Come fare per il marchio personale
"Porta il tuo marchio personale ovunque tu vada" e il mio marchio personale. Come fare, amico. Quindi, come ti distingui dal mercato? Le buone notizie si diffondono rapidamente. È probabile che, se sei su una cosa fantastica, lo saranno anche gli altri. Quindi forse dovrai affrontare una concorrenza agguerrita.
Le persone si reinventano costantemente per affrontare una nuova sfida, passare a un lavoro più significativo o confutare gli stereotipi che hanno ostacolato il loro sviluppo professionale. Spesso i miglioramenti sono significativi (un manager di servizi finanziari si sposta nel commercio al dettaglio, un venture capitalist diventa un life coach).
Spesso il rebranding è sottile, come con un dirigente che vuole andare avanti ma ha bisogno di vincere un colpo che "non va bene con i numeri".
Prendere il controllo del tuo marchio personale può fare la differenza tra un lavoro insoddisfatto e una carriera soddisfacente. Come ha detto Longfellow, "Noi giudichiamo noi stessi da ciò che ci sentiamo capaci di fare, mentre gli altri ci giudicano da ciò che abbiamo già fatto". Il tuo percorso può avere perfettamente senso per te, ma come puoi convincere gli altri ad accettare il tuo nuovo marchio e a prenderti sul serio?
Voglio che tu sappia che avrai bisogno di un attributo essenziale per portare il tuo marchio personale e la tua professione al livello successivo: la perseveranza. Quindi prendilo da me: ci saranno dossi e difficoltà lungo il percorso e potresti dover apportare correzioni di rotta di tanto in tanto per tornare in pista. Ma va bene. Un po' di difficoltà è inevitabile e devi essere pronto a superare gli inevitabili venti contrari.
L'ultima cosa che voglio fare è buttarti giù. Costruire un grande marchio personale che ti porti alla fama nella tua zona è in realtà più semplice di quanto sembri.
Ricorda che dal fondo della montagna, la vetta appare sempre inaccessibile. Ma se ti concentri sul viaggio stesso, facendo un modesto passo alla volta, ti ritroverai a guardare con ammirazione il mondo che ti sei lasciato alle spalle. È un viaggio che vale la pena fare!
Questa road map è stata creata per qualsiasi professionista del servizio, esperto o dirigente che desidera costruire un marchio personale ma non è sicuro da dove cominciare. È destinato anche ai direttori marketing delle organizzazioni di servizi professionali responsabili dell'aumento della visibilità della loro organizzazione e dei suoi individui.
La tecnica che fornisco è la stessa sia che tu sia un imprenditore solista o lavori per un'azienda Fortune 100. Tuttavia, c'è una condizione. Qualunque sia la tua posizione, c'è una base che non posso insegnarti: devi avere una competenza genuina nel tuo settore. Non esiste una cosa come falsificare la conoscenza di un esperto.
Nel libro The Visible Expert sono descritti cinque livelli di abilità progressivamente più evidenti:
Il tuo primo compito è determinare quale di questi livelli si adatta meglio a te in questo momento. Quindi devi scegliere quale livello di competenza vuoi raggiungere.
Prima di precipitarti a Global Superstar, tieni presente che ogni fase successiva richiede più impegno e tempo rispetto a prima.
Ad esempio, passare da Resident Expert a Local Hero è spesso più facile che passare da Industry Rock Star a Global Superstar. Per diventare un marchio familiare globale, molto probabilmente dovrai dedicare una quantità significativa del tuo tempo libero. Sei abbastanza devoto e ossessionato da farcela?
È un fatto lungo che un lettore sarà distratto dal contenuto leggibile guardando il suo layout.
Un marchio personale è costruito attorno alle tue conoscenze o competenze, ai lavori precedenti, all'aspetto, allo stile di vita e agli interessi. Porterai questo Personal Brand con te ovunque tu vada. Questa è la tua reputazione.
Il tuo marchio è un essere vivente e l'essere vivente ha una personalità! Ecco perché devi capire come definire la personalità del tuo marchio prima di sviluppare un marchio per te, la tua azienda, la tua organizzazione.
Trascorrere del tempo per pensare a ciò che ti rende diverso dai tuoi coetanei riguarda i tuoi punti di forza, i desideri e gli obiettivi. Ad esempio, se lasciassi il lavoro oggi, cosa mancheranno alla tua azienda e ai tuoi colleghi? Sapere chi sei e chi non sei.
Il rebranding non è facile e se la tua strategia non è ben congegnata, finirai per confondere te stesso e gli altri. Inizia decidendo dove vuoi veramente spendere le tue risorse. Dai un'occhiata alle riviste specializzate del settore, fai interviste informative e prova anche alcuni stage.
Questo non è più solo per gli studenti universitari; vocazione, ad esempio, consente alle persone di formarsi con professionisti che vanno da guru del marketing digitale, professionisti del settore della bellezza, agenzie di social media marketing. Se stai cercando di avanzare o spostarti lateralmente all'interno della tua organizzazione, verifica se esiste un programma ombra o un anno sabbatico e cerca un mentore che ti diriga.
