دور موقع الويب الخاص بك - تحسين محركات البحث في التسويق
لا يوجد أي مبرر لعدم قدرة موقع الويب على الإقناع ، وبصراحة ، لافتة للنظر مثل موقع الويب الخاص بالعمل ، سواء كان متجرًا صغيرًا للأمهات والبوب أو شركة متعددة الجنسيات بملايين الدولارات.
تحديد الغرض والجمهور من موقع الويب الخاص بك
إذا فكرت في الأمر ، فإن موقع الويب الخاص بك يضيف قيمة في واحد على الأقل من المجالات الأربعة المذكورة أدناه:
يسهل تحديد وفهم أهداف موقع الويب تحديد الجمهور المستهدف وجدولة ما يلي:
ما الذي تخطط لإرساله ، وكيف تنوي التقاطه ، وكيف تنوي الاحتفاظ به
يعتقد الكثير من الناس أن الهدف الأساسي لموقع الويب هو حركة المرور (تحسين محركات البحث في التسويق). لكن فكر في الأمر: هل تفضل أن يزور 1000 شخص موقع الويب الخاص بك ولا يفعلوا شيئًا أو يزور 100 شخص موقعك ويتصرفون؟
هل يعد نظام ترتيب الصفحات المرتفع وثيق الصلة بالربحية الحقيقية لشركتك؟ هذه الأرقام المجردة والنسبية ليس لها معنى خاص بها ولا ينبغي أن تكون الهدف الأساسي لموقع الويب.
عندما يتم نشر موقع ويب Wine، Distillery Brewery الخاص بك ، يكون لدى بقية العالم وصول مباشر إليه. علامتك التجارية ومنتجاتك وتفاصيل الاتصال الخاصة بك متاحة للجمهور على مدار 24 ساعة في اليوم ، سبعة أيام في الأسبوع.
ما الذي تريد أن يفكر فيه العملاء المحتملون عنك؟ افترض أن عملائك وآفاقك سيستخدمون Google أنت وخصومك قبل الاستقرار على علامة تجارية.
أعتقد أنه من الآمن افتراض أن موقع الويب الخاص بك سيكون له تأثير كبير على قرارهم. ونتيجة لذلك ، والإجابة على الأسئلة التالية لشركتك: هل تقدم علامتك التجارية وسلعها أو خدماتها في أفضل صورة ممكنة؟ هل تعطي العميل سببًا لاختيارك على منافسيك؟
- يسهل الوصول إلى علامتك التجارية
يمكن أن تؤدي المشاركة ، بالإضافة إلى الوسائط التقليدية والإعلانات التجارية عبر الإنترنت ، إلى دفع قدر كبير من حركة المرور إلى موقع ويب Wine أو Spirits (حيث ستدخل الاستخدامات عنوان موقع الويب مباشرةً). ومع ذلك ، فإن هذا العنصر مهم لأن ملايين المستهلكين يستخدمون محركات البحث للعثور على موفري المنتجات والخدمات. يجب تحسين آليات الموقع وبنيته ومحتوياته من أجل فهرسة محرك البحث الأمثل (تحسين محركات البحث في التسويق).
- أنت تتحكم في المحتوى الجدير بالثقة والبصيرة.
هل توصل رسالة واضحة ومتسقة عن علامتك التجارية إلى جمهورك المستهدف؟ هل تستخدم موقع الويب الخاص بك لتعزيز الثقة عن قصد؟ ما مقدار تحديثه ، وكيف تتفاعل مع العملاء المحتملين بطرق أخرى؟ هل لديك حساب Twitter أو Facebook؟
الحقيقة البسيطة هي أنه إذا قمت بما يلي ، فمن المرجح أن يثق الناس بعلامتك التجارية:
إنه واضح ومهني ؛ يعرفون المزيد عنك وعن منتجاتك وخدماتك.
- المعلومات المقدمة مريحة ومفيدة
ببساطة ، أنت لا تصمم موقعًا على شبكة الإنترنت لعملك أو لنفسك ؛ أنت تجعله مفيدًا لعملائك.
