Cortometraggi YouTube – Social Media Marketing
YouTube, come Instagram, sta lanciando un nuovo creatore di video in forma breve chiamato YouTube Shorts, che Google pensa distoglierà l'attenzione da TikTok.
La mossa segna lo sforzo più serio di una società tecnologica della Silicon Valley per combattere l'ascesa di TikTok, un raro esempio di app di social media di proprietà cinese che è diventata un successo globale.
Sebbene i rapporti sullo strumento di creazione di video in formato breve di YouTube siano emersi diversi mesi fa, l'azienda sta ora avviando una prima versione beta in India. I cortometraggi, come TikTok, consentiranno agli utenti di creare video di 15 secondi che possono essere sincronizzati con la musica.
Una portavoce di YouTube ha informato The Verge che la musica è disponibile attraverso una "funzione di selezione musicale all'interno del prodotto.
L'app Youtube ha già 100,000 tracce e sta lavorando con artisti musicali, etichette ed editori per rendere disponibile più musica per continuare a costruire il nostro catalogo.
La società ha dichiarato oggi in un post sul blog che questi film verranno mostrati sulla homepage in una sezione dedicata ai cortometraggi. Di seguito è mostrato un esempio di come appariranno i cortometraggi.
Un aspetto del post di annuncio di YouTube che mira a enfatizzare i creatori è l'opportunità che presenta i cortometraggi di YouTube. Il sito ha oltre 2 miliardi di spettatori mensili. La società afferma di voler "la prossima generazione di produttori di dispositivi mobili in grado di creare una community su YouTube utilizzando i video di Shorts".
Shorts è l'ingresso di YouTube nel mercato dei video in formato breve, dominato da TikTok e altri concorrenti come Byte, Triller e Dubsmash.
I video devono durare 60 secondi o meno, essere orientati verticalmente e rispettare le Norme della community standard di YouTube per essere presi in considerazione per il feed dei cortometraggi.
Video di cortometraggi YouTube si sforzerà di attirare il maggior numero possibile di utenti per utilizzare la sua nuova funzione di cortometraggi, inclusi i nuovi punti dell'icona "crea" mostrati in modo prominente nell'app. Il simbolo "crea" è stato rilasciato insieme alla beta di Shorts per Android, con l'intenzione di introdurlo presto sui dispositivi iOS.
Secondo una portavoce di YouTube, non esiste una stima attuale per quando i cortometraggi saranno disponibili in altri paesi, inclusi gli Stati Uniti.
"Abbiamo presentato storie su YouTube e abbiamo visto i nostri artisti interagire con le storie", ha detto l'amministratore delegato Susan Wojcicki a Dylan Byers di NBC News in un'edizione del suo podcast. “Questo è un esempio di contenuto davvero breve.
Quindi, di conseguenza, continueremo senza dubbio a innovare in tutti i formati, compresi i video di forma estremamente breve".
La troupe di Instagram sembrava avere ambizioni simili in mente con il suo clone di TikTok, Reels, ma la prima accoglienza della funzione non è stata piacevole. Aneddoticamente,
Ho notato che molti dei film che vedo in Reels (di influencer e marchi non partner) sono semplicemente ri-caricamenti di altri video TikTok.
Tuttavia, Instagram non è mai stato principalmente un sito di intrattenimento video; YouTube è. Videoclip di YouTube YouTube Shorts consente a chiunque di raggiungere un nuovo pubblico utilizzando solo uno smartphone e la fotocamera Shorts nell'app YouTube.
Dato che le persone attualmente vengono su YouTube per l'intrattenimento video breve, l'azienda spera che Shorts sarà un altro modo per mantenere le persone sul sito più a lungo e incoraggiare sia i produttori esistenti che quelli nuovi a continuare a condividere.
YouTube ha annunciato il 4 maggio 2021 che la versione beta di Shorts sarebbe stata disponibile per tutti gli utenti statunitensi entro metà maggio. Tuttavia, poiché YouTube non è sicuro di quanto tempo richiederà il processo di sviluppo e test, non esiste un calendario preciso per quando i cortometraggi saranno disponibili al di fuori dell'India e degli Stati Uniti.
Ora chiunque può caricare i cortometraggi su YouTube tramite l'app Youtube, anche se non ha accesso alla fotocamera ufficiale dei cortometraggi. Inoltre, i video che invii a YouTube possono apparire nei feed degli spettatori di Shorts se soddisfano alcuni criteri: devono essere orientati verticalmente, durare 60 secondi o meno (il personale di YouTube incoraggia 15 secondi o meno) e includere l'hashtag #Shorts nel titolo o nella descrizione.
