Una guida al marketing sui motori di ricerca + strategia SEM: le basi e oltre
Il marketing per i motori di ricerca (SEM) è una strategia di marketing che prevede l'inserimento di annunci nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per migliorare il traffico del sito web.
I termini vengono spesso confusi con l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), che si occupa più di ottimizzare il tuo sito Web per aumentare il traffico. Per i miei clienti, consiglierei di eseguire il SEM solo dopo aver verificato che il sito Web sia adatto al traffico e ottimizzato per la SEO.
Search Engine Marketing Sia in un certo senso che nella pratica, eppure questi due sono opposti. Questo post si concentra su SEM e su come utilizzarlo in modo efficace per la tua azienda. Inserimento di pubblicità e traffico può sembrare semplice, ma ci vuole molto di più per farlo bene. Quindi ora hai le tue pagine massimizzate per la SEO.
Cominciamo con le basi del marketing sui motori di ricerca (SEM). SEM è una strategia di marketing che prevede l'inserimento di annunci nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per aumentare il traffico del tuo sito web. Quindi, per ribadire, non confonderlo con l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), che ottimizza il tuo sito Web per aumentare il traffico per il tuo pubblico di destinazione.
Inserimento di pubblicità e traffico può sembrare semplice, ma ci vuole molto di più per farlo bene. E allora parole chiave dovresti scegliere?
Scegliere le parole chiave giuste per SEM può essere difficile. Tuttavia, una volta che hai un'idea generale delle tue parole chiave, è il momento di scoprire quanto sono importanti per il tuo pubblico di destinazione.
Ad esempio, scegli come target solo parole chiave di nicchia per le quali puoi ottenere visibilità o ti concentri su parole chiave più generiche che sono le più competitive?
La parola chiave (gioco di parole) qui è equilibrio. Sarebbe meglio se ti adattassi a tutti gli stili. Per capire perché considerare le metriche, proponiamo di categorizzare e valutare le parole chiave.
Volume: Il numero di ricerche per parola chiave per la frase all'interno di un periodo specifico.
Difficoltà: Il livello di concorrenza per la parola chiave tra i domini.
I tipi di parole chiave utilizzabili includono:
Tipico: Una parola chiave di una sola parola con pochissimo significato. Prova a cercare la parola "Apple". Quale conoscenza possiamo raccogliere sulla ricerca della persona semplicemente guardando la parola chiave "Mela"? Non è molto. Potrebbe essere alla ricerca di un iPhone o forse di un frutteto o di una ricetta per una torta. Senza ulteriori dettagli, è difficile dirlo.
transazionale: ogni parola chiave a coda lunga che include la parola "transazione". Questi sono solitamente associati a domande sull'e-commerce. Ad esempio, l'aggiunta di "acquista", "affitta" o "prezzo" a una richiesta indica che è molto probabile che il consumatore stia cercando qualcosa da acquistare.
Query a coda lunga contenenti i tipici indicatori di "come fare", "perché", "consigli" o recensione indicano che il consumatore sta cercando informazioni sulla parola chiave. Siti di informazione come Wikipedia, ecc. In genere dominano queste parole chiave.
Questo non vuol dire che puoi trascurare parole chiave che rientrano nelle altre categorie. Al contrario, possono essere frutti di basso livello e più facili da raccogliere, il che significa vittorie rapide per il tuo sito in termini di traffico. Entrambi possono essere vantaggiosi per te.
Ci sono numerosi vantaggi nell'usare SEM per la tua azienda. Ad esempio, aumentare la tua presenza online aumenta il riconoscimento e l'esposizione del marchio. Questo, a sua volta, crea lead e vendite online (che ovviamente ti consentono di guadagnare vendendo prodotti e servizi). Allo stesso modo, fornirai ai tuoi ospiti la conoscenza che potrebbero non essere in grado di trovare altrove.
Gli imprenditori si chiedono sempre se SEO o PPC siano un investimento di marketing migliore. Tuttavia, SEM non riguarda necessariamente quale strategia è migliore, ma è più appropriata alle circostanze e al budget attuali. Probabilmente scoprirai che vale la pena impegnarsi nel marketing organico e a pagamento poiché utilizzarli contemporaneamente aiuterebbe la tua azienda a prosperare più che se avessi appena usato una tattica e ignorato le altre scelte.
