SEO semántico: esta publicación le mostrará cómo usar los datos SERP para desarrollar contenido que brinde valor real y responda a los problemas de los consumidores. Como resumen de mi metodología y llamado a la acción para el SEO semántico, este artículo sirve como manifiesto para el pensamiento analítico libre y el valor real de los conceptos de SEO.
La optimización de motores de búsqueda (SEO) (método de recuperación de datos) se vuelve más complicada cada año. El término "procesamiento del lenguaje natural" se refiere a las computadoras que interpretan y clasifican el texto.
Los resultados de búsqueda orgánica se llenan cada vez más de contenido. Para que Google comprenda mejor su contenido, debe agregar datos estructurados.
¿Hay alguna manera de hacer que su resultado de búsqueda se destaque entre la multitud para los propietarios de contenido?
Las marcas necesitan mejorar su sitio web y su contenido para mantenerse a la vanguardia.
Una de las formas clave de mejorar su clasificación en los motores de búsqueda es crear contenido que responda a las preguntas de los consumidores y aborde sus problemas.
El fragmento destacado y las personas también preguntan partes de los resultados de búsqueda semántica pueden aprovechar las tácticas y la comprensión del SEO semántico. Entender cómo Google y Bing están haciendo la transición hacia los resultados de búsqueda semánticos es un buen punto de partida.
Permíteme mostrarte cómo usar los datos SERP para desarrollar contenido que brinde valor real y responda a los problemas de los consumidores. Estos son mis métodos sobre cómo hago las cosas (factores de clasificación del motor de búsqueda)
Cuando se trata de crear contenido, es importante recordar que puede utilizar las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) para su ventaja.
Al hacer clic en los enlaces azules, se genera una nueva página de resultados de búsqueda en búsquedas relacionadas.
Con el avance de la tecnología de motores de búsqueda, los creadores de contenido han comenzado a aprovechar los datos abiertos vinculados y las tecnologías web semánticas para describir sus páginas web en lugar de simplemente crearlas.
Se le mostrará cuando busque un tema genérico como "Cócteles". Cuestiones alternativas como “¿Cuáles son los seis cócteles más básicos?”. Si hace clic en ese tema en el cuadro de búsquedas relacionadas, se lo llevará a un nuevo SERP.
En los resultados de búsqueda orgánicos, muchas otras páginas aparecen en la parte superior. Así que, aunque no tengan la etiqueta "haga clic aquí", siguen apareciendo en los resultados de búsqueda orgánicos.
Aunque no tienen la etiqueta "haga clic aquí", siguen apareciendo en los resultados de búsqueda orgánicos. Pero, de nuevo, la misma respuesta en profundidad se puede encontrar en cada SERP.
¿Por qué?
Porque este fragmento destacado contiene mucha información.
Esas capas de consultas relacionadas populares de quienes buscan información se abordan en profundidad.
Técnicas convincentes de marketing de contenido La optimización de motores de búsqueda (SEO) basada en conceptos en lugar de palabras clave específicas se conoce como SEO semántico.
SEO en la página
El SEO en la página es el proceso de optimizar el sitio web o las páginas web de su marca para que obtenga una clasificación alta en los resultados de los motores de búsqueda. El propósito de Google es optimizar la experiencia del visitante cuando busca información. El SEO en la página se puede dividir en dos categorías:
SEO estructural: Esto es todo sobre el código de su sitio y cómo se arma. Los elementos estructurales incluyen etiquetas meta, palabras clave, texto alternativo y descripciones, etiquetas de título, encabezados y enlaces profundos. Es posible que haya notado estos elementos estructurales en su código HTML y se haya preguntado para qué era.
SEO de contenido: Se trata de asegurarse de que su Contenido responda a las preguntas de las personas cuando buscan temas relevantes. Google no se preocupa por atraer tráfico a su sitio; Google se trata de mejorar la experiencia del usuario. Al presentar el contenido pertinente a los visitantes en el momento adecuado (es decir, cuando lo están buscando), puede proporcionar la otra parte, Google se esfuerza constantemente por mejorar la experiencia de búsqueda para los usuarios.
Sin embargo, la realidad es que cuando las personas usan Google, no siempre buscan una respuesta precisa; con frecuencia intentan obtener una mejor comprensión de un tema determinado con mayor profundidad.
Propietarios de contenido y Marcas para usarlo de manera efectiva como una herramienta para aumentar el rendimiento general de nuestro sitio web.
Más precisamente, el algoritmo de Google nos informa exactamente lo que busca cuando intenta hacer coincidir los resultados de búsqueda con las consultas de los usuarios.
