In qualità di CEO di una società di web design che lavora con i migliori clienti in tutta l'Australia, volevo condividere la parola su come SEO e contenuti del blog danno una mano con l'esposizione del marchio, il traffico del sito Web e la generazione di lead.
Il traffico del tuo sito web migliorerà grazie alla SEO. Allo stesso modo, i tuoi visitatori trarranno vantaggio dai tuoi sforzi di marketing dei contenuti. In che modo possono essere combinati efficacemente?
Nel mercato competitivo di oggi, è più importante che mai distinguersi dalla massa. Di conseguenza, è qui che entrano in gioco il content marketing e la SEO. La SEO Content Strategy può aiutare il tuo sito web a posizionarsi più in alto nei risultati dei motori di ricerca, mentre il content marketing può aiutarti a comunicare la tua narrativa e stabilire relazioni con i clienti (SERP).
L'uso combinato di queste due potenti strategie di marketing ti aiuterà a costruire una solida presenza online. Voglio aiutarti a ottenere il massimo dai tuoi contenuti. Discuteremo l'utilizzo della strategia dei contenuti SEO per farla notare e svilupperemo la strategia dei contenuti SEO del tuo marchio.
Nessuna azienda nel 2022 può permettersi di ignorare il content marketing e l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è l'era digitale in cui viviamo.
Supponendo che tu abbia creato pagine Web a caso e sperando per il meglio, è ora di allentare la pressione e implementare una strategia di contenuti SEO più rigorosa.
Esistono diversi modi in cui il content marketing e la SEO si intrecciano. Quando si tratta di promuovere i tuoi contenuti, la SEO è un ottimo strumento. Puoi migliorare la visibilità del tuo sito web sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e, di conseguenza, aumentare il traffico verso il tuo sito. Con la possibilità di raggiungere un pubblico più ampio con il tuo materiale e aumentare di conseguenza la visibilità della tua azienda o del tuo blog.
Il link building è il secondo modo in cui il content marketing e la SEO si intrecciano. L'ottimizzazione dei motori di ricerca si basa molto sulla creazione di backlink pertinenti tra il tuo sito Web e altri domini. Uno dei tuoi articoli potrebbe essere utilizzato per connettersi con altri siti Web e scambiare backlink in cambio di un collegamento al tuo sito. Altri blogger che scrivono su temi correlati potrebbero essere disposti a scambiarne alcuni con i tuoi, quindi è una situazione vantaggiosa per tutti.
Infine, puoi creare la fiducia dei clienti impiegando il content marketing e la SEO. I visitatori del tuo sito web potrebbero essere preoccupati per ciò che vedono per la prima volta. Saranno più interessati al tuo marchio se fornisci loro contenuti utili che affrontino le loro preoccupazioni o rispondano alle loro domande.
Un contenuto di scarsa qualità potrebbe costringere le persone a perdere la fiducia nel Brand e influenzare se fanno affari con te o acquistano da te in futuro se lo trovano.
La tua strategia per i contenuti SEO deve rimanere al passo con l'evoluzione del comportamento dei clienti, dalle parole chiave mirate all'ottimizzazione per dispositivi mobili e all'intento di ricerca fino ai tipi di contenuto.
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Content marketing e SEO lavorano fianco a fianco per rendere la tua attività più attraente. Le migliori aziende sanno come sfruttare insieme queste due tattiche di marketing per ottenere i migliori risultati per la loro presenza online. Di conseguenza, si parla molto di SEO nel mondo del content marketing e per una buona ragione.
Crea una strategia di content marketing che ti aiuti a raccontare la tua storia, a costruire relazioni con i clienti e ad attirarne di nuovi. Si tratta di scrivere contenuti di qualità che risuonino con il tuo pubblico di destinazione e li interessi a ciò che hai da dire. Una volta catturato il loro interesse per i contenuti, è il momento di eseguire i seguenti passaggi: SEO (Search Engine Marketing).
La SEO può aiutarti a posizionarti più in alto sulle SERP inserendo parole chiave essenziali nei tag dei metadati e nei collegamenti interni del tuo sito web. Aiutare i motori di ricerca a capire meglio di cosa tratta il tuo sito Web Brands in modo che sappiano dove posizionarlo quando qualcuno cerca quelle parole chiave. Inoltre, aiuta a creare una strategia di crescita organica a lungo termine per la tua azienda su tutta la linea.
Assicurandoti di evitare problemi di ottimizzazione della pagina dei contenuti e della strategia SEO come il riempimento delle parole chiave, l'inclusione eccessiva di parole chiave e il riempimento dei tag di intestazione.
