Studio di Google Core Web Vitals
Uno studio ha recentemente rivelato che meno del 4% dei siti web ha superato il test del Core Web Vital. Il tuo è uno di quelli? Hai mai pensato di utilizzare uno strumento di analisi web per il tuo sito web? Se è così, probabilmente hai sentito parlare del termine "core web vitals". I Core Web Vitals sono un eccellente indicatore dell'esperienza dell'utente. Il miglioramento di queste metriche migliorerà l'esperienza utente complessiva del tuo sito web.
Questo post è stato scritto per aiutarti a comprendere i principali aspetti vitali del web e ad applicarli nella tua attività. I siti Web con valutazioni elevate di Core Web Vitals (e Web Vitals associati) hanno prestazioni migliori nelle ricerche su Google.
Dopo aver scansionato oltre 2 milioni di URL, i dati rivoluzionari hanno mostrato che il 96% di tutti i siti Web non ha ottenuto un buon punteggio in tutti e 3 i Core Web Vital*.
Questo mi ha lasciato senza fiato, poiché avevo trascorso quasi 5 mesi a lavorare sui miei clienti e sul mio sito Web per prepararmi per questo lancio di GOOGLE. Cosa stanno facendo le persone???
Oltre ai tre Core Web Vital, lo studio ha esaminato 12 indicatori di ranking più rilevanti per fornire maggiori informazioni su quali siti Web stanno funzionando bene e dove.
* Basato sui dati del desktop. Meno del 10% di tutti i siti per dispositivi mobili ha ottenuto un buon punteggio in tutti e tre i Core Web Vital.
**Si basa sui primi 20 risultati di ricerca organici di Google per tre paesi: Stati Uniti, Regno Unito e Germania.
Core Web Vitals diventeranno ufficialmente variabili di ranking nell'algoritmo di Ricerca Google a maggio 20212.
"Web Vitals è uno sforzo di Google per fornire consigli unificati per segnali di qualità che sono fondamentali per offrire un'ottima esperienza web". – 3Google
"A metà giugno 2021, inizierà una distribuzione graduale". – 4Google
Allora, perché Google agisce in questo modo? Questo aggiornamento, secondo Google, ha due scopi:
1. porre una maggiore enfasi sull'esperienza dell'utente in Google. In parole povere, se un utente ha un'esperienza positiva su un sito Web, Google proverà a classificare quella pagina più in alto.
2. rendere più facile per i proprietari di siti Web e le aziende comprendere e migliorare le prestazioni del sito Web.
Tuttavia, questo aggiornamento relativamente piccolo ha suscitato un notevole interesse nelle comunità SEO e di sviluppo web nonostante la sua apparente semplicità. Ha sollevato diverse questioni controverse, tra cui
Prestazioni mobili e desktop: Il miglior punteggio per l'analisi web mobile è 7 (su 7) o "eccellente" e si riferisce a un sito che si carica rapidamente sui browser mobili e ai siti che si caricano in modo più efficiente sui browser desktop. Il punteggio di Core Web Vital comprende tre metriche: prestazioni mobili e desktop, nonché "Largest Contentful Paint". I punteggi sono determinati da test A/B.
Diversi fattori determinano le prestazioni del Web mobile. Dispositivi abilitati al Web per dispositivi mobili e desktop: solo il sito Web per dispositivi mobili dovrebbe caricarsi più velocemente. Gli utenti che tendono a utilizzare un dispositivo mobile per ottenere i propri siti Web si sentiranno frustrati se il loro sito Web è lento a caricarsi. Queste metriche tendono anche a influenzare i tassi di conversione da dispositivi mobili.
I Core Web Vitals hanno diversi parametri che dovrebbero essere controllati. Include il primo input du per rilevare se l'utente può navigare attraverso il sito Web o è in attesa del caricamento di una pagina specifica. Include anche il tempo per la prima azione dopo il caricamento della pagina.
Questo è importante perché indica la velocità di caricamento del sito web. Un altro fattore che il test dovrebbe includere è il più grande contenuto di pittura e l'ultimo input. Questi due fattori sono molto importanti perché mostrano se gli utenti trovano il sito efficace. Il risultato dei Core Web Vitals può quindi essere utilizzato per la pianificazione e l'analisi, il marketing e la promozione e il miglioramento delle relazioni con i clienti.
Queste statistiche si basano sul test dell'utente finale, sul test comportamentale, sulla misurazione del pubblico, sul più grande contenuto di pittura e sul test di interazione.
I vantaggi dell'utilizzo degli strumenti di analisi dei dati web forniscono un'analisi quantitativa per confrontare le prestazioni dei siti web. Inoltre, forniscono statistiche su dati come l'interazione dell'utente e i dati demografici. Quindi, aiutandoti a creare la tua strategia per migliorare il tuo sito web.
