Cómo hacer marca personal
“Lleve su marca personal a donde quiera que vaya” y mi marca personal. Cómo hacerlo, hombre. Entonces, ¿cómo se destaca del mercado? Las buenas noticias se difunden rápidamente. Lo más probable es que, si estás en algo fantástico, otros también lo estarán. Entonces, tal vez te enfrentes a una competencia feroz.
Las personas se reinventan constantemente para asumir un nuevo desafío, cambiar a un trabajo más significativo o rebatir los estereotipos que han obstaculizado su desarrollo profesional. A menudo, las mejoras son significativas (un gerente de servicios financieros se muda al comercio minorista, un capitalista de riesgo se convierte en un entrenador de vida).
A menudo, el cambio de marca es sutil, como ocurre con un ejecutivo que quiere avanzar pero necesita conquistar un golpe que "no es bueno con los números".
Tomar el control de su marca personal puede significar la diferencia entre un trabajo insatisfecho y una carrera satisfactoria. Como dijo Longfellow, "nos juzgamos a nosotros mismos por lo que nos sentimos capaces de hacer, mientras que otros nos juzgan por lo que ya hemos hecho". Tu camino puede tener mucho sentido para ti, pero ¿cómo puedes convencer a otros para que acepten tu nueva marca y te tomen en serio?
Quiero que sepa que necesitará un atributo esencial para llevar su marca personal y su profesión al siguiente nivel: la perseverancia. Así que créame: habrá baches y dificultades en el camino, y es posible que deba hacer correcciones de rumbo de vez en cuando para volver al camino. Pero eso está bien. Un poco de dificultad es inevitable, y debe estar preparado para superar los inevitables vientos en contra.
Lo último que quiero hacer es menospreciarte. Construir una gran marca personal que lo impulse a la fama en su área es en realidad más simple de lo que parece.
Recuerda que desde el pie de la montaña, la cima siempre parece inaccesible. Pero si se concentra en el viaje en sí, dando un modesto paso a la vez, se encontrará mirando con asombro el mundo que ha dejado atrás. ¡Es un viaje que vale la pena hacer!
Esta hoja de ruta se creó para cualquier profesional de servicio, experto o ejecutivo que quiera construir una marca personal pero no esté seguro de por dónde empezar. También está dirigido a directores de marketing en organizaciones de servicios profesionales responsables de aumentar la visibilidad de su organización y sus individuos.
La técnica que proporciono es la misma tanto si eres un emprendedor como si trabajas para una empresa Fortune 100. Sin embargo, existe una condición. Cualquiera que sea su puesto, hay algo básico que no puedo enseñarle: debe tener una competencia genuina en su industria. No existe tal cosa como falsificar conocimiento experto.
En el libro The Visible Expert se describen cinco niveles de habilidad cada vez más evidentes:
Su primera tarea es determinar cuál de estos niveles se adapta mejor a usted en este momento. Luego, debe elegir qué nivel de competencia desea alcanzar.
Antes de apresurarse hacia Global Superstar, tenga en cuenta que cada fase subsiguiente exige más esfuerzo y tiempo que antes.
Por ejemplo, pasar de Resident Expert a Local Hero es a menudo más fácil que pasar de Industry Rock Star a Global Superstar. Para convertirse en una marca doméstica global, lo más probable es que deba dedicar una cantidad significativa de su tiempo libre. ¿Eres lo suficientemente devoto y obsesionado como para lograrlo?
Es un hecho largo que un lector se distraerá con el contenido legible al mirar su diseño.
Una marca personal se basa en su conocimiento o experiencia, trabajos anteriores, apariencia, estilo de vida e interés. Llevará esta marca personal a todas partes. Ésta es tu reputación.
Tu marca es un ser vivo, ¡y el ser vivo tiene personalidad! Es por eso que necesita descubrir cómo definir la personalidad de su marca antes de desarrollar una marca para usted, su empresa, su organización.
Dedicar tiempo a pensar en lo que te hace diferente de tus compañeros se trata de tus fortalezas, deseos y metas. Por ejemplo, si dejó su trabajo hoy, ¿qué extrañarán su empresa y sus colegas? Sepa quién es y quién no.
Cambiar la marca no es fácil, y si su estrategia no está bien pensada, terminará confundiéndose a sí mismo y a los demás. Empiece por decidir dónde quiere realmente gastar sus recursos. Consulte las revistas comerciales relacionadas con la industria, realice entrevistas informativas e incluso pruebe algunas pasantías.
Esto ya no es solo para estudiantes universitarios; La vocación, por ejemplo, permite a las personas capacitarse con profesionales que van desde gurús del marketing digital, profesionales de la industria de la belleza, agencias de marketing en redes sociales. Si está buscando avanzar o moverse lateralmente dentro de su organización, vea si hay un programa paralelo o un año sabático, y busque un mentor que lo dirija.
