La rivoluzione dei cosmetici senza genere
La cosmesi sta diventando una nuova esigenza? Secondo Allied Market Research, si prevede che il mercato della cura personale maschile raggiungerà i 166 miliardi di dollari entro il 2022.
Questa tendenza probabilmente continuerà perché sempre più aziende si rivolgono agli uomini e le persone vorranno provare nuovi prodotti.
Man mano che diventano disponibili più aziende e articoli incentrati sugli uomini, gli uomini si sentiranno più a loro agio nel tentare attività tradizionalmente femminili come i cosmetici.
L'industria della bellezza è sempre stata considerata un'occupazione dominata dalle donne, ma questo sta cambiando poiché gli uomini stanno aprendo la strada a un settore del trucco neutro rispetto al genere.
Per generazioni, gli uomini hanno indossato cosmetici. La mascolinità era molto venerata nella cultura egiziana e i cosmetici giocavano un ruolo importante in questo.
Gli uomini usavano il pigmento nero per creare motivi a occhi di gatto. Più tardi, l'eyeliner kohl, l'ombretto verde e le macchie di labbra e guance erano popolari tra gli uomini. Infine, gli uomini romani erano noti per usare il colore cremisi sulle guance e la cipria per illuminare la loro pelle.
Nel ventesimo secolo, i truccatori erano riservati ad artisti come Steven Tyler, David Bowie e Prince.
Gli uomini vedono sempre più i cosmetici come necessari, in modo simile a come vedono la cura della pelle, piuttosto che un prodotto per migliorare e abbellire il loro aspetto.
I tipi più diffusi di trucco sono creme idratanti colorate, correttori e polveri. Gli individui che cercano questi elementi includono quelli che partecipano a interviste o tengono discorsi pubblici.
La situazione sta cambiando, soprattutto perché cosmetici come rossetti e ombretti stanno diventando sempre più popolari in Corea del Sud e Giappone.
L'industria della bellezza maschile in Nord America adotterà un approccio simile.
Considerare i cosmetici come una forma di toelettatura, anche se non sulla stessa scala. Alcuni trendsetter stanno rendendo più accettabile per gli uomini perseguire questo settore, ma non credo che i cosmetici funzioneranno mai per la maggior parte degli uomini.
Per quanto riguarda il futuro dei cosmetici, sento che la terminologia si evolverà nel tempo. Non credo che lo chiameremo mai più trucco. Sarà agnostico rispetto al genere.
Per attirare clienti di sesso maschile, un modello non deve essere completamente macho, e alcuni sosterrebbero che una tecnica unisex sia più elegante. SuperOrdinary, ad esempio, ha investito in Good Gentle, un prodotto per la cura della pelle di genere neutro con lo slogan "Magnificenza oltre il binario".
Il modello è apparso per la prima volta per completare il sito Web di bellezza di Very Good Gentle, sviluppato dall'editor e imprenditore online David Yi. Allo stesso modo, Patrick Starrr, uno sviluppatore di contenuti, ha lanciato l'azienda di cosmetici One/Size sull'idea che il trucco è taglia unica.
Secondo il modello, le prospettive che identificano gli uomini rappresentano molto più del 20% delle vendite lorde complessive. Inoltre, Nécessaire, una linea per la cura del corpo, e Youth To The Individuals, una linea per la cura della pelle, hanno creato un forte appeal unisex attraverso un packaging essenziale e essenziale e pubblicità e marketing neutri rispetto al genere.
Mentre Kiehl's è meglio conosciuta per i suoi prodotti per la cura della pelle maschile, la sua attività di abbigliamento femminile si sta espandendo, così come le sue linee di cura per l'uomo. Gillette ha una lunga storia di utilizzo di uomini e donne per pubblicizzare una recente campagna con Game of Thrones Alfie Allen, che completa la sua gamma genderless. Mentre Sand & Sky e Whitby, entrambe con sede a Londra, sono due delle etichette più conosciute, di recente ne sono emerse altre.
