Best practice per la creazione di contenuti: una guida completa per massimizzare il ROI – Content Marketing
Content Marketing - Ho pensato di aver deciso di ripagare il favore ripercorrendo le basi del buon content marketing da cima a fondo per coloro che pensano di investire nel marketing digitale o nella creazione di contenuti. Considerando questo post come una guida ad alcune delle mie migliori informazioni gratuite su argomenti di cui tu o il tuo team potreste beneficiare.
Non importa quanto tu sia progredito nella tua carriera di content marketing – e quanto lontano devi sempre andare – ci sono ancora alcune cose in cui vorresti essere migliore, capire meglio o sapere prima.
Imparo sempre, ma la mia autoeducazione continua a colmare le mie lacune nelle conoscenze, permettendomi di sviluppare nuove abilità e strategie e produrre risultati migliori per i miei clienti e partner di contenuti.
La creazione di contenuti è molto più di titoli appariscenti e intelligenti che vengono condivisi sui social media. Con un design migliorato, immagini mirate e uno storytelling eseguito in modo coerente, puoi utilizzare questo contenuto per aggiungere una nuova voce al tuo sito Web o blog aziendale.
La maggior parte delle persone sa che la creazione di contenuti e il marketing sono importanti: ecco alcuni dei fondamenti del marketing dei contenuti e gli strumenti e le tattiche associati che devi conoscere per costruire la consapevolezza del marchio online.
Google Analytics Google Analytics è un tesoro di dati perché si integra così bene con Google Adwords. Consentendoti di monitorare il modo in cui le persone interagiscono con il tuo sito e come influenzare tali visitatori ad agire, come effettuare un acquisto.
Quindi cos'è esattamente il marketing dei contenuti? Secondo molte fonti online e una su cui siamo tutti d'accordo, è il piano a lungo termine per creare e pubblicare contenuti per attirare, informare il tuo pubblico, coinvolgere e influenzare i visitatori del tuo sito web o blog.
Un passaggio cruciale per presentare i tuoi contenuti a quante più persone possibile per far crescere ulteriormente il tuo marchio e il tuo business. Ecco un'incredibile infografica sulle basi del content marketing, così puoi dare un'occhiata a come è fatto per avere un'immagine reale del processo e come influisce sui tuoi profitti.
Come crei i Contenuti? Il tuo contenuto deve essere: Empowering Per aumentare il traffico. Per aumentare il traffico. I contenuti mirati e pertinenti possono essere qualsiasi cosa, dai post di blog ai whitepaper agli e-book
C'è un motivo per cui esperti, grandi marchi e persino governi tengono sulle labbra le parole "Content Marketing" e "Contenuto". Il content marketing è sempre più diffuso su tutte le piattaforme di social media. Considera i dati di seguito, presi da Statista.com.
Il contenuto è più prezioso che mai.
Sebbene statistiche come queste non siano mai statiche, in cinque anni il content marketing è passato da un ripensamento a un aspetto altamente mirato ed efficace della tua attività, o almeno un pezzo molto desiderato della tua strategia di marketing complessiva.
Lo sviluppo del contenuto è il processo per decidere su un nuovo argomento di cui scrivere, decidere il formato del contenuto, formalizzare l'approccio (parola chiave o altro) e quindi crearlo effettivamente.
Inoltre, la maggior parte dei processi di sviluppo dei contenuti include diversi cicli di modifiche con altre parti interessate prima che il contenuto sia pronto per la pubblicazione.
Il contenuto può assumere molte forme: post di blog, video, eBook, Tweet, infografica, pubblicità: la creazione di contenuti è complessa e non sempre così semplice come potrebbe sembrare. Fare questo bene avrà un impatto significativo sul tuo mercato. In realtà, recenti ricerche mostrano che produrre materiale educativo di alta qualità
La creazione di ottimi contenuti inizia con un metodo ben definito. Dall'inizio alla fine, ti guiderò attraverso l'intero processo di sviluppo dei contenuti e ti mostrerò come i grandi contenuti miglioreranno i tuoi spettatori e consumatori trovando idee e risposte ai loro problemi. Quindi, da dove iniziamo?
Il content marketing non può funzionare in modo ottimale nel vuoto, né intende sostituire altre forme di promozione. Il contenuto ha prestazioni migliori in una capacità collaborativa, ovvero quando viene utilizzato per alimentare e integrare le altre attività di marketing in linea con gli obiettivi aziendali generali.
