Industrie de la beauté – Boom beauté pour hommes + Produits de beauté pour hommes
Boom de la beauté masculine – Les soins de la peau pour hommes ont dépassé les soins de la peau pour femmes en avril 2021, selon June Jensen, directrice britannique de la société d'études de marché NPD, par rapport à l'année précédente. Pour l'industrie des garçons, le commerce électronique est un canal d'achat puissant.
«Les gars rapportent fréquemment qu'entrer dans un détaillant de division est intimidant», explique-t-elle. "Cependant, alors que le verrouillage a entraîné davantage d'achats en ligne, les hommes [devenu] plus à l'aise avec l'expérience d'achat."
La ligne Uno des hommes appartenant à Shiseido a connu une croissance à deux chiffres tout au long de la pandémie, ce que la firme a attribué aux hommes devenant plus soucieux de leur image.
Le marché des soins de la peau pour hommes est d'environ 18.92 milliards de dollars. Les produits de soin de la peau pour hommes emballés avec des ingrédients dérivés de manière durable, en revanche, sont plus susceptibles de gagner en popularité d'ici 2027, selon Grand View Research.
La majorité des acteurs du marché s'appuient largement sur l'innovation des produits pour garder une longueur d'avance sur la concurrence.
Selon une nouvelle étude de Grand View Research, le marché mondial des produits de soin de la peau pour hommes devrait atteindre 18.92 milliards de dollars d'ici 2027. De 2020 à 2027, le marché devrait augmenter à un TCAC de 6.2 % – un boom de la beauté pour hommes.
Les prévisionnistes attribuent cette augmentation à une prise de conscience croissante chez les hommes de la toilette personnelle, ainsi qu'à une demande croissante de produits de soin de la peau pour hommes dans le monde entier. L'augmentation des revenus discrétionnaires stimule également la croissance.
Les nettoyants, les nettoyants pour le visage et les écrans solaires se vendent mieux que les produits de base des soins de rasage, démontrant que le toilettage masculin va au-delà des principes fondamentaux du parfum et du rasage.
Au cours de la période de projection, les plateformes les plus populaires pour les solutions de soins de la peau pour hommes étaient les canaux de distribution hors ligne tels que les supermarchés, les hypermarchés et les magasins de proximité.
Aesop, le créateur de The Peaceful Pillowcase et le distributeur d'un nettoyant pour le visage biologique célèbre pour sa composition riche en vitamines, est d'accord.
Le produit le plus vendu au cours des quatre derniers mois, selon la marque, était un ensemble de masques faciaux en deux pièces. Cependant, les mâles ont également acheté dans une taille comparable à Shiseido.
"Je me souviens avoir 14 ans et avoir regardé Sephora en essayant de choisir un produit cosmétique", nous a dit Kat Von D, co-fondatrice et directrice créative de Kat Von D Beauty.
Je me souviens avoir regardé tous ces différents noms de produits. Je ne savais pas ce qu'ils étaient. Je n'avais aucune idée de ce que signifiait le terme « bronzage ». Cela m'était complètement inconnu. » Quel a été le résultat final ? En 2017, elle a fait ses débuts avec des cosmétiques « sexe neutres » et son premier parfum masculin, Pagan Pride, aux États-Unis. La beauté des garçons mûrit. Je parlais avec ELLE.
Le boom de la beauté pour hommes est stimulé par la popularité croissante des soins de la peau pour hommes pour diverses raisons. Mais, tout d'abord, parlons de ce que veulent les hommes : les connaissances approfondies des hommes en matière de soins de la peau entraînent l'augmentation de la demande de produits de soins de la peau et de beauté axés sur les solutions.
Quel est exactement ce catalyseur de croissance ? Pour commencer, les soins de la peau pour hommes sont généralement à la traîne dans le secteur. De plus, comme de nombreux produits de beauté pour femmes se ressemblent (comme des fonds de teint à couvrance totale ou, oui, des emballages peu élégants), les hommes ont souvent du mal à trouver les produits adaptés à leur type de peau et à leur mode de vie.
Des détaillants tels que Becca, par exemple, ont eu beaucoup de succès à se tailler une niche pour les cosmétiques naturels avec des soins de la peau et des parfums pour hommes, qui ont des textures, des ingrédients et des arômes différents de ceux des femmes.