Sebbene gran parte di questa ricerca sia di natura tecnica, può indicare aree in cui il tuo team di sviluppatori web, designer UX e SEO richiede la tua assistenza con focus e risorse. Inoltre, può fornire parametri di riferimento concreti delle prestazioni che possono essere utilizzati come obiettivi di garanzia della qualità.
I Core Web Vitals sono un ottimo predittore dell'esperienza dell'utente. Il miglioramento di questi indicatori migliorerà l'esperienza utente complessiva del tuo sito web. Se il tuo team non ha l'opportunità di concentrarsi su queste misurazioni di Core Web Vitals, la tua attività potrebbe essere messa a repentaglio quando Google introdurrà Core Web Vitals come segnali di classificazione a metà giugno di quest'anno.
In qualità di leader aziendale, puoi utilizzare le informazioni contenute in questo studio per supportare le decisioni di spendere più risorse o riorientare il tuo personale. Questi approfondimenti e benchmark potrebbero aiutarti a decidere dove concentrare il tuo tempo e denaro nello sviluppo del sito web e nella SEO.
La scoperta principale di questo studio, rilevante per i leader, è che i siti web che attualmente si posizionano bene in Google tendono ad avere migliori valutazioni dei Core Web Vitals (e dei Web Vitals associati). Prevediamo che questa tendenza continuerà poiché Google pone una maggiore enfasi sull'esperienza dell'utente.
Le conversioni sono l'obiettivo finale della maggior parte delle campagne di marketing. Tuttavia, l'esperienza dell'utente può avere un impatto significativo sul tasso di conversione complessivo. Ad esempio, il caricamento lento delle pagine di destinazione frustra gli utenti, determinando una maggiore frequenza di rimbalzo.
I Core Web Vitals sono un approccio rapido e semplice per misurare l'esperienza dell'utente. Possono essere utilizzati per aiutare nella creazione di strategie di marketing più efficaci e nell'ottimizzazione delle conversioni. Questa ricerca fornisce benchmark CVW in modo da poter esaminare come si confronta con i concorrenti.
Key Takeaway per marketer e CRO: C'è molto spazio per migliorare i punteggi CVW. La maggior parte dei siti web non funziona bene. Nel tuo prossimo sforzo di marketing, enfatizzare l'esperienza dell'utente potrebbe fornirti un vantaggio competitivo.
Questo studio è l'analisi più completa e basata sui dati su Core Web Vitals che sia stata pubblicata fino ad oggi, secondo i SEO.
Scansione di oltre 2 milioni di URL, esame dei tre dati Core Web Vitals e 12 metriche aggiuntive e variabili di ranking per fornire una visione completa delle prestazioni web.
Questo studio fornisce agli utenti una panoramica dell'andamento dei siti Web prima dell'aggiornamento Core Web Vitals di giugno. Inoltre, può aiutare i SEO a comprendere l'ambiente Core Web Vitals e determinare dove esistono possibilità di miglioramento delle prestazioni.
Importante SEO da asporto: Le prestazioni medie della maggior parte dei siti Web sottoposti a scansione sono inferiori ai criteri CVW di Google. Sebbene ciò possa implicare che Google non penalizzerà i siti Web che falliscono le prestazioni di Core Web Vitals su larga scala, offre un'eccellente opportunità per aumentare le classifiche perché superare altri siti Web è attualmente un obiettivo molto realistico da raggiungere.
Gli sviluppatori Web possono comprendere i colli di bottiglia critici delle prestazioni in termini di tempo di caricamento della pagina e interattività. Inoltre, la consapevolezza dell'impatto che particolari tecniche di web design possono avere sull'esperienza dell'utente consente agli sviluppatori web di comprendere meglio le variabili che limitano le prestazioni, il che avvantaggia l'utente e migliora le prestazioni del motore di ricerca.
Conclusione chiave per gli sviluppatori Web: Mentre una pagina web dovrebbe essere visivamente piacevole, c'è una linea sottile che separa il design dall'esperienza dell'utente. Secondo i nostri risultati, avere troppi plug-in e risorse di blocco del rendering può portare a un aumento del codice e compromettere sostanzialmente le prestazioni della pagina.
Ottenere i dati è la parte facile. Garantire di disporre di dati sufficienti per fornire approfondimenti è tutta un'altra questione. Uno studio rivela che un incredibile 99% delle organizzazioni intervistate ha difficoltà a generare statistiche accurate, complete e accurate.
Quindi riportano queste statistiche con scarsi dettagli. Test di Core Web Vital Ora, ecco l'affare. Non puoi semplicemente eseguire un singolo test web vitale di base sul tuo sito web ed essere sicuro che fornirà approfondimenti. Sarebbe utile se avessi una grande varietà di test per capire come funziona il tuo sito web.