Prima di pianificare la tua strategia di content marketing, devi conoscere il tuo mercato di riferimento. Il XNUMX% degli esperti di marketing intervistati ha affermato di aver pianificato di aumentare la spesa per le ricerche di mercato nel prossimo anno.
Dire che il tuo mercato di riferimento è tutti interessati alla tua attività è troppo ampio. Cercare di prendere di mira tutti, però, non ti porterà da nessuna parte. Invece, mira a un piccolo numero di persone. Il marketing di nicchia ti aiuterà a competere, soprattutto se sei una piccola impresa.
Il targeting di una fascia demografica specifica ti aiuta ad allineare il tuo budget di branding e marketing con un mercato redditizio. Questo ti aiuterà a raggiungere più potenziali clienti e guadagnare più affari.
Se sei nuovo nel marketing dei contenuti o vuoi potenziare il tuo gioco, devi prima definire la tua specialità. Quindi, fai un piccolo studio di mercato.
Come?
# 1 Esplorare la tua base di clienti esistente
Prima di continuare, rivaluta le tue conoscenze sui tuoi clienti. Per prima cosa, scopri chi sono i tuoi clienti. Chi sono i tuoi clienti? Conoscere le risposte a queste domande può aiutarti a dimostrare ai nuovi clienti come possono trarre vantaggio dal tuo prodotto o servizio.
# 2 Valuta i tuoi rivali
Esaminare i dati demografici target dei tuoi concorrenti può aiutarti a identificare i tuoi. Per prima cosa, scopri chi sono i loro concorrenti e chi si sono persi. Allora vinci tu.
# 3 Dati demografici
Per eseguire una campagna di content marketing efficace, devi capire il tuo pubblico. Questo ti aiuterà ad abbinare il tuo prodotto a quelli che più probabilmente ne trarranno vantaggio e saranno interessati. Considera quanto segue:
Conoscere l'età media dei tuoi clienti può fare un'enorme differenza a lungo termine.
Dopo aver individuato i dati demografici fondamentali, devi conoscere il tuo target.
Successivamente, conosci la personalità del tuo pubblico di destinazione. Questi sono conosciuti come psicografici nel mondo degli affari.
Ecco la psicografia da guardare:
Queste caratteristiche potrebbero aiutarti a pianificare il tuo approccio al marketing dei contenuti.
Stai senza dubbio chiedendo ora, dove trovo queste informazioni?
È più facile di quanto pensiate capire il vostro pubblico. Non c'è bisogno di preoccuparsi di spiare, ficcanasare o leggere la mente. Ci vogliono solo pochi minuti per analizzare il tuo target demografico.
Impara dagli altri che hanno pubblicato articoli e post di blog rivolti a un pubblico comparabile. I forum ti consentono anche di ascoltare altri esperti di marketing.
I sondaggi e l'interazione diretta con il cliente ti aiuteranno anche a comprendere i desideri del tuo pubblico (e ad aumentare il coinvolgimento degli utenti). La ricerca per parole chiave rivelerà anche ciò che la tua nicchia desidera e le sue domande.
-Imposta obiettivi prima di iniziare la tua strategia di marketing. Questi ti aiuteranno a monitorare il tuo sviluppo.
Sia che tu voglia creare lead, coltivare lead o aumentare il coinvolgimento degli utenti, i target ti consentono di monitorare i tuoi progressi. Avere obiettivi chiari ti aiuta a mantenerti motivato e a garantire che ogni azione che fai sia un passo verso il risultato previsto.
Stabilire obiettivi imprecisi o irragionevoli è una perdita di tempo. Nella maggior parte dei casi, puntare a 3 milioni di visualizzazioni in tre mesi non è realistico. Ti stai mettendo in una brutta situazione prima ancora di aver tentato. Invece, sii specifico. Stabilisci obiettivi SMART.
Gli obiettivi SMART sono;
Specifica
Usa un linguaggio preciso come "aumentare il coinvolgimento" o "aumentare il traffico".
Specifica i tuoi obiettivi di marketing dei contenuti. Dettaglia i tuoi obiettivi. Se il tuo obiettivo è aumentare il traffico, sii esplicito. Imposta visitatori giornalieri, Mi piace e condividi obiettivi per articolo. Fai un'immagine chiara del raggiungimento del tuo obiettivo.
Cosa significa, ad esempio, "aumentare il coinvolgimento"? Questo obiettivo può comportare una sezione commenti attiva o risposte rapide a domande, commenti e reclami dei consumatori.
