كيف تنفصل عن علامة تجارية؟
إنها طريقتي في تصفية العلامات التجارية التي أحملها في حياتي واختيار الشراء منها.
إلغاء الثقافة بالنسبة لي هو السماح لأموالي بالتحدث
أود ببساطة أن ألخص هذا على أنه "محادثات مالية".
لذلك أردت أن أكتب هذا المقال الأسبوع الماضي ، حيث شاهدت مكبسًا لرئيس الولايات المتحدة ومالك مجموعة أغذية تسمى "GOYA".
إلغاء الثقافة ليست عن عدم التسامح.
يتعلق الأمر أكثر بثقافة التنظيم. هذا لا يتعلق بعدم التسامح مع رأي مختلف. يتعلق الأمر أكثر بالسبب وراء دعمي لعلامة تجارية لا تقدر نفس الأشياء.
الآن ضرب "إلغاء نادي الثقافة" جويا بسرعة كبيرة وبسرعة كبيرة بعد أن قال الرئيس التنفيذي لشركة غويا فودز روبرت أونانو: "نحن جميعًا محظوظون حقًا" بوجود قائد مثل دونالد ترامب. ومع ذلك ، فإن ما وجدته شخصيًا رائعًا حقًا هو أن مالك "Goya" لم يكن لديه أدنى فكرة عن هوية "العميل المثالي" كنت. أولئك الذين كانوا يشترون المنتجات بالفعل كانوا عادةً من أصل إسباني نشأت عائلاتهم مع منتجات Goya عبر الأجيال.
لا تتجاهل عميلك المثالي.
لقد وجدت أنه من المثير للاهتمام أن هذه كانت حيلة دعائية من قبل البيت الأبيض لإظهار الرئيس بشكل إيجابي. من المؤكد أن مالك غويا كان يظن ، ما الذي سأجنيه من حضور هذه المكواة. ما حدث هو أن رد الفعل كان سريعًا ، مما دفع إلى مقاطعة منتجات الشركة باستخدام الهاشتاج. # غويواي.
المستهلك الواعي الخاص بك
اقترح ديمقراطيون أمريكيون من أصل إسباني بارزون مثل النائبة ألكساندريا أوكاسيو كورتيز والمرشح الرئاسي السابق جوليان كاسترو مقاطعة منتجاتهم ، و # غويواي بدأت تتجه جنبًا إلى جنب #قاطعوا غويا.
فشل مالك Goya في إدراك أن المستهلك الواعي بشكل متزايد يسكن العالم الآن. يواجه هؤلاء المستهلكون الآن الكثير من الخيارات. إنهم يختارون الآن إنفاق أموالهم على علامات تجارية أخرى تقدم نفس المنتجات. هل هذا خطأ؟ لا أعتقد ذلك. أشعر أن أرفف متاجر البقالة مليئة بالكثير من البدائل الجيدة.
