La mayoría de los clientes asocian la "belleza" con la forma física, el aseo y la comodidad de la piel. Para obtener soluciones efectivas a un precio superior, algunos clientes recurren a los dermocosméticos, productos que combinan belleza y ciencia.

Resultados clave -

¿Qué significa "belleza" para ti?

A pesar de un entorno económico, político y social relativamente moderado que se ha manifestado en diversas formas y dimensiones en todo el mundo, la industria de la belleza desafió las probabilidades una vez más en 2017 al registrar un aumento de valor cercano al 5%, una ligera mejora el año anterior. Este sentimiento optimista del mercado refuerza la fuerte propensión de la industria a comerciar en un momento en que las clases media y media alta del mundo están ansiosas por invertir en lujo recién descubierto, los nuevos actores disruptivos y digitales atraen a cohortes de clientes más jóvenes, y la demografía envejece. Identificar el atractivo con nuevos medios para un envejecimiento más saludable y una apariencia más joven.

Premium todavía se está cumpliendo.

Un próspero segmento premium superó a su contraparte masiva y a la industria en general en términos de crecimiento. A excepción de Europa del Este, Oriente Medio y África, todas las demás regiones experimentaron un mayor crecimiento en belleza premium que el año anterior. 

Aunque China y Estados Unidos continuaron acelerándose, el mercado premium en Francia, Rusia, Corea del Sur y los países del Golfo resultó difícil. El cuidado de la piel y los cosméticos de color brindan las oportunidades más interesantes en la habitación de lujo (un crecimiento del 7% y del 9% en 2017, respectivamente). Estas son las dos categorías con mayor índice de disrupción y creatividad.

Los cosméticos de color están experimentando su crecimiento más rápido en una década.

Los cosméticos de color superaron a todas las demás categorías a nivel internacional, debido al mayor atractivo de las redes sociales, el deseo de autoexpresión y las experiencias de cambio de imagen habilitadas tecnológicamente (hasta un 7 por ciento, el más alto registrado en la última década). 

La proliferación de nuevas marcas continúa inspirando con historias que generan emoción, impulsadas por la comunidad, que van más allá de la belleza y el arte del maquillaje para incorporar más ideas impulsadas por un propósito como la inclusión étnica, la protección ambiental y el etiquetado libre de crueldad. 

Ya sean de lujo o masivas, muchas marcas heredadas continuarán reinventándose a través de más historias digitales, experiencias en la tienda y un enfoque de innovación de moda rápida, con el elemento digital del éxito de la categoría siendo fundamental.

Otro impulso importante para el mercado de cosméticos de color premium provino de China, que tuvo un año enormemente bueno en el maquillaje (un 50% más para los productos premium) y en los productos de lápiz labial en particular, con muchas marcas de lujo, incluidas Dior, YSL, Estée Lauder, y MAC, todos experimentando fuertes tasas de crecimiento de dos dígitos debido a una mayor expansión de su presencia en línea y una mayor penetración entre los clientes. A pesar de su bajo gasto per cápita actual, China está en camino de superar a Japón como el segundo mercado de cosméticos de color más grande del mundo después de los EE. UU. Para 2022.

El cuidado de la piel está recuperando popularidad como resultado de una mayor convergencia de bienestar.

Después de unos años de resultados apagados, el cuidado de la piel volvió a ser el centro de atención en 2017, con un crecimiento del 6% en volumen, el mayor aumento desde los años anteriores a la recesión. 

Varios factores contribuyeron a esto, incluido un enfoque cada vez mayor en la prevención y el cuidado de la piel seguro como parte de la búsqueda de estilos de vida más saludables, lo que resultó en un crecimiento de categoría positivo para seguridad solar, limpiadores, mascarillas faciales y humectantes faciales, así como un tratamiento más suave. narrativa alineada con la edad y la salud en anti-agers, que duplicó sus ventas premium.

Este nuevo posicionamiento de 'bienestar' en el cuidado de la piel ha impulsado más niveles de adopción entre los jóvenes, que están menos preocupados por las propiedades antienvejecimiento y más preocupados por la prevención y el estado físico, así como un mayor gasto entre la generación X y los Baby Boomers, que no son independientes de la edad. que se sienten atraídos por afirmaciones más centradas en los beneficios y orientadas a los resultados sobre el etiquetado definido por la edad de antaño. 