L'app YouTube mette a disposizione di tutti in tutto il mondo gli strumenti per la creazione di cortometraggi.
Sì, i cortometraggi rimarranno sul tuo canale insieme a tutti i film classici di YouTube che hai reso pubblici in precedenza. I dati per i tuoi cortometraggi verranno combinati con le informazioni per i tuoi video più lunghi.
Di conseguenza, il personale di YouTube consiglia di pensare a come reagirà il tuo pubblico ai video più brevi del tuo canale. Alcuni YouTuber stanno avviando nuovi canali per mantenere distinti i loro lavori brevi e lunghi.
I dettagli dell'algoritmo di raccomandazione Shorts non sono stati rilasciati perché la tecnologia è ancora nelle sue prime fasi di sviluppo. Tuttavia, il personale di YouTube ha affermato che vengono presi in considerazione gli indicatori standard di materiale forte, come la durata della visualizzazione e il rapporto tra like e antipatia.
Le storie di YouTube vengono visualizzate solo in una sezione dell'app YouTube e scompaiono dopo un determinato periodo. Sono transitori e servono come aggiornamenti di stato.
I cortometraggi YouTube sono progettati per ridurre al minimo la barriera alla produzione di video coinvolgenti e di alta qualità. I cortometraggi rimarranno sul tuo canale e non verranno rimossi.
Al momento non è possibile monetizzare i cortometraggi. Tuttavia, i rappresentanti di YouTube riconoscono i vantaggi delle entrate per gli artisti e ritengono che abbiano un potenziale futuro. Invece, YouTube ha istituito lo YouTube Shorts Fund, un fondo da 100 milioni di dollari per i creator che ci aiutano a plasmare il futuro dei contenuti in formato breve su YouTube.
È possibile guadagnare con YouTube Shorts? Sì, anche se è un po' difficile da descrivere. In sostanza, con Shorts, ci saranno visualizzazioni dall'esterno dello scaffale breve che verranno monetizzate. Tuttavia, data la durata del video, è improbabile che tu riesca a guadagnare molto.
Quando pubblichi un video su YouTube, viene generato un ID video, che si tratti di un breve video o di un video normale. Con quell'ID video, puoi ottenere visualizzazioni da tutte le sorgenti di traffico, inclusa la home page di YouTube, un feed di iscrizione, un video suggerito e persino esterno. Lo scaffale corto è una delle altre alternative.
Se il video viene raccolto sullo scaffale corto, non lo monetizzerai e guadagnerai molti soldi. Potresti ricevere molte visualizzazioni, ma dove generi denaro è dove gli annunci inizieranno a decollare, che è attualmente sulle altre fonti di traffico sopra menzionate. Non esiste un'opzione integrata che licenzia e accredita i produttori di cortometraggi in un modo così unico.
Quindi, per le aziende, Shorts mira ad aumentare la consapevolezza e, si spera, gli iscritti al tuo canale in modo che le persone possano vedere parte del tuo materiale al di fuori dello scaffale breve. Tuttavia, YouTube alla fine troverà un modo per compensare gli artisti poiché ne comprendono l'importanza per il loro ecosistema.
In che modo i professionisti del marketing digitale possono trarre vantaggio da questo nuovo tipo di contenuto di YouTube?
Perché i cortometraggi di YouTube sono così perfetti per i professionisti del marketing digitale?
YouTube Shorts è la risposta dell'azienda alla crescente popolarità dei video in formato breve su piattaforme come TikTok. Un cortometraggio di YouTube è un video verticale (con proporzioni 9:16) che riempie l'intero “Schermo MOBILE” e può durare fino a un minuto, fornendo un'esperienza di visione unica per gli utenti della piattaforma. Ma per i social media, questi brevi video sono il modo per completare le altre strategie di marketing sui social media.
Parte del fascino di un breve video su youtube, soprattutto tra il pubblico più giovane, è subito gradito allo spettatore. Possono passare al video seguente per godersi un altro momento soddisfacente. Inoltre, ha una qualità appiccicosa. Oggi, YouTube ha introdotto uno scaffale breve dedicato per la funzione Shorts nella home page della sua app, dove puoi iniziare a vedere i cortometraggi creati dai beta tester e i cortometraggi già presenti su YouTube.
Non c'è molta concorrenza per YouTube Shorts in questo momento. A differenza dei normali video di YouTube, in cui devi competere con contenuti disponibili dal 2005, non c'è molta saturazione con Shorts. Di conseguenza, se sei uno dei primi ad adottare, otterrai più visibilità.