Chiedi a capi fidati, colleghi e amici quattro o cinque aggettivi per descriverti. In cosa diavolo sei bravo? Quali sono le tue qualità, eh? In che modo ti vedono come "insostituibile?" Questi saranno i tre termini chiave che userebbero per descriverti e devono anche adattarsi al modo in cui ti descriveresti.
Usare le caratteristiche distintive a proprio vantaggio, anche se non strettamente applicabili al proprio lavoro. Robert Reich, ex segretario al lavoro degli Stati Uniti, è alto meno di cinque piedi. Sapeva che la gente sarebbe rimasta scioccata nel vederlo per la prima volta e non voleva che la sua altezza fosse una seccatura. Quindi Robert rilassava il pubblico con una battuta o due sulla sua altezza e, allo stesso modo, aveva intitolato il suo libro della campagna I'll Be Short. Piaccia o no, "corto" faceva parte del suo marchio e lo usava con astuzia.
Dove vorresti essere nei prossimi sei mesi, un anno, cinque anni, dieci anni, eh? Definire i tuoi obiettivi è importante per produrre un messaggio che ti ricompensi per averli raggiunti.
Dopo aver adottato il rebrand, è semplice creare nuovi contatti: i nuovi possono portarti al valore nominale. Lo sgobbone più difficile è reintrodurre te stesso nella tua rete attuale.
Il fatto è che la stragrande maggioranza delle persone non ti presta molta attenzione. Ciò significa che le loro opinioni sono probabilmente obsolete di qualche anno, e non è colpa loro. Non ci aspettiamo che qualcuno ricordi i dettagli della nostra vita. Quindi, strategicamente, devi rieducare i tuoi amici e conoscenti, perché saranno i tuoi clienti, consulenti o i driver per le nuove posizioni che stai cercando.
Proprio come Starbucks sa che il loro pubblico di destinazione sono i bevitori di caffè, anche tu vuoi stabilire chiaramente a chi vuoi inviare i tuoi messaggi sui social media. Questo non solo ti aiuterà ad affinare il tuo messaggio, ma ti aiuterà anche a consegnarlo nei posti giusti.
Probabilmente sei abituato a metterti dietro di fronte a un'azienda di risorse umane, colleghi e clienti. Vuoi ancora essere fedele a questi gruppi, ma prima sii fedele a te stesso. Quindi, se svilupperai un forte Personal Brand, verrai acquistato senza doverti vendere.
La somma totale di come ti rappresenti al mondo è l'aspetto della tua immagine pubblica che puoi influenzare. Quindi, se il tuo marchio è sviluppato, assicurati che le piccole cose, il modo in cui ti vesti, il linguaggio del corpo, il modo in cui ti comporti con i colleghi, le e-mail che scrivi, siano coerenti con il messaggio del tuo marchio.
Dai un'occhiata al tuo curriculum per vedere se corrisponde al marchio della tua azienda. Assicurati che il tuo curriculum descriva esattamente chi sei e sia coerente con i tuoi obiettivi a breve e lungo termine.
Crea account su siti di social network come LinkedIn, Twitter, Instagram. Chiedi a chi fa parte del tuo pubblico di destinazione di iscriversi alle tue pagine e aggiornarlo quotidianamente. Assicurati che i tuoi aggiornamenti siano pertinenti al tuo messaggio di branding.
Il tuo sito web dovrebbe evidenziare i tuoi risultati professionali, le tue abilità e conoscenze, ciò che rappresenti e il tuo valore complessivo. Fallo principalmente su di te, non sulla tua azienda o sui tuoi clienti.
Piattaforme come Wix, WordPress rendono più facile che mai promuovere te stesso al tuo pubblico di destinazione. Impegnati a pubblicare un paio di volte alla settimana su argomenti che il tuo pubblico troverà interessanti ed educativi, mettendo in evidenza le tue abilità ed esperienze uniche.
Scrivi un post sul blog per un altro sito web, contribuisci a pubblicazioni di settore o aggiorna il contenuto sul tuo sito web. Essere pubblicati è un modo ideale per promuovere te stesso come esperto nel tuo campo.
Assicurati di promuovere il tuo marchio anche di persona. Unisciti e partecipa a gruppi di settore, tieni conferenze in occasione di conferenze o offri di guidare un grande progetto che metta in risalto i tuoi talenti unici.
Se vuoi essere molto competitivo ed efficace, devi avere un marchio personale che rispecchi il marchio professionale che vuoi ritrarre. Se stai cercando una promozione o il lavoro dei tuoi sogni, creare un marchio potente e affidabile ti aiuterà a raggiungere i tuoi obiettivi.
Nell'era di Internet, i segni del tuo vecchio marchio non svaniranno mai completamente, e finché pensi a ciò che hai imparato lungo la strada, va bene. La sfida è essere proattivi nel decidere come vuoi essere visto, creare una narrativa convincente che descriva la tua evoluzione e diffondere il messaggio. Considera l'"ottimizzazione per i motori di ricerca" per la tua vita: più link crei e più valore e contenuto aggiungi costantemente allo stream, più è probabile che il tuo nuovo marchio venga conosciuto, ricordato e cercato.
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