يربط غالبية العملاء "الجمال" باللياقة البدنية والعناية الشخصية وراحة البشرة. للحصول على حلول فعالة بسعر ممتاز ، يلجأ بعض العملاء إلى مستحضرات التجميل الجلدية ، وهي منتجات تجمع بين الجمال والعلم.

النتائج الرئيسية -

ماذا يعني "الجمال" بالنسبة لك؟

على الرغم من البيئة الاقتصادية والسياسية والاجتماعية الضعيفة نسبيًا والتي تجسدت في أشكال وأبعاد مختلفة في جميع أنحاء العالم ، إلا أن صناعة التجميل تحدت الصعاب مرة أخرى في عام 2017 من خلال تسجيل ما يقرب من 5 ٪ ارتفاع في القيمة ، وهو تحسن طفيف في العام السابق. تعزز هذه المشاعر المتفائلة في السوق نزعة الصناعة القوية للتداول في وقت تتوق فيه الطبقات المتوسطة والعليا من الطبقة الوسطى العالمية إلى الاستثمار في الرفاهية المكتشفة حديثًا ، ويجتذب اللاعبون المبتكرون والرقميون مجموعات العملاء الأصغر سنًا ، كما أن العوامل الديموغرافية المتقادمة تحديد الجاذبية بوسائل جديدة لشيخوخة أكثر صحة ومظهر أكثر شبابًا.

قسط لا يزال يسلم.

تفوقت شريحة ممتازة مزدهرة على نظيرتها الكبيرة والصناعة بشكل عام من حيث النمو. باستثناء أوروبا الشرقية والشرق الأوسط وأفريقيا ، شهدت جميع المناطق الأخرى نموًا أعلى في الجمال الممتاز مقارنة بالعام السابق. 

على الرغم من استمرار الصين والولايات المتحدة في التسارع ، إلا أن السوق المتميز في فرنسا وروسيا وكوريا الجنوبية ودول الخليج كان صعبًا. توفر مستحضرات العناية بالبشرة والألوان أكثر الفرص إثارة في الغرف الفاخرة (نمو بنسبة 7 في المائة و 9 في المائة في عام 2017 ، على التوالي). هاتان الفئتان لديهما أعلى معدل للاضطراب والإبداع.

تشهد مستحضرات التجميل الملونة أسرع نمو لها منذ عقد.

تفوقت مستحضرات التجميل الملونة على جميع الفئات الأخرى على المستوى الدولي ، بسبب زيادة جاذبية وسائل التواصل الاجتماعي ، والرغبة في التعبير عن الذات ، وتجارب التجميل الممكّنة تقنيًا (بنسبة 7 في المائة ، وهي أعلى نسبة مسجلة على مدار العقد الماضي). 

يستمر انتشار العلامات التجارية الجديدة في إلهامها من خلال القصص التي يحركها المجتمع والمثيرة للإثارة والتي تتجاوز مجرد الجمال وفن المكياج لدمج المزيد من الأفكار التي تحركها الأغراض مثل الشمول العرقي وحماية البيئة والعلامات الخالية من القسوة. 

سواء أكانت فاخرة أم جماعية ، ستستمر العديد من العلامات التجارية القديمة في إعادة ابتكار نفسها من خلال المزيد من سرد القصص الرقمية ، والتجارب داخل المتجر ، ونهج الموضة السريع للابتكار ، مع بقاء العنصر الرقمي لنجاح الفئة أمرًا بالغ الأهمية.

جاءت دفعة كبيرة أخرى لسوق مستحضرات التجميل ذات الألوان المتميزة من الصين ، التي كانت تتمتع بسنة جيدة للغاية في مجال المكياج (زيادة بنسبة 50٪ للأفضل) ومنتجات أحمر الشفاه على وجه الخصوص ، مع العديد من العلامات التجارية الفاخرة ، بما في ذلك Dior و YSL و Estée Lauder ، و MAC ، حيث تشهد جميعها معدلات نمو قوية مكونة من رقمين بسبب التوسع الإضافي في تواجدها على الإنترنت وزيادة انتشارها بين العملاء. على الرغم من الإنفاق الفردي المنخفض الحالي ، فإن الصين في طريقها لتجاوز اليابان كثاني أكبر سوق لمستحضرات التجميل الملونة في العالم بعد الولايات المتحدة بحلول عام 2022.

تستعيد العناية بالبشرة شعبيتها نتيجة زيادة التقارب بين العافية.

بعد بضع سنوات من النتائج الصامتة ، عادت العناية بالبشرة إلى دائرة الضوء في عام 2017 ، حيث نمت بنسبة 6٪ في الحجم ، وهو أكبر ارتفاع منذ سنوات ما قبل الركود. 

ساهمت عدة عوامل في ذلك ، بما في ذلك التركيز المتزايد على الوقاية والعناية الآمنة بالبشرة كجزء من السعي وراء أنماط حياة أكثر صحة ، مما أدى إلى نمو فئة إيجابية للسلامة من أشعة الشمس ، والمنظفات ، وأقنعة الوجه ، ومرطبات الوجه ، فضلاً عن توفير حماية أكثر نعومة. السرد المتوافق مع العمر والصحة في مناهضي الشيخوخة ، مما ضاعف من مبيعاتهم المتميزة.

لقد عزز وضع "العافية" الجديد في العناية بالبشرة المزيد من مستويات التبني بين الشباب ، الذين هم أقل اهتمامًا بالخصائص المضادة للشيخوخة وأكثر اهتمامًا بالوقاية واللياقة البدنية ، وكذلك زيادة الإنفاق بين الجيل X والمولود ، الذين ينجذبون إلى مطالبات أكثر تركيزًا على الفوائد والمبنية على النتائج على وضع العلامات العمرية للسنوات الماضية. 