Solo tenemos que fijarnos en la información gratuita que nos proporciona Google. Luego, podemos usar estos datos para orientar mejor nuestros esfuerzos de creación y distribución de contenido.
El objetivo principal de los motores de búsqueda es devolver los resultados más relevantes para las consultas de los usuarios. Además, los motores de búsqueda quieren asegurarse de que los usuarios encuentren lo que buscan lo más rápido posible. Por lo tanto, un buen motor de búsqueda arrojará resultados que los usuarios encontrarán útiles. El objetivo de un buen motor de búsqueda es proporcionar resultados relevantes y valiosos, no solo populares.
Los siguientes son algunos de los puntos de inflexión más significativos en este esfuerzo:
Para ello, Google utiliza más de 200 factores diferentes en su algoritmo de búsqueda. Estos factores se agrupan en 13 categorías separadas: RankBrain busca su Contenido usando inteligencia artificial (IA).
RankBrain interpreta su Contenido utilizando algoritmos de aprendizaje automático (ML) y luego determina su relevancia para una consulta en particular.
Para analizar cientos de miles de páginas web y medir su contenido en función de más de 200 factores diferentes. Luego, clasifica estas páginas en función de su relevancia para las consultas específicas de los usuarios y devuelve esta información al algoritmo principal de Google.
Un ejemplo como una búsqueda en Google Trends de 'Máscara para el cuidado de la piel'.
Vaya a Google Trends y escriba su nicho para obtener más ideas de palabras clave.
Google le mostrará una lista de palabras clave relacionadas, volumen de búsqueda y popularidad a lo largo del tiempo.
Observe algunas columnas con datos como "búsquedas mensuales promedio" y "clics estimados". El número del lado derecho es el CPC (costo por clic) de cada palabra clave.
“Recetas de Cócteles” es un término genérico.
Frase ampliada para Recetas de Cócteles para Bares (servicio ofrecido)
Una vez que haya decidido escribir sobre recetas caseras de cócteles, el siguiente paso es descubrir cómo estructurar el material de una manera que considere la optimización semántica del motor de búsqueda.
La búsqueda de [Recetas de cócteles] en Google generará una gran cantidad de datos semánticos.
¿Qué estas viendo?
Algunas de estas ideas se pueden usar para construir toda la pieza de contenido de formato largo:
Puede inferir algunas de las intenciones de sus clientes en función de estos datos. ¿Sobre qué tienen curiosidad?
1 Recetas de cócteles
2. ¿Cuáles son los seis cócteles básicos?
3. ¿Cuáles son los cinco cócteles básicos?
4. ¿Cuál es el cóctel más delicioso?
5. ¿Qué cóctel es mejor para principiantes?
Todas estas suposiciones se pueden colocar juntas para una pieza única de Contenido.
6. ¿Cuál es el mejor cóctel para un principiante?
7. ¿Cómo hacer el cóctel más delicioso?
8. Los seis cócteles básicos
9. Los cinco cócteles básicos
10. Recetas de cócteles
11. ¿Cuáles son las tres recetas de cócteles más populares?
12. ¿Qué bebidas bebe más la gente?
13. ¿Cuál es la bebida más popular?
Una pieza de contenido informativo y de alto valor.
Un titular convincente y la inclusión de estas suposiciones como bloques en la pieza de contenido es todo lo que se requiere ahora.
Alternativamente, "Máscara para el cuidado de la piel" es una frase extensa. Así que empecemos ahora mismo.
Piense en la frase de palabras clave "¿por qué necesito una máscara para el cuidado de la piel?" como una ilustración.
Muchas más preguntas surgirán después de descubrir la respuesta, tales como:
¿Cuál es exactamente la diferencia entre los hipervínculos de sombrero blanco y negro?
Además de eso, ¡hay otros!
Cuando se trata de la experiencia de búsqueda del usuario, una sola pieza de material que responda a todas esas consultas conectadas es preferible a partes de contenido separadas para cada consulta.
En general, el SEO semántico mejora la experiencia del usuario.
Construya una base sólida para su negocio.
Al igual que con cualquier trabajo, encontrará un par de cosas que lo ayudarán a obtener los resultados más efectivos. Éstos incluyen:
Su equipo de contenido debe optimizar sus páginas web para varias palabras clave en el mismo grupo semántico porque Google no depende de una sola palabra clave por página.
Las palabras clave similares que tienen una conexión semántica sólida se denominan grupos de palabras clave.
Puede aumentar la cantidad de palabras clave para las que se clasifica su contenido y darle más profundidad a su contenido optimizando estos grupos de palabras clave.
