العلامات التجارية للعلامات التجارية للكحول ، والمعروفة بـ "استراتيجيات الإعلان عن ألعاب يوم Super Bowl " والتعرض الإبداعي عبر الأنظمة الأساسية ، هم أيضًا منتجو محتوى مؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي. التسويق الرقمي لأساسيات العلامة التجارية للكحول. هذه العلامات التجارية موجودة على منصات تتحدث بحرية عن منتجاتها ، على الرغم من أنها تواجه حواجز تنظيمية صعبة فيما يتعلق بالترويج للكحول والمشاركة.
Danelle Kosmal ، نائب رئيس المشروبات الكحولية في NielsenIQ. قال دانيل كوسمال ، نائب رئيس شركة NielsenIQ لشرب الكحول. هذا هو الاتجاه الذي نتوقعه لبقية العام. ارتفعت المبيعات الإجمالية للكحول خارج المنشأة بنسبة 20٪ تقريبًا حتى 23 كانون الثاني (يناير) ، مع زيادة البيرة بنسبة 15.7٪ استنادًا إلى أحدث البيانات ".
جدول المحتويات - التسويق الرقمي لماركات الكحول
ما هو التنظيم الذاتي في صناعة الكحول في الولايات المتحدة الأمريكية
وفقًا للجنة التجارة الفيدرالية ، "تم اعتماد الإعلان التطوعي ومعايير التسويق من قبل جمعيات موردي الكحول الرئيسية الثلاثة ،" معهد البيرة ، معهد المشروبات الكحولية المقطر في الولايات المتحدة (DISCUS). تتم مراجعة رموز لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) سنويًا ، بما في ذلك توصيات لتقليل فرصة إعلانات الكحول للوصول إلى المستهلكين الذين تقل أعمارهم عن السن القانوني (21 عامًا في الولايات المتحدة).
وفقًا للجنة التجارة الفيدرالية ، "تم اعتماد الإعلان التطوعي ومعايير التسويق من قبل جمعيات موردي الكحول الرئيسية الثلاثة ،" معهد البيرة ، معهد المشروبات الكحولية المقطر في الولايات المتحدة (DISCUS). تتم مراجعة رموز لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) سنويًا ، بما في ذلك توصيات لتقليل فرصة إعلانات الكحول للوصول إلى المستهلكين الذين تقل أعمارهم عن السن القانوني (21 عامًا في الولايات المتحدة).
المبادئ الأساسية التي تمت مناقشتها في كل من اللوائح المذكورة أعلاه هي كما يلي:
ينص التسويق الرقمي لشركة Alcohol Brands على أن الاتصالات مخصصة فقط لمن هم في السن القانونية لشراء الكحول.
لا يمكن مشاركة محتوى التسويق الرقمي إلا على منصات التواصل الاجتماعي حيث يكون 71.6 في المائة من المشاهدين في سن شراء قانوني.
تتطلب أي تفاعلات تسويقية رقمية بين المستخدم والشركة تأكيدًا للعمر قبل حدوث أي تفاعل.
يجب على العلامات التجارية مراقبة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والإشراف عليه على منصة أو صفحة وسائل التواصل الاجتماعي التي تتحكم فيها العلامة التجارية.
يجب أن تتضمن أي مراسلات تسويقية رقمية تهدف إلى إعادة توجيهها أو مشاركتها تعليمات تفيد بعدم إرسال هذا "المحتوى" إلى الأفراد الذين تقل أعمارهم عن سن الشراء القانوني.
يجب أن تحترم اتصالات التسويق الرقمي المستخدم الإجمالية.
لمزيد من الفهم ، سوف أطلعك على كل من هذه الإرشادات أدناه. مع الأخذ في الاعتبار أن معظم المنشورات تأتي من وجهة نظر أمريكية / أسترالية ، والقواعد واللوائح حول الترويج للكحول تختلف اختلافا كبيرا.
ما هو نظام تنظيم شركة أستراليا - التسويق الرقمي لماركات الكحول
أستراليا لديها نظام تنظيمي مشترك للإعلان عن الكحول. تفاوضت الحكومة بشأن القواعد التي تقضي بفحص جميع شكاوى العملاء بشكل فردي ، لكن صناعة الكحول تتحمل جميع النفقات.
الإرشادات السنوية سارية المفعول لجميع شكاوى الكحول. تستعرض مدونة آنا للأخلاقيات توقعات الإعلانات شكوى. إذا كانت الشكوى تثير مخاوف بموجب هذا القانون ، فإن لجنة معايير إعلانات المجتمع تحدد ما إذا كانت الشكاوى قد تم تأييدها أو رفضها.
