内容创建最佳实践：最大化投资回报率的综合指南——内容营销
内容创建最佳实践：女企业家
内容营销——我想我决定通过从上到下为那些考虑投资数字营销或内容创建的人回顾良好内容营销的基础来报答他们的青睐。 考虑将此帖子作为我的一些最佳免费信息的指南，这些信息涉及您或您的团队可以从中受益的主题。
目录 - 内容创建 + 内容营销
内容创建最佳实践：
最大化投资回报率的综合指南
无论您在内容营销职业生涯中取得了多大的进步——无论你总要走多远——仍然有一些事情你希望自己更擅长、更好地理解或早点知道。
我一直在学习，但我的自我教育不断填补我的知识空白，让我能够开发新的技能和策略，并为我的客户和内容合作伙伴带来更好的成果。
简介 内容创作
内容创作不仅仅是在社交媒体上分享的华丽而聪明的标题。 通过改进的设计、有针对性的图像和始终如一的讲故事，您可以使用此内容为您的商业网站或博客添加新的声音。
大多数人都知道内容创建和营销很重要——这里有一些内容营销的基础知识以及您需要了解的相关工具和策略，以在线建立品牌知名度。
谷歌分析谷歌分析是一个数据宝库，因为它与谷歌 Adwords 集成得非常好。 允许您跟踪人们如何与您的网站互动以及如何影响这些访问者采取行动，例如进行购买。
什么是内容营销和内容创建？
那么什么是内容营销呢？ 根据许多在线消息来源和我们都同意的消息，创建和发布内容以吸引、通知您的受众、吸引和影响您网站或博客的访问者是一项长期计划。
在尽可能多的人面前展示您的内容以进一步发展您的品牌和业务的关键一步。 这是有关内容营销基础知识的惊人信息图，因此您可以查看它是如何完成以真实地了解流程以及它如何影响您的底线的。
内容营销如何运作？ 让我们从基础开始：
您如何创建内容？ 您的内容必须是： 授权以增加流量。 为了增加流量。 有针对性的相关内容可以是任何内容，从博客文章到白皮书再到电子书
为什么内容营销很重要？
专家、大品牌甚至政府将“内容营销”和“内容”这两个词放在嘴边是有原因的。 内容营销在所有社交媒体平台上越来越普遍。 考虑以下来自 Statista.com 的数据。
内容比以往任何时候都更有价值。
- 5 年的 2015 亿美元现在已超过 13 亿美元。 它以每年超过 20% 的速度增长。
尽管这样的统计数据从来都不是静态的，但五年多来，内容营销已经从事后的想法转变为您业务的高度集中和有效的方面，或者至少是您整体营销策略中非常受欢迎的一部分。
什么是内容创作？
内容开发是决定要写的新主题、决定内容的格式、形式化方法（关键字或其他方式），然后实际创建它的过程。
此外，大多数内容开发过程包括在内容准备好发布之前与其他利益相关者进行多轮编辑。
内容可以采取多种形式——博客文章、视频、电子书、推文、信息图、广告——创建内容很复杂，并不总是像看起来那么简单。 做好这一点将对您的市场产生重大影响。 实际上，最近的研究表明，生产高质量的教育
- 内容使您的受众从您的公司购买的可能性增加了 131%。
创建出色的内容始于定义明确的方法。 从头到尾，我将带您完成整个内容开发过程，并向您展示出色的内容将如何通过寻找想法和解决他们的问题来改善您的观众和消费者。 那么，我们从哪里开始呢？
内容创建在哪里适合您的营销策略？
内容营销不能在真空中发挥最佳效果，也不能替代其他形式的推广。 内容在协作能力方面表现更好——也就是说，当用于推动和补充与您的整体业务目标一致的其他营销活动时。
例如，内容营销补充：
- 搜索引擎优化，
- 社交媒体
- 入站营销
- 创造需求
- 带有品牌内容的产品营销
- 基于帐户的营销是一种原生广告形式。
- 公共关系中的影响者营销
内容营销的三个主要目标：增加潜在客户，增加销售额 增加品牌知名度。 自 2008 年开始 CMI 以来，这些目标一直存在于我的培训和网络研讨会中，但我就不同主题进行了许多网络研讨会和培训。 我不认为我的大多数听众（和我）会熟悉这些目标。
