La majorité des clients associent « beauté » à la forme physique, au soin et au confort de la peau. Pour des solutions efficaces à un prix premium, certains clients se tournent vers la dermo-cosmétique, des produits qui allient beauté et science.

Principales conclusions -

Que signifie « beauté » pour vous ?

Malgré un environnement économique, politique et social relativement atone qui s'est manifesté sous diverses formes et dimensions à travers le monde, l'industrie de la beauté a encore une fois défié les pronostics en enregistrant une hausse de près de 2017% en valeur, une légère amélioration l'année précédente. Ce sentiment optimiste du marché renforce la forte propension de l'industrie à négocier à un moment où les classes moyennes et moyennes supérieures mondiales sont impatientes d'investir dans le nouveau luxe, les acteurs émergents perturbateurs et numériques attirent des cohortes de clients plus jeunes et le vieillissement démographique est identifier l'attractivité avec de nouveaux moyens de vieillir en meilleure santé et une apparence plus jeune.

Premium est toujours disponible.

Un segment premium florissant a dépassé son homologue de masse et l'ensemble de l'industrie en termes de croissance. À l'exception de l'Europe de l'Est, du Moyen-Orient et de l'Afrique, toutes les autres régions ont connu une croissance de la beauté premium plus élevée que l'année précédente. 

Si la Chine et les États-Unis ont continué d'accélérer, le marché premium en France, en Russie, en Corée du Sud et dans les pays du Golfe s'est avéré difficile. Les soins de la peau et les cosmétiques de couleur offrent les opportunités les plus intéressantes dans la salle de luxe (croissance de 7 % et 9 % en 2017, respectivement). Ce sont les deux catégories avec le taux de perturbation et de créativité le plus élevé.

Les cosmétiques de couleur connaissent leur croissance la plus rapide depuis une décennie.

Les cosmétiques de couleur ont surpassé toutes les autres catégories à l'échelle internationale, en raison d'un attrait accru des médias sociaux, d'un désir d'expression de soi et d'expériences de relooking technologiquement activées (en hausse de 7 %, le plus élevé jamais enregistré au cours de la dernière décennie). 

La prolifération de nouvelles marques continue d'inspirer des histoires axées sur la communauté et génératrices d'enthousiasme qui vont au-delà de la beauté et du maquillage pour incorporer des idées plus axées sur l'objectif comme l'inclusivité ethnique, la protection de l'environnement et l'étiquetage sans cruauté. 

Qu'elles soient de luxe ou de masse, de nombreuses marques historiques continueront de se réinventer grâce à davantage de récits numériques, d'expériences en magasin et d'une approche de l'innovation de mode rapide, l'élément numérique du succès de la catégorie restant essentiel.

Autre impulsion majeure du marché des cosmétiques de couleur premium, la Chine a connu une très bonne année en maquillage (en hausse de 50 % pour le premium) et en rouge à lèvres en particulier, avec de nombreuses marques de luxe, dont Dior, YSL, Estée Lauder, et MAC, tous connaissant de forts taux de croissance à deux chiffres en raison d'une nouvelle expansion de leur présence en ligne et d'une pénétration accrue parmi les clients. Malgré ses faibles dépenses actuelles par habitant, la Chine est en passe de dépasser le Japon en tant que deuxième marché mondial des cosmétiques de couleur après les États-Unis d'ici 2022.

Les soins de la peau regagnent en popularité grâce à une convergence accrue du bien-être.

Après quelques années de résultats mitigés, le soin de la peau est revenu sur le devant de la scène en 2017, avec une croissance de 6 % en volume, la plus forte hausse depuis les années de pré-récession. 

Plusieurs facteurs y ont contribué, notamment l'accent mis de plus en plus sur la prévention et les soins de la peau sûrs dans le cadre de la poursuite de modes de vie plus sains, ce qui a entraîné une croissance positive des catégories pour la protection solaire, les nettoyants, les masques faciaux et les hydratants pour le visage, ainsi qu'une protection plus douce. récit aligné sur l'âge et la santé dans les anti-âge, qui a doublé leurs ventes premium.

Ce nouveau positionnement « bien-être » dans les soins de la peau a permis d'augmenter les niveaux d'adoption chez les jeunes, moins préoccupés par les propriétés anti-âge et plus préoccupés par la prévention et la forme physique, ainsi que l'augmentation des dépenses parmi la génération X et les baby-boomers sans âge, qui sont attirés par des revendications davantage axées sur les avantages et les résultats par rapport à l'étiquetage défini par l'âge d'antan. 

