大多数客户将“美丽”与健身、美容和皮肤舒适联系起来。 为了以高价获得有效的解决方案，一些客户转向皮肤化妆品，即结合美容和科学的产品。

主要发现——

“美”对你来说意味着什么？

尽管相对低迷的经济、政治和社会环境在全球范围内以各种形式和维度表现出来，但美容行业在 2017 年再次克服了困难，实现了接近 5% 的价值增长，比去年略有改善。 在全球中上阶层渴望投资新发现的奢侈品、新兴的颠覆性和数字参与者正在吸引年轻客户群以及老龄化人口结构的时候，这种乐观的市场情绪加强了该行业的强烈交易倾向。用新的方法来识别吸引力，以实现更健康的老龄化和更年轻的外观。

Premium 仍在交付。

蓬勃发展的高端细分市场在增长方面超过了大众同行和整个行业。 除东欧、中东和非洲外，所有其他地区的高端美容产品增长均高于上一年。 

尽管中国和美国继续加速，但法国、俄罗斯、韩国和海湾国家的高端市场却困难重重。 护肤品和彩妆在豪华房中提供了最令人兴奋的机会（7 年分别增长了 9% 和 2017%）。 这是具有最高破坏率和创造力的两个类别。

彩妆正在经历十年来最快的增长。

由于社交媒体吸引力的增加、自我表达的渴望以及技术支持的化妆体验，彩妆在国际上的表现优于所有其他类别（增长了 7%，是过去十年的最高记录）。 

新品牌的扩散继续激发社区驱动、令人兴奋的故事，这些故事不仅限于美容和化妆艺术，还融入了更多以目的为导向的理念，如种族包容性、环境保护和无残忍标签。 

无论是奢侈品还是大众，许多传统品牌将继续通过更多的数字化故事讲述、店内体验和快速时尚的创新方式来重塑自己，而该品类成功的数字元素仍然至关重要。

高端彩妆市场的另一个主要推动力来自中国，中国在彩妆（高端产品增长 50%）和口红产品方面表现非常好，尤其是许多奢侈品牌，包括迪奥、YSL、雅诗兰黛、和 MAC，由于其在线业务的进一步扩展和客户渗透率的提高，均实现了强劲的两位数增长率。 尽管目前人均支出较低，但中国有望在 2022 年超越日本成为仅次于美国的世界第二大彩妆市场。

由于健康融合的增加，护肤品重新流行起来。

在经历了几年的低迷业绩后，护肤品在 2017 年重新成为人们关注的焦点，销量增长了 6%，这是自经济衰退前几年以来的最大涨幅。 

有几个因素促成了这一点，包括越来越注重预防和安全护肤，这是追求更健康生活方式的一部分，这导致防晒、清洁剂、面膜和面部保湿霜的品类正增长，以及更柔软的亲肤产品。抗衰老产品中的年龄和健康相关的叙述，使他们的溢价销售额翻了一番。

这种新的护肤品“健康”定位提高了年轻人的采用率，他们不太关心抗衰老特性，更关心预防和健身，以及不分年龄的 X 一代和婴儿潮一代的支出增加，与过去的年龄定义标签相比，他们更倾向于以利益为中心和以结果为导向的声明。 

健康与保健的日益融合也推动了以下领域的创造力：微生物组启发的产品增长、安全和纯净的配方、皮肤安全功能（例如，空气或数字污染）以及营养等相关主题（可摄入的保健产品）和心理健康（例如解决睡眠不足、压力、荷尔蒙失衡的好处）。

除了纯粹的产品进化之外，护肤品现在开始以与彩妆相同的方式接受数字激活和社交媒体渗透，以及来自挑战叙事形成、互动和新颖配方的创新初创品牌的类似破坏程度。

日本VS韩国。

尽管韩国将继续成为 K-beauty 灵感、本土品牌扩张和跨国收购兴趣的热点，但该国 2017 年的美容总销售额充其量只是平庸（价值增长 0.9%）。 另一方面，日本受益于国内消费增加、中国政府限制前往韩国旅行后中国游客增加以及2020年奥运会前夕的热情增加。

宏观背景只是故事的一个方面。 围绕 K-Beauty 的大部分持续嗡嗡声现在与一个新的同样占主导地位的亚洲力量、日本美容实践和仪式共存。 对简约的追求和对完美的渴望对美产生了影响，就像近藤麻理惠 (Marie Kondo) 的整理手册中宣称的“konmari”家居整理过程一样。 

日本品牌的人气上升源于其在有效性、一致性和美学方面的长期声誉——概念现在正在扩展到中国和其他亚洲市场之外，以发现它们在西方消费者中的新吸引力。

Shiro、Decorté、Three Cosmetics、Tatcha 和 DHC 只是将其影响力扩展到本土市场之外的几个品牌。 正如韩国美妆将继续以其创新、时尚和流行的形象吸引人一样，在未来几年，采用基于更可持续的真实性和传统的日本美妆概念的潜力将是相似的，如果不是更重要的话.

作为下一个边疆，印度和印度尼西亚正在蓬勃发展。

凭借持续强劲的同比增长速度，到 2022 年，印度和印度尼西亚市场将跻身前十大绝对增长贡献者之列。预计印度将超过德国、英国和法国，成为到 2022 年成为第五大美容市场。印度尼西亚将成为未来五年实际护肤品收入的前三大贡献者之一，仅次于美国和中国。 

尽管目前这两个市场的大部分范围仍掌握在大众市场手中，正如印度的商品及服务税改革所证明的那样，但中产阶级消费的增加将有利于展示更多优质品质的品牌，例如印度的彩妆品牌 Lakmé 和巴黎欧莱雅在印度尼西亚的护肤品领域，两者在 2017 年均以两位数的速度增长。

印度的喜马拉雅、Patanjali 和 Emami 以及印度尼西亚的 Wardah 等本土品牌的空前增长，在全球美容排名中越来越引人注目，这将增强传统本土概念如阿育吠陀、产品配方中的草药和植物成分，以及清真食品。

化妆品、香水、全球、高级、护肤

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1. 看起来很健康

2. 卫生/清洁

3. 皮肤舒适

4. 内在自信

5. 看起来像样

旁注（奥黛丽·安德森）——对我来说，这正是我的护肤方案如此重要的原因。 它是用健康的皮肤看起来健康，它帮助我在我的皮肤上感到舒适，我从内到外都充满信心。