Il SEO organico è l'ideale per la crescita a lungo termine, mentre il PPC è l'ideale per le aziende che hanno bisogno di risultati rapidamente.
Molti siti Web e proprietari di attività iniziano con la SEO perché spesso è meno costosa di altri metodi di marketing, e lo capisco. Ho avviato il mio marchio allo stesso modo.
Secondo le statistiche, il 41% dei marketer in tutto il mondo afferma di ottenere il miglior ROI dalla SEO. Entro il 2019, i risultati dei motori di ricerca organici rappresentavano il 65% di tutto il traffico del sito web. Inoltre, circa il 64% dei marketer sta ora investendo in SEO, il che implica che la maggior parte dei tuoi rivali potrebbe trarre vantaggio da uno dei metodi di sviluppo del business più efficaci.
Puoi anche fare alcuni aspetti della SEO da solo con un po' di ricerca e le competenze di base del sito web, supponendo che tu abbia il tempo da dedicare ad esso. Inoltre, il traffico derivato direttamente dalla ricerca organica è gratuito, mentre il traffico derivato da PPC è a pagamento per ogni clic.
Lavorare su una SEO di qualità ti aiuterà a costruire reputazione e fiducia contrassegnando la tua azienda come un luogo affidabile in cui i turisti possono trovare i prodotti e le informazioni che offri. Se dimostri a Google e ad altri motori di ricerca che il tuo sito web dovrebbe classificarsi per parole chiave pertinenti che identificano accuratamente i tuoi prodotti, dovresti naturalmente aumentare nelle SERP. L'ottimizzazione organica richiede tempo, ma man mano che sviluppi una reputazione positiva e lo sviluppo di parole chiave, il traffico dovrebbe naturalmente aumentare e diventare più coerente.
Vale anche la pena notare che le opzioni di ricerca organica vengono ora ampliate per includere Google Shopping, l'enorme risposta del gigante della ricerca ai mercati di e-commerce come Amazon. I risultati organici e a pagamento di Google Shopping sono un'importante opportunità per i marchi di e-commerce per aumentare la loro portata di vendita tramite SEM.
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Esistono due tipi di search marketing: organico e a pagamento.
SEM, che utilizza tecniche a PAGAMENTO per apparire nei risultati di ricerca
SEO, che utilizza tecniche BIOLOGICHE per apparire nei risultati di ricerca
La distinzione principale tra SEM e SEO è che SEM è una strategia a pagamento, mentre la SEO è una strategia organica.
I concetti di marketing di ricerca, come la maggior parte degli articoli nel settore della ricerca, sono cambiati. Alcuni esperti di marketing potrebbero considerare SEM come una parola generica sia per le strategie a pagamento che per quelle organiche. Tuttavia, per rendere più trasparente la strategia di marketing, suggeriamo di categorizzare la terminologia.
Poiché queste parole possono essere sinonimi e significare cose diverse per diversi esperti di marketing, è importante spiegare sempre la terminologia prima di lavorare con i partner di ricerca. Discuti i concetti con i partner di marketing per assicurarti che tutti siano sulla stessa pagina quando si tratta del piano.
La risposta più semplice per te è che i posizionamenti di ricerca SEM contengono la parola "Ad.” La SEO, invece, no.
Nelle SERP, i risultati di ricerca che appaiono come risultato di SEM o SEO appaiono in modo diverso. Gli annunci a pagamento che ricevono il posizionamento da strategie SEM sono spesso classificati come annunci (ad esempio, dall'"AD" che appare accanto al posizionamento). Al contrario, i risultati di ricerca SEO organici non sono etichettati in questo modo.