Quando viene rilasciata una nuova funzionalità, come Shorts, YouTube in genere realizza due cose. In primo luogo, ci metteranno un sacco di soldi, sia in ricerca e sviluppo che nel pagare i produttori per realizzare contenuti, e si concentreranno sulla distribuzione. In secondo luogo, YouTube promuoverà e spingerà i cortometraggi perché vogliono che tu abbia successo. Di conseguenza, i cortometraggi rappresentano un'opportunità significativa sia per i professionisti del marketing che per i produttori.
Sebbene il materiale di Instagram Stories e Reels scada dopo 24 ore per impostazione predefinita, alcuni beta tester di cortometraggi di YouTube segnalano che i cortometraggi non scompaiono da YouTube, il che potrebbe aiutare a creare un'esposizione a lungo termine su YouTube.
Con il nuovo formato video di YouTube, questa potrebbe essere un'opportunità irripetibile per il tuo marketing multimediale di raggiungere un nuovo pubblico riutilizzando gli altri tuoi contenuti di lunga durata.
Secondo Jim Harmer, esperto di SEO di Income School.com, i creatori di YouTube che traggono vantaggio da questo nuovo formato video pubblicando cortometraggi video sul proprio canale potrebbero riscontrare un notevole aumento degli iscritti in un breve periodo.
YouTube non monetizza ancora i cortometraggi; tuttavia, l'obiettivo per i creator è sfruttare questa nuova possibilità per aumentare l'esposizione del canale.
Con l'app YouTube, chiunque nel mondo può creare cortometraggi. Quando hai l'app YouTube, produrre un corto è semplice come un solo tocco.
Per realizzare brevi video per YouTube, segui questi passaggi:
Se sei interessato alle proporzioni video verticali, Interessante Igloo sta avendo successo utilizzando il formato 9:16. Questo canale ha anche affermato che Mr Beast utilizza lo stesso formato per i suoi cortometraggi, come mostrato di seguito:
Consulenza gratuita – YouTube, Creazione di contenuti, PPC, SMM, SEO, Local Google My Business, Marketing digitale
YouTube non rivela i conteggi dei creatori, né mostra i dati sugli utenti attivi per i cortometraggi. (Tuttavia, ha creato un percorso per motivarli: questo mese ha svelato un fondo di cortometraggi Youtube da $ 100 milioni per i creatori per invogliare più persone a creare contenuti per il suo nuovo canale.)
L'ottimizzazione di un breve video è simile all'ottimizzazione di un normale video di YouTube. Quindi ci siamo assicurati che per ogni YouTube Short:
Tuttavia, non ha alcuna influenza sul fatto che il tuo video breve venga visualizzato o meno come Corto. E, come hanno sottolineato molti creatori, possono volerci giorni prima che YouTube decida di testare (o promuovere) un video sullo scaffale Storie e Video brevi, dove la visibilità porta a un aumento delle visualizzazioni.
Il punto principale è che YouTube Shorts non funziona come i normali video, dove le prime 48 ore sono fondamentali per aumentare le visualizzazioni. Di conseguenza, il video potrebbe diventare virale in qualsiasi momento entro le prime settimane.
YouTube Shorts sembra essere stato un successo per l'azienda. Tuttavia, manca di altre funzioni divertenti come filtri per feste, adesivi, l'opzione per impostare le fotografie di copertina e altro ancora.
Le impostazioni dei permessi sono ideali. I cortometraggi possono anche diventare i preferiti dai fan grazie agli algoritmi intelligenti di YouTube.
"YouTube ha aiutato i musicisti di tutte le epoche a mostrare il loro portfolio di lavori per gli appassionati di musica di tutto il mondo", ha affermato Lyor Cohen, Global Head of Music di YouTube.
“YouTube Shorts è la prossima grande frontiera di una rete in rapido sviluppo che collega artisti e spettatori attraverso il loro amore per la musica. Non vedo l'ora di vedere come il pubblico di YouTube può remixare i vecchi preferiti in nuovi mentre scopre nuova musica di artisti di cui sicuramente si innamorerà".
I cortometraggi di YouTube possono essere visualizzati sullo scaffale breve della home page dell'app YouTube per dispositivi mobili. Scorri verso il basso per vedere i video verticali sullo "scaffale breve". YouTube sta attualmente scoprendo come determinare quali video verranno visualizzati sullo scaffale breve.
Quando raggiungi lo scaffale corto, l'esperienza è molto diversa da quella delle storie. Il feed è coinvolgente e coinvolgente e scorri le cose allo stesso modo di TikTok. Inoltre, vedrai cortometraggi casuali che YouTube ritiene ti piacerebbe in base alla tua ricerca e al comportamento di visualizzazione sulla piattaforma.