Este es un ejemplo de cómo la estrategia de contenido utiliza la agrupación de palabras clave:
Aquí hay un ejemplo de una página en el blog de Buffer, que se clasifica para varias palabras clave relacionadas:
Por ejemplo, se clasifica para "redes sociales", "búfer", "marketing en redes sociales" y "Twitter". También clasifica para palabras clave relacionadas como "software".
Esto se debe a que la página se optimiza para todas estas palabras clave. Utiliza una combinación de encabezados H1, encabezados de párrafo, texto alternativo de imagen y otros elementos HTML que lo hacen relevante para cada palabra clave.
Puede usar SEMrush o cualquier otra herramienta de investigación de palabras clave para encontrar palabras clave relacionadas que puede agregar a su Contenido. Así es como funciona:
Introduzca una palabra clave inicial en el cuadro de búsqueda de Google/Yahoo. Por ejemplo, si quiero buscar herramientas de marketing en redes sociales, escribiría "marketing en redes sociales" en el cuadro de búsqueda: presione Entrar.
Los resultados le mostrarán todas las palabras clave relacionadas en función de su palabra clave inicial. En este caso, SEMrush me muestra palabras clave relevantes como una agencia de marketing en redes sociales.
Los expertos en SEO como yo creemos que usar sinónimos y frases sinónimas siempre es seguro. Además, el uso de sinónimos y palabras sinónimas ayuda a una mejor optimización del Contenido. Creo firmemente que el uso de sinónimos y frases sinónimas en el Contenido ayuda a mejorar el número de lectores y la clasificación en los motores de búsqueda.
Al escribir Contenido para una publicación o una página, es necesario evitar repetir palabras demasiadas veces. Aburrirá al lector y dificultará una mejor optimización de la página. Una excelente manera de evitar repeticiones es usar sinónimos y frases sinónimas en lugar de repetir palabras repetidamente.
Creo que siempre es seguro usar palabras clave de cola larga en lugar de palabras clave de cola corta al escribir un artículo o una página, especialmente si uno tiene un tiempo limitado; de lo contrario, uno puede optar por palabras clave de cola corta y de cola larga al escribir un artículo o una página. Los expertos también creen que escribir es más seguro si no hay una necesidad más prolongada de llenar su contenido con palabras clave para obtener una clasificación alta en Google.
Google puede reconocer sinónimos y términos relacionados gracias al análisis semántico.
Los títulos de las páginas, las metadescripciones, las h1-h6 y el texto alternativo de las imágenes no afectan las clasificaciones, pero agregar estos términos puede mejorar las señales semánticas y la profundidad temática al tiempo que hace que el Contenido sea más legible y matizado para los buscadores.
Una característica clave de la optimización de motores de búsqueda semántica (SEO semántico) es comprender el significado más profundo detrás de la búsqueda de un usuario e incorporar esa información en su Contenido.
La página de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google contiene pistas que pueden ayudarlo a descubrir los componentes de construcción de su contenido.
Estas secciones de Google "relacionadas con la búsqueda" y "la gente también pregunta" son excelentes lugares para encontrar nuevos clientes potenciales.
Las fluctuaciones de la búsqueda orgánica se pueden mitigar al comprender el significado más profundo de los términos de búsqueda que la gente usa para encontrar su sitio.
Debes preguntarte: ¿Qué más preguntas tendrá el usuario después de aprender de esta información y continuar abordándolas en una sola publicación?
Esto puede ayudarlo a comprender mejor las preguntas que tienen las personas y los temas de su Contenido.
Puede usar Ubersuggest para generar una lista de términos relacionados y el Planificador de palabras clave de Google para obtener temas relevantes.
Incluir datos estructurados en su Contenido es otra forma de ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor el significado de su texto. Esto les permite clasificar su sitio más alto y obtener resultados más precisos.
Marcar sus imágenes con microdatos de schema.org también ayudará a los motores de búsqueda a comprender qué contienen y cómo se relacionan con el texto de cada página. Esto es especialmente importante para las tiendas de comercio electrónico que venden productos en línea, ya que puede ayudar a Google a proporcionar información detallada sobre los productos en sus páginas de resultados de búsqueda de imágenes (SERP).
Comience utilizando las formas tradicionales de realizar una investigación de palabras clave. Desafortunadamente, no existe un método correcto o incorrecto para hacerlo cuando se trata de investigación de palabras clave. Entonces, en cambio, uso la herramienta de planificación de palabras clave de Google para ubicar palabras clave relevantes para mi sitio web.
Responder a las preguntas más frecuentes sobre su palabra clave principal también podría ayudar a la profundidad semántica de su contenido.
Para el 48.4% de todas las búsquedas, el cuadro "La gente también pregunta" ahora aparece arriba de la posición 1, según un estudio de 2.5 millones de consultas.
