웹사이트의 역할 – 마케팅의 SEO
웹사이트가 소규모 모매점이든 수백만 달러의 다국적 기업이든 비즈니스 웹사이트만큼 설득력이 없고 솔직히 눈길을 끌 수 없는 이유는 없습니다.
웹사이트의 목적 및 대상 파악
생각해 보면 귀하의 웹사이트는 아래에 언급된 네 가지 영역 중 적어도 하나에서 가치를 추가합니다.
웹사이트의 목표를 식별하고 이해하면 타겟 고객을 쉽게 정의하고 다음 일정을 계획하는 데 도움이 됩니다.
무엇을 보낼 것인지, 어떻게 캡처할 것인지, 어떻게 보관할 것인지
너무 많은 사람들이 웹사이트의 주요 목표가 트래픽(마케팅의 SEO)이라고 생각합니다. 그러나 그것에 대해 생각해 보십시오. 1000명이 귀하의 웹사이트를 방문하고 아무것도 하지 않거나 100명이 귀하의 웹사이트를 방문하여 행동하게 하시겠습니까?
높은 PageRank가 귀사의 진정한 수익성과 관련이 있습니까? 이러한 추상적이고 상대적인 숫자는 그 자체로 의미가 거의 없으며 웹사이트의 주요 목표가 되어서는 안 됩니다.
귀하의 Wine, Distillery Brewery 웹사이트가 활성화되면 전 세계의 나머지 지역에서 해당 웹사이트에 직접 액세스할 수 있습니다. 귀하의 브랜드, 제품 및 연락처 세부 정보는 연중무휴 24시간 공개됩니다.
잠재 고객이 당신에 대해 어떻게 생각하기를 원하십니까? 귀하의 고객과 잠재 고객이 브랜드에 정착하기 전에 귀하와 귀하의 라이벌 모두를 구글링할 것이라고 가정하십시오.
귀하의 웹사이트가 결정에 큰 영향을 미칠 것이라고 가정하는 것이 안전하다고 생각합니다. 결과적으로 귀하의 회사에 대해 다음 질문에 답하십시오. 귀하는 귀하의 브랜드와 해당 제품 또는 서비스를 가능한 한 최상의 조명으로 제공하고 있습니까? 고객이 경쟁자보다 귀하를 선택하는 이유를 제공하고 있습니까?
기존의 온라인 미디어 및 광고뿐만 아니라 공유는 귀하의 Wine 또는 Spirits 웹사이트로 상당한 양의 트래픽을 유도할 수 있습니다(사용 시 웹사이트 주소가 직접 입력됨). 그러나 수백만 명의 소비자가 검색 엔진을 사용하여 제품 및 서비스 제공자를 찾기 때문에 이 요소는 중요합니다. 웹사이트의 메커니즘, 아키텍처 및 콘텐츠는 최적의 검색 엔진 인덱싱(마케팅의 SEO)을 위해 최적화되어야 합니다.
- 신뢰할 수 있고 통찰력 있는 콘텐츠를 제어합니다..
타겟 고객에게 명확하고 일관된 브랜드 메시지를 전달하고 있습니까? 의도적으로 신뢰를 증진하기 위해 웹사이트를 사용합니까? 얼마나 새로고침하고 다른 방식으로 잠재 고객과 어떻게 상호 작용합니까? 트위터나 페이스북 계정이 있습니까?
간단한 사실은 다음을 수행하면 사람들이 귀하의 브랜드를 더 신뢰할 가능성이 높다는 것입니다.
명확하고 전문적입니다. 그들은 귀하와 귀하의 제품 및 서비스에 대해 더 많이 알고 있습니다.
간단히 말해서, 귀하는 귀하의 비즈니스 또는 귀하 자신을 위한 웹사이트를 디자인하는 것이 아닙니다. 고객에게 이익이 되도록 만들고 있습니다.
성공적인 웹사이트의 중요성은 귀하의 스토어로 이어집니다.
우리의 경험에 따르면 온라인 상점의 기대되는 성공은 극히 드뭅니다. 미국, 영국 및 유럽에서 작동하는 것이 호주에서는 작동하지 않을 수 있습니다. 호주에서 우리가 직면한 문제는 다음과 같습니다.
인프라 및 물류 능력; 시장 규모, 고객 기대치 및 역량; 연방 정부 법률 및 통화 제한에 따른 관세 신뢰성과 신뢰성
필요한 백오피스 시설, 디자인, 목표 시장 규모, 예산(개발 및 마케팅)이 합리적으로 고려되지 않는 경우가 너무 많습니다. 웹사이트와 SEO는 고려조차 하지 않습니다.
지난 2020년 동안 와인 및 주류 산업은 점차 기술, 특히 전자 상거래를 수용했습니다. 그러나 레스토랑과 시음실이 문을 닫고 술꾼이 집에 갇히면서 XNUMX년에는 와이너리와 소매업체가 원하지 않더라도 디지털 방식으로 전환해야 합니다.
팬데믹이 시작되었을 때 전자 상거래는 와인과 증류주를 크게 증가시켰습니다. 왜냐하면 우리는 이미 내장된 온라인 주문 및 유통 플랫폼이 있어서 고객이 만족했기 때문입니다.”라고 Bauer Wine & Spirits의 Howie Rubin이 말했습니다.
Liv-Ex에 따르면 설문조사에 응한 와인 기업의 79%는 기술이 향후 88년 동안 고급 와인을 더 쉽게 구매할 수 있을 것으로 기대하고 있으며 XNUMX%는 기술이 이미 프로세스를 더 성공적으로 만들었다고 동의했습니다. 마우스 클릭으로 세상을 맛보고 싶은 와인 및 주류 구매자에게 흥미로운 시간입니다.
COVID-19 대유행은 현재 와인과 증류주가 어떻게 마케팅되고 있는지에 대한 불확실성을 야기했으며, 브랜드는 지역 및 전 세계 고객에게 제품을 제공하는 방법을 재고해야 합니다.
귀하의 웹사이트는 잠재 고객과 의사 소통하는 데 사용할 수 있습니다. CRM은 장기적인 관계 구축에 관한 것입니다. 올바르게 수행되면 영업 인력과 애프터마켓 관리 부서가 하나로 통합됩니다.
하루 24시간 연중무휴로 액세스할 수 있기 때문에 웹사이트는 즉각적인 만족감을 제공합니다. 올바른 콘텐츠와 온라인 시스템을 통해 회사의 서비스와 헬프 데스크 업무량을 줄일 수 있습니다.
상품 판매 또는 리드 생성과 같은 명백한 사실 외에도 웹 사이트는 기존 시스템을 보완하고 경우에 따라 교체하여 비즈니스의 수익을 증가시킵니다.
- 혁신적인 온라인 프로세스는 주요 비즈니스 프로세스를 간소화하고 운영 비용을 줄이는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 온라인 명세서, 채용, 중앙 집중식 파일 및 문서 저장소와 같은 기회는 웹 사이트에서 사용할 수 있습니다.
- 특정 사이코그래픽스, 인구통계학 및 테크노그래픽스를 대상으로 하는 경우 카탈로그, 브로셔를 우편으로 발송하거나 인쇄 광고를 삽입하는 비용의 일부만으로 상품 및 서비스를 홍보합니다.
