중국에 적응하는 것이 왜 중요한가요?

2020 년 11 월 21 일2020 년 11 월 22 일 by 관리자

업데이트: 11월 XNUMX일

중국에 적응하는 것이 왜 중요한가요? 우승 브랜드가 이해하려고 합니까?

오늘날 중국에서 인기를 얻으려는 브랜드는 근본적인 교훈을 이해해야 합니다. 글로벌 브랜드는 중국 소비자와 구매 동기를 이해하기 위한 누락된 연결 고리를 잊고 있습니다.

내 최근 기억에 이것의 중요성을 과소 평가하는 많은 주요 글로벌 브랜드가 있습니다. 2018년 패션 레이블 "Dolce & Gabbana"에서 스테파노 가바나(Stefano Gabbana)가 중국인에 대해 경멸적인 발언을 하는 둔감한 음치 영상으로 중국 여성을 모욕하는 대가로 여전히 돈을 지불하고 있습니다.

홍콩·마카오·대만 등을 독립국가로 표기한 티셔츠 디자인에 중국 본토 쇼핑객들이 욕을 먹자 명품 브랜드들이 좌우 사과하고 있다.

이탈리아 패션 브랜드 베르사체가 먼저. 11월 XNUMX일에는 도시와 해당 국가의 목록이 새겨진 흰색 티셔츠에 대해 사과문을 발표했습니다.

잘 정립된 글로벌 브랜드는 종종 이것의 중요성을 과소평가합니다. 결정은 브랜드 유산의 월계관에 안주하려는 유혹에 의해 주도되지만 중국에서 성공하려면 회사가 뒷걸음질로 시장에 진입한다는 겸손한 수용이 필요합니다.

다른 시장과 비교할 때 중국은 실제로 깨기 힘든 너트입니다.

언어 장벽과 법적 장애물은 제쳐두고, 글로벌 브랜드가 중국에서 어려움을 겪는 가장 중요하지만 일관되게 과소평가되는 이유 중 하나는 단순히 문화적 차이입니다. 특히, 많은 사람들은 중국 시장의 소비자가 종종 서구의 소비자와 완전히 다른 사고방식과 동기를 가지고 있다는 사실을 인정하지 않습니다.

브랜드는 유지해야 하는 중국 고유의 표준이 있음을 알게 되었습니다.

브랜드는 유지해야 하는 중국 고유의 표준이 있음을 알게 되었습니다. 한편으로는 글로벌 브랜드의 본질을 유지하면서 다른 한편으로는 중국 소비자의 높은 기대치를 충족시키기 위해 적응하는 섬세한 균형이 작동합니다.

기본을 바로 잡는 데 있어 서구 브랜드는 현지 브랜드와 파트너 관계를 맺는 것이 좋습니다.

기본을 바로 잡는 데 있어 서구 브랜드는 현지 브랜드와 파트너 관계를 맺는 것이 좋습니다. 메르솔 & 루오

스타벅스 – 브랜드 험블리는 많은 부분을 변경했습니다. 소요 중국 시장에 반향을 일으키기 위해.

스타벅스의 초기 설립자가 이탈리아에서 영감을 받은 개념을 미국 시장에 맞추기 위해 많이 변경한 것처럼 브랜드도 중국 시장에서 체인이 미국인들에게 반향을 불러일으키는 많은 부분을 겸손하게 변경했습니다. 단일 의자는 긴 공동 벤치로 교체되어 대규모 전문 그룹이 공개적으로 새로운 세대의 공동 작업 접근 방식을 과시할 수 있도록 했습니다. 메뉴는 보다 광범위한 차와 스낵 옵션을 도입하기 위해 재정비되었고, 상점에는 로고가 새겨진 액세서리를 위한 공간이 마련되었으며, 사무실 배달이 설정되었습니다.

차별화된 제안은 소비자의 취향에 맞게 현지화되고 기본 요구 사항을 충족하지 않으면 무의미합니다. 브랜드가 확립될수록 더 많은 공간을 차지해야 하지만 소비자의 신뢰가 형성될 때까지 브랜드는 현지 관습에 너무 주의를 기울일 수 없습니다.