يؤدي التقارب المتزايد بين الصحة والعافية أيضًا إلى دفع الإبداع في مجالات مثل نمو المنتجات المستوحاة من الميكروبيوم ، والتركيبات الآمنة والنقية ، وخصائص سلامة الجلد (على سبيل المثال ، الهواء أو التلوث الرقمي) ، والموضوعات المجاورة مثل التغذية (منتجات العافية القابلة للهضم) ، والعافية العقلية (مثل فوائد معالجة الحرمان من النوم ، والتوتر ، وعدم التوازن الهرموني).

بصرف النظر عن تطور المنتجات الخالصة ، بدأت العناية بالبشرة الآن في احتضان التنشيط الرقمي واختراق وسائل التواصل الاجتماعي بنفس الطريقة التي تتمتع بها مستحضرات التجميل الملونة ومستويات مماثلة من الاضطراب من العلامات التجارية المبتكرة التي تتحدى التشكيل السردي والتفاعلات والصيغ الجديدة.

اليابان ضد كوريا الجنوبية.

على الرغم من أن كوريا الجنوبية ستستمر في كونها نقطة ساخنة لإلهام K-beauty ، وتوسيع العلامة التجارية المحلية ، واهتمام الاستحواذ متعدد الجنسيات ، إلا أن إجمالي مبيعات مستحضرات التجميل في البلاد في عام 2017 كان ، في أحسن الأحوال ، متواضعًا (زيادة بنسبة 0.9 في المائة في القيمة). من ناحية أخرى ، استفادت اليابان من زيادة الاستهلاك المحلي ، وزيادة الزوار الصينيين بعد قيود الحكومة الصينية على السفر إلى كوريا ، وزيادة الحماس في الفترة التي تسبق أولمبياد 2020.

كانت الخلفية الكلية جانبًا واحدًا فقط من القصة. الكثير من الضجة المستمرة المحيطة بـ K-Beauty تتعايش الآن مع قوة آسيوية جديدة مهيمنة بالمثل ، وممارسات وطقوس الجمال اليابانية. البحث عن البساطة والرغبة في الكمال لهما تأثيرهما في الجمال ، تمامًا مثل عملية إزالة الفوضى في المنزل المعلنة "كونماري" في دليل ماري كوندو للتنظيف. 

ينبع ارتفاع شعبية العلامات التجارية اليابانية من سمعتها الطويلة الأمد من حيث الفعالية والاتساق والجماليات - تتوسع المفاهيم الآن خارج الصين والأسواق الآسيوية الأخرى لاكتشاف جاذبيتها الجديدة بين المستهلكين الغربيين.

Shiro و Decorté و Three Cosmetics و Tatcha و DHC ليست سوى عدد قليل من العلامات التجارية التي توسع وجودها خارج سوقها المحلية. وبنفس الطريقة التي سيستمر بها الجمال الكوري في الإغراء بصورته المبتكرة والموجهة والحيوية ، فإن إمكانية تبني مفاهيم الجمال اليابانية القائمة على الأصالة والتراث الأكثر استدامة ستكون متشابهة ، إن لم تكن أكثر أهمية ، في السنوات القادمة .

كحدود مقبلة ، تزدهر الهند وإندونيسيا.

مع وتيرة ثابتة للنمو القوي على أساس سنوي ، ستكون أسواق الهند وإندونيسيا من بين أكبر عشرة مساهمين في النمو المطلق في السنوات التي سبقت عام 2022. ومن المتوقع أن تتفوق الهند على ألمانيا والمملكة المتحدة وفرنسا لتصبح خامس أكبر سوق للجمال بحلول عام 2022. ستكون إندونيسيا واحدة من أكبر ثلاثة مساهمين في الإيرادات الحقيقية للعناية بالبشرة في السنوات الخمس المقبلة ، بعد الولايات المتحدة والصين فقط. 

على الرغم من أن الكثير من النطاق الحالي في كلا السوقين لا يزال في أيدي القطاع الشامل ، كما يتضح من إصلاحات ضريبة السلع والخدمات في الهند ، فإن زيادة استهلاك الطبقة المتوسطة ستفضل العلامات التجارية التي تعرض المزيد من الصفات المتميزة ، مثل ماركة المكياج Lakmé في الهند و L'Oréal Paris في العناية بالبشرة في إندونيسيا ، وكلاهما نما بمعدلات مضاعفة في عام 2017.

النمو غير المسبوق للعلامات التجارية المحلية مثل Himalaya و Patanjali و Emami في الهند ، وكذلك Wardah في إندونيسيا ، والتي أصبحت مرئية بشكل متزايد في تصنيفات الجمال العالمية ، سيعزز الإمكانات الكبيرة للتسويق الدولي للمفاهيم المحلية التقليدية مثل Ayurveda ، المكونات العشبية والنباتية في تركيبات المنتجات ، والحلال.

مستحضرات التجميل ، العطور ، العالمية ، المتميزة ، العناية بالبشرة

أعلى 5

1. تبدو بصحة جيدة

2. النظافة / النظافة

3. أن تكون مرتاحا في جلدك

4. الثقة الداخلية

5. المظهر المظهر

ملاحظة جانبية (أودري أندرسون) - بالنسبة لي ، هذا هو بالضبط سبب أهمية نظام العناية بالبشرة الخاص بي. أن أبدو بصحة جيدة مع بشرة صحية ، فهذا يساعدني على الشعور بالراحة في بشرتي ، وأنا واثق من الداخل إلى الخارج.