Comment faire pour la marque personnelle
« Emportez votre marque personnelle partout où vous allez », et ma marque personnelle. Comment faire, mec. Alors, comment vous démarquez-vous du marché ? Les bonnes nouvelles se répandent rapidement. Les chances sont, si vous êtes sur une chose formidable, d'autres le seront aussi. Alors peut-être que vous allez faire face à une concurrence féroce.
Les gens se réinventent constamment pour relever un nouveau défi, changer pour un travail plus significatif ou réfuter les stéréotypes qui ont entravé leur développement de carrière. Souvent, les améliorations sont importantes (un gestionnaire de services financiers déménage dans le commerce de détail, un investisseur en capital-risque devient un coach de vie).
Souvent, le changement de marque est subtil, comme avec un cadre qui veut aller de l'avant mais doit vaincre un coup qui n'est «pas bon avec les chiffres».
Prendre le contrôle de votre marque personnelle peut faire la différence entre un travail insatisfait et une carrière satisfaisante. Comme Longfellow l'a dit, "Nous nous jugeons par ce que nous nous sentons capables de faire, tandis que d'autres nous jugent par ce que nous avons déjà fait." Votre cheminement peut être parfaitement logique pour vous, mais comment pouvez-vous convaincre les autres d'accepter votre nouvelle marque et de vous prendre au sérieux
Je veux que vous sachiez que vous aurez besoin d'un attribut essentiel pour faire passer votre marque personnelle et votre profession au niveau supérieur : la persévérance. Alors croyez-moi : il y aura des bosses et des difficultés en cours de route, et vous devrez peut-être faire des corrections de cap de temps en temps pour vous remettre sur la bonne voie. Mais c'est bien. Une petite difficulté est inévitable et vous devez être prêt à traverser les inévitables vents contraires.
La dernière chose que je veux faire, c'est te rabaisser. Construire une grande marque personnelle qui vous propulse vers la gloire dans votre région est en fait plus simple qu'il n'y paraît.
Rappelons que du bas de la montagne, le sommet apparaît toujours inaccessible. Mais si vous vous concentrez sur le voyage lui-même – en faisant un pas modeste à la fois – vous vous retrouverez à regarder avec admiration le monde que vous avez laissé derrière vous. C'est un voyage qui vaut la peine d'être fait !
Cette feuille de route a été créée pour tout professionnel des services, expert ou cadre qui souhaite créer une marque personnelle mais ne sait pas par où commencer. Il s'adresse également aux directeurs marketing des organisations de services professionnels chargés d'accroître la visibilité de leur organisation et de ses individus.
La technique que je propose est la même que vous soyez un solopreneur ou que vous travailliez pour une entreprise Fortune 100. Cependant, il y a une condition. Quel que soit votre poste, il y a un fondamental que je ne peux pas vous enseigner : vous devez avoir une réelle compétence dans votre secteur d'activité. Il n'y a pas de faux savoir d'expert.
Cinq niveaux de compétence de plus en plus évidents sont décrits dans le livre The Visible Expert :
Votre première tâche consiste à déterminer lequel de ces niveaux vous convient le mieux en ce moment. Ensuite, vous devez choisir le niveau de compétence que vous souhaitez atteindre.
Avant de vous précipiter vers Global Superstar, gardez à l'esprit que chaque phase suivante demande plus d'efforts et de temps qu'auparavant.
Par exemple, passer de Resident Expert à Local Hero est souvent plus facile que de passer de Industry Rock Star à Global Superstar. Pour devenir une marque domestique mondiale, vous devrez probablement consacrer une partie importante de votre temps libre. Êtes-vous suffisamment dévoué et obsédé pour réussir ?
C'est un fait long qu'un lecteur sera distrait par le contenu lisible en regardant sa mise en page.
Une marque personnelle est construite autour de vos connaissances ou de votre expertise, de vos emplois précédents, de votre apparence, de votre style de vie et de vos intérêts. Vous allez emporter cette marque personnelle avec vous partout où vous irez. C'est votre réputation.
Votre marque est une chose vivante et la chose vivante a une personnalité ! C'est pourquoi vous devez déterminer comment définir la personnalité de votre marque avant de développer une marque pour vous-même, votre entreprise, votre organisation.
Passer du temps à réfléchir à ce qui vous rend différent de vos pairs concerne vos forces, vos désirs et vos objectifs. Par exemple, si vous avez quitté votre emploi aujourd'hui, qu'est-ce qui va manquer à votre entreprise et à vos collègues ? Sachez qui vous êtes et qui vous n'êtes pas.
Rebranding n'est pas facile, et si votre stratégie n'est pas bien pensée, vous finirez par vous embrouiller vous-même et les autres. Commencez par décider où vous voulez vraiment dépenser vos ressources. Consultez les revues spécialisées de l'industrie, faites des entretiens d'information et essayez même des stages.
Ce n'est plus seulement pour les étudiants; vocation, par exemple, permet aux gens de se former avec des professionnels allant des gourous du marketing numérique, des professionnels de l'industrie de la beauté, des agences de marketing des médias sociaux. Si vous cherchez à progresser ou à évoluer latéralement au sein de votre organisation, voyez s'il existe un programme parallèle ou un congé sabbatique et recherchez un mentor pour vous diriger.