يتم إرسال نسخ من جميع الشكاوى إلى كبير قضاة ABAC ، قانون إعلان المشروبات الكحولية. في حالة حدوث شكوى بموجب سلطة Ad Norm تمامًا أو ما إذا كانت تثير مخاوف مع ABAC ، يقرر رئيس المحكمة. إذا كانت هناك مشاكل ABAC في الشكوى ، فستأخذ لجنة استئناف ABAC الشكوى في الاعتبار.
بالإضافة إلى معايير الإعلان ، قد تنظر لجنة ABAC في الشكاوى. لذلك ، تتم مراجعة جميع شكاوى الكحول التي تتلقاها معايير الإعلان من قبل الهيئتين التنظيميتين.
ما هي مسؤولية العلامات التجارية للكحول تجاه ، القيود حسب السكان والعمر
الخطوة الأولى نحو التواصل الناجح هي معرفة جمهورك. في عام 2014 ، استخدم 67٪ من الأمريكيين الذين تبلغ أعمارهم 12 عامًا فأكثر وسائل التواصل الاجتماعي. وبالتالي ، فإن العلامات التجارية للكحول مقيدة للغاية في هذا القطاع.
بينما يمكن للشركة العادية أن تقرر ذلك سوق في أي مكان في وسائل التواصل الاجتماعي، التسويق الرقمي الأمريكي للعلامات التجارية والمعلنين للكحول مقصورون على المنصات التي يتجاوز عدد سكانها 71.6٪ من السكان 21 عامًا. لذلك ، لا تزال القنوات الكحولية التي تستخدمها لاستهداف المستهلكين بحاجة إلى دراسة كل منتدى قبل إنشاء ملف تعريف بعناية.
المسوقون في أستراليا مقيدون في المرشدين الأستراليين بفهم واضح أنه لا ينبغي أن يكون هناك أي نداء واضح للقصر ؛
تصوير شخص قاصر أو يبدو أنه قاصر ما لم يكن له منصب عرضي (على سبيل المثال ، في التنشئة الاجتماعية لعائلة بشكل مسؤول) في وضع طبيعي وليس له أي تأثير على شربه للكحول وتقديمه ؛
تعكس شخصًا بالغًا يقل عمره عن 25 عامًا ، ما لم يكن: • لا تكون ظاهرة للعيان. • هم ليسوا عارضات أزياء مدفوعة الأجر أو ممثلة ويتم رؤيتهن في الاتصال التسويقي المحدد بالعمر ؛
ديموغرافيات خاصة بمنصة التواصل الاجتماعي بالولايات المتحدة الأمريكية
وفقًا لبحث حول المراهقين أجراه مشروع Pew Internet Project لعام 2012 ، كان 95٪ من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 12 و 17 عامًا على الإنترنت و 81٪ يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي. 77٪ يستخدمون Facebook و 24٪ يستخدمون Twitter على التوالي.
هناك القليل من التفاصيل الديموغرافية حول الشباب. ومع ذلك ، أظهر التحليل الأكثر حداثة أن Instagram أصبح شائعًا للغاية بين جيل الشباب. وفقًا لـ eMarketer ، يبلغ عدد مستخدمي Instagram 300 مليون مستخدم يبلغ 11.4 مليون أو أقل.
بحلول عام 2014 ، كان إنستجرام مدعومًا بنسبة 30٪ من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 12 و 17 عامًا ، بينما يفضل تويتر وفيسبوك 29٪ و 23٪ على التوالي. في عام 2021 ، كان هناك تحول من أولئك الذين تتراوح أعمارهم بين 12 و 23 عامًا إلى أحدث منصة للتواصل الاجتماعي TikTok.
ما هو تعريف الولايات المتحدة الأمريكية للبالغين - التسويق الرقمي لماركات الكحول
يجب أن تكون منتبهاً لتعريف "الكبار" في البحث والدراسات. في كانون الثاني (يناير) 2014 ، على سبيل المثال ، أبلغت شركة Nielsen عن أن 71 في المائة من البالغين على الإنترنت يستخدمون Facebook ، لسوء الحظ. ومع ذلك ، اعتبر نيلسن أن أي شخص يزيد عمره عن 18 عامًا كان بالغًا ، وهذا لا يساعد على العلامات التجارية للكحول في الولايات المتحدة.
لحسن الحظ ، أظهرت إحصائيات Nielsen أن أكثر من 80٪ من مشاهدي Facebook و Twitter و YouTube أكبر من 21 عامًا.
تأكد من أن 21 جمهورًا إضافيًا سيسمح لك فقط بمتابعة أو الرد على تعليقاتك على الموقع ونشر التحديثات. يخلق الحوار الأحادي للغاية عقبة حيوية أمام العلامات التجارية التي ترغب في التعامل مع العملاء الحاليين والمحتملين. لا يمكن التحايل على هذا التقييد إلا بعد أن يؤكد المستخدم عمره على Facebook و Twitter.
