上月底,谷歌表示将扩展其在谷歌广告中使用的术语匹配技术,以掌握搜索搜索的上下文和意图。
当广泛匹配关键字不是完全匹配时,关键字与查询和广告评级的相关性在 Google 判断是否偏爱广泛匹配关键字或词组匹配关键字中发挥作用。
这有很多事情要做。 尽管谷歌努力将这描绘成对广告商的双赢,但并非所有人都支持这一策略。 如果您还没有浏览关键字和广告组结构,那么现在就是一个绝佳的机会。 通过 Google 最新的搜索词报告升级,我们可以获得更多有用的信息。
- 广告定位: 此更新扩展了广告商可以使用其广告定位的人群类型。 新类别包括年龄、性别、兴趣、相似设备、用户位置等。
这些更新还使广告商可以更轻松地通过从他们喜欢的热门域或广告(如竞争对手)中进行选择来精确定位他们的广告。
- 展示广告网络广告: 此更新将展示广告网络纳入其中。 通过这一更改,您的广告现在将与新闻网站和 YouTube 频道上的其他相关内容一起展示。 此更新还可让您在有人点击您的广告但未购买任何商品时获得报酬,这总是好消息!
- 产品详情广告: 如果您在线销售产品或有一个网站可供访问者购买您的产品,那么此更新非常适合您! 此功能现已添加到 Google Adwords 的工作方式中,可让您在广告系列中创建产品列表,以便看到您广告的访问者准确地知道他们将在哪里找到您提供的产品。 你会
发现– 更新
发现更新是 Google 让您更轻松地找到合适人选的方式。 此更新简化了您的广告在搜索结果中的显示方式,并使它们更靠近页面顶部(或底部)。
此外,此更新使您能够监控有多少人点击了您的广告以及他们使用了哪些关键字。 通过这些数据点,可以更清楚地了解哪些关键字最重要以及您的广告效果如何。
如果做得好,外包 SEO 可能是一个好主意。 但是,通过适当的研究,它也可能是一个不错的选择——联系奥黛丽安德森世界了解更多信息。
如果您的公司想详细了解 Google AdWords 的工作原理,您需要查看此处未提及的其他一些格式和出价。 不要犹豫,与我联系。
扩展文字广告
加大型文字广告是一种文字广告,旨在让人们更容易找到您的产品和服务。 它们非常适合具有目标受众的广告客户,他们希望在受众面前展示自己,但没有预算使用更昂贵的搜索相关广告(Google Adwords 成本)。
易于使用,您可以在不到五分钟的时间内制作一个广告。 但是,您应该先做好功课,然后再将时间和金钱花在此类活动上,因为可能有更有效的广告形式。
广告额外资讯
几乎每个营销人员都知道好广告就是好广告,但事实是,好广告对您的业务意义重大。 如果做得好,您可以使用普通的广告,并通过添加扩展使其与众不同。 附加信息是一小段信息,可让您的广告更有效、更吸引观众。
只需在 AdWords 广告系列中加入您的电话号码即可。 或者,您可以通过包含有关您的公司或办公室位置的详细信息来使其更加复杂。
对您的营销进行这些细微的更改可以鼓励客户在您的页面上停留更长时间。
试想一下:如果我们告诉观众我们正在招聘会怎样? 正如我们所说,我们的观众可能想更多地了解我们,稍后再来看看我们是否在招聘!
附加链接
Adwords 正在更新其站点链接扩展以包含更多信息,以便您可以利用这一点。 他们还将添加批量管理这些站点链接的功能。
这些更新要到 XNUMX 月才会发生,但是一旦它们上线,您就可以比以往更轻松地控制您的广告。
显示设置的自动规则
提高预算并吸引合适的受众从未如此简单。 借助自动规则,您可以使用适合他们的广告来定位完美的人群。
这些规则使您可以轻松地通过多个广告活动接触到您的目标受众,而不会出现麻烦或耗时的任务。 此外,您还可以轻松地将广告推送到人们可以看到的地方,例如在 Google+、Instagram 和 Pinterest 等社交媒体平台上。
这对您的业务大有裨益! 您可以将更少的时间花在营销活动上,而将更多的时间花在使您的公司取得成功的事情上:发展您的业务。
价格延长
价格扩展是 Adwords 最重要的改进之一。 使用附加价格信息可以为您的广告设置最高出价。 这意味着如果用户搜索的字词费用超过您的最高出价金额,您的广告将被隐藏。
当有人点击您的广告后,您现在可以更好地控制接下来发生的事情。 例如,可以再次向点击您的广告但尚未转化(但已注册免费试用)的用户展示广告,也可以根本不向他们展示广告。
您还可以在上次会话中向他们展示更多广告,或者在以后的会话中不向他们展示任何广告。
现在,您可以更轻松地控制向点击您的广告但未转化的人展示您的广告的时间和频率!
增强型附加链接
由于这些更改,您将在搜索结果页面上更清楚地查看您的广告。 此外,还修改了附加链接,以便您可以看到更多的目标受众。
因此,您将能够展示更多广告并产生更多收入!
借助增强型附加链接,扩大您的消费者群并确保他们获得有关您公司的正确信息。
有购买意向的受众
有购买意向的受众允许广告商将广告定位到已经进入市场购买其产品的用户。 此功能适用于投放使用位置定位和人们的 Google+ 圈子的广告的广告客户。 另一种选择是使用您对受众的了解并根据这些联系创建自定义受众。
位置定位允许您在目标客户生活、工作或礼拜的地方展示您的广告。 使用此功能,您还可以选择您希望广告展示的距离半径。 当然,您获得的越具体,您的广告相对于其他广告商的定位就越好!
人们的 Google+ 圈子允许广告商通过从他们的 Google+ 个人资料中选择一个联系人圈子来识别他们现有的联系人。
在此更新之前,如果有人想在 Adwords 上做广告,他们需要为想要加入其广告系列的每个人提供一个电子邮件地址。 现在,他们需要一个电子邮件地址!
增强的搜索词报告
搜索词数据在 XNUMX 月份首次受到限制。 然而,为了回应广告商的投诉,谷歌在 XNUMX 月份将部分数据恢复到其报告中。
广告商现在可以查看他们收到印象的搜索词组,无论用户是否点击它们。 与之前的版本相比,之前的版本只向广告商显示足够大的条款以确保用户匿名并有一次或多次点击,而这次新的更新显示所有时间都至少有一次点击。 但总比没有好,也总比没有好。
关于与广告相关的页面
点击“我为什么会看到此广告?”的用户现在将被带到“关于此广告”页面,在那里他们可以观看来自某个品牌的其他广告并了解有关相关广告商的更多信息。 目前正在为显示、视频和商业广告实施此功能。