Các doanh nghiệp tham gia thị trường thu hút khách hàng - Công ty khởi nghiệp
Khi bạn đã tạo ra một sản phẩm có thể bán được trên thị trường, bước đầu tiên là phát triển một chiến lược thu hút khách hàng vững chắc. Điều quan trọng là phải có kế hoạch chính xác nếu bạn muốn đạt được sự tăng trưởng lâu dài và bền vững. Đối với những công ty khởi nghiệp đó, ngân sách tiếp thị của bạn có thể giống 80-90% tiếp thị trong việc thu hút khách hàng mới.
Bắt đầu lập kế hoạch cho người dùng mới hoặc chuyển đổi khách hàng với những tỷ lệ phần trăm này. Điều này đòi hỏi phân khúc đối tượng, xây dựng mục tiêu và tiếp thị đa kênh, cùng với Mô hình Freemium.
Như đã nói, tại sao điều quan trọng là phải có chiến lược thu hút khách hàng ngay từ đầu? Không thể chỉ tập trung vào tiếp thị công ty khởi nghiệp của bạn để đạt được tốc độ tăng trưởng theo cấp số nhân?
Các kế hoạch “Freemium” là một kỹ thuật phổ biến cho các công ty khởi nghiệp công nghệ và các nhà phát triển ứng dụng để tuyển dụng khách hàng mới trong khoảng một thập kỷ qua. Ý tưởng là nếu mọi người thử nghiệm phiên bản thuần túy của dịch vụ của bạn miễn phí hoặc nếu họ sử dụng phiên bản miễn phí cho đến khi tiếp cận được một số lượng người dùng cụ thể, họ sẽ nhận ra nó tuyệt vời như thế nào và trả tiền cho bạn để sử dụng phiên bản đó với Tất cả các chuông và còi.
Một số không thấy lợi ích của chiến lược này. Lập luận chung cho rằng thật khó để kiếm tiền bằng cách tặng đồ miễn phí, người dùng miễn phí không phải là người tiêu dùng chất lượng và họ chiếm dụng một lượng tài nguyên không đáng kể. Tất cả điều này là chính xác. Ít nhất nếu miễn phí không phải là một phần của kế hoạch lớn hơn.
Công ty của tôi cung cấp các sản phẩm của mình dưới hai hình thức: quà tặng miễn phí khi mua hàng cao cấp. Khách hàng của tôi cũng đã thử nghiệm một số cách tiếp cận khác nhau, chẳng hạn như gói miễn phí với khả năng hạn chế, bản dùng thử miễn phí 30 ngày và ưu đãi hiện tại của họ: gói miễn phí cho phép khách hàng truy cập vào mọi thứ mà chúng tôi cung cấp với một số hạn chế nhất định (ví dụ: liệu chiến dịch được gắn nhãn trắng hoặc lượng dữ liệu chúng tôi sẽ lưu).
- Những khách hàng đã yêu thích dịch vụ hoặc sản phẩm của bạn sẽ dễ làm hài lòng hơn, bao gồm cả việc nâng cao nhận diện thương hiệu.
Một cách tiếp cận để thu hút nhiều người dùng hơn là cung cấp dịch vụ miễn phí trong thời gian ngắn. Đó là điều mà mọi doanh nghiệp đều làm! Nó có kết quả.
Nghiên cứu đã chỉ ra rằng bạn có thể thu được lợi nhuận từ nó. Ví dụ: YouTube cung cấp dịch vụ miễn phí nhưng kiếm tiền từ nội dung của nó bằng các quảng cáo. Hơn nữa, nếu người dùng thích sản phẩm (miễn phí) của bạn, cuối cùng bạn sẽ nhận thấy mức độ nhận biết thương hiệu tăng lên, dẫn đến tăng lợi nhuận.
- Những khách hàng dễ làm việc và nhận thức về thương hiệu nhiều hơn
Cung cấp dịch vụ miễn phí là một trong những chiến lược đơn giản nhất để thu hút nhiều người tiêu dùng hơn. Tất cả hãy thực hành nó! Họ thậm chí còn nghĩ ra một phương pháp để kiếm lợi nhuận từ nó. Ví dụ, YouTube cung cấp dịch vụ miễn phí nhưng kiếm tiền từ nội dung của nó thông qua các quảng cáo. Hơn nữa, nếu người dùng thích sản phẩm (miễn phí) của bạn, bạn sẽ thấy nhận thức về thương hiệu tăng lên, điều này sẽ dẫn đến tăng lợi nhuận.
- Được nghiên cứu dựa trên và là một cách Tương tác khách hàng hiệu quả.
Phương pháp kinh doanh có một không hai này cũng đã khai sinh ra một khái niệm mới được gọi là Sự tham gia của người Newton. Tên này là một cách chơi dựa trên quy tắc chuyển động đầu tiên của Isaac Newton, trong đó tuyên bố rằng "Người chơi quan tâm đến dịch vụ freemium sẽ tiếp tục tham gia cho đến khi bị tác động bởi một thế lực bên ngoài."