ما هو تعريف أستراليا للبالغين - يعني 18 عامًا وما فوق.
"القاصر يعني الشخص الذي يقل عمره عن 18 عامًا وبالتالي لا يُسمح له قانونًا بشراء مشروب كحولي في أستراليا".
على سبيل المثال، تويتر لديه ميزة التحقق من العمر تتطلب من المستخدمين تضمين تاريخ ميلاد علامة تجارية كحولية. يتم إنشاؤه بالنقر فوق "متابعة" في ملف تعريف العلامة التجارية للكحول والمطالبة بإدخال تاريخ الميلاد. سيتحقق تويتر من أن العمر الذي تم إدخاله يطابق سن الشرب القانوني للبلد المرتبط بحساب المستخدم.
تم اختبار المستخدم بنجاح. تم التحقق من حالة متابعي الفرد ، وسيتذكر تويتر أن الحساب قد استوفى شرط العمر لعدم اجتياز فحص العمر مرة أخرى. إذا لم يصل الإدخال في بلدك إلى السن القانوني للشرب ، فيمكن رفض استئناف المتابعة.
ما هي قواعد Facebook للتسويق الرقمي لماركات الكحول
فيسبوك يحد من الوصول إلى مواقع العلامات التجارية الخاصة بالكحول ، مما يسمح بالوصول إلى الأمريكيين المسجلين بعمر 21 عامًا أو أكبر. غالبًا ما يتم عرض التسويق الرقمي للعلامات التجارية للكحول على 21 شخصًا أو أكبر سناً فقط ، ولا يمكن للقصر مشاهدة إعجابات أصدقائهم من المواقع المرتبطة بالكحول.
ما هي إرشادات الأنبوب الخاصة بك لماركات الكحول؟
يوتيوب يمنح العلامات التجارية خيار تقييد الزيارات للمستخدمين المسجلين في الولايات المتحدة الذين تبلغ أعمارهم 21 عامًا أو أكبر حسب تاريخ الميلاد.
ما هي إرشادات Instagram لماركات الكحول؟
في الآونة الأخيرة، إنستغرام تجاوزت عتبة 71,6٪ - في السابق كانت قاعدة مستخدميها صغيرة جدًا ، ولم تقدم بعد للأشخاص الوسائل للتحقق من العمر وتقييد المحادثات ثنائية الاتجاه بين العلامات التجارية والمستهلكين.
في حين أن العلامات التجارية للتسويق الرقمي للكحول لا يمكنها قبول تعليقات الجميع ، لا يزال العديد من المعجبين يعبرون عن ولائهم من خلال الإعجاب بمنشوراتهم.
تضع معظم العلامات التجارية إخلاءًا محددًا للمسؤولية في منشوراتها ، مثل غينيس (لاحظ كيف يتم تسجيل متابعي Facebook ، حيث تسمح الإرشادات بحوار أكثر انفتاحًا):
ما هي منصة التسويق الرقمي التي يجب علي استخدامها؟
أوصي باختيار المنصات الخاصة بك بحكمة
لذلك لن تكون جميع قنوات الوسائط الاجتماعية مفيدة لكل علامة تجارية ، حتى مع الحلول البديلة. لذلك ، قبل إدخال شبكات جديدة ، من الجيد البدء باستراتيجية تسويق اجتماعية ورقمية آمنة. على سبيل المثال ، اعتمادًا على جمهورك المستهدف ، لن تناسب العديد من منصات التواصل الاجتماعي منتجاتك. على سبيل المثال ، على منصة Pinterest ، حيث تهيمن الإناث على المجتمع ، لن تحصل على قيمة مقابل أموالك إذا كان جمهورك المستهدف المثالي هو الذكور في الغالب. ومع ذلك ، إذا كنت منتجًا للنبيذ أو الخلاطات الكحولية مثل Gins ، فقد تكون Vodka's منصة لك.
إذا كان الحوار ثنائي الاتجاه عنصرًا أساسيًا في مقاربتك ، فلن يكون هذا هو أفضل استخدام لوقتك للمشاركة في Instagram. مثل الشبكات الاجتماعية الأخرى - لا فائدة من دفعها إذا كانت التركيبة السكانية غير مناسبة.
يمكن أن تتسبب الإعلانات التي تُظهر سلوكًا متهورًا أو الأشخاص الذين يشربون الخمر ويبدو أنهم قاصرون في رد فعل عنيف شديد ومضر. تشير الورقة البحثية للطب الوقائي لعام 2020 إلى أن صورة السلع التي يتم تسويقها للكحول تمهد الطريق للمراهقين للشرب.
