Comment rompre avec une marque ?

Je sais qu'au cours de ma vie, j'ai eu de nombreuses ruptures avec des marques en raison de leur intolérance, de leur manque de responsabilité et de la promotion de la haine.

Ces ruptures me donnent toujours un sentiment d'autonomie car j'ai pris mes sous durement gagnés et les ai placés dans une marque plus méritante.

C'est ma façon de filtrer les marques que j'apporte dans ma vie et de choisir d'acheter.

Annuler la culture pour moi, c'est laisser parler mon argent 

Je résumerais simplement cela comme des « pourparlers d'argent ».

Pourquoi resterais-je avec ces Marques qui restaient silencieuses alors que d'autres se tenaient à mes côtés. Les marques doivent apprendre, c'est qu'il y a tellement de marques parmi lesquelles un consommateur peut choisir.

J'ai donc voulu écrire cet article la semaine dernière, alors que je regardais un journaliste du président des États-Unis et du propriétaire d'un conglomérat alimentaire appelé "GOYA".

Annuler la culture n'est pas une question d'intolérance.

Il s'agit plutôt d'une culture de curation. Il ne s'agit pas d'intolérance pour une opinion divergente. Il s'agit plutôt de savoir pourquoi je soutiendrais une marque qui ne valorise pas les mêmes choses.

Maintenant, le "Cancel Culture Club" a frappé Goya assez rapidement et assez rapidement après que le PDG de Goya Foods, Robert Unanue, a déclaré: "Nous sommes tous vraiment bénis" d'avoir un leader comme Donald Trump. Cependant, ce que j'ai personnellement trouvé vraiment remarquable, c'est que le propriétaire de "Goya" n'avait aucune idée de qui son "Client idéal" était. Ceux qui achetaient réellement les produits étaient généralement des hispaniques dont les familles avaient grandi avec les produits Goya à travers les générations.

Pendant le presseur, ceux qui connaissent «Création de marque» aurait grincé des dents aux côtés du «Client Goya idéal" .

N'ignorez pas votre client idéal.

Goya était Fondée en 1936 par les immigrés espagnols ; l'entreprise populaire d'aliments et d'assaisonnements a été un agrafe article ménager pour de nombreux hispano-américains, mais est maintenant au centre d'une division politique depuis que Trump a longtemps été impopulaire dans la communauté hispanique.

J'ai trouvé plus qu'intéressant qu'il s'agisse d'un coup publicitaire de la Maison Blanche pour montrer le président sous un jour favorable. Le propriétaire de Goya aurait sûrement pensé, qu'est-ce que je gagne à assister à ce presseur. Ce qui s'est passé, c'est que le contrecoup a été rapide, provoquant un boycott des produits de l'entreprise à l'aide du hashtag #Goyaway.

Votre consommateur conscient

D'éminents démocrates hispano-américains comme la représentante Alexandria Ocasio-Cortez et l'ancien candidat présidentiel Julián Castro ont suggéré de boycotter leurs produits, et #Goyaway a commencé à évoluer aux côtés #BoycottGoya.

Le propriétaire de Goya n'a pas réussi à reconnaître qu'un consommateur de plus en plus conscient peuple désormais le monde. Ces consommateurs sont maintenant confrontés à de nombreux choix. Ils choisissent maintenant de dépenser leur argent sur d'autres marques proposant les mêmes produits. Est-ce faux ? Je ne pense pas. J'ai l'impression que les rayons des épiceries regorgent de bonnes alternatives.

Pourquoi devrions-nous faire des compromis quand nous pouvons #Annuler.

Audrey Anderson LinkedIn