È qui che Google PageSpeed Insights brilla. Google PageSpeed Insights assiste i web designer nello sviluppo di una struttura web ottimale basata su considerazioni sulla velocità e sull'esperienza dell'utente. Offre test di trascinamento della selezione e fornisce analisi in tempo reale.
Molti siti Web non riescono ancora a mantenere la loro promessa mobile-first. Ad esempio, abbiamo scoperto che solo i primi 2-3 siti web classificati spesso hanno ottenuto un punteggio solido nella maggior parte degli indicatori Core Web Vitals. Ciò implicherebbe che molti siti web hanno ancora del lavoro da fare in termini di esperienza utente. Ma perché è così?
Un problema è che i sistemi di creazione di siti Web come WordPress e Wix devono ancora raggiungere le aspettative dei clienti. Mentre i costruttori di siti Web come WIX e Squarespace sembrano semplici da usare, potrebbero essere difficili da ottimizzare sotto il cofano. (Se hai qualche ora, chiedimi della mia esperienza con WIX.)
Le pagine Web create utilizzando questi modelli caricano spesso tutti gli script, i fogli di stile e i blocchi di codice, anche se non sono necessari. Ciò potrebbe causare un aumento del codice, che si verifica quando il codice non necessario viene caricato su una pagina Web, con conseguente scarsa velocità di caricamento della pagina.
Anche la logica di una piattaforma, come quella di WordPress, è incentrata sui plugin. Ciò implica che se devi fare qualcosa di diverso dall'aggiunta di contenuti di base, come l'ottimizzazione delle immagini o il caricamento lento del materiale below the fold, dovrai installare un plug-in. Questi plugin sono soluzioni rapide, ma spesso introducono codice extra nel tuo sito web che potrebbe essere difficile da ottimizzare.
Il contenuto dinamico è un'altra importante fonte di scarsa esperienza utente. Gli annunci, ad esempio, potrebbero creare molti cambiamenti di layout se non implementati correttamente. Lo stesso si può dire per le caselle di iscrizione alla newsletter e altri contenuti dinamici.
Sei l'amministratore delegato di una start-up e vuoi creare un sito Web robusto con un enorme traffico web. Ti senti sopraffatto. Hai fatto la tua ricerca su ciò che altri siti web come il tuo stanno facendo bene. Ma tutte le tue idee non funzionano. Come puoi migliorare il punteggio del tuo sito web e raggiungere l'apparentemente impossibile?
Cosa ti dà speranza? Cosa puoi fare per trasformare il tuo sito web in un enorme successo? I punti vitali del web di base possono aiutarti offrendoti indicatori di come ti confronti con i tuoi colleghi. Ma, ovviamente, lo scopo dei tuoi sforzi è raggiungere la pagina 1 in classifica, giusto!
Il modo migliore per farlo è analizzare le prestazioni del tuo sito e lavorare sui suoi fondamenti. Come è possibile utilizzare Core Web Vitals, è possibile accedere a Core Web Vitals sotto forma di report analitico.
Molti strumenti, come il report sull'esperienza utente di Chrome, PageSpeed Insights, Search Console (rapporto Core Web Vitals) e Lighthouse Audit6, sono disponibili per aiutarti a misurare i tuoi punteggi Core Web Vital.
Il più facile da usare è Google Search Console (rapporto CWV): dai un'occhiata e vedi come sei attualmente seduto. Ad esempio, sei nel gruppo del 4% o nel gruppo del 96%?
È un fatto lungo che un lettore sarà distratto dal contenuto leggibile guardando il suo layout.
Secondo i nostri risultati, i siti Web con il punteggio più alto hanno un vantaggio in termini di prestazioni nei punteggi Core Web Vitals.
Anche se Google non ha ancora incorporato Core Web Vitals nel suo algoritmo di base, i siti Web che funzionano bene in queste metriche tendono a fornire un'esperienza utente favorevole.
Ci sono, tuttavia, eccezioni. Ad esempio, quando vengono esclusi siti Web importanti come YouTube, i dati dimostrano che Google è disposto a "ignorare" le metriche di cattiva esperienza dell'utente finché un numero sufficiente di visitatori continua a visitare quei siti Web.
In YouTube, praticamente tutte le misure di caricamento e coinvolgimento hanno mostrato che il sito Web ha funzionato piuttosto male. Ciò solleva l'intrigante possibilità che un'azienda di proprietà di Google possa fallire la maggior parte dei test Core Web Vitals.
La comprensione di questi indicatori consente di incorporare i benchmark delle prestazioni nel processo di web design. Ad esempio, l'utilizzo di Core Web Vitals può determinare rapidamente se il tuo sito Web offre un'esperienza utente decente.
Sono un eccellente strumento diagnostico per determinare dove è possibile ottenere vantaggi in termini di prestazioni, dall'ottimizzazione delle immagini alla rimozione di codice JS o CSS non necessario. Questo feedback può aiutare a guidare il processo di web design in un modo incentrato sull'utente.
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