Además de mejorar sus señales semánticas, responder estas preguntas en el contenido de su página web le da a su página la posibilidad de subir a la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).
¡Incluso si el resultado de su enlace azul está en la página 2, los sitios web pueden aparecer para consultas de PAA!
Si no está seguro de por dónde empezar a responder consultas de PAA, consulte este artículo reciente en Moz.com.
Complete el contenido en blanco
A medida que la actualización de Google Hummingbird se enfoca más en la búsqueda semántica y el procesamiento del lenguaje natural, este tipo de contenido se vuelve más valioso con el tiempo. Por ejemplo, preguntas como "¿Por qué es importante X?" o "¿Cómo haces Y?" le permite completar el espacio en blanco con su contenido único.
Responder preguntas comunes
Haga una búsqueda rápida en Google de su palabra clave y vea qué preguntas surgen con más frecuencia. ¡Intenta responderlas todas! Si algunas preguntas no se ajustan a su nicho o producto, agregue un enlace a su página de contacto; apúnteselos para que puedan obtener respuestas allí en lugar de tratar de encontrarlas por sí mismos. Esto le dará otra oportunidad de capturar su información a través de formularios (¡y tal vez incluso de generación de prospectos!).
La estrategia más básica del SEO semántico es proporcionar un examen más completo de su tema alargando el contenido de su sitio web.
Aunque este no es un factor de clasificación oficial, es más probable que el contenido más largo muestre señales semánticas sólidas.
Varios estudios han encontrado una correlación entre la longitud del contenido de una página y su posición en el ranking.
Y en algunos casos, incluso se ha descubierto que el contenido más largo es un factor de clasificación.
El contenido más largo tiene la oportunidad de clasificarse para palabras clave menos competitivas. Esto se debe a que las páginas más largas tienen más posibilidades de obtener enlaces de una variedad más amplia de fuentes, lo que puede ayudarlos a ganar autoridad y ascender en los SERP.
Google puede estar utilizando Contenido de formato largo como una medida indirecta de calidad y autoridad. O podría estar usándolo como un proxy para otras señales como la confianza, que son más difíciles de cuantificar algorítmicamente.
Cualquiera que sea la razón, el contenido más largo siempre será más potente que el contenido más corto para SEO. Entonces, si todavía está escribiendo artículos cortos, se está perdiendo valiosas oportunidades de enlaces y bienes raíces SERP, ¡sin mencionar la participación de los visitantes!
Si su sitio tiene páginas antiguas o desactualizadas, considere el vínculo vital entre Contenido más largo y mejores clasificaciones.
Sin embargo, el simple hecho de aumentar la longitud de su Contenido llenándolo de palabras clave o repeticiones no será efectivo.
Como alternativa, la forma más eficaz de alargar el Contenido de su sitio web es proporcionar a los usuarios información más precisa, matizada y detallada.
La creación de contenido basado en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) es útil porque le brinda enfoque.
Incluso puede impulsarte a lo más alto de la clasificación.
Las características de SEO, como los fragmentos destacados y la sección "La gente también pregunta", existen desde hace bastante tiempo. Sin embargo, primero debe conocer el nuevo concepto de "posición cero".
“Posición cero” es un nuevo concepto en la optimización de motores de búsqueda (SEO) que se refiere al primer resultado orgánico en la primera página de Google, Bing y Yahoo! SERP.
Esta posición es el resultado de los cambios realizados en las SERP en 2018 y es algo que querrás aprovechar lo antes posible.
La posición no siempre pertenece al sitio mejor clasificado, sino que depende de qué tan relevante sea su Contenido para la consulta del usuario. Puede estar clasificado en la posición cero incluso si no está clasificado en ningún otro lugar en la primera página.
Puede lograr esto creando contenido altamente relevante para una consulta específica y respondiendo todas las preguntas de manera clara y concisa. Su Contenido debe responder a todas las preguntas de forma natural y, al mismo tiempo, proporcionar información adicional. Esto lo ayudará a lograr fragmentos destacados, que ahora son más accesibles, al hacer que estas secciones sean agradables.
Siempre es emocionante estar en la parte superior de los resultados de búsqueda orgánicos, pero ahora hay más oportunidades que nunca para clasificar más alto.
El fragmento destacado aparece encima del primer resultado de búsqueda orgánico en el ejemplo anterior. Las imágenes lo acompañan y el texto se muestra de manera más prominente.
Usando Snippets que sugiere Google, un usuario puede mirar más allá del ranking del "lugar número uno".
Cómo Optimización semántica para motores de búsqueda (SEO) Mejora la experiencia de búsqueda
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