Étude Google Core Web Vitals
Une étude a récemment révélé que moins de 4 % des sites Web ont réussi le test Core Web Vital. Le vôtre en fait-il partie ? Avez-vous pensé à utiliser un outil d'analyse Web pour votre site Web? Si c'est le cas, vous avez probablement entendu parler du terme « essentiels du Web ». Les Core Web Vitals sont un excellent indicateur de l'expérience utilisateur. L'amélioration de ces mesures améliorera l'expérience utilisateur globale de votre site Web.
Cet article a été écrit pour vous aider à comprendre les éléments essentiels du Web et à les appliquer dans votre entreprise. Les sites Web avec des notes élevées de Core Web Vitals (et Web Vitals associés) fonctionnent mieux dans les recherches Google.
Après avoir exploré plus de 2 millions d'URL, les données révolutionnaires ont montré que 96% de tous les sites Web n'ont pas obtenu un bon score dans les 3 Core Web Vitals *.
Cela m'a époustouflé, car j'avais passé près de 5 mois à travailler sur mes clients et mon propre site Web à me préparer pour ce déploiement de GOOGLE. Que font les gens ???
Outre les trois principaux Web Vitals, l'étude a examiné 12 indicateurs de classement plus pertinents pour fournir plus d'informations sur les sites Web qui fonctionnent bien et où.
* Basé sur des données de bureau. Moins de 10 % de tous les sites mobiles ont obtenu un bon score dans les trois principaux Web Vitals.
** Ceci est basé sur les 20 premiers résultats de recherche organique de Google pour trois pays : les États-Unis, le Royaume-Uni et l'Allemagne.
Core Web Vitals deviendra officiellement des variables de classement dans l'algorithme de recherche Google en mai 20212.
« Web Vitals est un effort de Google pour fournir des recommandations unifiées pour des signaux de qualité qui sont essentiels pour offrir une excellente expérience Web. » – 3Google
« À la mi-juin 2021, un déploiement progressif commencera. » – 4Google
Alors, pourquoi Google agit-il de cette manière ? Cette mise à niveau, selon Google, a deux objectifs :
1. mettre davantage l'accent sur l'expérience utilisateur chez Google. En termes simples, si un utilisateur a une expérience positive sur un site Web, Google essaiera de classer cette page plus haut.
2. pour permettre aux propriétaires de sites Web et aux entreprises de mieux comprendre et d'améliorer les performances de leur site Web.
Cependant, cette mise à jour relativement petite a suscité un intérêt considérable dans les communautés de référencement et de développement Web malgré son apparente simplicité. Il a soulevé plusieurs questions litigieuses, notamment
Performances mobiles et de bureau : Le meilleur score pour l'analyse Web mobile est de 7 (sur 7) ou « excellent », et il fait référence à un site qui se charge rapidement sur les navigateurs mobiles et aux sites qui se chargent plus efficacement sur les navigateurs de bureau. Le score de Core Web Vital englobe trois mesures : les performances des appareils mobiles et des ordinateurs de bureau, ainsi que la « plus grande peinture de contenu ». Les scores sont déterminés par des tests A/B.
Plusieurs facteurs déterminent les performances du Web mobile. Appareils mobiles ou de bureau compatibles Web : seul le site Web mobile devrait se charger plus rapidement. Les utilisateurs qui ont tendance à utiliser un appareil mobile pour accéder à leurs sites Web seront frustrés si leur site Web est lent à charger. Ces mesures ont également tendance à affecter les taux de conversion sur mobile.
Les Core Web Vitals ont plusieurs paramètres qui doivent être vérifiés. Il comprend la première entrée pour détecter si l'utilisateur peut naviguer sur le site Web ou s'il attend qu'une page spécifique se charge. Il comprend également le temps de la première action après le chargement de la page.
Ceci est important car il indique la vitesse de chargement du site Web. Un autre facteur que le test doit inclure est la plus grande peinture de contenu et la dernière entrée. Ces deux facteurs sont très importants car ils s'affichent si les utilisateurs trouvent le site efficace. Le résultat des Core Web Vitals peut ensuite être utilisé pour la planification et l'analyse, le marketing et la promotion et l'amélioration des relations clients.
Ces statistiques sont basées sur le test de l'utilisateur final, les tests de comportement, la mesure de l'audience, le plus grand contenu de peinture et le test d'interaction.
Les avantages de l'utilisation d'outils d'analyse Web fournissent une analyse quantitative pour comparer les performances des sites Web. En outre, ils fournissent des statistiques sur des données telles que l'interaction des utilisateurs et les données démographiques. Ainsi, vous aider à créer votre stratégie pour améliorer votre site Web.