事实上，我觉得我们大多数人并没有以我们应该的方式谈论它们。 潜在客户生成 您有多少流量来自关注您自己的品牌？ 您的网络流量是否符合大型数字营销公司设定的基准？ 查看 Google Analytics 和 SEMrush 之间的指标比较。
建立品牌意识
建立持久的客户关系和信任。 将您用来讲述故事的个性、品牌个性和人类兴趣相结合。
问问自己你想唤起什么感觉——也许是关于你的产品开发的幽默故事，以及“关于你的生活和你所拥有的糟糕经历的故事”——这就是你的品牌。 创建号召性用语
这应该让您的客户掏出钱包，并且激励措施必须引人注目并与您提供的价值保持一致。 创建一个足够长的号召性用语，让人们阅读整件事——而不仅仅是标题和关键行。 话虽如此，标题是您的号召性用语，因此请确保它尽可能引人注目！
内容创作的目标
内容创建以产生潜在客户
您的内容与读者之间的第一个联系点是阅读您的产品或服务。 那么，产生潜在客户的最佳方法是什么？ 您潜在客户的背景可能是最强大的潜在客户来源。
获取您的客户数据库并将其与报告客户关系平均任期的公共数据库进行比较，例如特拉华州或美国时间使用调查。
如果您 30 天周期的平均客户生命周期相对较短，您的潜在客户可能还没有完整的预算来投资您。 互联网提供了您所希望的最好的潜在客户生成器。 您可以聚合的自己的电子邮件越多，您的受众档案就越有针对性。
内容营销推动销售
对于大多数营销人员来说，最大的挑战是客户对他们的信任程度足以花掉他们辛苦赚来的钱。 为了克服这个障碍，我们必须考虑我们传达和传递的各种类型的品牌信息。
内容营销也不例外——它是通过与人建立关系来进行销售。 正确创建的内容在增加转化率和增加流量方面也非常有效，是提高品牌知名度和与人进行一对一联系的理想选择。
通过良好、值得信赖的内容营销，您不仅可以增加流量，还可以为您的内容建立和留住忠实的粉丝、品牌拥护者和拥护者。
对内容创建的最高管理层支持
获得必要的 C-Suite 支持以进行内容创建——营销
了解内容营销的价值主张后，您可以将其优势有效地传达给其他人，包括内部和外部团队、最高管理层和其他主要利益相关者。
价值主张对于获得支持和持续支持至关重要：如果执行管理层不相信内容营销的重要性，则很难获得让您的内容引擎保持最佳运行状态所需的预算、资金和批准长期的表现。
尽管每次购买讨论都是根据组织的期望和营销目标量身定制的，但请准备好回答常见问题和反对意见，例如：
- 为什么企业需要内容营销？ 例如，强调保持在线竞争力的重要性或其在消费者购买过程中的重要性。
- 内容在实现营销目标方面扮演什么角色？ 讨论内容对品牌知名度和决策的影响、它提高忠诚度或最小化营销和媒体成本的能力，以及如何使用它来吸引不信任和拒绝传统广告的消费者。
- 需要什么样的预算和基础设施？ 包括团队成员和专业知识、软件和技术、编辑流程和媒体平台，以有效实施计划。
- 成功的机会有多大？ 详细说明您希望内容活动帮助实现的业务成果，并估计实现这些成果所需的时间。
为成功的内容创作奠定基础
购买到位后，您可以着手准备、设计和分享观众渴望的高质量内容。
尽管创建和管理内容的单一策略并不适合每家公司，但我们建议采用以下内容营销框架。 将其视为一种课程，涵盖运行有效、可扩展且高度战略性的内容营销运营的五个基本组成部分：
- 目标和目标：您的内容营销策略的基石——您为什么要创建内容，它将为您的业务带来什么优势。
- 目标受众如下： 明确概述您的内容最有可能支持谁以及您的服务旨在为他们提供哪些优势。
- 独一无二的品牌故事：独特而引人注目的创意将指导您的内容开发活动，以及它们将如何代表您组织的价值观和品牌声音
- 流程和组：关于您打算如何构建、安排、执行和处理与实施内容营销策略相关的活动的细节。
- 测量计划：您可以用来监控内容性能、评估其有效性并整合持续优化流程的方法。
考虑以下三个主要领域，以帮助建立和激活组织的内容创建能力：
