Courts métrages YouTube – Marketing des médias sociaux
YouTube, comme Instagram, lance un nouveau créateur de vidéos abrégées appelé YouTube Shorts, qui, selon Google, détournera l'attention de TikTok.
Cette décision signale l'effort le plus sérieux à ce jour d'une entreprise technologique de la Silicon Valley pour lutter contre la montée en puissance de TikTok, un exemple rare d'une application de médias sociaux appartenant à des Chinois qui est devenue un succès mondial.
Bien que des rapports sur l'outil de création de vidéos abrégées de YouTube aient fait surface il y a plusieurs mois, la société commence maintenant une première version bêta en Inde. Les courts métrages, comme TikTok, permettront aux utilisateurs de créer des vidéos de 15 secondes pouvant être synchronisées avec de la musique.
Une porte-parole de YouTube a informé The Verge que la musique est disponible via une « fonction de sélection de musique intégrée au produit.
L'application Youtube contient déjà 100,000 XNUMX pistes et travaille avec des artistes, des labels et des éditeurs de musique pour rendre plus de leur musique disponible afin de continuer à construire notre catalogue.
La société a déclaré aujourd'hui dans un article de blog que ces films seront diffusés sur la page d'accueil dans une section dédiée aux courts métrages. Un exemple de l'apparence des shorts est présenté ci-dessous.
L'un des aspects du message d'annonce de YouTube qui vise à mettre l'accent sur les créateurs est l'opportunité offerte par les courts métrages YouTube. Le site compte plus de 2 milliards de téléspectateurs mensuels. La société a déclaré vouloir que "la prochaine génération de producteurs mobiles puisse créer une communauté sur YouTube à l'aide de la vidéo Shorts".
Shorts est l'entrée de YouTube sur le marché de la vidéo courte, dominé par TikTok et d'autres concurrents comme Byte, Triller et Dubsmash.
Les vidéos doivent durer 60 secondes ou moins, être orientées verticalement et respecter les règles de la communauté YouTube standard pour être prises en compte pour le flux de courts métrages.
Vidéos de courts métrages YouTube s'efforcera d'attirer autant d'utilisateurs que possible pour utiliser sa nouvelle fonctionnalité de courts métrages, y compris de nouvelles icônes « créer » mises en évidence dans l'application. Le symbole « créer » a été publié aux côtés de la version bêta de Shorts pour Android, avec l'intention de l'introduire bientôt sur les appareils iOS.
Selon une porte-parole de YouTube, il n'y a pas d'estimation actuelle du moment où Shorts sera disponible dans d'autres pays, dont les États-Unis.
"Nous avons présenté des histoires sur YouTube, et nous avons vu nos artistes s'engager avec les histoires", a déclaré la PDG Susan Wojcicki à Dylan Byers de NBC News dans une édition de son podcast. « C'est un exemple de contenu très court.
Par conséquent, nous continuerons sans aucun doute à innover dans tous les formats, y compris la vidéo très courte. »
L'équipe d'Instagram semblait avoir des ambitions similaires en tête avec son clone TikTok, Reels, mais la première réception de la fonctionnalité n'a pas été agréable. Pour l'anecdote,
J'ai remarqué que la plupart des films que je vois dans Reels (provenant d'influenceurs et de marques non partenaires) sont simplement des ré-uploads d'autres vidéos TikTok.
Cependant, Instagram n'a jamais été principalement un site de divertissement vidéo ; YouTube est. Clips vidéo YouTube YouTube Shorts permet à quiconque d'atteindre un nouveau public en utilisant uniquement un smartphone et la caméra Shorts dans l'application YouTube.
Étant donné que les gens viennent actuellement sur YouTube pour de courts divertissements vidéo, la société espère que Shorts sera un autre moyen de garder les gens sur le site plus longtemps et d'encourager les producteurs existants et nouveaux à continuer à partager.
YouTube a annoncé le 4 mai 2021 que la version bêta de Shorts serait disponible pour tous les utilisateurs américains d'ici la mi-mai. Cependant, étant donné que YouTube n'est pas sûr de la durée du processus de développement et de test, il n'y a pas de calendrier précis pour le moment où les courts métrages seront disponibles en dehors de l'Inde et des États-Unis.
Tout le monde peut désormais télécharger des courts métrages sur YouTube via l'application Youtube, même s'ils n'ont pas accès à la caméra officielle des courts métrages. De plus, les vidéos que vous soumettez à YouTube peuvent apparaître dans les flux des téléspectateurs de Shorts si elles répondent à quelques critères : elles doivent être orientées verticalement, durer 60 secondes ou moins (le personnel YouTube encourage 15 secondes ou moins) et inclure le hashtag #Shorts dans le titre ou la description.