Il breve video contiene un pulsante rosso Iscriviti per impostazione predefinita. A partire da ora, può essere visto nell'angolo in basso a sinistra, accanto al nome del canale.
Vedrai i simboli pollice su e pollice giù, commenti e un'opzione di condivisione nella parte inferiore dello schermo. Quando tocchi i tre punti, viene visualizzato un menu a comparsa con l'opportunità di visualizzare la descrizione. Tieni presente che le scelte che vedi qui sono soggette a modifiche perché YouTube Beta è attualmente in fase di test.
I cortometraggi YouTube vengono già utilizzati in modi nuovi da creator e professionisti del marketing. La vastità di YouTube è stata uno dei vantaggi significativi di Google nel regno dei video online: il sito ha attualmente più di 2.3 miliardi di utenti attivi mensili e oltre 500 ore di contenuti aggiunti ogni minuto.
Ora, Google e YouTube stanno tentando di capitalizzare parte di quel peso mentre competono con TikTok.
Alcuni creator lo integreranno completamente nei loro canali. Ad esempio, un marchio di prodotti per la cura della pelle o un consulente di marketing digitale, come me, che si fa chiamare Audrey Anderson World, pubblica brevi video di YouTube per aiutare a rispondere alle domande sul marketing digitale in un modo comprensibile a un profano.
Sto utilizzando i cortometraggi per condividere i miei pensieri sul marketing digitale e sulle ultime novità del settore della bellezza. Poiché queste discussioni non meritano una conversazione di 15 minuti, un video di breve durata è un mezzo ideale.
Ad esempio, il più grande samurai del mondo è un film da 71 milioni di visualizzazioni in cui apre e chiude rapidamente una spada da samurai mentre qualcuno nel "braccio" dello sfondo cade. È divertente e in linea con il marchio, e le persone lo hanno amato e hanno risposto.
La questione essenziale da considerare quando si considera se pubblicare cortometraggi sul proprio canale esistente o creare un nuovo canale solo per cortometraggi è se la pubblicazione di cortometraggi interromperebbe il pubblico.
I tuoi iscritti esistenti hanno aspettative sui contenuti che vedranno sul tuo canale e potrebbero rimanere delusi se ti allontani da quello. Se si sono iscritti e hanno guardato ore e ore dei tuoi contenuti e poi pubblichi qualcosa che è completamente off-brand, potrebbe esserci un problema. Per creare un nuovo canale o stare sui pilastri su cui è costruito il tuo canale esistente.
È una situazione caso per caso, ma la pubblicazione di cortometraggi sul tuo canale modificherà i modelli di visione nove volte su 10.
Tieni presente che i cortometraggi non devono essere divertenti per avere successo. Devono, tuttavia, mantenere una promessa. Se ti piacciono gli scacchi e guardi un video sul sacrificio della tua regina per vincere negli scacchi, il materiale dovrebbe mantenere quella promessa. Questo è il segreto di un cortometraggio di successo.
Ecco alcuni suggerimenti facili e veloci per la creazione di video per il nuovo formato breve di YouTube.
Attualmente, YouTube sceglie un'immagine dal tuo video da utilizzare come miniatura per i cortometraggi sull'app YouTube per dispositivi mobili.
È possibile caricare la miniatura personalizzata del tuo marchio per la versione desktop, ma la maggior parte delle persone vedrà i tuoi cortometraggi su dispositivi mobili.
Google sperimenta costantemente nuovi metodi per fornire contenuti agli spettatori. Questo è particolarmente vero con Shorts.
In questo momento, gli spettatori possono trovare i tuoi cortometraggi scorrendo verso il basso fino alla fine dell'app YouTube e selezionando Video corti. Potrebbero anche imbattersi in Shorts:
Solo il tempo dirà se qualcosa è giusto, sbagliato o una via di mezzo nel tuo social media marketing, quindi continua a testare.
Se il pubblico corretto utilizza ciò che offre YouTube, l'effetto rete per un sito come YouTube è molto allettante. Tuttavia, c'è ancora molto da giocare quando TikTok è ancora un fenomeno relativamente nuovo. C'è incertezza su come i regolatori di nazioni come gli Stati Uniti considereranno l'app di proprietà cinese a lungo termine.
I cortometraggi di YouTube sono la prossima grande novità? Non lo sappiamo per certo. Tuttavia, possiamo dire che i brevi video su YouTube non sono più una moda passeggera sulla piattaforma. È, senza dubbio, un sogno assoluto e di Social Media Marketing. E, mentre TikTok sta crescendo ma ha le sue radici in Cina, YouTube Shorts ha il potenziale per svilupparsi.
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