Bien qu'une grande partie de cette recherche soit de nature technique, elle peut indiquer des domaines dans lesquels votre équipe de développeurs Web, de concepteurs UX et de référenceurs a besoin de votre aide en termes de concentration et de ressources. En outre, il peut fournir des références de performance concrètes qui peuvent être utilisées comme objectifs d'assurance qualité.
Les Core Web Vitals sont un excellent prédicteur de l'expérience utilisateur. L'amélioration de ces indicateurs améliorera l'expérience utilisateur globale de votre site Web. Si votre équipe n'a pas la possibilité de se concentrer sur ces mesures de Core Web Vitals, votre entreprise peut être compromise lorsque Google introduit Core Web Vitals comme signaux de classement à la mi-juin de cette année.
En tant que chef d'entreprise, vous pouvez utiliser les informations de cette étude pour soutenir les décisions de dépenser plus de ressources ou de recentrer votre personnel. Ces informations et références peuvent vous aider à décider où concentrer votre temps et votre argent sur le développement de sites Web et le référencement.
La principale conclusion de cette étude pertinente pour les dirigeants est que les sites Web actuellement bien classés dans Google ont tendance à avoir de meilleures notes Core Web Vitals (et Web Vitals associés). Nous nous attendons à ce que cette tendance se poursuive, car Google met davantage l'accent sur l'expérience utilisateur.
Les conversions sont l'objectif ultime de la plupart des campagnes marketing. Cependant, l'expérience utilisateur peut avoir un impact significatif sur le taux de conversion global. Par exemple, les pages de destination à chargement lent frustrent les utilisateurs, ce qui entraîne un taux de rebond plus élevé.
Core Web Vitals est une approche simple et rapide pour mesurer l'expérience utilisateur. Ils peuvent être utilisés pour aider à créer des stratégies de marketing plus efficaces et à optimiser les conversions. Cette recherche fournit des références CVW afin que vous puissiez examiner comment vous vous comparez à vos concurrents.
À retenir pour les spécialistes du marketing et les CRO : Il y a beaucoup de place pour l'amélioration des scores CVW. La majorité des sites Web ne fonctionnent pas bien. Dans votre prochain effort marketing, mettre l'accent sur l'expérience utilisateur pourrait vous fournir un avantage concurrentiel.
Cette étude est l'analyse la plus complète et basée sur les données sur Core Web Vitals qui a été publiée à ce jour, selon les SEO.
Explorer plus de 2 millions d'URL, examiner les trois données Core Web Vitals et 12 métriques et variables de classement supplémentaires pour fournir une vue complète des performances Web.
Cette étude fournit aux utilisateurs une vue d'ensemble des performances des sites Web avant la mise à jour de juin de Core Web Vitals. De plus, il peut aider les référenceurs à comprendre l'environnement Core Web Vitals et à déterminer où existent les chances de gains de performances.
Important à retenir pour le référencement : Les performances moyennes de la plupart des sites Web explorés sont inférieures aux critères CVW de Google. Bien que cela puisse impliquer que Google ne pénalisera pas les sites Web qui échouent aux performances de Core Web Vitals à grande échelle, cela offre une excellente opportunité d'augmenter les classements, car surpasser les autres sites Web est actuellement un objectif très réaliste à atteindre.
Les développeurs Web peuvent acquérir une compréhension des goulots d'étranglement critiques des performances en termes de temps de chargement des pages et d'interactivité. De plus, la prise de conscience de l'impact que des techniques de conception Web particulières peuvent avoir sur l'expérience utilisateur permet aux développeurs Web de mieux comprendre les variables limitant les performances, ce qui profite à l'utilisateur et améliore les performances des moteurs de recherche.
À retenir pour les développeurs Web : Alors qu'une page Web doit être visuellement agréable, il y a une ligne fine à parcourir entre la conception et l'expérience utilisateur. Selon nos résultats, avoir trop de plugins et de ressources bloquant le rendu peut entraîner une surcharge du code et altérer considérablement les performances de la page.
Obtenir des données est la partie facile. S'assurer que vous disposez de suffisamment de données pour fournir des informations est une tout autre affaire. Une étude révèle que 99% des organisations interrogées ont des difficultés à générer des statistiques précises, complètes et exactes.
Ils rapportent ensuite ces statistiques avec peu de détails. Test de Core Web Vital Maintenant, voici l'affaire. Vous ne pouvez pas simplement exécuter un seul test Web Vitals sur votre site Web et être sûr qu'il fournira des informations. Il serait utile que vous disposiez d'une grande variété de tests pour comprendre les performances de votre site Web.
C'est là que Google PageSpeed Insights brille. Google PageSpeed Insights aide les concepteurs de sites Web à développer une structure Web optimale basée sur des considérations de vitesse et l'expérience utilisateur. Il propose des tests de glisser-déposer et fournit des analyses en direct.