ونتيجة لذلك ، وافقت العديد من العلامات التجارية الرائدة للبيرة والنبيذ والمشروبات الروحية على "معايير عالية" لضمان أن علاماتها لديها هيكل تسويق رقمي مسؤول يستفيد منه فقط البالغين الذين لهم دور قانوني في منتجاتهم من تسويق CPG.
في حين أن هذا يضع حدًا واضحًا لما يمكن أن تتحمله وسائل التواصل الاجتماعي وما لا تستطيع تحمله ، لا يزال هناك الكثير لبناء استراتيجيات العلامات التجارية للكحول CPG على وسائل التواصل الاجتماعي الصحية. فيما يلي خمسة أساليب تسويق CPG في وسائل التواصل الاجتماعي كانت فعالة في العلامات التجارية الرائدة في مجال الكحول.
لاحظ أنه بناءً على البلد الذي تتواجد فيه ، فإن السن القانوني للشرب فريد من نوعه. قد يكون من المفيد إنشاء حسابات منفصلة لاستهداف محدد لكل بلد إذا كان لديك جمهور دولي. اخترت التركيز على المسارات التي تعمل بشكل أفضل لكل منتج في محفظتك مع المستهلكين المستهدفين المثاليين.
ما هي المراقبة الاجتماعية لماركات الكحول؟
يقدّر معظم المسوقين قيمة الاستماع الاجتماعي. لا يزيد فقط من مشاركتك وأدائك ؛ كما أنه يوفر لك تصورًا قويًا لعلامتك التجارية أو منتجك أو منافسيك. والاستماع الاجتماعي ليس فقط خطوة مفيدة لمساعي التسويق الرقمي الخاصة بك ؛ إنه أمر لابد منه.
تنص إرشادات التنظيم الذاتي على أن التسويق الرقمي للكحول ، يجب أن تحمي العلامات التجارية أو تشجع فقط المحتوى المسؤول والكافي الذي ينشئه المستخدمون. يجب أن تراقب العلامات التجارية المحتوى الذي ينشئه المستخدمون كل يوم أو كل خمسة أيام عمل على الأقل.
تأكد من حذف المشاركات الخاطئة والمضللة بسرعة. نظرًا لأنه لا يمكنك حذف تغريدة ، فإنها تشير في الغالب إلى ملفك الشخصي والجدول الزمني والتعليقات على Facebook و Instagram. اتبع هذه المعلومات لحذف المحتوى غير اللائق من صورك على Instagram.
على Facebook ، يمكنك تقليل كمية المحتوى غير اللائق الذي يظهر على الجدول الزمني الخاص بك عن طريق تعديل إمكانية النشر في الإعدادات.
حدد المربع الثاني ، وعند القيام بذلك ، يمكنك تقييم كل منشور تم إنشاؤه بواسطة شخص آخر غير مسؤول صفحتك على Facebook قبل الترويج لأي شيء في مخططك الزمني. أنت تجعل الأمر أكثر سهولة في التركيز على التعليقات والردود الواردة.
وفقًا لمسح أجرته لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) ، تم رفض حوالي 8 في المائة من جميع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون من قبل الشركات ، ويرجع ذلك في الغالب إلى أن المنشورات تحتوي على محتوى مشبوه أو تروج للاستخدام المفرط أو تنطوي على إعلانات غير قانونية أو بريد عشوائي.
بغض النظر عن الطريقة التي تقرر بها تنظيم قنواتك ، سيكون من الجيد إعطاء كل مؤيديك إخلاء مسؤولية واضحًا - في جوهره ، لإزالة كل المحتوى غير اللائق. من المهم أيضًا ألا تستخدم الإرشادات لحذف المحتوى غير المقبول وعدم إلغاء تثبيت منشوراتك أو تحديثاتك.
ما هي تحديات النظام الأساسي الفريدة للعلامات التجارية للمشروبات الكحولية؟
كن على دراية ببعض القيود داخل كل منصة بالإضافة إلى القيود المذكورة أعلاه. على سبيل المثال ، يحدد Twitter بـ 160 حرفًا لمنطقة النص الحيوي. بالإضافة إلى ذلك ، تحتوي العديد من ملصقات الكحول على رسالة مفادها أنها مسؤولة عن الشرب ولا تترك مجالًا لمزيد من التفاصيل.
يجب وضع مثل هذه التعليقات حيث "يتوقع المشاهد بشكل منطقي العثور على معلومات حول العلامة التجارية أو الشركة". ومع ذلك ، فإن القواعد لا تحدد وضعها في مكان معين. نظرًا لأنه عادةً ما يكون قسم Bio (غالبًا ما يخضع لحدود الأحرف) ، فإن العلامات التجارية الكحولية على Twitter و Instagram يتم إعاقتها بشكل معتدل.