Pídale a sus jefes, compañeros de trabajo y amigos de confianza que le den cuatro o cinco adjetivos para describirlo. ¿En qué diablos eres bueno? ¿Cuáles son tus cualidades, eh? ¿De qué manera te ven como "insustituible"? Estos serán los tres términos clave que usarían para describirte, y también deben ajustarse a cómo te describirías a ti mismo.
Usar características distintivas a su favor, incluso si no son estrictamente aplicables a su trabajo. Robert Reich, exsecretario de Trabajo de Estados Unidos, mide menos de cinco pies de altura. Sabía que la gente se sorprendería de verlo por primera vez, y no quería que su altura fuera una molestia. Así que Robert soltaba al público con una broma o dos sobre su altura y, en la misma línea, había titulado su libro de campaña I'll Be Short. Le guste o no, "corto" era parte de su marca, y lo usó astutamente.
¿Dónde le gustaría estar en los próximos seis meses, un año, cinco años, diez años, eh? Definir sus objetivos es importante para producir un mensaje que lo recompense por lograrlos.
Una vez que haya adoptado su cambio de marca, es fácil hacer nuevos contactos; los nuevos pueden llevarlo a su valor nominal. El trabajo más difícil es reintroducirse en su red actual.
El hecho es que la gran mayoría de las personas no te prestan mucha atención. Eso significa que sus puntos de vista probablemente estén anticuados algunos años, y eso no es culpa suya. No esperamos que alguien recuerde los detalles de nuestras vidas. Entonces, estratégicamente, necesita reeducar a sus amigos y conocidos, porque serán sus clientes, asesores o los conductores de los nuevos puestos que está buscando.
Al igual que Starbucks sabe que su público objetivo son los bebedores de café, también desea establecer claramente a quién desea enviar sus mensajes en las redes sociales. Esto no solo lo ayudará a perfeccionar su mensaje, sino que también lo ayudará a entregarlo en los lugares correctos.
Probablemente haya practicado ponerse detrás de una empresa de recursos humanos, compañeros de trabajo y clientes. Aún quieres ser leal a estos grupos, pero primero sé leal contigo mismo. Luego, si desarrolla una marca personal sólida, lo comprarán sin tener que venderse.
La suma total de cómo te representas a ti mismo ante el mundo es el aspecto de tu imagen pública en el que puedes influir. Entonces, si se desarrolla su marca, asegúrese de que las pequeñas cosas (la forma en que se viste, el lenguaje corporal, cómo se comporta con sus compañeros de trabajo, los correos electrónicos que escribe) sean consistentes con el mensaje de su marca.
Eche un vistazo a su currículum para ver si coincide con la marca de su empresa. Asegúrese de que su currículum describa con precisión quién es usted y sea coherente con sus objetivos a corto y largo plazo.
Configure cuentas en sitios de redes sociales como LinkedIn, Twitter, Instagram. Pida a los miembros de su público objetivo que se suscriban a sus páginas y se actualicen diariamente. Asegúrese de que sus actualizaciones guarden relación con el mensaje de su marca.
Su sitio web debe destacar sus logros profesionales, habilidades y conocimientos, lo que representa y su valor general. Hágalo principalmente sobre usted, no sobre su empresa o sus clientes.
Plataformas como Wix, WordPress hacen que sea más fácil que nunca promocionarse entre su público objetivo. Comprométase a publicar un par de veces a la semana sobre temas que su audiencia encontrará interesantes y educativos, destacando sus habilidades y experiencia únicas.
Escriba una publicación de blog para otro sitio web, contribuya a publicaciones de la industria o actualice el contenido en su propio sitio web. Ser publicado es una forma ideal de promocionarse como un experto en su campo.
Asegúrese también de promover su marca en persona. Únase y participe en grupos de la industria, dé charlas en conferencias u ofrezca encabezar un gran proyecto que resalte sus talentos únicos.
Si quieres ser muy competitivo y eficaz, necesitas tener una marca personal que refleje la marca profesional que quieres retratar. Si está buscando obtener un ascenso o conseguir el trabajo de sus sueños, crear una marca poderosa y confiable lo ayudará a lograr sus objetivos.
En la era de Internet, los signos de su antigua marca nunca desaparecerán por completo, y siempre que piense en lo que ha aprendido a lo largo del camino, está bien. El desafío es ser proactivo para decidir cómo quiere ser visto, crear una narrativa convincente que describa su evolución y difundir el mensaje. Considere la “optimización de motores de búsqueda” para su vida: cuantos más enlaces cree y más valor y contenido agregue constantemente a la transmisión, más probable será que su nueva marca sea conocida, recordada y buscada.
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