شخص اخر حارب الرمال!

وافقت شركة Unilever على شراء Tatcha ، وهي شركة للعناية بالبشرة تصنع الكريمات على أساس الشاي الأخضر والأرز والطحالب ، للاستفادة من زيادة الطلب على مستحضرات التجميل ذات التأثير الآسيوي.

تأسست Tatcha قبل عقد من الزمن في سان فرانسيسكو ، ولديها مركز ابتكار في اليابان. تتنافس ملصقات العناية بالبشرة في البلاد مع العلامات التجارية الكورية الجنوبية لجذب انتباه المستهلكين الذين يبحثون عن بدائل راقية للعلامات التجارية الغربية.

تاتشا ماركة أمريكية مستوحاة من اليابان

تاتشا هو العلامة التجارية الأمريكية لكن مستوحاة من اليابانية. تعلم المؤسس أفضل المكونات من اليابان وبدأ الشركة في أمريكا.

لسوء الحظ ، تعلمت بالطريقة الصعبة أن Tatcha ليست علامة تجارية يابانية. 

يونيليفر - التواجد في فئة العناية الشخصية المميزة مع تاتشا.

تعزز هذه الخطوة محاولة شركة Unilever لتعزيز وجودها في قطاع العناية الشخصية المتميز ، حيث تبتعد عن أعمالها التجارية في مجال الأغذية الراكدة. 

اكتسبت أكبر شركات مستحضرات التجميل في العالم علامات تجارية حديثة في السنوات الأخيرة أثناء بحثها عن النجاح الكبير التالي ، وغالبًا ما تختار العلامات التي تجذب المتسوقين الأصغر سنًا والأكثر عصرية. 

عمليات الاستحواذ على العلامات التجارية الكبيرة الأخرى

إستي لودر كوس. استحوذت على Becca و Rodin و Le Labo و Glamglow و Too Faced ، بينما اشترت L'Oreal SA CeraVe و Atelier Cologne و It Cosmetics. وأضافت يونيليفر في وقت سابق من هذا العام ضمان لتشكيلتها. 

تتمتع تاتشا بحضور متزايد في أمريكا الشمالية في قطاع العناية الشخصية الطبيعية. يعد هذا الاستحواذ خطوة صغيرة ولكنها إيجابية نحو ترسيخ مكانة Unilever في سوق العناية الشخصية العالمية. 

منتج تاتشا المفضل لدي

أعشق خافي العيوب Tatcha تحت العين. "لقد جربت العديد من خافي العيوب تحت العين على مدار سنوات عديدة ، لكنهم لم يفعلوا ذلك" ، لكن تاتشا كانت رائعة - لدينا جميعًا أصدقاء ، أحد أفراد العائلة ، دوقة، أو ربما أنت. هؤلاء المعجبون يعملون في شركة بارعة جدًا في مجال الأعمال لأنه اتضح أن الأشخاص في Unilever قد وضعوا أعينهم على العلامة التجارية أيضًا - وهذا الأسبوع ، الشركة متعددة الجنسيات ، التي تمتلك بالفعل المئات من العلامات التجارية في مجموعة متنوعة من الفئات ، على شراء الشركة اليابانية المطورة ومقرها كاليفورنيا.

"شخص اخر حارب الرمال"

"بفضل شغف Vicky وخبرتها ، فإن المنتجات الشهيرة مثل كريم الماء و  قماش الحرير أصبحت حجر الزاوية في ولاء المستهلك على المدى الطويل ، "فاسيليكي بيترو ، نائب الرئيس التنفيذي لشركة Unilever والمدير التنفيذي لمجموعة Prestige ، وقال في بيان في إشارة إلى فيكي تساي ، التي أسست تاتشا قبل 10 سنوات. "نحن نتطلع حقًا إلى العمل مع هذا الفريق المذهل ومواصلة تنمية العلامة التجارية عالميًا." 

لم يكشف عن سعر اقتناء تاتشا.

لم يتم الكشف عن السعر الرسمي للاستحواذ. لا يزال ، WWD تقارير أن الصفقة "تقترب من 500 مليون دولار" ، و بلومبرغ التقارير أن البنك الاستثماري Bryan و Garnier & Co يقدرون مبيعات تاتشا لعام 2018 بحوالي 70 مليون دولار. 

يعتبر قطاع العناية الشخصية محرك نمو رئيسي لشركة يونيليفر 

تعزز هذه الخطوة محاولة شركة Unilever لتعزيز وجودها في قطاع العناية الشخصية المتميز ، حيث تبتعد عن أعمالها التجارية في مجال الأغذية الراكدة. تتمتع تاتشا بحضور متزايد في أمريكا الشمالية في قطاع العناية الشخصية الطبيعية. يعد هذا الاستحواذ خطوة صغيرة ولكنها إيجابية نحو ترسيخ مكانة Unilever في سوق العناية الشخصية العالمية. 

العناية الشخصية هي أكبر أقسام يونيليفر ، حيث تجاوزت قسم الأطعمة في عام 2011 لتتصدر الصدارة. تتضح أولوية التحول للشركة من حقيقة أن حصة الإيرادات لوحدة الأغذية التابعة لها قد انخفضت من 30٪ في عام 2011 إلى 23٪ في عام 2017 ، في حين نمت حصة قطاع العناية الشخصية من 33٪ إلى 39٪ خلال نفس الفترة. 

يشمل قسم العناية الشخصية في Unilever أقسام العناية بالبشرة والشعر ومزيلات العرق والعناية بالفم. مع ما يقرب من 70٪ من إيرادات هذا القطاع من قطاع العناية بالبشرة والشعر وزيادة تركيز الشركة على هذا القسم من خلال عمليات الاستحواذ الأخيرة ، نعتقد أن قطاع العناية الشخصية سيكون محركًا رئيسيًا للنمو لمستقبل Unilever. 

في عام 2018 ، نمت إيرادات قطاع العناية الشخصية في يونيليفر إلى 24.4 مليار دولار أمريكي ، بينما بلغ هامش الأرباح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك حوالي 24.3٪. نظرًا لأن استراتيجية الاستحواذ الخاصة بالشركة تركز على قطاع قسط الهامش المرتفع ، فمن المفترض أن يؤدي ذلك إلى بعض التوسع في الهامش على المدى الطويل. 

المصدر 1 - اشترت Beauty Giant Unilever للتو تاتشا مقابل 500 مليون دولار

المصدر 2 - يونيليفر تستغل النمو من العناية بالبشرة القائمة على الطحالب

المصدر 3 - ماذا تفعل عند شراء شركة يونيليفر لعلامة تجارية يابانية للعناية بالبشرة؟