أرى أن 5 استراتيجيات تعمل بشكل جيد مع العلامات التجارية الرائدة في مجال الكحول. تحرك للأمام، # بوستكوفيد. تعرف العلامات التجارية أنه خلال هذا القفل ، كان يتم شراء الكحول واستهلاكه عبر التجارة الإلكترونية. تحتاج العلامات التجارية أيضًا إلى تبني استخدام هذه المنصات للتواصل والتفاعل مع جمهورها.
ما نوع المحتوى الذي يجب أن أقوم بإنشائه؟
ركز على شيء آخر غير المنتج أو الشراب.
خلال جائحة COVID في عام 2020 ، واجه قطاع CPG تحديات كبيرة. في ضوء القيود المادية ، كان على العلامات التجارية إعادة التفكير في العلامة التجارية CPG وجهودها التسويقية. يؤدي إلى دفع لجعل العلامة التجارية CPG تركز على شيء غير الكحول ، وترويج الرسائل في المنزل وأنواع أخرى من الحملات التي لم تكن "مفلورة" مع زيادة معدلات الاكتئاب.
اعتبرت العلامات التجارية الكبرى ومعامل التقطير الصغيرة أهمية تثقيف العملاء حول ماهية المنتج الفعلي ، مثل Jack Daniels أو Kronenbourg ومصانع التقطير البوتيك. في هذه الحالات ، استندت منشورات وسائل التواصل الاجتماعي بشكل واضح إلى أنشطة واعية اجتماعيًا ، مثل جمع التبرعات والخطوات البناءة للتباعد الاجتماعي ، وإنشاء معقمات لليد لمساعدة المجتمع مع الحفاظ على هوية علامتك التجارية.
محتوى أسلوب الحياة
عندما يمكن للعلامات التجارية التركيز على أي شيء آخر غير المنتج أو الشراب.
اسمعني - أفهم ذلك مع العلامات التجارية الكبرى مثل Hendricks Gin و Absolut و Gray Goose Vodka أو Jack Daniels. لا نحتاج إلى تذكيرنا بالمنتج الفعلي.
لذا فإن التركيز على نسخهم ومحتواهم في حدث مسؤول اجتماعيًا ، مثل حفل زفاف ، أو تقاعد ، أو ولادة طفل - كلها أحداث تثير حقًا إعجاب المشاهدين والمستخدمين المحتملين المهتمين بعامل "الشعور بالسعادة" المرتبط بالعلامة التجارية.
محتوى ما وراء الكواليس
عندما تعلم Alcohol Brands أن تقديم مظهر حصري أو خلف الكواليس ، فإن الوصول إلى العرض يمكن أن يولد مثل هذه الانطباعات الدائمة ، فإن بعض العلامات التجارية تفعل ذلك الآن من خلال جولات خاصة أو تذوق.
منذ Covid-19 وازدهار المساعدات البصرية. يمكن للعلامات التجارية استخدام الهواتف الذكية لالتقاط مقاطع فيديو لها وهي تتفقد الأوعية ، وتضفي النكهة على الجينات بالنباتات. رحلات للمزارع المحلي بالمنطقة للحصول على المكونات المختلفة. باستخدام هذا الفيديو الأطول شكلًا ، يمكن تقطيع كل مقطع فيديو إلى لدغات بحجم 1 دقيقة ، و 30 ثانية ، و 10 ثوانٍ لتوزيعها على فترة تتراوح من شهرين إلى ثلاثة أشهر ، عبر منصات وسائل التواصل الاجتماعي. ليست هناك حاجة لتوظيف طاقم تصوير.
تمكن هذه اللقطات القصيرة العلامات التجارية من التفاعل مع متابعيها مع جذب اهتمام جديد بالمنتجات. فئات فيديو قصيرة للنظر فيها
العلامات التجارية "لماذا"
رؤى شخصية
إلهام / تشجيع
حول العلامة التجارية
الاستخدامات - الكوكتيلات وأزواج الكوكتيل
وسائل التواصل الاجتماعي - تعني أن تكون اجتماعيًا.
العلامات التجارية ، حقًا أي علامة تجارية ستستفيد من التفاعل بشكل إيجابي مع أولئك الذين يتابعون علاماتهم التجارية والتفاعل مع تعليقاتهم عندما يكون لديك عملاء يأخذون وقتًا من التمرير للتوقف وترك تعليق لك.
يُظهر هذا حقًا للمشاهدين أنك علامة تجارية مهتمة بتعليقاتهم أو أولئك الذين يتابعون صفحاتهم. لقد تركت مؤخرًا تعليقًا على أ ياباني 80 جين / 80 روح قصة انستغرام.
احزروا ماذا ردوا على رسالتي في ذلك اليوم وشكروني. خمن ماذا - أنا الآن أتابعهم وأشاهد مقاطع الفيديو الخاصة بهم كل أسبوع على الرغم من أنني لا أتحدث اليابانية.