La convergence accrue de la santé et du bien-être stimule également la créativité dans des domaines tels que la croissance de produits inspirés du microbiome, les formulations sûres et pures, les caractéristiques de sécurité de la peau (par exemple, la pollution atmosphérique ou numérique) et des sujets adjacents tels que la nutrition (produits de bien-être ingérables) , et le bien-être mental (par exemple, les avantages contre la privation de sommeil, le stress, le déséquilibre hormonal).

Mis à part l'évolution pure des produits, les soins de la peau commencent maintenant à adopter l'activation numérique et la pénétration des médias sociaux de la même manière que les cosmétiques de couleur et des niveaux similaires de perturbation des marques de démarrage innovantes qui remettent en question la formation narrative, les interactions et les nouvelles formulations.

Japon VS Corée du Sud.

Bien que la Corée du Sud continue d'être un point chaud pour l'inspiration K-beauty, l'expansion de la marque locale et l'intérêt pour les acquisitions multinationales, les ventes totales de produits de beauté dans le pays en 2017 étaient, au mieux, médiocres (en hausse de 0.9% de croissance en valeur). D'autre part, le Japon a bénéficié d'une consommation intérieure accrue, d'une augmentation du nombre de visiteurs chinois suite aux restrictions imposées par le gouvernement chinois sur les voyages en Corée et d'un enthousiasme croissant à l'approche des Jeux olympiques de 2020.

L'arrière-plan macro n'a été qu'un aspect de l'histoire. Une grande partie du buzz en cours autour de K-Beauty coexiste désormais avec une nouvelle puissance asiatique dominante similaire, des pratiques de beauté et des rituels japonais. La quête de simplicité et le désir de perfection ont leur effet en beauté, tout comme le processus de désencombrement de la maison proclamé « konmari » dans le manuel de rangement de Marie Kondo. 

La popularité croissante des marques japonaises découle de leur réputation de longue date en termes d'efficacité, de cohérence et d'esthétique - les concepts s'étendent maintenant au-delà de la Chine et d'autres marchés asiatiques pour découvrir leur nouvel attrait auprès des consommateurs occidentaux.

Shiro, Decorté, Three Cosmetics, Tatcha et DHC ne sont que quelques-unes des marques qui étendent leur présence en dehors de leur marché domestique. De la même manière que la beauté coréenne continuera à séduire avec son image innovante, tendance et bourdonnante, le potentiel d'adoption de concepts de beauté japonais basés sur une authenticité et un patrimoine plus durables sera similaire, sinon plus important, dans les années à venir. .

Comme prochaines frontières, l'Inde et l'Indonésie sont florissantes.

Avec un rythme constant de forte croissance d'une année sur l'autre, les marchés de l'Inde et de l'Indonésie figureront parmi les dix principaux contributeurs à la croissance absolue au cours des années précédant 2022. L'Inde devrait dépasser l'Allemagne, le Royaume-Uni et la France pour devenir le cinquième marché de la beauté d'ici 2022. L'Indonésie sera l'un des trois principaux contributeurs aux revenus réels des soins de la peau au cours des cinq prochaines années, derrière les États-Unis et la Chine. 

Bien qu'une grande partie de la portée actuelle sur les deux marchés reste entre les mains du segment de masse, comme en témoignent les réformes de la TPS en Inde, une consommation accrue de la classe moyenne favoriserait les marques qui projettent des qualités plus premium, telles que la marque de maquillage Lakmé en Inde et L'Oréal Paris dans les soins de la peau en Indonésie, qui ont tous deux connu une croissance à deux chiffres en 2017.

La croissance sans précédent des marques locales telles que Himalaya, Patanjali et Emami en Inde, ainsi que Wardah en Indonésie, qui deviennent de plus en plus visibles dans les classements mondiaux de la beauté, renforcera le potentiel important de commercialisation internationale de concepts locaux traditionnels tels que l'Ayurveda, ingrédients à base de plantes et de plantes dans les formulations de produits, et halal.

Cosmétiques, Parfums, Global, Premium, Soins de la peau

Top 5

1. Avoir l'air en bonne santé

2. Hygiène/propreté

3. Être bien dans sa peau

4. Confiance intérieure

5. Avoir l'air présentable

Note latérale (Audrey Anderson) - pour moi, c'est exactement pourquoi mon régime de soins de la peau est si important. C'est avoir l'air en bonne santé avec une peau saine, cela m'aide à être à l'aise dans ma peau et je suis confiant de l'intérieur vers l'extérieur.