L'application YouTube met les outils de création de courts métrages à la disposition de tous à travers le monde.
Oui, Shorts restera sur votre chaîne aux côtés de tous les films YouTube classiques que vous avez déjà rendus publics. Les données de vos shorts seront combinées avec les informations de vos vidéos plus longues.
Par conséquent, le personnel de YouTube conseille de réfléchir à la façon dont votre public réagira aux vidéos plus courtes de votre chaîne. Certains YouTubers lancent de nouvelles chaînes pour distinguer leur travail court et long.
Les détails de l'algorithme de recommandation Shorts n'ont pas été publiés car la technologie en est encore à ses premiers stades de développement. Cependant, le personnel de YouTube a déclaré que les indicateurs standard d'un contenu fort, tels que la durée de visionnage et le ratio like-to-like, sont pris en compte.
Les histoires YouTube n'apparaissent que dans une section de l'application YouTube et disparaissent après une période définie. Ils sont transitoires et servent de mises à jour de statut.
Les courts métrages YouTube sont conçus pour minimiser les obstacles à la production de vidéos attrayantes et de haute qualité. Les courts métrages resteront sur votre chaîne et ne seront pas supprimés.
Les shorts ne peuvent actuellement pas être monétisés. Cependant, les représentants de YouTube reconnaissent les avantages des revenus pour les artistes et pensent qu'ils ont un potentiel futur. Au lieu de cela, YouTube a créé le YouTube Shorts Fund, un fonds de 100 millions de dollars pour les créateurs qui nous aident à façonner l'avenir du contenu abrégé sur YouTube.
Est-il possible de gagner de l'argent avec YouTube Shorts ? Oui, même si c'est un peu difficile à décrire. Essentiellement, avec Shorts, il y aura des vues de l'extérieur de l'étagère courte qui seront monétisées. Cependant, étant donné la durée de la vidéo, il est peu probable que vous en fassiez beaucoup.
Lorsque vous publiez une vidéo sur YouTube, un ID vidéo est généré, qu'il s'agisse d'une courte vidéo ou d'une vidéo normale. Avec cet ID vidéo, vous pouvez obtenir des vues de toutes les sources de trafic, y compris la page d'accueil YouTube, un flux d'abonnement, une vidéo suggérée et même externe. L'étagère courte est l'une des autres alternatives.
Si la vidéo est récupérée sur une courte étagère, vous ne la monétiserez pas et ne gagnerez pas beaucoup d'argent. Vous pouvez recevoir de nombreuses vues, mais c'est là où vous générez de l'argent que les publicités commenceront à décoller, ce qui se trouve actuellement sur les autres sources de trafic mentionnées ci-dessus. Il n'y a pas d'option intégrée qui tire et crédite les créateurs de courts métrages d'une manière aussi unique.
Ainsi, pour les entreprises, Shorts vise à faire connaître et, espérons-le, les abonnés à votre chaîne afin que les gens puissent voir certains de vos contenus en dehors de la courte étagère. Cependant, YouTube finira par trouver un moyen de rémunérer les artistes car ils comprennent son importance pour leur écosystème.
Comment les spécialistes du marketing numérique peuvent-ils bénéficier de ce nouveau type de contenu YouTube ?
Pourquoi les courts métrages YouTube sont-ils si parfaits pour les spécialistes du marketing numérique ?
YouTube Shorts est la réponse de l'entreprise à la popularité croissante des vidéos courtes sur des plateformes telles que TikTok. Un court métrage YouTube est une vidéo verticale (au format 9:16) qui remplit tout l'« ÉCRAN MOBILE » et peut durer jusqu'à une minute, offrant une expérience de visionnage unique aux utilisateurs de la plate-forme. Mais pour les réseaux sociaux, ces courtes vidéos sont le moyen de compléter vos autres stratégies de marketing sur les réseaux sociaux.
Une partie de l'attrait d'une courte vidéo sur youtube, en particulier auprès du jeune public, plaît immédiatement au spectateur. Ils peuvent passer à la vidéo suivante pour profiter d'un autre moment de satisfaction. De plus, il a une qualité collante. Aujourd'hui, YouTube a introduit une courte étagère dédiée à la fonctionnalité Shorts sur la page d'accueil de son application, où vous pouvez commencer à voir des shorts créés par des bêta-testeurs ainsi que des courts métrages déjà sur YouTube.
Il n'y a pas beaucoup de concurrence pour les courts métrages YouTube en ce moment. Contrairement aux vidéos YouTube ordinaires, où vous devez rivaliser avec le contenu disponible depuis 2005, il n'y a pas beaucoup de saturation avec Shorts. Ainsi, si vous êtes un early adopter, vous gagnerez en visibilité.