Le estensioni annuncio vengono visualizzate nei risultati di ricerca di SEM. Gli snippet sono apparsi nei risultati di ricerca SEO. Quando confronti SEM vs SEO, noterai variazioni nel modo in cui vengono visualizzati i risultati di ricerca. Le estensioni annuncio, inclusi link aggiuntivi, numeri di telefono e callout, possono essere visualizzate nei risultati di ricerca di SEM. I risultati SEO, d'altra parte, possono apparire nella ricerca con snippet in primo piano.
Ti viene addebitato ogni volta che un utente fa clic su un risultato SEM. Quando un potenziale cliente fa clic su un risultato SEO, non paghi nulla.
I risultati SEM sono posizionamenti a pagamento e la tua azienda riceve un compenso ogni volta che un utente fa clic su uno di essi. Di conseguenza, avrai bisogno di un budget per continuare a visualizzare annunci SEM e utilizzare questa forma di generazione di lead PPC. D'altra parte, quando un consumatore fa clic su un risultato di ricerca organico, non vieni mai pagato.
I risultati del SEM vengono mostrati a un pubblico di destinazione specifico. I report SEO, tuttavia, no. Sebbene le strategie SEO e SEM efficaci siano guidate da un piano per comunicare con un pubblico specifico, SEM è l'unico modo per specificare il pubblico di destinazione. Tramite SEM, puoi (a seconda dell'editore) scegliere quali segmenti di pubblico visualizzare i risultati della ricerca applicando filtri in base a età, luogo, reddito, comportamenti e altri fattori. Non puoi scegliere chi vede i risultati di ricerca con la SEO.
La tua strategia SEM avrà un effetto immediato. Tuttavia, il tuo SEO è la tua maratona e richiederà tempo per svilupparsi. Con pochi clic, puoi iniziare a mostrare i tuoi risultati al pubblico attraverso la pubblicità SEM a pagamento.
I tuoi annunci iniziano ad apparire nelle SERP non appena avvii una campagna. Puoi attivare o disattivare la pubblicità in qualsiasi momento per aumentare o diminuire la loro esposizione. D'altra parte, la SEO è qualcosa su cui si costruisce nel tempo e i vantaggi si riveleranno nel lungo periodo. Possono volerci mesi prima che un marchio si posizioni sui motori di ricerca dopo aver introdotto una strategia SEO.
Nel tempo, la SEO aggiunge valore. SEM non è uno di questi. SEM è attivo solo se paghi per la visualizzazione dei risultati. Il tuo piano SEM è terminato nel momento in cui disattivi la tua pubblicità. La SEO è l'esatto opposto. La strategia SEO si evolve e si compone nel tempo, ottenendo un successo a lungo termine.
Se riesci a raggiungere il massimo utilizzando la SEO, la SEO avrà una percentuale di clic (CTR) più elevata rispetto a SEM. I CTR sono ciò che tutte le aziende e i marchi di marketing digitale stanno cercando e saranno i più efficaci nei primi risultati di ricerca organici. Quindi, se riesci a raggiungere la vetta, molto probabilmente puoi superare la pubblicità SEM.
Quindi, per i clienti che attualmente appaiono nella seconda o inferiore pagina del rendimento mentre lavorano sul loro SEO, potrebbe essere il momento per te di prendere in considerazione l'idea di ottenere più clic tramite SEM.
Sarai in grado di determinare quale strategia è la migliore per le tue campagne di marketing ora che hai confrontato SEM e SEO. Usa ciò che conosci e ricorda quanto segue quando decidi qual è il migliore per il tuo marchio.
Pensa alla rivalità. Prima di determinare come trattare con i tuoi concorrenti, guarda cosa stanno facendo i rivali e come si comportano nel marketing di ricerca. Esamina i termini di ricerca per i quali si classificano organicamente. Considera se puoi attuare una strategia per superare i loro posizionamenti SERP. Esamina i termini a pagamento che stanno utilizzando per inviare traffico alle proprie pagine. Cerca i buchi che puoi riempire e i luoghi in cui non sarai in grado di competere sia nella ricerca a pagamento che in quella organica mentre conduci questo studio.
Questo strumento gratuito di analisi della concorrenza, "Ubersuggest", ti aiuterà a ottenere un quadro completo di come ti confronti con la concorrenza nella ricerca e ad identificare le aree di sviluppo.