إذا كان هناك مقال إخباري أو حدث يعرض المنتج بطريقة مسؤولة
أعد استخدام "محتوى المستخدم" مع علامات التجزئة الخاصة بك. لقد وجدت Hashtags للمنتج على Twitter و Instagram و Tik Tok. لنفترض أنك ترى أن المحتوى يحتوي على صور آسرة رائعة يمكن أن ترفع من صورة علامتك التجارية. سأقوم "بإعادة تغريد" ، "إعادة مشاركة" هذا "محتوى المستخدم". مع تحذير ضخم.
أقر بأصل هذا المحتوى مع "عبر" أو "شكرًا لـ *** على هذا المحتوى". أود أن أرسل لهم رسالة مباشرة (رسالة مباشرة مع الشكر) ، وسأشارك في محادثة. إذا كان لدي منتج جديد على وشك التراجع وكان لدي عينة صغيرة - سأفكر في نشر العينة أو إذا كانوا يعيشون محليًا ، ادعهم إلى إطلاقك.
أريد حقًا أن أرى العلامات التجارية تنهي الصور النمطية التي يراها المرء مع الكحول. لقد اختفت الآن الإعلانات الكحولية السيئة والحفلات التي تركز على الرياضة في الأمس. إنهم يشكلون مخاطرة كبيرة على وسائل التواصل الاجتماعي ، لأن "رد الفعل العكسي سريع" وينتشر على الفور.
أعتقد أن أي مصنع تقطير حرفي صغير لا يزال بإمكانه إنشاء إستراتيجية قوية لوسائل التواصل الاجتماعي. مجرد استخدام هواتفهم الذكية وتخصيص بضع لحظات كل يوم لإنشاء نسخ ومحتوى للوصول إلى جمهورك.
ابدأ من مكان ما - بأن تكون أكثر إبداعًا وأدق أشكالًا لبناء العلامة التجارية بخلاف الوسائل التقليدية "للإعلان".
تفاعل بانتظام مع تعليقات وسائل التواصل الاجتماعي
جميع العلامات التجارية ، بما في ذلك ماركات الكحول ، تستفيد منها الانخراط بشكل إيجابي مع متابعيهم على وسائل التواصل الاجتماعي. على سبيل المثال ، إذا كان المنشور يتضمن صورة كوكتيل ويسأل القارئ عن الخلاط المستخدم ، فإن الرنين السريع للإجابة على هذا السؤال يعد طريقة رائعة لبناء حسن النية مع العملاء الحاليين والمحتملين.
تتشابه فوائد العلاقة الجيدة مع المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي لجميع العلامات التجارية ، بما في ذلك العلامات التجارية للكحول. إذا كان المنشور يحتوي على صورة كوكتيل وسأل أحد المتابعين عن الخلاط المستخدم ، فإن التعليق مرة أخرى لمعالجة هذا الاستعلام بسرعة هو طريقة مثالية لخلق حسن النية مع العملاء الحاليين والمستقبليين أثناء حملة العلامة التجارية CPG.
عرض وصول حصري وراء الكواليس
بالنسبة للعلامات التجارية الجديدة أو الراسخة ، فإن تقديم وصول فريد من وراء الكواليس إلى معلومات حول العلامة التجارية يمكن أن يجذب المتابعين مع جذب اهتمام جديد في نفس الوقت. على سبيل المثال ، يمكن أن تنتج إحدى العلامات التجارية للنبيذ مقطع فيديو قصيرًا يعرض مزارع الكروم الخاصة بهم أو يوضح كيفية صنع المنتج.
مع العلامات التجارية الجديدة أو الراسخة ، من الممكن إشراك المتابعين مع لفت الانتباه إلى الاهتمامات الجديدة من خلال توفير وصول فريد من وراء الكواليس إلى المعلومات حول العلامة التجارية. يمكن لعلامة تجارية للنبيذ ، على سبيل المثال ، إنتاج مقطع فيديو قصير لمزارع الكروم الخاصة بها أو إظهار كيفية تصنيع المنتجات.
هذه الحملات التسويقية CPG (السلع الاستهلاكية المعبأة) أدى إلى أكثر من 326 في المائة من المشاركة الاجتماعية خلال جائحة عام 2020. بالإضافة إلى ذلك ، لاحظ سوق المشروبات الروحية أن ثمانية من العشرة الأوائل كحول المشاركات الماركات ذات الصلة بالوباء.
ما هي أفضل ممارسة لنشر العلامة التجارية للكحول على وسائل التواصل الاجتماعي؟
توفر منصات الوسائط الاجتماعية العديد من الخيارات لتقديم المحتوى مباشرة على المنتدى ، مما يجعل استخدامه منطقيًا بدلاً من جعل القراء ينقرون دائمًا للوصول إلى موقع آخر للوصول إلى المحتوى.