Lorsqu'une nouvelle fonctionnalité, telle que Shorts, est publiée, YouTube accomplit généralement deux choses. Premièrement, ils y investiront beaucoup d'argent, à la fois en R&D et en payant les producteurs pour créer du contenu, et ils se concentreront sur la distribution. Deuxièmement, YouTube fera la promotion et poussera Shorts parce qu'ils veulent que vous réussissiez. En conséquence, les courts métrages représentent une opportunité importante pour les commerçants et les producteurs.
Alors que le matériel Instagram Stories and Reels expire après 24 heures par défaut, certains bêta-testeurs de courts métrages YouTube signalent que les courts métrages ne disparaissent pas de YouTube, ce qui pourrait aider à créer une exposition YouTube à long terme.
Avec le nouveau format vidéo de YouTube, cela pourrait être une opportunité unique pour votre marketing médiatique d'atteindre un nouveau public en réutilisant votre autre contenu long.
Selon Jim Harmer, expert en référencement de Income School.com, les créateurs YouTube qui profitent de ce nouveau format vidéo en publiant des courts métrages vidéo sur leur chaîne pourraient connaître une augmentation considérable du nombre d'abonnés en peu de temps.
YouTube ne monétise pas encore les courts métrages ; cependant, l'objectif pour les créateurs est de profiter de cette nouvelle possibilité pour augmenter l'exposition de la chaîne.
Avec l'application YouTube, n'importe qui dans le monde peut créer des courts métrages. Lorsque vous avez l'application YouTube, produire un court-métrage est aussi simple qu'un simple clic.
Pour créer de courtes vidéos pour YouTube, procédez comme suit :
Si vous êtes intéressé par les proportions vidéo verticales, Intéressant Igloo connaît du succès en utilisant le format 9:16. Cette chaîne a également mentionné que Mr Beast utilise le même format pour ses courts métrages, comme indiqué ci-dessous :
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YouTube ne révèle pas le nombre de créateurs, ni les chiffres d'utilisateurs actifs pour Shorts. (Cependant, il a créé un itinéraire pour les motiver : ce mois-ci, il a dévoilé un fonds de créations de courts métrages Youtube de 100 millions de dollars pour inciter davantage de personnes à créer du contenu pour sa nouvelle chaîne.)
L'optimisation d'une courte vidéo est similaire à l'optimisation d'une vidéo YouTube normale. Nous nous sommes donc assurés que pour chaque YouTube Short :
Cependant, n'avez aucune incidence sur le fait que votre courte vidéo s'affiche ou non en tant que Short. Et, comme de nombreux créateurs l'ont souligné, cela peut prendre des jours à YouTube pour décider de tester (ou de promouvoir) une vidéo sur l'étagère Histoires et vidéos courtes, où la visibilité conduit à une augmentation des vues.
Le point principal est que les courts métrages YouTube ne fonctionnent pas comme des vidéos ordinaires, où les premières 48 heures sont essentielles pour augmenter le nombre de vues. En conséquence, la vidéo pourrait devenir virale à tout moment au cours des premières semaines.
YouTube Shorts semble avoir été un succès pour l'entreprise. Cependant, il manque d'autres fonctionnalités agréables telles que des filtres de fête, des autocollants, la possibilité de définir des photographies de couverture, etc.
Les paramètres d'autorisation sont idéaux. Les courts métrages peuvent également devenir un favori des fans grâce aux algorithmes intelligents de YouTube.
"YouTube a aidé des musiciens de toutes les époques à présenter leur portfolio aux fans de musique du monde entier", a déclaré Lyor Cohen, responsable mondial de la musique chez YouTube.
"YouTube Shorts est la prochaine grande frontière d'un réseau en développement rapide qui relie les artistes et les téléspectateurs via leur amour de la musique. J'ai hâte de voir comment le public de YouTube pourra remixer d'anciens favoris en de nouveaux tout en découvrant de nouvelles musiques d'artistes dont ils tomberont certainement amoureux.
Les courts métrages YouTube sont visibles sur la courte étagère de la page d'accueil de l'application mobile YouTube. Faites défiler vers le bas pour voir les vidéos verticales sur la « petite étagère ». YouTube cherche actuellement à déterminer quelles vidéos apparaîtront sur la courte étagère.
Lorsque vous atteignez l'étagère courte, l'expérience est très différente de celle des histoires. Le flux est immersif et engageant, et vous parcourez des éléments de la même manière que TikTok. De plus, vous verrez des courts métrages aléatoires que YouTube pense que vous aimeriez en fonction de votre comportement de recherche et de visionnage sur la plate-forme.