Il content marketing, ad esempio, integra:
Ci sono tre obiettivi principali del content marketing: aumentare i contatti, aumentare le vendite, aumentare la consapevolezza del marchio. Questi obiettivi sono stati una presenza costante nella mia formazione e nei webinar sin dall'inizio di CMI nel 2008, ma faccio molti webinar e corsi di formazione su diversi argomenti. Non presumo che la maggior parte del mio pubblico (e io) abbia familiarità con questi obiettivi.
In effetti, sento che la maggior parte di noi non ne parla nel modo in cui dovrebbe. Lead Generation Quanto del tuo traffico deriva dal seguire il tuo marchio? Il tuo traffico web è all'altezza dei benchmark stabiliti dalle grandi società di marketing digitale? Dai un'occhiata al confronto delle metriche tra Google Analytics e SEMrush.
Creare un rapporto duraturo con il cliente e fiducia. Metti insieme la stessa miscela di personalità, personalità del marchio e interesse umano che useresti per raccontare una storia.
Chiedersi quale sia la sensazione che si desidera evocare - forse una storia divertente sullo sviluppo del prodotto e una "storia emotiva sulla tua vita e una brutta esperienza che hai avuto" - e questo è il tuo marchio. Crea un invito all'azione
Questo dovrebbe far sì che i tuoi clienti raggiungano il loro portafoglio e l'incentivo deve essere convincente e allineato al valore di ciò che stai offrendo. Crea un invito all'azione che sia abbastanza lungo da consentire alle persone di leggere l'intero contenuto, non solo il titolo e la riga principale. Detto questo, un titolo è il tuo invito all'azione, quindi assicurati che sia il più avvincente possibile!
Il primo punto di connessione tra i tuoi contenuti e i tuoi lettori è la lettura dei tuoi prodotti o servizi. Quindi, quali sono i mezzi migliori per generare lead? Il background del tuo potenziale cliente può essere la fonte di lead più potente.
Prendendo il database dei clienti e confrontandolo con i database pubblici che riportano la permanenza media in una relazione con i clienti, come lo State of Delaware o l'American Time Use Survey.
Se il ciclo di vita medio del tuo cliente di un ciclo di 30 giorni è relativamente breve, i tuoi potenziali clienti probabilmente non hanno ancora un budget completo da investire su di te. Internet fornisce i migliori generatori di lead che potresti mai sperare. Più email puoi aggregare, più mirato puoi essere con i profili del pubblico.
La sfida più grande per la maggior parte dei marketer è che i clienti si fidano di loro abbastanza da spendere i loro sudati soldi. Per superare questo ostacolo, dobbiamo considerare i vari tipi di messaggi di marca che comunichiamo e consegniamo.
Il content marketing non fa eccezione: si tratta di vendere costruendo relazioni con le persone. Il contenuto creato correttamente può anche essere molto efficace nell'aumentare le conversioni e indirizzare il traffico ed è ideale per aumentare la consapevolezza del marchio e connettersi con le persone su base individuale.
Con un marketing di contenuti valido e affidabile, non stai solo guidando il traffico, ma costruendo e fidelizzando fan fedeli, sostenitori del marchio e sostenitori dei tuoi contenuti.
Con una comprensione della proposta di valore del content marketing, puoi comunicare efficacemente i suoi vantaggi ad altri, inclusi i team interni ed esterni, la C-suite e altri principali stakeholder.
La proposta di valore è essenziale per ottenere il consenso e il supporto continuo: se la direzione esecutiva non crede nell'importanza del content marketing, sarà estremamente difficile ottenere il budget, il capitale e le approvazioni necessari per mantenere il motore dei contenuti al massimo prestazioni nel lungo periodo.
Sebbene ogni discussione di adesione sia adattata alle aspettative e agli obiettivi di marketing dell'organizzazione, preparati a rispondere a domande e obiezioni comuni, come ad esempio:
Con il buy-in in atto, puoi dedicarti all'attività di preparazione, progettazione e condivisione di contenuti di alta qualità che il tuo pubblico desidera ardentemente.
Sebbene nessuna singola strategia per la creazione e la gestione dei contenuti sia appropriata per ogni azienda, suggeriamo il seguente framework di content marketing. Consideralo una sorta di curriculum, che copre i cinque componenti essenziali per gestire un'operazione di content marketing efficace, scalabile e altamente strategica:
Considera le seguenti tre aree principali per aiutare a stabilire e attivare le capacità di creazione di contenuti dell'organizzazione:
La singola responsabilità che richiede più tempo per i marketer di contenuti di oggi è la produzione di contenuti. Quando si tratta delle nostre operazioni quotidiane, produrre ottimi contenuti è il nostro dovere fondamentale e il modo più efficiente per i Brand di comunicare con il nostro pubblico e influenzare le vendite. Per non parlare di come ci guadagniamo da vivere.