Nghe có vẻ như đây là một ý tưởng điên rồ, nhưng nó là thực tế. Cam kết của khách hàng là động lực chính cho các dịch vụ freemium, thường là trò chơi, ứng dụng, phát trực tuyến, ấn phẩm trực tuyến. Một chút giống như thử trước khi bạn mua.
- Kiểm tra tính năng sản phẩm mà không có rủi ro
Thỏa thuận Freemium được lập kế hoạch tốt cung cấp hàng trăm hoặc hàng nghìn người dùng miễn phí cho sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Ngụ ý rằng bạn có một số thời gian liên quan đến các tính năng bạn có thể thử nghiệm với khán giả của mình.
Ví dụ: bạn có thể thiết kế một phiên bản rất thô sơ của một tính năng mới của ứng dụng hoặc dịch vụ của mình và xem liệu người dùng miễn phí của bạn có thích nó hay không - tất cả mà không cần lo lắng về việc họ có hủy bỏ nếu nó không hoạt động như dự định hay không. Bạn cũng có thể thực hiện các bài kiểm tra chi phí thấp để nhắn tin hoặc gửi email cho những người dùng miễn phí của mình, giới thiệu một tính năng và xem điều gì thu hút sự quan tâm của họ.
- Thử nghiệm các chương trình giới thiệu sản phẩm
Tiếp cận một nhóm người dùng miễn phí lớn hơn cũng có thể có lợi trong việc thử nghiệm các chương trình giới thiệu và thu hút người dùng mới. Ví dụ, cho dù một chương trình giới thiệu tuyệt vời đến đâu, nó cũng cần có thời gian để hoàn thiện. Hơn nữa, nếu bạn liên tục chạy thử nghiệm để lôi kéo khách hàng trả tiền chia sẻ sản phẩm của bạn, họ có thể trở nên khó chịu và ngừng dịch vụ của mình.
Mặt khác, việc có người dùng miễn phí cho phép bạn thử các chương trình giới thiệu khác nhau một cách khoa học. Do đó, giới thiệu có thể là một kênh tiếp thị hiệu quả với chi phí biên duy trì người dùng miễn phí nếu mọi việc suôn sẻ. Bạn có một chương trình giới thiệu tuyệt vời và số người dùng miễn phí nhiều gấp năm lần so với khách hàng cao cấp.
- Khi được thực hiện đúng cách, mô hình kinh doanh freemium giúp các thương hiệu và doanh nghiệp thu hút lượng truy cập đáng kể vào trang web của bạn.
Cung cấp cho khách hàng trải nghiệm “thử trước khi mua” giúp khắc phục sự phản đối của người dùng đối với việc mua hàng. Do đó, chuyển đổi người dùng miễn phí thành khách hàng trả tiền.
Dropbox là một chuyên gia trong mô hình này. Công ty tự hào có 500 triệu khách hàng đã đăng ký, mỗi người nhận được hai gigabyte dung lượng lưu trữ miễn phí. Khi họ đạt đến giới hạn đó, người tiêu dùng được cung cấp tùy chọn nâng cấp lên một terabyte với phí đăng ký hàng tháng hoặc hàng năm. Dropbox đã tạo ra thu nhập 1 tỷ đô la vào năm 2017 từ 11 triệu người dùng cá nhân và doanh nghiệp trả tiền bằng cách sử dụng phương pháp này và nó tiếp tục phát triển cơ sở người dùng của mình.
- Quảng cáo sản phẩm miễn phí trong ngành làm đẹp
Gửi hàng mẫu miễn phí cho những khách hàng đã là khách hàng tiềm năng là một cách tiếp cận tuyệt vời để quảng cáo các sản phẩm và dịch vụ chăm sóc da của bạn.
Đó là cơ hội để những khách hàng tiềm năng quan tâm cung cấp cho thương hiệu của bạn thông tin đầu vào về những gì người tiêu dùng thích và không thích ở freebie. Ngoài ra, các thương hiệu có thể sử dụng cơ sở nghiên cứu này để thử mọi thứ và nếu họ thích chúng, người dùng sẽ có nhiều khả năng nói với bạn bè của họ về chúng - và một tình huống đôi bên cùng có lợi cho các doanh nghiệp!
Cung cấp sản phẩm hoặc dịch vụ miễn phí là cách tiếp cận lý tưởng để thu hút nhiều khách hàng hơn. Ngay cả khi hầu hết những người tiêu dùng này thường không chuyển sang giai đoạn cao cấp, họ vẫn hoạt động như một nam châm để thu hút nhiều khách hàng cao cấp tiềm năng hơn.
Thương hiệu hoặc mô hình kinh doanh này rõ ràng dựa trên hiệu ứng mạng, một hiện tượng kinh doanh. Theo hiệu ứng mạng, một dịch vụ xuất sắc sẽ có giá trị hơn khi có nhiều người sử dụng nó. Cụ thể, số lượng cá nhân sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ càng nhiều thì giá trị của nó càng lớn.