Les hommes ont statistiquement un niveau socio-économique plus élevé, ce qui signifie qu'ils ont une motivation financière plus forte pour acquérir des produits de soin et de beauté. Selon Jensen, « le prix moyen des produits de beauté masculins est supérieur au prix moyen des produits de beauté féminins ».
Les marques de soins de la peau apprennent que se diversifier dans des produits destinés aux hommes et même vendre uniquement en ligne leur permet d'atteindre un public plus large.
Les entreprises les plus prospères proposent une large gamme de produits de haute qualité vendus à un plus large éventail d'hommes tout en leur donnant une apparence et une sensation spécifiques que les hommes préfèrent.
"C'est là que peuvent aller les marques très performantes qui plaisent aux hommes, plutôt que de s'en tenir au maquillage pour hommes", ajoute Jensen.
"Avec l'entrée de grandes entreprises comme Huda Beauty et Jeffree Star, le secteur de la beauté masculine continue de croître, car de nombreux hommes recherchent des marques de maquillage qui fonctionnent." ColourPop est une entreprise de maquillage culte qui est un excellent exemple de marque ciblant les hommes.
Les hommes aussi doivent prendre soin de leur peau. Bien que la peau des hommes et des femmes diffère à certains égards, nous devons tous prévenir l'acné, réduire l'inflammation et traiter les signes du vieillissement ! Alors, voici quelques questions et réponses de nos collègues masculins (et vies).
Certains hommes, comme vous le savez peut-être, ont beaucoup de poils sur le visage ! Malheureusement, cela prend beaucoup de temps dans la routine quotidienne, sans parler du temps que cela peut prendre pour trouver un rasoir adapté. Heureusement, de nos jours, vous pouvez simplement Google "rasoirs examinés" et obtenir des conseils, c'est donc un problème de moins à s'inquiéter. De plus, en raison des niveaux élevés de testostérone, la peau d'un homme est généralement 25 % plus épaisse que celle d'une femme et sa texture est plus rugueuse.
La peau des hommes a des pores plus grands et des glandes sébacées, ce qui entraîne une production de sébum plus élevée. En conséquence, les hommes à la peau grasse sont plus sujets à l'acné. En revanche, le rasage exfolie la peau régulièrement, ce qui est utile, mais il peut aussi irriter la peau et provoquer des poils incarnés. De plus, les hommes ont plus de collagène que les femmes. En conséquence, la peau des hommes semble vieillir plus lentement.
Oui c'est vrai. Les androgènes, tels que la testostérone, stimulent les glandes sébacées (huileuses) chez les hommes, entraînant des pores obstrués et de l'acné. Les hormones mâles rendent également les cellules qui tapissent les follicules pileux plus collantes, ce qui accélère le colmatage des pores et augmente la probabilité de boutons ! De plus, le stress, qu'il soit réel ou imaginaire, provoque une augmentation de la production d'hormones.
IMPECCABLE Le régime est principalement destiné à l'acné des adolescents et des jeunes adultes. Parce que la zone T (front, nez et menton) est la plus grasse, les pores obstrués et les éruptions cutanées sont les plus courants. Cette procédure en deux étapes élimine l'acné, nettoie en profondeur les pores et diminue l'apparence du sébum et de la brillance.
La IMPERMÉABLE Le régime est destiné à ceux qui ont une peau plus sèche et plus sensible avec un renouvellement cellulaire plus lent. Bien que vos pores obstrués soient toujours sur votre nez, les éruptions cutanées sont plus fréquentes dans la zone U, qui est la partie inférieure de votre visage (bas des joues et du menton). Donc, si vous êtes préoccupé par les signes du vieillissement, IMPERMÉABLE a été créé pour les combattre.
De nombreux hommes ont une barbe rugueuse, ce qui entraîne des poils bouclés incarnés et une peau facilement irritée. Coups de rasoir !
Ce que vous pouvez faire pour rendre votre peau heureuse – des produits de beauté pour hommes !
1. Lisser la surface. Débarrassez-vous des cellules mortes de la peau qui font que les rasoirs sautent et s'écaillent dans la peau, ce qui entraîne le feu du rasoir sur votre cou. Massez doucement la zone.