على سبيل المثال ، يُشرك مقطع فيديو قصير مباشرة في موجز Twitter الأشخاص بسرعة أكبر من ارتباط إلى مقطع فيديو على صفحة علامتك التجارية أو قناة youtube.
هل يجب أن ترتبط العلامة التجارية للمشروبات الكحولية بحدث ذي صلة؟
افترض أن علامة Rum التجارية الخاصة بك قد ظهرت في شريحة مشروبات Mojito. يؤدي الارتباط بهذا المحتوى لتضمين صور جذابة إلى تحسين ملف تعريف علامتك التجارية بشكل كبير مع عرض الاستخدام المبتكر من قبل الآخرين. وبالتالي ، فإن إثبات نجاح علامتك التجارية بطريقة غير ممكنة أو "في وجهك".
كانت حملات العلامات التجارية CPG في وسائل التواصل الاجتماعي لمنتجات الكحول خلال جائحة 2020 ناجحة للغاية مع محتوى فيديو جديد وتذوق مباشر واختبارات ومحتويات أخرى مثيرة.
في العديد من الحالات ، يعمل تسويق CPG الفعال للعلامات التجارية للكحول في وسائل التواصل الاجتماعي على تطوير أفكار شائعة للإعلان عن الكحول. تعد إعلانات الشرب والإعلانات التي تركز على الرياضة بالأمس أكثر خطورة في وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث يمكن أن تكون أي عواقب ناتجة عن التعرض الخاطئ سريعة وفيروسية.
لحسن الحظ ، ستؤدي إستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الممتازة إلى القضاء على حملات العلامات التجارية CPG من خلال المزيد من العلامات التجارية المبتكرة والبراعة. يتمثل أحد أسرار نجاح العلامات التجارية للكحوليات في أن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي يُعهد به بشكل حصري إلى فريق وسائط اجتماعية محترف ومتمرس يدرك المخاطر والفوائد التي تنفرد بها وسائل التواصل الاجتماعي. تعد حملة CPG التسويقية والمزيد في صميم Hangar12.
ما هي خصوصية المستخدم بالنسبة للعلامات التجارية الخاصة بالكحول؟
توجد سياسات أمان البيانات لضمان قيام المعجبين والمتابعين بجمع معلومات حساسة. من الصعب بشكل عام العثور عليها أو أنها مليئة بالمحامين الذين لا يقرأهم أحد. يجب أن تضمن سياسات الخصوصية الخاصة بماركات المشروبات الكحولية ما يلي وفقًا لإرشادات DISCUS:
تحتاج العلامة التجارية إلى شخص لتأكيد أنه في سن شراء قانوني قبل جمع أي تفاصيل. لذلك ، يجوز فقط لمن هم في السن القانوني للشراء جمع معلومات المستخدم.
يجب أن تستخدم العلامة التجارية آلية التقيد لتجنب الاتصالات المباشرة قبل الاتصال التسويقي الرقمي المباشر وإلغاء الاشتراك.
تحتاج العلامات التجارية أيضًا إلى إبلاغ المتابعين بأن جمع واستخدام البيانات الشخصية سيتم تسويقه أو نقله إلى أطراف ثالثة لا علاقة لها بالعلامة التجارية في أي ظرف من الظروف.
قبل أن تطلب من المتابعين التفاصيل ، يجب تشجيع الأشخاص على قراءة بيان الخصوصية.
أيضًا ، تقوم بإخطار المتابعين الذين يوفرون الحماية والحماية من ضياع أو سرقة معلومات المستخدم الخاصة بهم.
يعطي باكاردي مثالاً رائعًا على الانفتاح. تمتلك العلامة التجارية سياسة خصوصية واضحة وموجزة ولها روابط ذات صلة بصفحتها على Facebook.
ما هي بعض قصص نجاح التسويق لماركات الكحول 2021؟
على الرغم من القيود المفروضة على الإعلانات ، لا تزال العلامات التجارية للكحوليات تتمتع بنجاح كبير على وسائل التواصل الاجتماعي. في ما يلي عدد قليل من الشركات التي تعمل بشكل مسؤول.
نجاح منحة كورس الخفيفة. في أبريل ، التقطت امرأة تبلغ من العمر 93 عامًا تخضع للحجر الصحي صورة مع طلب أثناء الإغلاق.
الآن ، كان من المفترض أن يتمتع Coors Light بالشهرة ولم يفعل أي شيء بشأن الدقائق القليلة.
لكنهم خاطروا واستجابوا بسرعة.
بعد يوم واحد ، تم تسليم أوليف فيرونيسي 10 علب بيرة إلى عتبة بابها.
ذهب Coors Light إلى أبعد من ذلك وقام بجدولة واحدة من أقوى حملات وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2020 بناءً على ما حدث.