- 谁将创建/贡献内容？
- 我们的创新努力如何与我们的战略目标相结合？
- 我们如何创作引人入胜的故事，让观众喜欢？
您如何制作出色的 Web 内容？
对于当今的内容营销人员来说，最耗时的一项职责是内容制作。 在我们的日常运营中，制作出色的内容是我们的基本职责，也是品牌与受众沟通并影响销售的最有效方式。 更不用说这就是我们谋生的方式。
内容创作的基础
内容营销策略的基础 - 内容创建
决定写什么 创建内容营销策略 创建内容 报告 潜在客户生成和转换 寻找和创建合作伙伴和合作者 跟进 维护您的读者群
关于你的利基的说明 关于写作，首先要了解的是你的“利基”。 “闪亮的物体”不会走红。 相反，他们（通常）必须支持或加强已经在您的读者群中增长的东西。
您不需要成为“我也是”的作家，不需要发明轮子，也不需要完全没有主题专业知识。 内容策略中最重要的事情是找到人们需要和想要的东西。
发现您品牌的独特方法
然后是如何区分您在首选战术保护伞下制作的内容的问题 - 如果您想从人群中脱颖而出，吸引和吸引合适的观众并迫使他们代表您采取行动，这是一个重要因素。
应对这一挑战的一个解决方案是确定一个内容利基（也称为内容倾斜），您可以比您所在行业的其他人更好地覆盖它——想想 Moz 的 Whiteboard Friday 博客文章，这是我在我的行业中使用的内容。
通过将您的创造力集中在一个专业上，您可以避免因试图一次填充如此多的内容桶而导致的瘫痪，并确保在该主题下制作的任何内容都与您的战略意图有机地联系在一起。
要找到可行的内容利基，请考虑以下三个问题：
- 我们能否为我们的行业控制这个领域的对话？
- 我们的目标受众对此类内容是否存在紧迫且未得到满足的需求？
- 我们是否拥有必要的专业知识和制作能力来持续制作这些有价值的内容？
- 制定战略与创意对齐的路线图。
- 需要更多帮助来确定正确的内容风格或最佳利基，以使您的内容在竞争中脱颖而出并使您更接近您的市场目标？ 使用以下基本资源继续您的探索：
选择材料策略
识别您独特的材料角度
根据研究、预算和趋势分析，最常见的内容格式和样式是社交媒体文章、博客文章、电子邮件、电子书和视频。 请参阅我们的杂志 ChiChi Kawa 2021 年 XNUMX 月 – 赚钱的在线博客业务
然而，仅仅因为这些内容选择似乎具有普遍吸引力并不意味着它们适合所有用途，或者不存在使用更高级策略的正当理由。 熟悉每种选择的优缺点，以做出明智的决定。
一些让您对研究感到兴奋的想法：
- 博客、视频、电子邮件和社交媒体
- 电子书是电子书。
- 互动材料
- 播客
- 视觉内容
- 现场活动
内容营销的类型
“内容”可能有点被过度使用，但内容营销就是确保您的受众在正确的时间以正确的信息获得正确的内容。 以下是您最有可能需要进行有效内容营销的五种类型的内容。
我总是会尝试创造一种与故事有关的内容叙事风格。 但不是恐怖或惊悚片的可怕类型，而是由可信赖的来源讲述的那种突出共同价值观和动机的相关故事。
这不仅是宣传产品的一种方式，而且是帮助人们发展和保持共享现实感和身份感的一种方式。 诀窍是找到既是您的品牌独有的又是您的竞争对手独有的故事。
说明性教程
这些是帮助读者理解过程或指导他们实施特定方法的内容片段。
你的研究结果
我搜索了关键词“SEO最佳实践”的参与度最高的论文，作为研究结果相关性的一个例子。 结果很有启发性。
专家意见
在内容营销中，聚集专家对某个主题的观点正在成为一座金矿。
在您的行业中具有破坏性的信息
颠覆性营销不断寻找最新、最前沿的做事方式，利用新媒体网络和技术。 除此之外，革命性的营销旨在消除现代营销的混乱并真正与消费者建立联系。
信息列表
没有什么比有洞察力的清单更胜一筹了。 列表更便于阅读。 它们以有序的方式为读者提供丰富的知识。
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