Micro-dermabrasion Appliquez sur peau humide en mouvements circulaires sur l'ensemble de votre visage pour préparer votre peau à une glisse plus douce avec votre rasoir.
Le fait d'exfolier les cellules mortes de la peau permettra à vos cheveux bouclés du visage de pousser vers l'extérieur plutôt que vers l'intérieur.
2. Adoucissez votre barbe. La pâte de micro-dermabrasion gonfle et adoucit les cheveux pour une coupe plus douce et plus facile. Rasage dans le sens de la pousse du poil avec un rasoir tranchant à lame unique.
3. Laissez la peau se détendre. Après le rasage, appliquez le soin pour peau sensible RF SOOTHE pour réduire visiblement les rougeurs, la sécheresse et la desquamation, en gardant votre peau lisse et prête pour votre prochain rasage. De plus, pensez à utiliser Active Hydration Serum pour hydrater votre peau.
4. Mesures de protection. Portez toujours un écran solaire, et pourquoi ne pas le faire travailler plus fort pour vous ? Le traitement triple défense REDEFINE est un hydratant, un traitement et un écran solaire trois en un qui aide à réduire les rides. L'écran solaire minéral SOOTHE est une solution légère qui absorbe rapidement et calme, apaise et élimine les rougeurs visibles.
Compte tenu des similitudes et des différences, les hommes et les femmes peuvent utiliser les mêmes régimes R+F inspirés de la dermatologie, bien que parfois légèrement différemment. Le régime SOOTHE, par exemple, aide à maintenir la barrière d'hydratation tout en apaisant les peaux sensibles.
Essayer le Lave-Crème Douceur APAISE comme nettoyant pour le visage et lotion à raser. Ceux d'entre vous qui ont la peau grasse, évitez d'utiliser la Crème Régénérante Hydratante. Au lieu de cela, utilisez le nettoyant quotidien contre l'acné du régime SPOTLESS avant le rasage pour exfolier et laver en douceur l'excès de sébum de votre peau. Ainsi, réduit l'apparence de la brillance et laisse la peau propre et revitalisée.
La Régime sans défaut comprend un nettoyant exfoliant doux contre l'acné qui peut être utilisé avant le rasage pour nettoyer et désobstruer les pores tout en éliminant les imperfections. Les billes biodégradables du REVERSE Deep Exfoliating Wash font le gros travail d'éliminer les cellules mortes de la peau et de permettre à votre rasoir de glisser sur une peau plus lisse.
La REDÉFINIR le régime élimine les cellules sèches de la peau qui obstruent les pores tout en aidant à réduire les poils incarnés et le feu du rasoir en remplaçant votre masque nettoyant quotidien par une pâte de micro-dermabrasion sur une peau humide pour adoucir la barbe.
Après rinçage, séchez et rasez normalement. Les produits d'appoint peuvent également être utilisés pour traiter des conditions spécifiques, telles que la réduction des poches et des yeux fatigués avec Active Hydration Bright Eye Complex, qui illumine et apaise la peau délicate du contour des yeux.
Les hommes ont la peau sensible tout autant que les femmes, mais ils sont moins disposés à l'avouer. Le stress, le changement climatique, les voyages, l'exposition au soleil, l'utilisation de cosmétiques, les frictions ou les frottements peuvent contribuer à votre prédisposition génétique, vous rendant plus sensible à l'environnement.
Le régime SOOTHE est conçu pour soulager la peau sèche, irritée, sensible et les rougeurs apparentes en rétablissant l'équilibre hydrique naturel de la peau. Barrière d'hydratation avec des lipides et des substances non irritantes qui détendent et apaisent la peau.
Dans le masque SOOTHE Rescue Mask, la calamine est utilisée pour neutraliser les irritants, exposer une peau d'apparence plus douce et plus lisse en seulement 10 minutes et réduire les rougeurs visibles au fil du temps. D'abord, cependant, faites attention à ce qui cause la rougeur ; vous pourriez avoir de la rosacée, une maladie de la peau.
Vous pourrez faire de meilleures sélections si vous comprenez ce qui génère cette apparence rougie ! Des causes internes telles que le café, l'alcool et les aliments épicés peuvent produire des rougeurs. Un apport élevé en sucre peut conduire à un environnement acide dans lequel les bactéries se développent et des pustules se forment. Le soleil, la chaleur, le pollen, la pollution et la manipulation brutale de votre peau peuvent tous provoquer des rougeurs et des irritations. Si vos rougeurs et irritations de la peau persistent, consultez un dermatologue pour un diagnostic et un traitement.