La courte vidéo contient un bouton rouge S'abonner par défaut. À partir de maintenant, il peut être vu dans le coin inférieur gauche, à côté du nom de la chaîne.
Vous verrez des symboles de pouce levé et pouce vers le bas, des commentaires et une option de partage en bas de l'écran. Lorsque vous appuyez sur les trois points, un menu contextuel apparaît avec la possibilité d'afficher la description. Gardez à l'esprit que les choix que vous voyez ici sont susceptibles de changer, car la version bêta de YouTube est actuellement en cours de test.
Les courts métrages YouTube sont déjà utilisés de manière innovante par les créateurs et les spécialistes du marketing. L'ampleur de YouTube a été l'un des avantages significatifs de Google dans le domaine de la vidéo en ligne : le site compte actuellement plus de 2.3 milliards d'utilisateurs actifs par mois et plus de 500 heures de contenu ajoutées chaque minute.
Maintenant, Google et YouTube tentent de capitaliser sur une partie de cette influence alors qu'ils rivalisent avec TikTok.
Certains créateurs l'intégreront pleinement dans leurs chaînes. Par exemple, une marque de soins de la peau ou un consultant en marketing numérique, comme moi, qui s'appelle Audrey Anderson World, publie de courtes vidéos YouTube pour aider à répondre aux questions sur le marketing numérique d'une manière qu'un profane peut comprendre.
J'utilise des courts métrages pour partager mes réflexions sur le marketing numérique et les dernières nouvelles de l'industrie de la beauté. Parce que ces discussions ne méritent pas une conversation de 15 minutes, une vidéo courte est un support idéal.
Par exemple, le plus grand samouraï du monde est un film de 71 millions de vues dans lequel il ouvre et ferme rapidement une épée de samouraï tandis que quelqu'un dans le "bras" de l'arrière-plan tombe. C'est divertissant et conforme à la marque, et les gens l'ont aimé et y ont répondu.
La question essentielle à considérer lorsque vous envisagez de publier des courts métrages sur votre chaîne existante ou de créer une nouvelle chaîne uniquement pour les courts métrages est de savoir si la publication de courts métrages perturberait votre public.
Vos abonnés existants ont des attentes quant au contenu qu'ils verront sur votre chaîne, et ils peuvent être déçus si vous vous en écartez. S'ils se sont abonnés et ont regardé des heures et des heures de votre contenu, puis que vous publiez quelque chose qui est entièrement hors marque, il pourrait y avoir un problème. Pour créer une nouvelle chaîne ou se tenir sur les piliers sur lesquels votre chaîne existante est construite.
C'est une situation au cas par cas, mais la publication de courts métrages sur votre chaîne modifiera les habitudes de visionnage neuf fois sur 10.
Gardez à l'esprit que les courts métrages n'ont pas besoin d'être amusants pour réussir. Ils doivent cependant tenir une promesse. Si vous aimez les échecs et regardez une vidéo sur le sacrifice de votre reine pour gagner aux échecs, le matériel devrait tenir cette promesse. C'est le secret d'un court métrage réussi.
Voici quelques conseils de création de vidéos rapides et faciles pour le nouveau format court de YouTube.
Actuellement, YouTube choisit une image de votre vidéo pour servir de vignette pour les courts métrages sur l'application mobile YouTube.
Il est possible de télécharger la miniature personnalisée de votre marque pour la version de bureau, mais la plupart des gens verront vos courts métrages sur mobile.
Google expérimente constamment de nouvelles méthodes pour fournir du contenu aux téléspectateurs. Cela est particulièrement vrai avec les shorts.
À l'heure actuelle, les téléspectateurs peuvent trouver vos shorts en faisant défiler l'application YouTube vers le bas et en sélectionnant Shorts. Ils pourraient également rencontrer des shorts :
Seul le temps nous dira si quelque chose est bien, mal ou quelque part entre les deux dans votre marketing sur les réseaux sociaux, alors continuez à tester.
Si le bon public utilise ce que YouTube propose, l'effet de réseau pour un site comme YouTube est très attrayant. Cependant, il reste encore beaucoup à jouer lorsque TikTok est encore un phénomène relativement nouveau. Il existe une incertitude quant à la façon dont les régulateurs de pays tels que les États-Unis considéreront l'application appartenant à des Chinois à long terme.
Les courts métrages YouTube sont-ils la prochaine grande nouveauté ? Nous ne savons pas avec certitude. Cependant, nous pouvons dire que les courtes vidéos sur YouTube ne sont plus à la mode sur la plateforme. C'est, sans aucun doute, un rêve absolu et Social Media Marketing. Et, alors que TikTok se développe mais a ses racines en Chine, YouTube Shorts a le potentiel de se développer.
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