لقد كانت هدية لمدة شهر قاموا به.
ماذا تعلمت من حملة Coors Light؟
لا تفوت اللحظات غير المتوقعة لعلامتك التجارية!
في الواقع ، أصبح Coors Light أكثر وضوحًا عندما شاركت أوليف فيرونيسي صورة لنفسها مع العلامة والبيرة.
لكن قد تكون 15 دقيقة من شهرة Coors Light قد ضاعت جميعًا إذا لم يتصرفوا بالطريقة التي تصرفوا بها بـ "التعاطف" و "الكرم" مع المستهلك. ما تبع ذلك كان حملة رائعة "لتخفيف التوتر الوبائي".
كان مفيدًا ومباشرًا. كان عليك فقط أن تغرد لهم باستخدام هاشتاج حملتك: #CouldUseABeer.
كيف تدير حملة كبيرة على وسائل التواصل الاجتماعي لماركات المشروبات الكحولية؟
أعلم أنه من الصعب التحضير لحملة جديدة على وسائل التواصل الاجتماعي.
"هذا هو فبراير وسنة لونا الجديدة ، لذا فكر مرة أخرى. عام جديد. هذا العام ، ما هي الأفكار الجديدة التي يجب أن أتوصل إليها؟ "
ربما تكون قد سئمت أيضًا من التحديق لساعات من العصف الذهني الذي تحاول فيه إنشاء حملة لزجة لا تُنسى لعلامتك التجارية.
إليك بعض النصائح المباشرة. لا يجب إعادة اختراع العجلة.
إذا لم تتمكن من ابتكار أفكار "لم يسبق لها مثيل" ، فلا داعي للتغلب على نفسك.
حلولك
خذ زقزقة صغيرة في الماضي. انظر إلى حملاتك الأكثر نجاحًا على كل منصة. المحتوى الذي أنتج أكبر عدد من المشاركات والتعليقات على منصة التواصل الاجتماعي الخاصة بك
اسأل نفسك لماذا تعتقد أنها تعمل؟ ثم أضف إلى حملتك الجديدة ما تعلمته.
انظر ، على سبيل المثال ، الحملات الخمس المذكورة أعلاه وقم بإدراج حملاتك:
قم بتشغيل حملة تركز على الأحداث الجارية.
قم بتشغيل حملة بناءً على اهتمام وسائل الإعلام الاجتماعية للعلامة التجارية مرة واحدة.
إدارة حملة قائمة على المحتوى من إنشاء المستخدم.
إدارة حركة للقتال من أجل مصالح الآخرين.
حملة يستخدمها مؤثر مجتمعي محلي على وسائل التواصل الاجتماعي.
بمجرد الانتهاء من هذه الحملات الخمس ، أوصيك بإلقاء نظرة أخرى على كل واحدة ومعرفة ما اكتسبته من كل واحدة. ثم عدّل وجرب نسخة معدلة من تلك الحملة.
كيف يمكنني أن أصبح عالميًا من خلال علامتي التجارية الخاصة بالكحول؟
كما هو مذكور في هذه المقالة ، فإن القواعد واللوائح تنطبق بشكل أساسي على الولايات المتحدة الأمريكية وأستراليا.
تتمتع أستراليا بعمر شرب أقل ولكن لديها إرشادات للصناعة.
أوصي وأريد أن تعرف قيود كل بلد قبل بدء حملة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي إذا قمت بالتسويق لجمهور عالمي. على سبيل المثال ، لدى كندا قوانين لتجنب الإدراك البصري أو الصوتي بأن الكحول يتم استهلاكه. تم إيقاف وسائل التواصل الاجتماعي التي تحتوي على الكحول في فنلندا. تأكد من ضبط حملاتك في وسائل التواصل الاجتماعي وفقًا لذلك.
إنني أتطلع إلى رؤية حملاتك على موجز الوسائط الاجتماعية الخاص بي. كل التوفيق لك
اشترك في مدونتنا للبقاء على اطلاع دائم بأفكارنا الجديدة.
مستشار Rodan and Fields + Rodan and Fields اعثر على مستشار هل يجب أن أنضم إلى برنامج Rodan Fields Consultant؟ كل ما تحتاج لمعرفته حول أن تصبح استشاريًا لرودان
Retinaldehyde الدليل النهائي لـ Retinaldehyde - الأخت الأكبر للريتينول: نوع الريتينويد الذي تستخدمه مهم إذا كنت تبحث عن ريتينويد لعلاج حب الشباب ، سابق لأوانه
تطبيقاتي المفضلة الـ 11 في Google Apps For Business إذا لم تكن قد فعلت ذلك بالفعل ، فأنا أدعوك للتحقق من نظام G Suite الأساسي لعملك وتطبيقات Google المفضلة لـ