Men's Beauty Boom – Les entreprises réagissent en développant des kits exclusivement pour les hommes. Les produits de contouring et les cosmétiques neutres en termes de genre sont des exemples de tels produits.
L'industrie de la beauté peut faire plus avec la tête des hommes : seulement un cinquième des produits de toilette masculins haut de gamme vendus en 2017 (déodorants masculins, après-rasage et parfum) ont été testés sur des hommes, contre 18 % des produits de toilette féminins.
L'étude a également découvert que les femmes étaient 39% plus susceptibles de payer plus pour les soins de la peau pour hommes (hors hygiène) et 25% plus enclines à payer plus pour les parfums pour hommes.
Sephora expérimente la couleur, et les Millennials, ou hommes dans la vingtaine et la trentaine, sont les plus enclins à tester des items.
Les autres groupes démographiques masculins comprennent les personnes dans la cinquantaine et le segment inférieur du marché (50 pour cent de la base de consommateurs masculins de NPD a moins de 55 ans).
Encore une fois, Rodan et Fields Radiant Defense Tinted Moisturizers sont une marque de soins de la peau de luxe, et la possibilité de parcourir comme si vous étiez un consultant privé est un plus.
Si ma peau est sensible, puis-je utiliser Radiant Defense Perfecting Liquid ?
La crème hydratante teintée Radiant Defense Perfecting Liquid convient à tous les types de peaux, même celles à peaux sensibles. Appliquer une petite quantité de liquide sur la même zone trois fois par jour pendant trois jours. Cette lotion diminue rapidement l'apparence des rougeurs de la peau. Cependant, si vous craignez une irritabilité potentielle, nous vous recommandons d'effectuer un patch test avant de procéder à l'application.
Si votre peau est rouge, irritée, arrêtez de l'utiliser. Au lieu de cela, contactez-moi en tant que consultant indépendant.
Le vieillissement prématuré de votre peau est causé par l'exposition au soleil. De ce fait, je vous recommande d'utiliser Radiant Defense Perfecting Liquid en complément de votre SPF.
Toutes les étapes du régime, y compris le SPF, doivent être suivies avec Radiant Defense Perfecting Liquid comme dernière étape de votre routine de soins de la peau. De plus, sauter n'importe quelle étape de votre régime peut entraîner des résultats plus lents et/ou moins idéaux. Les échantillons sont simplement destinés à la correspondance des couleurs et n'offrent aucune protection SPF. Le SPF est présent dans le produit pleine grandeur.
Puis-je utiliser Radiant Defense Perfecting Liquid si ma peau est grasse ?
Radiant Defense Perfecting Liquid est une solution légère, non comédogène (ne bouche pas les pores), non acnéique (ne provoque pas de poussées) et convient à tous les types de peau.
La cosmétique devient-elle une nouvelle exigence ? Selon Allied Market Research, le marché des soins personnels pour hommes devrait atteindre 166 milliards de dollars d'ici 2022.
Cette tendance va probablement se poursuivre car de plus en plus d'entreprises s'adressent aux hommes et les gens voudront essayer de nouveaux produits.
À mesure que de plus en plus d'entreprises et d'articles centrés sur les hommes deviennent disponibles, les hommes se sentiront plus à l'aise pour tenter des tâches traditionnellement féminines comme les cosmétiques.
L'industrie de la beauté a toujours été considérée comme une profession à prédominance féminine, mais cela est en train de changer car les hommes ouvrent la voie à un secteur du maquillage non sexiste.
Depuis des générations, les hommes portent des cosmétiques. La masculinité était très vénérée dans la culture égyptienne et les cosmétiques y jouaient un rôle important.
Les hommes utilisaient des pigments noirs pour créer des motifs en œil de chat. Plus tard, l'eye-liner khôl, le fard à paupières vert et les taches sur les lèvres et les joues étaient populaires chez les hommes. Enfin, les hommes romains étaient connus pour utiliser de la couleur pourpre sur leurs joues et de la poudre pour éclaircir leur peau.