Utilizzo di Ubersuggest per avere uno sguardo più chiaro sulla strategia delle parole chiave dei rivali. Inserisci fino a dieci dei tuoi rivali per esaminare le principali parole di ricerca organiche e a pagamento che indirizzano il traffico ai loro siti web.
Pensa a quanto conosci bene il business. Se lavori da un po' di tempo e sai già cosa vogliono i tuoi clienti e come soddisfarli, potresti voler iniziare a sviluppare una strategia SEO a lungo termine che possa fornire valore nel tempo.
Se non sei sicuro di come i consumatori o i rivali risponderanno alle tue offerte o ai tuoi contenuti, puoi prendere in considerazione una campagna SEM che ti permetta di testare i tuoi concetti, prodotti e servizi. Utilizza questi siti Web per analisi di mercato per comprendere meglio il tuo pubblico di destinazione e il tuo ruolo aziendale.
Considera la durata del periodo di acquisto del tuo cliente medio. Se i tuoi beni e servizi hanno un breve tempo di acquisto da parte dei consumatori, il che significa che i tuoi clienti sanno cosa vogliono, lo cercano e lo acquistano, trarrai vantaggio dagli annunci SEM che posizionano il tuo prodotto proprio dove i clienti possono vederlo. Periodi di acquisto più lunghi, in cui i consumatori studiano e confrontano per settimane o mesi, non possono funzionare bene con SEM perché non c'è un acquisto immediato dopo aver visto un annuncio.
Considera il costo per clic medio del settore. Prima di decidere se SEM è adatto alla tua attività, fai i compiti e calcola quanto dovrai pagare per apparire nei risultati di ricerca a pagamento. Il costo per clic delle parole chiave varia in base alla concorrenza. Potrebbe essere la strategia migliore per te se il tuo costo per clic è basso. D'altra parte, un costo per clic molto elevato potrebbe farti credere che faresti meglio a concentrarti sulla SEO.
Considera l'età della tua attività. Se hai appena avviato la tua azienda e lanciato il tuo sito web, ci vorrà del tempo per costruire il tuo SEO e apparire organicamente nei risultati di ricerca. Sebbene ciò non ti precluda di sviluppare una strategia SEO, implica che puoi trarre vantaggio da una strategia SEM mentre lavori sul tuo SEO. SEM è un ottimo modo per spostare il traffico e allo stesso tempo migliorare il tuo SEO organico.
Considera lo stato attuale del sito web. Quando sviluppi un piano di marketing, cerca "frutti a bassa quota" o opportunità che avranno il massimo effetto con il minimo sforzo. Quindi, prima di iniziare una campagna di marketing di ricerca, guarda il tuo sito web e vedi dove potresti essere in grado di espandere una strategia SEO organica già funzionante prima di investire in una campagna SEM.
Utilizzo dello strumento Ubersuggest per ottenere un'analisi completa della SEO del tuo sito web. Entra nel tuo sito per ricevere un report completo sullo stato del tuo sito in termini di elementi SEO on-page, off-page e tecnici.
Strategia a breve termine: In questo caso, intendo dire che quando la spesa promozionale viene diminuita, i risultati ne risentiranno. Se dimezzi il budget, è probabile che anche le tue visite e le conversioni vengano dimezzate.
Spesa economica: Possiamo vedere benefici solo se investiamo le nostre risorse in modo più saggio rispetto ai nostri concorrenti. Se sei in un settore altamente competitivo e non hai molti soldi, molto probabilmente li sprecherai.
Il successo è subordinato all'investimento: questo è connesso al primo argomento. In questo caso, devi considerare la SEO. Se riduciamo il nostro investimento SEO a zero, ci vorrà del tempo per perdere il posto e potremmo mantenerlo se è stato fatto un buon lavoro.
In SEM, questo non è il caso; se smetti di spendere, non puoi più ottenere risultati.
Creare la tua strategia di marketing SEO e la struttura del sito web in modo che i motori di ricerca la indicizzino facilmente. Stabilisci obiettivi per gli obiettivi di marketing che desideri raggiungere.
