte Thumbnail Ihrer Marke für die Desktop-Version hochzuladen, aber die meisten Leute sehen Ihre Shorts auf Mobilgeräten.
Google experimentiert ständig mit neuen Methoden, um den Zuschauern Inhalte bereitzustellen. Dies gilt insbesondere für Shorts.
Im Moment können Zuschauer deine Shorts finden, indem sie zum Ende der YouTube App scrollen und Shorts auswählen. Sie könnten auch auf Shorts stoßen:
Nur die Zeit wird zeigen, ob etwas in Ihrem Social-Media-Marketing richtig, falsch oder irgendwo dazwischen ist, also testen Sie weiter.
Wenn die richtige Zielgruppe das Angebot von YouTube nutzt, ist der Netzwerkeffekt für eine Website wie YouTube sehr verlockend. Es gibt jedoch noch viel zu spielen, wenn TikTok noch ein relativ neues Phänomen ist. Es besteht Unsicherheit darüber, wie Regulierungsbehörden in Ländern wie den Vereinigten Staaten die chinesische App auf lange Sicht beurteilen werden.
Sind YouTube Shorts das nächste große Ding? Wir wissen es nicht genau. Wir können jedoch feststellen, dass kurze Videos auf YouTube auf der Plattform keine Modeerscheinung mehr sind. Es ist ohne Zweifel ein absoluter und Social Media Marketing Traum. Und während TikTok wächst, aber seine Wurzeln in China hat, hat YouTube Shorts das Potenzial, sich zu entwickeln.
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