De nombreux sites Web ne parviennent toujours pas à tenir leur promesse axée sur le mobile. Par exemple, nous avons découvert que seuls les 2-3 sites Web les mieux classés obtenaient souvent un score solide dans la plupart des indicateurs Core Web Vitals. Cela impliquerait que de nombreux sites Web ont encore du travail à faire en termes d'expérience utilisateur. Mais pourquoi est-ce le cas?
L'un des problèmes est que les systèmes de création de sites Web comme WordPress et Wix n'ont pas encore répondu aux attentes des clients. Bien que les constructeurs de sites Web comme WIX et Squarespace semblent être simples à utiliser, ils peuvent être difficiles à optimiser sous le capot. (Si vous avez quelques heures, demandez-moi mon expérience avec WIX.)
Les pages Web créées à l'aide de ces modèles chargent fréquemment tous les scripts, feuilles de style et blocs de code, même s'ils ne sont pas nécessaires. Cela peut entraîner un gonflement du code, qui se produit lorsque du code inutile est chargé sur une page Web, ce qui entraîne des vitesses de chargement de page médiocres.
La logique d'une plate-forme, telle que celle de WordPress, est également centrée sur les plugins. Cela implique que si vous devez faire autre chose que d'ajouter du contenu de base, comme l'optimisation d'images ou le chargement paresseux de matériel sous la ligne de flottaison, vous devrez installer un plugin. Ces plugins sont des solutions rapides, mais ils introduisent fréquemment du code supplémentaire sur votre site Web qui peut être difficile à optimiser.
Le contenu dynamique est une autre source majeure de mauvaise expérience utilisateur. Les annonces, par exemple, peuvent créer de nombreux changements de mise en page si elles ne sont pas correctement mises en œuvre. La même chose peut être dite pour les boîtes d'inscription à la newsletter et d'autres contenus dynamiques.
Vous êtes le PDG d'une start-up et vous souhaitez créer un site Web robuste avec un trafic Web énorme. Vous vous sentez dépassé. Vous avez fait vos recherches sur ce que d'autres sites Web comme le vôtre font bien. Mais toutes vos idées ne fonctionnent pas. Comment pouvez-vous améliorer le score de votre site Web et réaliser l'impossible ?
Qu'est-ce qui te donne de l'espoir ? Que pouvez-vous faire pour transformer votre site Web en un énorme succès ? Core Web Vitals peut vous aider en vous offrant des indicateurs sur la façon dont vous vous comparez à vos pairs. Mais, bien sûr, le but de vos efforts est d'atteindre la page 1 du classement, n'est-ce pas !
La meilleure façon d'y parvenir est d'analyser les performances de votre site et de travailler sur ses fondamentaux. Comment utiliser Core Web Vitals ? Les Core Web Vitals sont accessibles sous la forme d'un rapport analytique.
De nombreux outils, tels que Chrome User Experience Report, PageSpeed Insights, Search Console (rapport Core Web Vitals) et Lighthouse Audit6, sont disponibles pour vous aider à mesurer vos scores Core Web Vital.
Le plus simple à utiliser est Google Search Console (rapport CWV) - jetez-y un coup d'œil et voyez comment vous êtes actuellement assis. Par exemple, êtes-vous dans le groupe 4 % ou dans le groupe 96 % ?
C'est un fait long qu'un lecteur sera distrait par le contenu lisible en regardant sa mise en page.
Selon nos résultats, les sites Web les mieux classés ont un avantage de performance dans les scores Core Web Vitals.
Même si Google n'a pas encore intégré Core Web Vitals dans son algorithme de base, les sites Web qui obtiennent de bons résultats dans ces mesures ont tendance à offrir une expérience utilisateur favorable.
Il y a cependant des exceptions. Par exemple, lorsque des sites Web importants comme YouTube sont exclus, les données démontrent que Google est prêt à « ignorer » les mauvaises mesures de l'expérience utilisateur tant qu'un nombre suffisant de visiteurs continue de visiter ces sites Web.
Sur YouTube, pratiquement toutes les mesures de chargement et d'engagement ont montré que le site Web fonctionnait plutôt mal. Cela soulève la possibilité intrigante qu'une entreprise appartenant à Google échoue à la plupart des tests Core Web Vitals.
La compréhension de ces indicateurs vous permet d'intégrer des repères de performance dans le processus de conception de sites Web. Par exemple, l'utilisation de Core Web Vitals peut rapidement déterminer si votre site Web offre une expérience utilisateur décente.
Ils constituent un excellent outil de diagnostic pour déterminer où les performances peuvent être améliorées, de l'optimisation de l'image à la suppression du code JS ou CSS inutile. Ces commentaires peuvent aider à guider le processus de conception Web d'une manière centrée sur l'utilisateur.
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