Demandez à vos patrons, collègues et amis de confiance quatre ou cinq adjectifs pour vous décrire. En quoi es-tu bon ? Quelles sont tes qualités, hein ? En quoi vous considèrent-ils comme « irremplaçable ? » Ce seront les trois termes clés qu'ils utiliseront pour vous décrire, et ils doivent également correspondre à la façon dont vous vous décririez.
Utiliser des caractéristiques distinctives à votre avantage, même si elles ne sont pas strictement applicables à votre travail. Robert Reich, ancien secrétaire américain au Travail, mesure moins d'un mètre cinquante. Il savait que les gens seraient choqués de le voir pour la première fois et il ne voulait pas que sa taille soit une nuisance. Ainsi, Robert détendait le public avec une blague ou deux sur sa taille et, dans la même veine, il avait intitulé son livre de campagne I'll Be Short. Qu'on le veuille ou non, "court" faisait partie de sa marque et il l'a astucieusement utilisé.
Où aimeriez-vous être dans les six prochains mois, un an, cinq ans, dix ans, hein ? Définir vos objectifs est important pour produire un message qui vous récompense de les atteindre.
Une fois que vous avez adopté votre nouvelle image de marque, il est simple de nouer de nouveaux contacts. Les nouveaux contacts peuvent vous faire prendre conscience de votre valeur. Le plus dur est de vous réintroduire dans votre réseau actuel.
Le fait est que la grande majorité des gens ne font pas très attention à vous. Cela signifie que leurs opinions sont probablement dépassées depuis quelques années, et ce n'est pas de leur faute. Nous ne nous attendons pas à ce que quelqu'un se souvienne des détails de notre vie. Donc, stratégiquement, vous devez rééduquer vos amis et connaissances, car ils seront vos clients, vos conseillers ou les moteurs des nouveaux postes que vous recherchez.
Tout comme Starbucks sait que son public cible est constitué de buveurs de café, vous souhaitez également établir clairement à qui vous souhaitez envoyer vos messages sur les réseaux sociaux. Cela vous aidera non seulement à affiner votre message, mais cela vous aidera également à le transmettre aux bons endroits.
Vous êtes probablement habitué à vous mettre en retrait devant une entreprise de ressources humaines, des collègues et des clients. Vous voulez toujours être fidèle à ces groupes, mais soyez d'abord fidèle à vous-même. Ensuite, si vous développez une marque personnelle forte, vous serez acheté sans avoir à vous vendre.
La somme totale de la façon dont vous vous représentez au monde est l'aspect de votre image publique que vous pouvez influencer. Donc, si votre marque est développée, assurez-vous que les petites choses – la façon dont vous vous habillez, le langage corporel, la façon dont vous vous comportez avec vos collègues, les e-mails que vous écrivez – sont cohérentes avec le message de votre marque.
Jetez un œil à votre CV pour voir s'il correspond à la marque de votre entreprise. Assurez-vous que votre CV décrit précisément qui vous êtes et qu'il correspond à vos objectifs à court et à long terme.
Créez des comptes sur des sites de réseaux sociaux tels que LinkedIn, Twitter, Instagram. Demandez aux membres de votre public cible de s'abonner à vos pages et de les mettre à jour quotidiennement. Assurez-vous que vos mises à jour correspondent à votre message de marque.
Votre site Web doit mettre en évidence vos réalisations professionnelles, vos compétences et vos connaissances, ce que vous représentez et votre valeur globale. Faites-le principalement de vous, pas de votre entreprise ou de vos clients.
Des plateformes comme Wix, WordPress facilitent plus que jamais votre promotion auprès de votre public cible. Engagez-vous à publier quelques fois par semaine sur des sujets que votre public trouvera intéressants et éducatifs, en mettant en valeur vos compétences et votre expérience uniques.
Rédigez un article de blog pour un autre site Web, contribuez à des publications de l'industrie ou mettez à jour le contenu de votre propre site Web. Être publié est un moyen idéal de vous promouvoir en tant qu'expert dans votre domaine.
Assurez-vous également de promouvoir votre marque en personne. Rejoignez et participez à des groupes de l'industrie, donnez des conférences lors de conférences ou proposez de diriger un grand projet qui met en valeur vos talents uniques.
Si vous voulez être très compétitif et efficace, vous devez avoir une marque personnelle qui reflète la marque professionnelle que vous souhaitez représenter. Si vous cherchez à obtenir une promotion ou à décrocher l'emploi de vos rêves, créer une marque puissante et digne de confiance vous aidera à atteindre vos objectifs.
À l'ère d'Internet, les signes de votre ancienne marque ne disparaîtront jamais complètement et tant que vous pensez à ce que vous avez appris en cours de route, ce n'est pas grave. Le défi est d'être proactif en décidant comment vous voulez être perçu, de créer un récit convaincant qui décrit votre évolution et de diffuser le message. Pensez à « l'optimisation des moteurs de recherche » pour votre vie : plus vous créez de liens et plus vous ajoutez constamment de valeur et de contenu au flux, plus il est probable que votre nouvelle marque sera connue, mémorisée et recherchée.
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