Au vingtième siècle, les mecs maquillés étaient réservés à des artistes comme Steven Tyler, David Bowie et Prince.
Les hommes considèrent de plus en plus les cosmétiques comme nécessaires, de la même manière qu'ils perçoivent les soins de la peau, plutôt que comme une marchandise pour améliorer et embellir leur apparence.
Les types de maquillage les plus répandus sont les hydratants teintés, les correcteurs et les poudres. Les personnes qui recherchent ces éléments incluent celles qui participent à des entretiens ou prononcent des discours publics.
Cela est en train de changer, d'autant plus que les cosmétiques comme le rouge à lèvres et les fards à paupières deviennent de plus en plus populaires en Corée du Sud et au Japon.
Considérer les cosmétiques comme une forme de toilettage, mais pas à la même échelle. Certains créateurs de tendances rendent plus acceptable pour les hommes de poursuivre cette industrie, mais je ne pense pas que les cosmétiques fonctionneront jamais pour la plupart des hommes.
En ce qui concerne l'avenir des cosmétiques, je pense que la terminologie évoluera avec le temps. Je pense que nous n'appellerons plus jamais ça du maquillage. Ce sera sans distinction de sexe.
Pour attirer une clientèle masculine, un mannequin n'a pas besoin d'être complètement macho, et certains diront qu'une technique unisexe est plus stylée. SuperOrdinary, par exemple, a investi dans Good Gentle, un produit de soin de la peau non sexiste avec le slogan « La magnificence au-delà du binaire ».
Le modèle est d'abord apparu pour compléter le site Web de beauté de Very Good Gentle, développé par l'éditeur et entrepreneur en ligne David Yi. De même, Patrick Starrr, un développeur de contenu, a lancé la société de cosmétiques One/Size sur l'idée que le maquillage est une taille unique.
Selon le modèle, les prospects identifiant des hommes représentent bien plus de 20% des ventes brutes globales. De plus, Nécessaire, une ligne de soins pour le corps, et Youth To The Individuals, une ligne de soins de la peau, ont construit un fort attrait unisexe grâce à des emballages basiques et épurés et à une publicité et un marketing neutres en termes de genre.
Alors que Kiehl's est surtout connu pour ses soins de la peau pour hommes, son activité de vêtements pour femmes se développe, tout comme ses lignes de soins pour hommes. Gillette utilise depuis longtemps des hommes et des femmes pour faire la publicité d'une récente campagne mettant en vedette Game of Thrones Alfie Allen, complétant ainsi sa gamme sans genre. Alors que Sand & Sky et Whitby, tous deux situés à Londres, sont deux des labels les plus connus, d'autres ont récemment émergé.
Incontestablement, cela fait partie du boom de la beauté masculine ! Le masque de rajeunissement REDEFINE est l'une des meilleures choses qu'un homme puisse faire pour se renouveler avant un grand événement, une présentation ou un rendez-vous. Sa formule bleue effervescente contient de l'acide hyaluronique hydratant et de la glycérine, qui attirent l'humidité de l'air et la fixent sur la peau, pour une peau d'apparence plus saine et plus jeune.
SOOTHE Rescue Mask est excellent si votre peau est rouge ou sèche à cause du soleil, de la chaleur ou du froid. La calamine aide en procurant une hydratation intense et en rendant votre peau plus confortable.
Le Masque Clarifiant UNBLEMISH nettoie l'excès de sébum, désobstrue les pores et élimine les impuretés de la surface de la peau en seulement 10 minutes. De plus, il utilise la plus grande concentration de soufre purifiant pour réduire les rougeurs et les taches visibles produites par les éruptions cutanées.
Si votre peau semble sans vie et que vous souhaitez renforcer votre confiance en vous, essayez le Masque Éclat REVERSE pour une texture considérablement plus lisse et un teint plus lumineux en seulement 10 minutes. De plus, il uniformisera progressivement le teint pour une apparence plus jeune.
La prochaine vague de produits dirigés par les hommes est le soin mondial de la peau pour hommes. Que ce soit en réaction à « l'émasculation » ou en réaction à la domination de la beauté féminine, le marché masculin contribue à créer ce que j'appelle la Révolution masculine : le rejet de l'hégémonie féminine dans l'industrie de la beauté.
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