Decidere cosa scrivere Creazione di una strategia di content marketing Creazione di contenuti Reporting Generazione di lead e conversione Trovare e creare partner e collaboratori Follow up Mantenere i propri lettori
Una nota sulla tua nicchia La prima cosa da capire sulla scrittura è la tua "nicchia". Gli "oggetti brillanti" non diventano virali. Piuttosto, devono (di solito) supportare o rafforzare qualcosa che sta già crescendo tra i tuoi lettori.
Non è necessario essere lo scrittore "Anch'io", non è necessario inventare la ruota e non è necessario non avere alcuna competenza in materia. La cosa più importante nella tua strategia di contenuto è trovare qualcosa di cui le persone hanno bisogno e desiderano.
Poi c'è la questione di come differenziare il contenuto che produci sotto i tuoi ombrelli tattici preferiti: un fattore importante se vuoi distinguerti dalla massa, attirare e coinvolgere il pubblico giusto e costringerlo ad agire per tuo conto.
Una soluzione a questa sfida è identificare una nicchia di contenuti (nota anche come inclinazione dei contenuti) che puoi coprire meglio di chiunque altro nel tuo settore, pensando ai post del blog di Moz's Whiteboard Friday che è qualcosa che uso nel mio settore.
Concentrando le tue energie creative su una singola specialità, eviti la paralisi derivante dal tentativo di riempire così tanti secchi di contenuti contemporaneamente e assicurandoti che qualsiasi cosa prodotta sotto quel tema si leghi organicamente al tuo intento strategico.
Per trovare una nicchia di contenuti praticabile, prendi in considerazione le seguenti tre domande:
Selezione delle strategie dei materiali
Identificare il tuo angolo materiale distinto
Secondo l'analisi Research, Budgets e Trends, i formati e gli stili di contenuto più comuni sono articoli sui social media, post di blog, e-mail, e-book e video. Vedi la nostra rivista ChiChi Kawa maggio 2021 – Il business dei blog online per fare soldi
Tuttavia, solo perché queste scelte di contenuto sembrano avere un appeal universale non implica che siano una buona partita per ogni scopo o che non esistano validi motivi per lavorare con tattiche più avanzate. Conoscere i vantaggi e gli svantaggi di ogni scelta per prendere una decisione informata su quale seguire.
Alcune idee per entusiasmarti con la tua ricerca:
Il "contenuto" può essere in qualche modo abusato, ma il marketing dei contenuti consiste nell'assicurarsi che il pubblico riceva il contenuto giusto al momento giusto, con il messaggio giusto. Ecco i cinque tipi di contenuti di cui probabilmente avrai bisogno per un content marketing efficace.
Cercherò sempre di creare uno stile narrativo di Contenuti che abbia a che fare con le storie. Ma non il genere raccapricciante dell'horror o del thriller, ma il tipo di storie raccontabili raccontate da fonti affidabili che mettono in risalto valori e motivazioni condivisi.
Questo non è solo un modo per spargere la voce su un prodotto, ma è un modo per aiutare le persone a sviluppare e mantenere un senso di realtà e identità condivise. Il trucco è trovare storie che siano uniche per il tuo marchio e uniche per i tuoi concorrenti.
Tutorial esplicativi
Questi sono pezzi di Contenuto che aiutano i lettori a comprendere un processo o li indirizzano attraverso l'implementazione di un metodo specifico.
I tuoi risultati di ricerca
Ho cercato i documenti più performanti in termini di impegni per le parole chiave "buone pratiche SEO" come esempio della rilevanza dei risultati della ricerca. Il risultato è istruttivo.
Opinioni di esperti
Nel content marketing, aggregare le prospettive di esperti su un argomento sta diventando una miniera d'oro.
Informazioni dirompenti nel tuo settore
Il marketing dirompente è costantemente alla ricerca del modo più recente e all'avanguardia di fare le cose, utilizzando le nuove reti e la tecnologia dei media. A parte questo, il marketing rivoluzionario mira a tagliare il disordine del marketing moderno e a connettersi veramente con i consumatori.
Elenco informativo
Niente batte un elenco perspicace. Gli elenchi sono più comodi da leggere. Forniscono ai lettori un patrimonio di conoscenze in modo ordinato.
Ho solo scalfito la superficie di un'ampia gamma di argomenti in questo articolo, ma è sicuramente un buon punto di partenza. Hai altre domande? Fatemi sapere nei commenti. Sarei felice di aiutarti nel tuo viaggio.
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