Misurabile
Chiarire e misurare i tuoi obiettivi di marketing dei contenuti ti aiuterà a concentrarti. Stabilire obiettivi chiari fin dall'inizio ti aiuterà a raggiungere i tuoi obiettivi.
La valutazione delle campagne di marketing può essere complessa. Soprattutto quando lo si misura.
Raggiungibile
Inizia valutando le tue risorse per il successo del marketing dei contenuti.
Gli obiettivi raggiungibili sono obiettivi che puoi raggiungere con le tue risorse attuali.
Se non hai le capacità, puoi assumere un esperto o acquistare un nuovo software per aiutarti (come uno scrittore SEO o un post automatizzato sui social media, per esempio).
Se i tuoi obiettivi sono ancora irraggiungibili, rivedili o riducili temporaneamente.
Realistico
Le aspirazioni realistiche riconoscono i limiti. Chiediti quali vincoli affronti e sii onesto. Punta in alto ma sii pratico. Conosci la differenza tra i due.
La valutazione dell'attuale situazione aziendale potrebbe aiutare a definire obiettivi realistici. Conosci il tuo traffico attuale, conversione, lead, ecc. numeri dentro e fuori.
Opportuno
Gli obiettivi e le scadenze sono i migliori amici. Fare un programma e attenersi ad esso. Si evita la procrastinazione e si aumenta la responsabilità.
Ogni obiettivo che stabilisci dovrebbe essere misurato rispetto a questi tratti. Se non spunta tutte le caselle, riconsidera. Il tuo approccio al marketing dei contenuti sarà significativamente più potente e produttivo se imposti obiettivi SMART.
3. Proposta di valore chiarita
Il content marketing è un mercato difficile. Al giorno d'oggi, con così tanti affari fatti online, è difficile distinguerli.
Massimizza le tue possibilità identificando esplicitamente ciò che offri che gli altri non offrono. Ciò implica evidenziare ciò che ti distingue dalla concorrenza.
Ti starai chiedendo come dimostrare il tuo valore ai tuoi clienti. In primo luogo, è necessaria una chiara proposta di valore per illustrare con successo i vantaggi.
Una chiara proposta di valore delinea il modo in cui il tuo prodotto risolve i problemi o migliora le situazioni e dice al consumatore ideale perché dovrebbe acquistare da te invece che dai tuoi concorrenti.
Nessun obiettivo significa nessun bersaglio. È difficile raggiungere gli obiettivi di marketing senza una proposta di valore definita.
Costruire una solida identità di marca è essenziale per il content marketing. Anche una piccola impresa dovrebbe puntare all'originalità digitale con un messaggio di marketing definito. Il branding online include immagini, slogan, loghi, web design e una voce distinta.
Dopo aver creato l'immagine del tuo Brand, devi collocarti in un campo più ampio. Significa entrare a far parte della tua comunità specifica. Per un'integrazione di successo del pubblico, devi prima condurre una ricerca di mercato.
Come usano i social media? Allora sarebbe meglio se tu fossi attivo su Twitter. Twitter è un'eccellente piattaforma per il tuo programma di content marketing per promuovere il tuo marchio.
Se le persone usano di più Instagram, dovresti concentrarti sul marchio visivo. Coinvolgi il tuo pubblico di destinazione su Reddit. Osserva come interagisce il tuo pubblico di destinazione ed emulalo.
Lo storytelling è essenziale nella costruzione di un marchio. Così hai definito i tuoi valori. Condividere la storia delle origini del tuo marchio aiuterà a sviluppare un'identità più forte. Le aziende online possono utilizzare lo storytelling per personalizzare il proprio marchio. La mancanza di questo nelle imprese Internet ti metterà molto più avanti del pacchetto. L'uso delle storie migliora anche la trasparenza.
Una narrazione avvincente richiede un marchio coerente su tutti i mezzi.
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5. Metriche di successo
Le metriche sono indicatori di successo e fallimento. Un lavoretto, il monitoraggio metrico dimostra cosa funziona e cosa deve cambiare.
Tuttavia, molti esperti di marketing commettono l'errore di misurare gli indicatori che non riflettono accuratamente le prestazioni del loro sito web. Le tue metriche devono supportare i tuoi obiettivi. Ad esempio, un sito di notizie potrebbe contare i visitatori per determinare le entrate pubblicitarie. Non tutte le aziende trarranno vantaggio da questa metrica.
La chiave è scegliere indicatori in grado di monitorare realmente le tue prestazioni, non solo quelli che sembrano eccellenti sulla carta.
