# 1 استراتيجية التسويق عبر محرك البحث: فكر في البحث المحلي.
تمثل الشركات المحلية 46 في المائة من عمليات البحث على Google. لذلك ، سواء كنت تبيع منتجات أو تقدم خدمات محليًا ، فإن حملة التسويق عبر محرك البحث هي فرصة أخرى لاكتشافها.
قم بتضمين مكانك في نص إعلانك ، بالإضافة إلى عنوانه ، ولا تنس ذكر الجمهور - يجب أن يعيش في موقعك والبحث منه.
نظرًا لأن العديد من القواعد متشابكة هنا ، فإن دليلنا النهائي لتحسين محركات البحث المحلية سيكون مفيدًا. على سبيل المثال ، ضع في اعتبارك طريقة لاختيار الكلمات الرئيسية المستهدفة جغرافيًا.
# 2 استراتيجية التسويق عبر محرك البحث - اخترق خصومك
أنا متأكد من أن أكبر منافسيك يستخدمون التسويق عبر محركات البحث. إنها لفكرة رائعة دراسة حملاتهم واستخراج الأفكار الأكثر فائدة لاستراتيجية التسويق عبر محرك البحث الخاصة بك.
قم بإجراء دراسة منافسة لنظام الدفع لكل نقرة (PPC) للتعرف على كلماتهم الرئيسية ، وتقنيات تقديم العطاءات ، وتكتيكات الكتابة. ستكون قادرًا على مساواة جهودك الإعلانية بجهود منافسيك باستخدام SEMRush ، ويمكن لأدوات التسويق عبر محرك البحث مثل SpuFu و iSpionage أن تمنحك الوصول إلى نسخ الإعلانات الخاصة بهم (سأستعرض أدوات SEM المفيدة لاحقًا).
# 3 استراتيجية التسويق عبر محرك البحث - غرس الشعور بالإلحاح
نظرًا لأن الشعور بالإلحاح هو حافز قوي للأشخاص للشراء ، فيجب عليك دمجه في إستراتيجيتك التسويقية ، خاصة في الإعلانات المدفوعة.
أضف أي أعمال تحث على الاستعجال إلى عناوين إعلاناتك ، مثل "عرض خاص - 24 ساعة متبقية" أو "ينتهي عند".
# 4 استراتيجية التسويق عبر محرك البحث: استفد من ميزة "الجمهور المشابه".
تساعدك ميزة Google Adwords هذه على عرض إعلاناتك لمجتمع من المستخدمين الذين يشاركون جمهورك في عاداتهم السلوكية واهتماماتهم. أوصي لعملائي أن الغرض من أعمالهم هو توسيع مدى وصول صفحاتك ومحتوياتك الأفضل أداءً عن طريق استهداف مستخدمين جدد لديهم خصائص مماثلة لزوار موقعك ، الذين لا يدركون ما يفعلونه.
# 5 استراتيجية تسويق محرك البحث - تقسيم وتخصيص إعلاناتك
كما ورد سابقًا ، يوفر Google Adwords إعدادات قابلة للتخصيص للغاية لتخصيص حملتك الإعلانية وتقسيمها. على سبيل المثال ، يمكنك تكوين إعلاناتك بحيث تظهر لمستخدمي الجوال فقط.
بدلاً من ذلك ، يمكنك تقسيم المستخدمين بطريقة أكثر دقة. إذا كنت تستخدم جمهورًا مخصصًا من Google Adwords ، فيمكنك تقسيم المستخدمين إلى أولئك الذين تخلوا مؤخرًا عن عربة التسوق وعرض إعلان تجديد نشاط تسويقي مخصص للغاية لهم بصفقة خاصة جدًا.
# 6 استراتيجية التسويق عبر محرك البحث: استخدم اختبار A / B لتحديد الحل الأكثر فعالية.
اختبار A / B هو استراتيجية تسويقية مرنة تساعدك في تحديد أفضل الحلول المرئية / النصية لأي حملة.
عندما يتعلق الأمر باختبار الإعلانات المدفوعة ، يمكنك أولاً تحديد أي جزء من الإعلان تريد اختباره. على سبيل المثال ، يمكنك تقييم عنوانين مختلفين ، أو تفسيرات ، أو ملحقات ، أو مصطلحات منفصلة مثل مشغلات الاستعجال على جمهور مستهدف صغير.
بعد ذلك ، قارن النتائج لمعرفة الصياغة التي ألهمت جمهور التجربة بشكل أفضل. قم بتطبيق النسخة الفائزة على باقي أعضاء الجمهور.
# 7 استراتيجية التسويق عبر محرك البحث - تنفيذ القواعد الآلية
الخبر السار هو أنه لم يعد من الممكن مراقبة البيانات وإجراء تعديلات على الحملة الإعلانية يدويًا. تسمح لك القواعد التلقائية في إعلانات Google بالتحكم في حسابك باستخدام المعايير التي تحددها: عرض الإعلانات وفقًا لجدول زمني ، وعروض الأسعار بناءً على الوقت من اليوم ، والموسم ، والموقع في نتائج البحث ، وما إلى ذلك.
يمكنك إزالة العنصر البشري في بعض الظروف عن طريق تمكين الأتمتة في حسابك. هذا صحيح بشكل خاص عندما تكون هناك حاجة إلى تغييرات كبيرة ، ولا يمكن تجاهل أي شيء.
ومع ذلك ، قبل تعيين القواعد التلقائية ، تحقق جيدًا من قيامك بكل شيء بشكل صحيح - وإلا فإنك تخاطر بإهدار ميزانيتك.