La mayor convergencia de la salud y el bienestar también está impulsando la creatividad en áreas como el crecimiento de productos inspirados en microbiomas, formulaciones puras y seguras, características de seguridad de la piel (por ejemplo, contaminación del aire o digital) y temas adyacentes como la nutrición (productos de bienestar ingeribles). y bienestar mental (por ejemplo, beneficios que abordan la falta de sueño, el estrés, el desequilibrio hormonal).

Además de la evolución pura del producto, el cuidado de la piel ahora está comenzando a adoptar la activación digital y la penetración de las redes sociales de la misma manera que los cosméticos de color y niveles similares de disrupción de las marcas innovadoras que desafían la formación narrativa, las interacciones y las formulaciones novedosas.

Japón VS Corea del Sur.

Aunque Corea del Sur seguirá siendo un punto de acceso para la inspiración de K-beauty, la expansión de la marca local y el interés de adquisición multinacional, las ventas totales de belleza en el país en 2017 fueron, en el mejor de los casos, mediocres (un aumento del valor del 0.9%). Por otro lado, Japón se benefició de un mayor consumo interno, un aumento de visitantes chinos tras las restricciones del gobierno chino para viajar a Corea y un mayor entusiasmo en el período previo a los Juegos Olímpicos de 2020.

El trasfondo macro solo ha sido un aspecto de la historia. Gran parte de los rumores que rodean a K-Beauty ahora coexisten con un nuevo poder asiático igualmente dominante, las prácticas y los rituales de belleza japoneses. La búsqueda de la simplicidad y el deseo de perfección tienen su efecto en la belleza, al igual que el proceso de limpieza del hogar proclamado 'konmari' en el manual de limpieza de Marie Kondo. 

El aumento de la popularidad de las marcas japonesas se debe a su reputación de larga data en términos de efectividad, consistencia y estética: los conceptos ahora se están expandiendo más allá de China y otros mercados asiáticos para descubrir su nuevo atractivo entre los consumidores occidentales.

Shiro, Decorté, Three Cosmetics, Tatcha y DHC son solo algunas de las marcas que extienden su presencia fuera de su mercado local. De la misma manera que la belleza coreana seguirá atrayendo con su imagen innovadora, a la moda y a la moda, el potencial para adoptar conceptos de belleza japoneses basados ​​en una autenticidad y herencia más sostenibles será similar, si no más importante, en los próximos años. .

Como próximas fronteras, la India e Indonesia están floreciendo.

Con un ritmo constante de fuerte crecimiento interanual, los mercados de India e Indonesia estarán entre los diez principales contribuyentes al crecimiento absoluto en los años previos a 2022. Se espera que India supere a Alemania, el Reino Unido y Francia para convertirse en el El quinto mercado de belleza más grande para 2022. Indonesia será uno de los tres principales contribuyentes a los ingresos reales del cuidado de la piel en los próximos cinco años, solo por detrás de Estados Unidos y China. 

Aunque gran parte del alcance actual en ambos mercados sigue en manos del segmento masivo, como lo demuestran las reformas de GST en India, un mayor consumo de la clase media favorecería a las marcas que proyectan calidades más premium, como la marca de maquillaje Lakmé en India y L'Oréal Paris en Skincare en Indonesia, que crecieron a tasas de dos dígitos en 2017.

El crecimiento sin precedentes de marcas locales como Himalaya, Patanjali y Emami en India, así como Wardah en Indonesia, que son cada vez más visibles en los rankings de belleza globales, reforzará el importante potencial de comercialización internacional de conceptos locales tradicionales como Ayurveda. ingredientes a base de hierbas y plantas en formulaciones de productos y halal.

Cosméticos, Fragancias, Global, Premium, Cuidado de la piel

Top 5

1. Tener un aspecto saludable

2. Higiene / limpieza

3. Estar cómodo en tu piel

4. Confianza interior

5. Lucir presentable

Nota al margen (Audrey Anderson): para mí, esa es exactamente la razón por la que mi régimen de cuidado de la piel es tan importante. Es lucir saludable con una piel sana, me ayuda a sentirme cómodo con mi piel y tengo confianza desde adentro hacia afuera.