Prima di poter perfezionare la tua piattaforma o avviare una campagna a pagamento, crea, aggiorna o guarda l'elenco corrente di parole chiave per le quali stai classificando: frasi che i tuoi clienti possono utilizzare durante la ricerca delle informazioni che puoi fornire. Puoi creare un elenco e previsioni di traffico facendo brainstorming, copiando parole chiave dai rivali o utilizzando risorse online.
Riscrivi il contenuto per includere più parole chiave che hai selezionato.
Garantire che il materiale sia strutturato nel miglior modo possibile.
Eliminare tutte le innovazioni che rendono difficile la lettura dei tuoi contenuti da parte dei motori di ricerca (ad esempio, i motori di ricerca non possono leggere la grafica o i contenuti Flash).
Quando altri siti si connettono al tuo, i motori di ricerca concludono che il tuo sito deve essere importante e ti classificherai più in alto nei risultati di ricerca. E più alto è il "rating" dei siti che si collegano a te, più peso hanno nella tua classifica generale. Vuoi connessioni da noti funzionari del settore, aziende e associazioni rispettabili e directory famose.
Inizia a sperimentare con SEM Marketing/Ricerche a pagamento.
Per iniziare con la ricerca a pagamento, dovrai
Una nuova attività o azienda online dovrà creare una pagina per se stessa, con collegamenti al sito Web aziendale (spesso una pagina del prodotto o le pagine preferite dei clienti e l'URL ottimizzato per parole chiave.
Questa landing page dovrà anche essere integrata con i motori di ricerca della piattaforma che stai utilizzando per gestire la tua attività. L'elenco dei motori di ricerca può includere, ma non è limitato a, Google, Yahoo, Bing, Amazon, DuckDuckGo, Ask, Yandex e Baidu, a seconda delle dimensioni della tua attività e/o del mercato in cui ti trovi.
"Quanti soldi dovrei mettere da parte per SEO e SEM?" La realtà è che non esiste un numero valido per tutti che funzionerà con tutte le aziende. Tuttavia, dovresti prendere in considerazione queste variabili per arrivare a un numero adatto al tuo.
Le aziende spesso desiderano risultati rapidi o non sanno come monitorare le conversioni SEO, quindi investono di più nella pubblicità di marketing di ricerca. Anche se il traffico SEO rappresenta il 75% di tutto il traffico di ricerca, riceve solo il 15% del budget di marketing. Nel frattempo, sebbene SEM rappresenti il 25% di tutto il traffico di ricerca, in genere consuma fino all'80% dei budget delle campagne SEM.
Molti esperti di marketing ritengono che almeno la metà del denaro speso per i servizi SEO e SEM crei contenuti di alta qualità. Come accennato in precedenza, SEO e contenuti si sovrappongono, quindi è fondamentale produrre post di blog utili durante lo sviluppo di una strategia di marketing di ricerca completa.
Quanto puoi spendere in SEO e SEM dipende da tre fattori: la dimensione del tuo mercato, il profitto futuro che intendi generare e la concorrenza. Se sei una piccola o media impresa (PMI) che distribuisce in tutto il paese, il tuo budget dovrebbe logicamente essere superiore a quello di una PMI con una portata locale (ad esempio, un marchio disponibile su un mercato online rispetto a un caffetteria pop).
Ridurranno il numero di concorrenti, più sarà difficile valutare. La tua classifica attuale avrebbe anche un impatto su quanti soldi hai bisogno di investire. Inoltre, il tuo budget complessivo includerebbe i servizi SEO e SEM (come la gestione di Google AdWords) di cui hai bisogno.
Io, investirei di più nel tuo lungo gioco SEO e poi userei di nuovo SEM per supportare il SEO che hai portando i lead.
Negli anni '1950, Neil Borden rese popolare il concetto di marketing mix. Borden ha descritto un dirigente di marketing come qualcuno che combina gli ingredienti per creare la migliore ricetta per commercializzare un prodotto. Successivamente, è stato E.Jerome McCarthy a sublimare le idee di Borden di una combinazione di marketing nella definizione delle 4P del marketing.
