وفقًا لبيت ديفيز ، كبير مديري إدارة المنتجات في LinkedIn ، فإن شعار الشركة هو "أيها الناس ، يتحدثون عما يهمك".
تضع خوارزمية LinkedIn قيمة عالية على الاتصالات الشخصية والمحتوى ذي الصلة. كما تنظر في المعلومات المتعلقة بالملفات الشخصية ، مثل الاهتمامات والقدرات ، والأعضاء الذين يعملون معهم ، من بين أشياء أخرى.
- اجعل المواد ذات الصلة بالمحتوى عالي الجودة أولوية.
تعطي خوارزمية LinkedIn الأولوية للملاءمة عالية الجودة فوق الحداثة. هدفها هو تزويد العملاء بالمحتوى الذي يهمهم قبل الإدخالات الأحدث.
بهذه الطريقة ، يمكن لـ LinkedIn عرض المقالات ومقاطع الفيديو ومنشورات الوظائف والمحتوى المختلف الذي يناسب ما يبحث عنه العميل - أو من المرجح أن يتفاعل معه.
يُعد موقع LinkedIn ضروريًا لتطوير العلاقات المهنية والحفاظ عليها ، سواء لعلامتك التجارية الشخصية أو لشركتك. الفرق الأساسي بين المقالات والمنشورات هو أن المقالات تتم فهرستها حاليًا بواسطة محركات البحث ، في حين أن المنشورات ليست كذلك.
- تشجيع مشاركة المستهلك - معدل المشاركة.
يأخذنا هذا إلى الهدف الثاني للخوارزمية: زيادة مشاركة المستهلك في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك لعلامتك التجارية الشخصية أو عملك.
إن عرض المحتوى ذي الصلة للعملاء يشجعهم على الاستمرار في استخدام الشبكة وإعادة مشاركة المحتوى والاستثمار في إعلانات LinkedIn. أخيرًا ، من فضلك لا تغفل أهمية التوقيت عندما يتعلق الأمر بزيادة معدل المشاركة.
إنني مندهش باستمرار من انتشار بعض مشاركات LinkedIn التي رأيتها في موجز LinkedIn.
بغض النظر عن اتصالك ، يمكن أن تصل منشوراتك إلى جمهور أكبر بكثير ، حتى أنها تولد آلاف المشاهدات والإعجابات والتعليقات.
كيف تنجح في التسويق عبر محرك البحث على LinkedIn ، يمكنك ذلك
يستخدم LinkedIn العوامل المذكورة أعلاه لتحديد كيفية "تصفية" محتوى العميل وعرضه على مستهلكين مختلفين. نظرًا لأنها ليست خوارزمية معقدة ، يمكنك فهمها على الفور.
أدناه ، سأستعرض بعض الاقتراحات حول كيفية استخدام منشورات LinkedIn لصالحك.
- قم بإجراء "تحليل العبارة الرئيسية".
في حين أن عالم التسويق عبر محركات البحث يوفر لنا العديد من الأدوات القيمة لإجراء تحليل الكلمات الرئيسية من Google ، فليس لدينا ما يقرب من العديد من الموارد المتاحة لنا عندما يتعلق الأمر بـ LinkedIn.
لكن لا تقلق! عندما تعرف أين تبحث ، يصبح تحليل LinkedIn بسيطًا للغاية.
على سبيل المثال ، لنفترض أنك تريد "ترتيب" في LinkedIn لـ "مؤلف إعلانات التسويق عبر محركات البحث" ، لكنك لست متأكدًا مما إذا كانت هذه هي الفترة المناسبة للتوظيف أو كيفية تحسينها.
سيؤدي البحث الأولي عن "مؤلف الإعلانات التسويقية لمحركات البحث" على LinkedIn إلى نتائج مختلفة ، مما يشير إلى المصطلحات التي تستخدمها الملفات الشخصية المختلفة وكيف.
- مرحلة التجربة أو الاختبار
وصلت مرحلة اختبار الجمهور. بعد تصنيف الروبوتات لمشاركتك ، سترسلها إلى جمهورك لمعرفة مدى شعبيتها. يعرضونها لنسبة ضئيلة من جمهورك في البداية ، تمامًا مثل الخوارزميات الاجتماعية الأخرى.
في هذه المرحلة ، يجب أن تتجنب مشاركتك استخدام المستخدمين زر "إخفاء" لإزالة المحتوى الخاص بك من خلاصاتهم أو جعل أي شخص يضع علامة على المنشور على أنه "الإبلاغ عن الرسائل غير المرغوب فيها".
لتجنب تقارير البريد العشوائي ، اتبع هذه الخطوات لمنشورات Linkedin الخاصة بك.
لا تنشر أي شيء بغيض أو وقح. ابتعد عن الحديث السياسي. لا تبالغ في التواصل. لا تنشر أي شيء غير ذي صلة. بدلاً من ذلك ، قم بإنشاء ومشاركة محتوى مخصص لجمهورك وملفك الشخصي.
- تقييم المحتوى - منشورات لينكد إن.
ضع في اعتبارك أن هذه المرحلة ، مثل الخوارزميات الأخرى ، هي نقاط منزل هوجورتس. كل نشاط تفاعل له وزن متنوع في الخوارزمية بمجرد تقديمه إلى جمهورك. قد يكون لـ "الإعجاب" نقطة واحدة ، ولكن قد يكون للتعليق نقطتان. قد تساوي "المشاركة" ثلاث نقاط لأنها تشير إلى أن المحتوى شائع. هذه أيضًا لعبة موقوتة ؛ كلما حصلت على نقاط المشاركة بشكل أسرع ، كلما تقدمت. ستحدد النتيجة السريعة مصير المنشور. سيتم تدهورها باعتبارها منخفضة الجودة أو سيتم ترقيتها إلى جمهور أكبر لأنها تعتبر عالية الجودة بسبب المشاركة.
- التقييم البشري - منشورات لينكد إن.
إذا تلقت رسالتك مشاركة ، فسيتم إعادة توجيهها إلى "أفراد حقيقيين على LinkedIn" ، وفقًا لـ LinkedIn. يقرأ "الأشخاص الحقيقيون" كل مشاركة ويحددون ما إذا كانوا يريدون مشاركتها مع جمهور أكبر أم لا. إذا كان العنصر ناجحًا ، فقد يختارون عرضه في قسم "المحتوى الشائع" لتوسيع مدى وصوله.
