Quid Pro Quo im Marketing – Opportunistisches Scheitern
- Was genau ist Quid Pro Quo?
In finanzieller Hinsicht ist eine Gegenleistung eine einvernehmliche Vereinbarung zwischen den Parteien, die jedes Mitglied der Partei im Austausch für die Waren oder Dienstleistungen, von denen sie jeweils profitiert haben, berücksichtigt.
Es ist vergleichbar mit einem Tauschgeschäft, bei dem ein Unternehmen die Dienste eines anderen Unternehmens im Austausch für die Produkte dieses Unternehmens in Anspruch nimmt. Der lateinische Ausdruck „Quid Pro Quo“ bedeutet „etwas für etwas“. Bei dieser Form der Vereinbarung liegt der Schwerpunkt auf der Gleichwertigkeit der Güter oder Dienstleistungen, die von jedem Partner dem anderen zur Verfügung gestellt werden.
Markenaktivismus ist keine transaktionale (dh bezahlte, um im Namen zu sprechen) Transaktion wie Lobbyisten oder andere gegen Geld. Stattdessen wird der Markenaktivismus im Jahr 2021 eher wie ein Vertrag mit der politischen Gemeinschaft sein, der nicht rechtlich bindend ist. Der Vertrag wird stark auf einer Allianz basieren, um gegenseitige Interessen wie Klimawandel oder Religionsfreiheit zu unterstützen.
Versteh mich nicht falsch. Markenaktivismus und Lobbying haben eine lange Geschichte, aber sie sind jetzt weitere Gründe, warum diese Marken „kuratiert“ werden sollten (nicht aus unserem Kauf gestrichen.
- Quid Pro Quo im digitalen Marketing
Als Mega-Unternehmen möchte ich wirklich Teil der Lösung sein. Mein Ethos lautet: „Lass mich etwas tun, um ein gesellschaftliches Problem zu lösen.“ Daher nehme ich die Spende fast immer mit Auflagen an. Das Schöne ist, dass ich weiß, dass es so ist, weil ich es verdiene, bezahlt zu werden.
Zusammenfassend ist Digital Marketing ein unglaubliches, unglaublich lukratives Geschäft.
Infolgedessen wird digitales Marketing stark von den Ansichten der Kunden und/oder der Kunden hinsichtlich ihrer Rolle für das Gemeinwohl beeinflusst und wie digitales Marketing zur Lösung sozialer Probleme oder „Kampagnen“ beitragen kann.
Beispiel für Markenaktivismus QUID PRO QUO Scheitern – #101
Die jüngsten Aktivitäten von ExxonMobil haben sie von einem Unternehmen mit einem schlechten früheren Ruf zu einem Unternehmen geführt, das jetzt weiter als eigennützig wahrgenommen wird, und die Absichten dieser Marke werden von den Kunden sehr argwöhnisch.
Der jüngste digitale Vorstoß von ExxonMobil ist die Entwicklung seiner allerersten Smartphone-Anwendung. Das Unternehmen mit Sitz in Fairfax, Virginia, hat gestern die App „Exxon Mobil Fuel Finder“ für iPhone und iPod Touch auf den Markt gebracht, die kostenlos im Apple App Store heruntergeladen werden kann.
Diese neue App verfügt auch über eine „Unser Benzin“-Funktion, mit der Benutzer entdecken können, wie Exxon- und Mobil-Kraftstoffe dazu beitragen, Einlassventile zu reinigen und wichtige Motorteile, wie z. B. Einspritzdüsen, sauber zu halten.
ExxonMobil hat Anfang des Jahres ein ähnliches Tool zur Sendersuche für GPS-Geräte herausgebracht. Kunden können die Standorte von Exxon- und Mobil-Tankstellen mithilfe der Stationsfinder-Funktion von ExxonMobil auf ihre Geräte herunterladen, die mit Top-GPS-Systemen wie Garmin, TomTom und Magellan kompatibel ist.
„Wir haben viel positive Resonanz darauf erhalten“, sagte Ben Soraci, Retail Sales Director von ExxonMobil Fuels Marketing in den USA. "Es wurde von einer großen Anzahl von Leuten heruntergeladen."
Ein Misserfolg im digitalen Marketing tritt jedoch auf, wenn der leitende ExxonMobil-Lobbyist Ihrer Marke anscheinend versehentlich preisgegeben hat, wie die Ölindustrie ihren politischen Einfluss nutzt, um den Klimaschutz zu untergraben.
„Haben wir einige der Wissenschaften vehement bekämpft? Richtig, „Exxon (XOM)-Lobbyist Keith McCoy sagte während eines verdeckt aufgezeichneten Bewerbungsgesprächs, das von Greenpeaces britischer Ermittlungsplattform aufgenommen wurde.
Laut Harvard-Forschung nutzt Exxon das Spielbuch von Big Tobacco, um die Klimakrise herunterzuspielen.
„Haben wir irgendwelche Schattengruppen gebildet, um sich einigen der frühen Bemühungen zu widersetzen? Ja, das ist richtig“, erklärte McCoy in dem Ende Juni 4 vom britischen Channel 2021 veröffentlichten Filmmaterial. „Allerdings ist daran nichts Kriminelles. Wir haben unsere Investitionen im Auge behalten. Wir machten uns Sorgen um unsere Aktionäre.“ –
Eine spätere Rückseite von Exxon-CEO Darren Woods, der auf das Band antwortete, indem er erklärte, dass die Kommentare „in keiner Weise die Sicht des Unternehmens“ zur Klimapolitik und seinem Engagement für die COXNUMX-Bepreisung darstellen, und ich habe kein Verständnis dafür.
JA TUT ES!!! – Ihre Verbraucher und Mitarbeiter sind keine Analphabeten.