McCarthy ha affermato che le 4P (prodotto, prezzo, promozione e luogo) sono i primi elementi di controllo per formare una strategia di marketing. Ha anche espresso lo spostamento degli equilibri di questi fattori nel tempo, con la merce che rimane la più complessa da regolare.
I fondamentali fondamentali del marketing mix incentrati sulle quattro P aumenterebbero le prestazioni dei tuoi prodotti fornendo i seguenti vantaggi:
Quando le quattro P del marketing (Prodotto, Prezzo, Promozione e Luogo) sono correttamente combinate, stabiliscono un coordinamento che dà al prodotto il giusto tono. Aderisce all'adagio che "il tutto è maggiore della somma dei suoi pezzi".
Poiché la strategia si concentra sui bisogni e sulla soddisfazione dei consumatori, il prodotto conquista la fedeltà e la stima dei consumatori.
Le specifiche del prodotto, i prezzi e l'ubicazione mirano a tenere conto delle esigenze del cliente. Gli aspetti promozionali informano il consumatore su ciò che la tua azienda ha da offrire e, quindi, aiutano a posizionare meglio le merci. Di conseguenza, si stabilisce un legame tra il cliente e l'azienda.
L'architettura delle quattro P necessita di pensiero logico e percezione. Se sono correttamente combinati, il prodotto troverà un posto distinto nella mente del cliente.
Esistono numerose strategie per generare traffico. Questi sono divisi in 2 grandi categorie: Conversion Marketing: un approccio al marketing in cui vengono utilizzati annunci pubblicitari o contenuti di marca per convincere i visitatori a intraprendere l'azione desiderata.
Lead generation: il processo per acquisire nuovi clienti attraverso mezzi diversi dalla vendita diretta di prodotti o servizi. Correlati: seguiti da questi sono alcuni dei principali tipi di strategie di marketing che utilizziamo per il nostro SEM: Cold Calling: ricerca di potenziali clienti che potrebbero essere alla ricerca di prodotti o servizi. Email Marketing: scegli con attenzione i tuoi target e fai in modo che seguano le tue email o rispondano alle email se non gradiscono le tue.
# 1 Strategia SEM: considera la ricerca locale.
Le attività commerciali locali rappresentano il 46% delle ricerche su Google. Quindi, che tu venda prodotti o fornisca servizi a livello locale, la campagna SEM è un'altra opportunità da scoprire.
Includi il tuo posto nel testo del tuo annuncio, così come il suo titolo, e non dimenticare di menzionare il pubblico: dovrebbe vivere nella tua posizione e cercare da esso.
Poiché qui si intrecciano così tante regole, la nostra guida definitiva alla SEO locale tornerà utile. Ad esempio, prendi in considerazione un metodo per selezionare parole chiave con targeting geografico.
#2 Strategia SEM – Infiltrati nei tuoi rivali
Sono sicuro che i tuoi più grandi rivali utilizzano il marketing per i motori di ricerca. È un'ottima idea studiare le loro campagne ed estrarre le idee più utili per la tua strategia SEM.
Conduci uno studio PPC della concorrenza per conoscere le loro parole chiave, le tecniche di offerta e le tattiche di scrittura. Sarai in grado di equiparare i tuoi sforzi pubblicitari a quelli dei tuoi rivali utilizzando SEMrush e strumenti SEM come SpuFu e iSpionage possono darti accesso alle loro copie pubblicitarie (esaminerò gli utili strumenti SEM in seguito).
#3 Strategia SEM – Infondere un senso di urgenza
Poiché il senso di urgenza è un potente motivatore per le persone all'acquisto, dovresti incorporarlo nella tua strategia di marketing, specialmente negli annunci a pagamento.
Aggiungi qualsiasi lavoro che induca urgenza ai titoli dei tuoi annunci, come "Offerta speciale - 24 ore rimanenti" o "Termina quando".
#4 Strategia SEM: utilizza la funzione "Pubblico simile".
