ثورة مستحضرات التجميل بدون جنس
هل أصبحت مستحضرات التجميل مطلبًا جديدًا؟ وفقًا لـ Allied Market Research ، من المتوقع أن يصل سوق العناية الشخصية للذكور إلى 166 مليار دولار بحلول عام 2022.
من المحتمل أن يستمر هذا الاتجاه لأن المزيد من الشركات تلبي احتياجات الرجال ، وسيرغب الناس في تجربة منتجات جديدة.
مع توفر المزيد من الشركات والعناصر التي تركز على الذكور ، سيشعر الرجال براحة أكبر في محاولة المهام الأنثوية التقليدية مثل مستحضرات التجميل.
لطالما اعتبرت صناعة التجميل مهنة تهيمن عليها الإناث ، لكن هذا يتغير حيث يمهد الذكور الطريق لقطاع مكياج محايد جنسانيًا.
لأجيال ، يرتدي الرجال مستحضرات التجميل. كانت الذكورة تحظى بتقدير كبير في الثقافة المصرية ، ولعبت مستحضرات التجميل دورًا مهمًا في ذلك.
كان الرجال يستخدمون صبغة سوداء لإنشاء أنماط عين القطة. في وقت لاحق ، انتشر الكحل ، وظلال العيون الخضراء ، وبقع الشفاه والخدود بين الرجال. أخيرًا ، اشتهر الرجال الرومان باستخدام اللون القرمزي على خدودهم ومسحوقهم لتفتيح بشرتهم.
في القرن العشرين ، تم تخصيص الرجال في مجال المكياج لفنانين مثل ستيفن تايلر وديفيد بوي وبرنس.
ينظر الرجال بشكل متزايد إلى مستحضرات التجميل على أنها ضرورية ، على غرار الطريقة التي ينظرون بها إلى العناية بالبشرة ، بدلاً من كونها سلعة لتحسين مظهرهم وتجميله.
أكثر أنواع الماكياج شيوعًا هي المرطبات الملونة والكونسيلر والمساحيق. الأفراد الذين يبحثون عن هذه العناصر هم أولئك الذين يجرون مقابلات أو يلقيون خطابات عامة.
هذا يتغير ، خاصة وأن مستحضرات التجميل مثل أحمر الشفاه وظلال العيون أصبحت شائعة بشكل متزايد في كوريا الجنوبية واليابان.
ستتبنى صناعة مستحضرات التجميل الرجالية في أمريكا الشمالية نهجًا مشابهًا.
اعتبار مستحضرات التجميل شكلاً من أشكال التبرج ، وإن لم يكن بنفس المقياس. بعض صانعي الموضة يجعلون من المقبول أن يتابع الرجال هذه الصناعة ، لكنني لا أعتقد أن مستحضرات التجميل ستنجح أبدًا مع معظم الرجال.
فيما يتعلق بمستقبل مستحضرات التجميل ، أشعر أن المصطلحات ستتطور بمرور الوقت. لا أعتقد أننا سنسميها ماكياج مرة أخرى. سيكون محايدا جنسانيا.
لجذب العملاء الذكور ، لا يجب أن يكون النموذج ذكوريًا تمامًا ، وقد يجادل البعض بأن أسلوب للجنسين أكثر أناقة. استثمرت SuperOrdinary ، على سبيل المثال ، في Good Gentle ، وهو منتج للعناية بالبشرة محايد جنسانيًا يحمل شعار "Magnificence Beyond the binary".
ظهر النموذج لأول مرة مكملاً لموقع التجميل في Very Good Gentle ، الذي طوره المحرر ورجل الأعمال عبر الإنترنت David Yi. وبالمثل ، أطلق باتريك ستار ، مطور المحتوى ، شركة مستحضرات التجميل One / Size على فكرة أن المكياج مقاس واحد يناسب الجميع.
تمثل آفاق تحديد هوية الذكور أكثر من 20٪ من إجمالي المبيعات الإجمالية ، وفقًا للنموذج. علاوة على ذلك ، نجح Nécessaire ، وهو خط للعناية بالجسم ، و Youth To The Individuals ، وهو خط للعناية بالبشرة ، في بناء جاذبية قوية للجنسين من خلال عبوات أساسية مقلصة وإعلانات وتسويق محايدة جنسانياً.
بينما تشتهر Kiehl's بالعناية بالبشرة للرجال ، فإن أعمالها في مجال الملابس النسائية تتوسع ، وكذلك خطوط العناية بالملابس الرجالية. تتمتع جيليت بتاريخ طويل في استخدام الرجال والنساء للإعلان عن حملة أخيرة بطولة Game of Thrones Alfie Allen ، لتقريب مجموعتها الخالية من الجنسين. في حين أن Sand & Sky و Whitby ، وكلاهما يقع في لندن ، هما من أكثر العلامات شهرة ، فقد ظهر البعض الآخر مؤخرًا.