ستنتقل أهمية موقع الويب الناجح إلى متجرك.
في تجربتنا ، فإن النجاح المتوقع لمتجر على الإنترنت نادر للغاية. ما ينجح في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وأوروبا قد لا يعمل في أستراليا. المشاكل التي نواجهها في أستراليا هي كما يلي:
البنية التحتية والقدرة اللوجستية ؛ حجم السوق وتوقعات العملاء والكفاءات ؛ التعريفات الجمركية حسب قوانين الحكومة الفيدرالية والقيود المفروضة على العملة ؛ الاعتمادية والاعتمادية
في كثير من الأحيان ، لا يتم النظر إلى مرافق المكتب الخلفي المطلوبة والتصميم وحجم السوق المستهدف والميزانية (التطوير والتسويق) بشكل منطقي. لا يتم اعتبار موقع الويب وتحسين محركات البحث.
- الوصول إلى السوق العالمية
على مدى العقد الماضي ، تبنت صناعة النبيذ والمشروبات الروحية التكنولوجيا بشكل تدريجي ، وخاصة التجارة الإلكترونية. ومع ذلك ، مع إغلاق المطاعم وغرف التذوق وحصر شاربي الخمور في منازلهم ، أجبر عام 2020 مصانع النبيذ وتجار التجزئة على التحول الرقمي - حتى لو لم يرغبوا في ذلك.
عندما بدأ الوباء ، أعطت التجارة الإلكترونية النبيذ والمشروبات الروحية زيادة كبيرة لأن لدينا بالفعل منصة مدمجة للطلب والتوزيع عبر الإنترنت كان عملاؤنا سعداء بها "، كما يقول Howie Rubin من Bauer Wine & Spirits.
وفقًا لـ Liv-Ex ، توقع 79 في المائة من شركات النبيذ التي شملها الاستطلاع أن التكنولوجيا تجعل شراء النبيذ الجيد أسهل في السنوات الخمس المقبلة ، مع موافقة 88 في المائة على أنها جعلت العملية أكثر نجاحًا بالفعل. وقت مثير لمشتري النبيذ والمشروبات الروحية الذين يرغبون في تذوق العالم بنقرة واحدة.
تسبب جائحة COVID-19 في عدم اليقين بشأن كيفية تسويق النبيذ والمشروبات الروحية الآن ، مما أجبر العلامات التجارية على إعادة النظر في كيفية توصيل منتجاتهم إلى عملائهم محليًا وعالميًا.
يمكن استخدام موقع الويب الخاص بك للتواصل مع العملاء المحتملين. CRM هو كل شيء عن إجراء اتصالات طويلة الأمد. إذا تم القيام بذلك بشكل صحيح ، فسيكون لديك فريق مبيعات وقسم رعاية ما بعد البيع في واحد.
نظرًا لأنه يمكن الوصول إليها على مدار 24 ساعة في اليوم وسبعة أيام في الأسبوع ، فإن مواقع الويب تقدم إشباعًا فوريًا. من خلال المحتوى الصحيح والأنظمة عبر الإنترنت ، يمكن تقليل عبء عمل خدمة الشركة ومكتب المساعدة.
بصرف النظر عن ما هو واضح - بيع البضائع أو إنشاء عملاء متوقعين - سيزيد موقع الويب من النتيجة النهائية لعملك من خلال استكمال الأنظمة الحالية واستبدالها في بعض الحالات:
- قد تساعد العمليات المبتكرة عبر الإنترنت في تبسيط العمليات التجارية الرئيسية وتقليل تكاليف التشغيل.
- يمكن أن تتوفر فرص مثل البيانات عبر الإنترنت والتوظيف ومستودعات الملفات والمستندات المركزية على موقع ويب.
- الترويج للسلع والخدمات مقابل جزء بسيط من تكلفة إرسال الكتالوجات البريدية أو الكتيبات أو إدراج الإعلانات المطبوعة ، عند استهداف عوامل نفسية وديموغرافية وتقنيات معينة.