Questa funzione di Google Adwords ti aiuta a esporre i tuoi annunci a una comunità di utenti che condividono le abitudini comportamentali e gli interessi del tuo pubblico. La mia raccomandazione ai miei clienti è che il loro scopo commerciale è espandere la portata delle tue pagine e dei tuoi contenuti più performanti mirando a nuovi utenti che hanno caratteristiche simili ai visitatori del tuo sito, che non sono consapevoli di ciò che fanno.
#5 Strategia di marketing per i motori di ricerca – Segmenta e personalizza la tua pubblicità
Come precedentemente riportato, Google Adwords fornisce impostazioni molto personalizzabili per personalizzare e segmentare la tua campagna pubblicitaria. Ad esempio, potresti configurare i tuoi annunci in modo che vengano visualizzati solo dagli utenti di dispositivi mobili.
In alternativa, puoi segmentare i tuoi utenti in modo più sfumato. Se utilizzi un pubblico personalizzato di Google Adwords, puoi segmentare i tuoi utenti in quelli che hanno abbandonato di recente un carrello e mostrare loro un annuncio di remarketing altamente personalizzato con un'offerta molto speciale.
#6 Strategia SEM: Usa il test A/B per determinare la soluzione più efficace.
Il test A/B è una strategia di marketing flessibile che ti aiuta a determinare le migliori soluzioni visive/testuali per qualsiasi campagna.
Quando si tratta di test di annunci a pagamento, puoi prima determinare quale parte dell'annuncio desideri testare. Ad esempio, puoi valutare due diversi titoli, spiegazioni, estensioni o termini separati come trigger di urgenza su un pubblico di destinazione ridotto.
Quindi, confronta i risultati per vedere quale frase ha ispirato meglio il pubblico sperimentale. Applica la versione vincente ai restanti membri del pubblico.
#7 Strategia SEM – Implementa regole automatizzate
La buona notizia è che non è più possibile monitorare i dati e apportare modifiche alla campagna pubblicitaria manualmente. Le regole automatizzate in Google Ads ti consentono di controllare il tuo account utilizzando criteri da te definiti: annunci display in base a una pianificazione, offerte basate sull'ora del giorno, sulla stagione, sulla posizione nei risultati di ricerca e così via.
Puoi rimuovere l'elemento umano in alcune circostanze abilitando l'automazione nel tuo account. Ciò è particolarmente vero quando sono necessarie modifiche importanti e nulla può essere ignorato.
Tuttavia, prima di impostare regole automatiche, ricontrolla di aver fatto tutto correttamente, altrimenti rischi di sprecare il tuo budget.
Utilizzando questi metodi SEM a basso costo (o addirittura gratuiti), puoi sviluppare una strategia SEM davvero fruttuosa:
Questi sono strumenti di controllo PPC all-in-one. Una delle loro eccezionali caratteristiche è la compilazione di parole chiave vincenti. Usa le parole chiave che hai scelto nella tua pubblicità mirata, SEO locale e on-page e crea idee hashtag per il tuo marketing sui social media.
Inoltre, con l'aiuto di questi strumenti SEM, puoi sviluppare, distribuire e ottimizzare i tuoi contenuti, studiare il mercato, ottenere approfondimenti SEO/SEM dai tuoi rivali e massimizzare la tua strategia SEM.
Con il tuo sito web ottimizzato e in buona forma, puoi iniziare a inserire pubblicità. Tuttavia, devi ricordare che i tuoi clienti sono mobile-first, quindi assicurati che i tuoi annunci possano essere visualizzati su telefoni cellulari e altri dispositivi. SEM è un processo multiforme che richiede molto lavoro.
Questo post fa parte di una serie di post con suggerimenti su come utilizzare SEM in modo efficace. Puoi leggere di più sulle basi della SEO e altri suggerimenti e trucchi per la SEO
Nonostante la sua apparente semplicità, lo sviluppo di una strategia SEM altamente efficiente e orientata ai risultati per la tua azienda può essere scoraggiante. La nostra agenzia di marketing digitale a servizio completo impiega un team di esperti esperti SEO e SEM desiderosi di assisterti in tutti gli aspetti del marketing sui motori di ricerca.
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