La SEO può aiutare i tuoi sforzi di marketing dei contenuti in vari modi.
Innanzitutto, la SEO può aiutarti a indirizzare il traffico verso il tuo sito web. Più alto è il posizionamento del tuo Brand sulle SERP; più persone vedono i tuoi contenuti. Con questa maggiore visibilità, maggiori opportunità di interagire con potenziali clienti e convertirli in lead o vendite.
In secondo luogo, seguendo le migliori pratiche per la SEO, sarai in grado di aumentare la pertinenza dei tuoi contenuti. Ad esempio, i motori di ricerca come Google e Bing utilizzano algoritmi per comprendere meglio ciò che è rilevante per i propri utenti e mostrare prima quei risultati.
Includendo parole chiave nei tuoi contenuti rilevanti per il tuo pubblico, ti assicuri di fornire ai motori di ricerca ciò che vogliono e aumentare le probabilità di posizionarti più in alto nelle SERP rispetto ai concorrenti che non includono parole chiave pertinenti nei loro contenuti.
In terzo luogo, utilizzando in modo appropriato parole chiave mirate in articoli di blog, post sui social media e altre risorse online, i potenziali clienti saranno in grado di trovare ciò di cui hanno bisogno più rapidamente in futuro quando condurranno ulteriori ricerche. Inoltre, dice ai potenziali acquirenti che se hanno bisogno di un prodotto o servizio come il tuo, dovrebbero mettersi in contatto con te.
Ci sono numerosi vantaggi nell'incorporare la SEO nel tuo piano di marketing dei contenuti!
Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) – I migliori strumenti per la ricerca di parole chiave La ricerca di parole chiave, la creazione di link, i controlli del sito, l'ottimizzazione della pagina, il monitoraggio del ranking, i rapporti e altro ancora fanno tutti parte del toolkit SEO fondamentale.
Strumenti di marketing dei contenuti disponibili
Identificazione di nuove parole chiave.
Utilizzando lo Strumento di pianificazione delle parole chiave, puoi ottenere idee per parole chiave pertinenti mentre cerchi parole chiave da utilizzare nella tua campagna. Se non hai idea da dove cominciare quando si tratta di identificare le parole chiave per i tuoi siti, questa è una risorsa formidabile.
Per creare la tua strategia di content marketing, inizia decidendo se concentrarti su argomenti ampi o di nicchia. Il contenuto ampio si concentra su argomenti di "marketing digitale", mentre i contenuti di nicchia sono più specifici di cose come "marketing digitale per gli operatori sanitari". Per promuovere questi contenuti, utilizza le tecniche SEO per ottimizzare il tuo sito Web e i canali dei social media.
La fase di ricerca delle parole chiave fornirà informazioni preziose su quali parole chiave porteranno traffico e renderà più semplice la scansione del tuo sito da parte dei bot dei motori di ricerca. Il post del blog dovrebbe includere parole chiave rilevanti per il settore e aiutare i tuoi contenuti a classificarsi meglio.
Ad esempio, se stai scrivendo di marketing digitale per operatori sanitari, assicurati di includere parole come "strategia di marketing" e "piano di marketing" nel titolo dell'articolo o in tutto il corpo dell'articolo. Puoi anche avere parole chiave nelle didascalie delle immagini e nelle meta descrizioni, se applicabili.
Per convincere le persone a parlare dei tuoi contenuti, condividili con le comunità pertinenti sui gruppi di LinkedIn o sui gruppi di Facebook relativi all'argomento di cui hai scritto. Puoi anche condividerlo su Twitter con hashtag pertinenti (#). Concentrandoti su queste due tattiche, content marketing e SEO, avrai una presenza online più consistente, portando a più traffico e conversioni più elevate.
Se vuoi ottenere più clienti o rafforzare il tuo Brand, SEO e content marketing sono due potenti strumenti che vanno di pari passo. Insieme, possono aiutarti a ottenere maggiore visibilità online e, in definitiva, a generare maggiori entrate. Il content marketing non solo crea fiducia e relazioni con il tuo pubblico, ma aiuta anche nell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO)
Ma come si inizia? La chiave è concentrarsi sull'intersezione tra SEO e content marketing. Ciò può significare creare contenuti che promuovano i tuoi sforzi SEO o utilizzare la SEO per promuovere i tuoi contenuti.
Un aspetto chiave per il tuo marchio è assicurarti di utilizzare entrambe le strategie in tandem e solo allora sarai in grado di sfruttare tutto il loro potenziale.
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